Содержание
Содержание
Введение 3
1. Характеристика выбранного товара с точки зрения производителей и охвата потребительского рынка по географическому признаку 6
2. Определение качества товара 7
3. Сегментирование рынка 9
4. Выбор наиболее важных показателей для потребителя 10
5. Определение анализируемой и базовой моделей товара 15
6. Оценка конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к базовой модели 17
7. Характеристика этапов жизненного цикла товара 21
8. Продвижение и реклама товара 23
9. Основные каналы товародвижения и сбыта 24
10. Характеристика деятельности службы маркетинга 25
Заключение 28
Список литературы 29
Выдержка из текста
Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия, можно достичь, поставляя на рынок конкурентоспособную продукцию. Анализ и оценка конкурентоспособности достигается при помощи принципов и методов маркетинга.
Целью контрольно-курсовой работы является закрепление полученных теоретических знаний по дисциплине "Маркетинг", развитие практических навыков при выполнении маркетинговых исследований, связанных с разработкой и продвижением на рынок новых товаров.
При написании контрольно-курсовой работы произведена оценка конкурентоспособности товара, для чего выполнены следующие задачи:
1) выбран объект исследования из группы товаров или услуг;
2) анализируемый товар оценен со следующих позиций:
• определены страны-производители, выявлены рынки сбыта;
• определены показатели качества товара с учетом основных сегментов потребительского рынка;
• оценена конкурентоспособность анализируемого товара;
• охарактеризованы пути продвижения товара (реклама, каналы товародвижения, структура и основные направления деятельности службы маркетинга).
Список использованной литературы
Список литературы
1. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин; Пер. с англ. С. Жильцов, под общ. ред. С.Г. Божук. – СПб. и др.: Питер, 2002. – 240 с.: ил.
2. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие для вузов/А.В. Коротков. – М.:ЮНИТИ, 2005. – 304 с.
3. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для вузов/ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 655 с.
4. Лавров А.М. Основы маркетинга: учебное пособие/ А.М. Лавров, О.Н. Котова, О.П. Брабандер; Кемеровский гос. ун-т: ин-т дистанционного образования. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2004. – 142 с.: ил.
5. Маркетинг промышленных товаров / Г. Хардинг; Пер. с англ.: В.Б. Бобров, И.С. Седельников. – М.: Сирин, 2002. – 272 с.
6. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.А. Васильев, В.Я. Горфинкель, Л.А. Ибрагимов и др.; Под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2004. –208 с.: ил.
7. Михалева Е.П. Основы маркетинга. – Тула: ТулГУ, 2006. – 96 с.
8. Михалева Е.П., Маркеева Т.П. Методические указания с вариантами заданий к практическим занятиям для студентов всех специальностей и слушателей спец. факультета всех форм обучения – Тула, ТулГУ, 2004.
9. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов/ Г.А. Васильев [и др.]; под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 543 с.