Содержание
Проведение маркетингового исследования
Так как фирма Bosch- наиболее известная фирма с точки зрения престижности, то для покупателей этих стиральных машин престиж и статус фирмы имеет не последнее место.
Скорее всего, наибольшим спросом будут пользоваться традиционные модели, имеющие основные функции системы стиральных машин: стирка белья, полоскание, отжим, сушка.
Скорее всего, стиральные машины будут покупать люди в возрасте 25-50 лет с уровнем дохода среднего. Это будут как семейные люди, так и люди, не состоящие в браке. Можно сказать, что это будут люди, заботящиеся о комфорте, своем здоровье и удобстве. Покупателями могут все люди, желающие себе облегчить жизнь бытовых проблем.
Искомыми выгодами могут быть высокий уровень качества и сервиса, надежность, современные технологии, простота управления и использования, многофункциональность.
Фирма должна ориентироваться на потребителей, готовых купить наши стиральные машины.
Цель нашего маркетингового исследования – изучить потенциал рынка стиральных машин с целью возможного размещения здесь новых магазинов. Маркетинговое исследование можно разбить на 2 этапа: первичная информация (опрос, анкетирование) и вторичная. В качестве вторичной (обработанной) информации использовались данные из рекламных буклетов, Internet, прайс-листов о конкурентах, которые действуют на рынке бытовой техники
Выдержка из текста
Чтобы обеспечить максимальное удовлетворение потребностей потребителей и эффективное использование ресурсов современная экономическая жизнь требует проведения глубинного анализа процессов, которые протекают на рынке. Целью подобного исследования является оценка сложившейся рыночной ситуации (конъюнктуры) и составление прогноза развития рынка. Программа рыночного исследования напрямую связана с особенностями выпускаемого товара, масштабами его производства, характером деятельности фирмы, а также условиями, при которых обеспечивается удовлетворение потребительского спроса в товарах или услугах данного вида.
Список использованной литературы
1. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – 3-е изд. – М.:Гардарики, 2001. – 528 с.
2. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: Учебное пособие/ 2-е изд., испр. и доп. – М.:МАИ, 2004. – 359 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Изд-во «Прогресс», 1991.
4. Кочергов Д. Стратегический маркетинг //Экономика и жизнь. — 2006. — № 1. — С. 31.
5. Лобода Л.Н. Создание стратегических конкурентных преимуществ на рынке консалтинга //Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2006. — № 1. — С. 10-21.