Содержание
1. Анализ потребности, удовлетворяемой товаром, выбранным в качестве объекта маркетингового исследования
Эффективность маркетинга напрямую зависит от всех элементов его структуры. Осознание комплексности маркетинга наиболее важно в связи с тем, что невнимательное отношение к любому, казалось бы, незначительному пункту повлечёт крах всей системы в целом. Обособление элементов, деление на более и мене значимые составляющие, растаскивание комплекса недопустимо при ведении маркетинговой политики.
Сущность маркетинга, как процедуры продвижения товара заключается в том, что необходимо изначально определиться, какие изделия производить — Легко продавать продукцию нужную людям, и трудно избавится от товаров, которые приходится навязывать. Неправильной является та маркетинговая политика, где основная направленность делается на рекламу и сбыт при полном игнорировании исследований, связанных с потребительским спросом. Изучение потребностей потенциального покупателя, его мотиваций, желаний и требований к приобретаемому товару позволяет определить, как с наибольшей выгодой для себя их использовать.
Сущность маркетинговых исследований заключается в проведении комплекса мероприятий по изучению и анализу предпочтений, желаний и поведения потребителей, стратегий и тактик конкурентов, а также других факторов и элементов, влияющих на экономическое состояние рынка.
В маркетинговые исследования частично входят такие понятия как прикладная социология, практическая психология, бизнес-анализ и т.д.
2) Основные задачи и цели маркетинговых исследований
Как следует из самого понятия, основные задачи маркетинговых исследований сводятся к получению максимально объективных знаний о рынке, способных оказать значительную пользу при формировании стратегии и тактики компании с целью дальнейшего укрепления позиций на рынке. Это в общем случае.
Самая главная задача маркетинговых исследований – найти такую область рынка, в которой спрос на товары или услуги, производимые предприятием будет максимальным, а условия для работы фирмы в этом сегменте будут наилучшие. При этом учитываются как экономические, организационные и технологические возможности самого предприятия, так и непосредственно состояние рынка по различным категориям.
Существуют следующие типы маркетинговых исследований:
• Исследование рынка;
• Изучение элементов маркетинга — цена, товар, распределение товара, его продвижение;
• Исследование потребительского поведения;
• Исследование конкурентной среды;
• Исследование рынка рекламы.
• Необходимо проводить следующие мероприятия:
• Определение цели, задач, методов исследования;
• Разработка плана работ;
• Сбор информации;
• Анализ полученных данных;
• Подготовка подробного отчета и рекомендаций.
После мероприятий получается полноценная картина потребительский ожиданий, анализ ситуации на рынке, прогнозы ее развития. На основании подготовленного отчета можно оценить возможности и перспективы своей организации. Результаты проведенных исследований будут являться основой при принятии важных и эффективных маркетинговых и управленческих решений.
Выдержка из текста
Всякое производство сталкивается с такими проблемами как найти рынки сбыта, занять на них достойное место и установить наиболее оптимальные цены на предлагаемый товар. Наиболее существенными являются вопросы: что, и в каком количестве производить для поддержания постоянного спроса на свою продукцию и как грамотно проинформировать о её свойствах и качественных преимуществах потенциальных потребителей.
Для решения данных задач существует такой информационно-ёмкий и требующий определённых затрат процесс как маркетинг. Маркетинг занимается планированием и осуществлением замыслов, связанных с реализацией конечного продукта производства, ценообразованием, продвижением и осуществлением идей, услуг с помощью торгов, обмена, удовлетворяющих конкретных лиц или организаций.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Абельский А. Прикладной маркетинг или самоучитель игры в маркетинг «Сфера малого и среднего бизнеса». — Москва — Санкт — Петербург: «Герда» 2000.-С. 251.
2. Воротынцев А.Н. Современные представления о диагностике и лечении желчнокаменной болезни и хронического калькулезного холецистита. Лечащий Врач. 2012;
3. Галабурда В. Г., Деружинский В. Е. Транспортный маркетинг. — Изд. 20е, пе-рераб. И доп. — М.: МГУ ПС, Кубанский ГТУ, 1994. — С. 174.
4. Годин А. М. Маркетинг /Учебно — методическое пособие. — М.: Издатель¬ский Дом «Дашков и К», 2000. — С. 212.
5. Джобава Э.М., Мандрыкина Ж.А., Логинова К.Б., Доброхотова Ю.Э. Дисменорея. Этиопатогенез, дифференциальная диагностика и терапия в практике современного акушера–гинеколога. РМЖ. 2012;
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. (Общ. ред. и вступит, ст.) Е. М. Пеньковой — М: Прогресс, 1993. — С. 736.
7. Нагапетьянц Н. А. Прикладной маркетинг /Учебное пособие для Вузов. — М. ЮНИТИ — ДАНА, 2000. — С. 272.
8. Но-Шпа таблетки. Инструкция по медицинскому применению
9. Перепанова Т.С., Хазан П.Л. Современные подходы к терапии урогенитальных расстройств у женщин в постменопаузе. Акушерство, гинекология и репродукция. 2011; 1: 9-13 Доступно на 18.05.2014: www.gyn.su
10. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг. / Учебное пособие. Санкт — Петербург: «Питер». 2000.- С. 56.
11. Попов С. Внешнеэкономическая деятельность фирмы. Особенности ме¬неджмента и маркетинга: Учебное пособие — 3 — изд., доп. — М.: Ось — 89, 2000.-С. 288.
12. Пчелинцев М. Дисфункциональные расстройства билиарного тракта: причины, симптомы, медикаментозное лечение. Врач. 2012;
13. Табеева Г.Р., Азимова Ю.Э. Терапия головной боли напряжения. Фарматека. 2011; 19: 50-54 Государственный реестр лекарственных средств. Доступно на 18.05.2014: www.grls.rosminzdrav.ru
14. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: Учеб. Для ВУЗов. — М: Биз¬нес — школа «Интел — Синтез», 2000. ~ С. 640 .
15. Хизрич, М. Питере. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха. Вып. 1. – М.: Прогресс-универс, 1991. – С. 26.