Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Понятие конкурентоспособности и факторы, влияющие на нее. Виды конкуренции 5
1.2. Особенности разработки конкурентоспособной маркетинговой стратегии предприятия 9
2. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОЙ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА 17
2.1. Разработка стратегии маркетинга предприятия, оказывающего конкретную услугу17
2.2. Конкурентоспособная стратегия маркетинга в условиях кризисного состояния экономики 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Конкуренция (от лат. соncurrencia-сталкиваться) – соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка.
В ходе изучения данной проблемы определены основные положения концепции конкурентоспособности, основополагающими принципами которой являются следующие:
- конкурентоспособность как экономическая категория имеет смысл только в условиях конкуренции;
- конкурентоспособность может рассматриваться как по отношению к объектам, так и по отношению к субъектам рыночных отношений;
- конкурентоспособность фирмы зависит от множества факторов, как внутренней, так и внешней среды;
- конкурентоспособность – категория относительная, т.
е. предполагает сравнение с лидером либо аналогичным предприятием данной отрасли;
- — конкурентоспособность определяется конкурентными преимущест-вами, которые являются основой конкурентной стратегии.
Анализ взглядов различных ученых-экономистов на проблему конкурентоспособности предприятия позволил прийти к выводу, что конкурентоспособность хозяйствующего субъекта – это обобщающий, комплексный показатель конкурентного потенциала предприятия, который характеризует определенное состояние его внутренней среды (потенциальная конкурентоспособность) и реакцию на внешние воздействия (реальная конкурентоспособность, которая подтверждается на рынке и оценивается по различным группам показателей).
Конкурентоспособность в рыночной экономике является основным фактором коммерческого успеха предприятия. Рыночная конкуренция уже сейчас стала механизмом отбраковки всех нежизненных форм производства и торговли, при ней обречены все неэффективные формы и методы хозяйствования.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика / Г.Л. Азоев. — М: Центр экономики и маркетинга, 2008. — 256 с.
2.Баутмартян Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукций // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — № 4 — С.72-85.
3.Белоусов В.Л. Методика оценки конкурентоспособности предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 8 — С.33-41.
4.Борисовский Л.Е. — Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Борисовский. — М.: ИФРА-М, 2008. — 303 с.
5.Бородин К.Г. Конкурентоспособность в рыночной экономике. М.: Теис, 2005. — 125 с.
6.Быков В.А., Философова Т.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. — М.: Юнити, 2008. – 295 с.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. — М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 423с.
8.Диксон Р. П. Управление маркетингом. — М.: Бином, 2007. – 436с.
9.Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. — Минск: БГЭУ, 2008. – 105с.
10.Еремеева Н.В., Калачев С.Л. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.: КолосС, 2006. — 192 с.
11.Ерохина Л.И., Башмачникова Е.В. Прогнозирование и планирование в сфере сервиса. – М.: КНОРУС, 2007. – 215 с.
12.Коробов Ю.И. Теория и практика конкуренции. — Саратов: Саратовская гос. экон. академия, 2006. – 137с.
13.Котлер Ф. Маркетинг — менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 573с.
14.Котлер Ф.Г. Основы маркетинга, Второе европейское издание / Ф.Г. Котленр, А. Армстронг и др. — М.: Вильяме, 2005. — 303 с.
15.Литл Д. Ф. Основы маркетинга. — Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 298с.
16.Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. М.: Высшее образование, 2007. – 390 с.
17.Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью. — М.: Омега-Л, 2007. – 325 с.
18.Маркетинг: Учебник: 2-е изд. / Коллектив авторов под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ФБК-Пресс, 2005. – 356 с.
19.Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с.
20.Маслова Т. Д., Божук С.Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006. – 400с.
21.Муратов И.М. , Шведова И.А. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 6. – С.12-27.
22.Паттен Дэйв Успешный маркетинг для малого бизнеса / Пер. с англ. В. Петрашек. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 368с.
23.Современный экономический словарь / Под ред.Б.А. Райсберга.- М.: Экономика, 2007. – 400 с.
24.Фасхиев Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия? // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 4. — С.11-14.
25.Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М., 2008. – 328 с.
26.Федько В.П. Основы маркетинга. — Ростов-на-Дону: Март, 2006. – 296с.
27.Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция и конкурентоспособность. М.: Юнити, 2007. – 271 с.Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М.: ИНФРА-М, 2008. – 311 с.
28.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 2008. – 283с.
