Введение 3
1 Общая характеристика объекта 5
2.1 Анализ микросреды организации 8
2.2 Анализ макросреды организации 11
3 Анализ товарной политики 13
3.1 Анализ потребности на рынке 13
3.2 Анализ ассортиментных групп 15
3.3 Анализ товарной единицы продукции 17
4. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по оценке качества и конкурентоспособности продукции 19
4.1 Теоретические аспекты оценки качества и конкурентоспособности товаров 19
4.2 Оценка качества и конкурентоспособности товаров магазина «Media Markt» 32
4.3 Проект по совершенствованию управления качеством и конкурентоспособностью ассортимента магазина «Media Markt» 36
Заключение 38
Список литературы 40
Приложение 1 42
Приложение 2 43
Приложение 3 44
Содержание
Выдержка из текста
Основные направления работы это методы экономической оценки альтернативных путей развития предприятия и выбора стратегии, направленной на поддержание позитивных тенденций и преодоление негативных последствий экономического кризиса, опирающиеся на научно-обоснованные прогнозы факторов и условий дальнейшего развития экономики и прогнозы состояния внешней среды. Четкое позиционирование и прогнозирование развития предприятия в системе сложившихся рыночных отношений возможно при использовании системного подхода к формированию системных взаимосвязей с применением экономико-математического инструментария.
Для того, чтобы производить наиболее конкурентоспособны товар, необходимо исследовать конкурентоспособность еще при его разработке, создании, и в дальнейшем следует периодически анализировать конкурентоспособность, проводя для этого сравнение с аналогичными товарами, чтобы уже сформировать ассортимент конкурентоспособной продукции.
Качество выпускаемой продукции становится объективным фактором, который объясняет многие причины экономических и социальных трудностей, снижение темпов экономического роста в одних странах, и роста уровня жизни и эффективности производства — в других. Качество продукции, ее безопасность, сервисное обслуживание, упаковка — все это критерии выбора современного потребителя при приобретении товара, и, соответственно, от них во многом зависит эффективность деятельности предприятия и его конкурентоспособность.
• приобретение практических навыков по разработке вариантов управленческих решений и обоснованию их оптимального выбора по основным направлениям деятельности, исходя из специализации и специфики деятельности организации и ее структурных подразделений;
1) Изучить теоретические основы маркетинговых исследований и конкурентоспособности товара.Предмет: Сбытовая и маркетинговая политика компании «Свежий Поток» в отношении продвижения его товаров.
Товар — основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако не каждый продукт труда может стать товаром, он, прежде всего, должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда.
Все это приводит к необходимости постоянного изучения конкурентоспособности товаров, определения ее составляющих и разработки методов оценки.Целью курсовой работы является оценка и обеспечение качества и конкурентоспособности товаров на рынке фотоаппаратов.- охарактеризовать сущность и конкурентоспособность товаров в рыночных условиях;
Целью курсовой работы является определение качества и конкурентоспособности керамических изделий. Предметом исследования являются теоретические представления о качестве и конкурентоспособности керамических изделий.Задачи курсовой работы состоят в том, чтоб рассмотреть методологию оценки качества и конкурентоспособности керамических изделий, провести расчеты и дать анализ результатов.
– производство минеральных удобрений, серной кислоты, сульфита натрия, фтористого алюминия и его производных, гранулированного фосфогипса и другой химической продукции, необходимой для удовлетворения потребностей народного хозяйства;
Список источников информации
1. Акулич И.Л: Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич.– 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Выш. Шк., 2002. – 447 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ.ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
3. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. – 239 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Изде-тельский дом «Вильямс», 2007.– 656с.
5. Котлер Ф.Маркетингменеджмент.11-е изд. – СПб.: Питер,2003. – 800 с.
6. Коротков А.В.Управление маркетингом: учебное пособие/под ред. А.В. Короткова.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2005.-463 с.
7. 7.Котлер Ф. Основы маркетинга / Общ.ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. — Пер. с англ. – Новосибирск: Наука, 1992. – 736 с.
8. Липсиц И.В. Ценообразование: учеб. / И.В. Липсиц. – 3-е изд, перераб. И доп. – М.: Экономистъ, 2005. – 448с.
9. Панкрухин, А. П.Маркетинг: Учеб.для студентов/А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд.-М.: Омега-Л, 2005.-656 с.
10. Семенова Е. Г. , Смирнова М. С. Основы эконометрического анализа: учеб.пособие / Е. Г.Семенова, М. С. Смирнова; ГУАП. – СПб., 2006
11. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие для вузов / Т. Г. Морозова, А. В. Пикулькин, В. Ф. Тихонов и др.; Под ред. Т. Г. Морозовой, А. В. Пикулькина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА. – 2009г. – 347 с.;
12. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Перевод с англ. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ» – 2005г. – 320с.;
13. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000.-640 с.
14. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Г.Н. Чубаков. – М.: ИНФРА-М, 1996. – 215с.
15. Эриашвили Н.Д., К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 623с
16. Горелик.С.В. Внедрение маркетинга в деятельность компании //»Рекламные идеи»-2006.
17. Данченок Л.А. Конкурентоспособные цены: вопросы анализа/ Л.А. Данченок //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2003 г.- №4-с.35-42
18. Деева Е. Ценообразование и коммуникационная политика на рынке консультационных услуг / Е. Деева // Маркетинг. – 2000. — №1. – с.57-68
19. Задков А.Г. Потребительское поведение: составляющие, методы изучения и моделирования //Маркетинг и маркетинговые исследования.-2009 г.- №4.-с.44-47
20. Петросян А.А. Некоторые аспекты тактического ценообразования. // Маркетинг в России и за рубежом. — №3. — 2003.
21. Пойлова. Н. Проблемы внедрения маркетинга на предприятиях// «Психология и бизнес» -2004.
22. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования / Н. Порошина // Маркетинг. – 1999. — №6. – с.50-54
23. Попов Е. Ценообразование: методы установления цен и их классификация / Е. Попов, О. Крючкова // Маркетинг. – 2002. — №5 – с.111-120
24. Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга / Е.Попов // Маркетинг. – 2000. — №1. – с.21-34
список литературы