Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение………………………………………………………………..3
1. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламных кампаний…………………………………………………………… 5
1.1 Понятие коммуникативной эффективности рекламы………………………………………………………….5
1.2 Основные критерии коммуникативной эффективности рекламных кампаний ………………………………………… 10
2. Оценка коммуникационной эффективности рекламной кампании Сбербанка России………………………………………………….18
2.1 Анализ средств рекламы, применяемых в Сбербанке России………………………………………………………….18
2.2 Оценка коммуникационной эффективности рекламной кампании Сбербанка России………………………………….22
Заключение……………………………………………………………27
Список литературы……………………………………………….29
Приложения……………………………………………………….31
Приложение
1. Комплекс рекламный щитов «Спасибо от Сбербанка»………………………………………………………..31
Приложение
2. Рекламный постер Сбербанка России………….32
Приложение
3. Рейтинг Сбербанка по совокупной упоминаемости…………………………………………………… 33
Приложение
4. Репутационные тренды банков………………….34
Выдержка из текста
Тема курсовой работы «Оценка коммуникативной эффективности рекламных кампаний» выбрана неслучайно.
Исследования эффективности рекламы ведутся давно. При этом используются самые разные методы изучения, применяются всевозможные исследовательские приёмы и инструменты. Тем не менее, результат в настоящий момент можно рассматривать скорее как экстенсивный: вместо однозначного ответа или хотя бы четко определенного семейства решений на сегодняшний день мы имеем только чрезвычайно богатый набор всевозможных подходов, концепций, точек зрения и т.д. Вопрос об оценке эффективности рекламы до сих пор остаётся открытым. Косвенным признаком неоднозначности и запутанности вопроса оценки эффективности рекламы является количество одних только моделей восприятия её потребителями — более 50 в двух с половиной сотнях различных книг, статей и монографий.
Список использованной литературы
1. Балашова Е. Банковские бренды глазами потребителей // Банковское дело. — 2006. № 9. — С.30 — 32.
2. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст]
/ И.С. Березин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Вершина, 2007. — 480 с.
3. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы [Текст]: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмтриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 351 с. — (Серия «Азбука рекламы»).
4. Богданова С. Звание народный нужно подтверждать ежегодно, а работать над этим — ежечасно // Банковское дело. — 2006. — № 7. — С.67 — 69.
