Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1 Общая характеристика объекта исследования 5
2 Анализ рыночной среды 7
2.1 Анализ микросреды 7
2.2 Анализ макросреды 8
3Анализ товарной политики 11
3.1 Анализ потребности на рынке 11
3.2 Анализ ассортиментных групп 12
3.3 Анализ товарной единицы 13
4 Проект мероприятий улучшения продвижения и позиционирования в компании 14
4.1 Теоретические аспекты продвижения и позиционирования 14
4.2 Проведение маркетингового исследования 19
4.3 Проектные мероприятия 26
Заключение 28
Список используемых источников 30
Содержание
Выдержка из текста
Современные предприятия, ориентированные на рыночное развитие должны обеспечить себе высокий уровень конкурентоспособности для достижения определенных рыночных показателей и расширения клиентской базы и получения ожидаемой прибыли.Однако, решение данных задач возможно только при правильном позиционировании и выделении своих преимуществ и их демонстрация потребителям. Это позволит ориентировать усилия по продвижению именно на те сегменты потребителей, которые заинтересованы в этих товарах и услугах.
Теоретическую основу исследования составляют теоретические разработки российских и зарубежных маркетологов, специалистов в области управлении маркетингом, таких как Ф.Котлер, Л.Бугаев, П.Друкер, В.Судник, Оболенского В., Овчинникова Ю.В., Пинчук В.Н., Портер М., Рейман Л.Д., Ризерфорд Т., Светлова В.В., Стренина М.А., Тарра Д., Шенаева В.Н., Йенсен Дж., Якубова И.В. и других.
В настоящее время активная маркетинговая политика той или иной компании является залогом успешной деятельности и устойчивого финансового положения на рынке. Каждая из этих составляющих подробно рассмотрена в данной работе, представлены все виды существующих стратегий и с помощью генерации и сравнения стратегических альтернатив выбран оптимальный вариант для торговой марки «Novalkan».
Объектом исследования в данной работе является организация Молочный комбинат «Петмол» г. Санкт-Петербург, являющаяся производителем молочной продукции под марками «Простоквашино», «Био-баланс», «Петмол», «Тема» и входящая в состав Группы компаний Danone в России
Разнообразные методы продвижения стимулируют спрос, активизируют интерес к продукции и компании. Провести анализ рыночной среды организации; Изучить теоретические аспекты продвижения и позиционирования товаров;
Политика продвижения – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Политика продвижения формирует взаимовыгодные отношения субъекта политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.
Позиционирование основывается на оценке потребительских достоинств товара, возможностях расширения круга потенциальных потребителей, фактора престижности товара, выделение его сильных сторон по отношению к товарам конкурентов. Позиционирование определяет характер восприятия товара целевыми покупателями.
При написании дипломной работы нами были использованы следующие методы научного исследования: сравнительный метод; изучение профильной литературы; изучение монографических публикаций и статей; аналитический метод, SWOT-анализ, PEST-анализ, ситуативный анализ.
Значимость позиционирования состоит в том, что важнейшей задачей современных организаций является высокая конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособное положение на рынке через изучение его особенностей, восприятия покупателями.Если фирма в своей деятельности решила использовать метод позиционирования, то необходимо назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основные усилия.- анализ особенностей деятельности фирмы Макдональдс на российском рынке;
Развитие рыночных отношений вынуждает производителя постоянно контролировать положение своих товаров на рынке, обеспечивая им необходимый уровень конкурентоспособности. Необходимость анализа этих проблем вызывается и увеличивающейся стоимостью разработки новых изделий, высоким риском, связанным с их созданием. Все это заставляет фирмы внимательно изучать и анализировать рынок и позиции производимых товаров на этом рынке.
Целью данной курсовой работы является раскрытие процесса сегментирования рынка, а также позиционирование услуг, на примере ООО Фирма «Пущинский завод».- анализ хозяйственной деятельности организации;
- исследование теоретических и методических основ сегментации рынка, а также позиционирование товаров и услуг;
Список источников информации
1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. — М.:Вершина,2008.-480 с.
2. Ведров Е.С., Петухов Д.В.Маркетинговое исследование. — М.:МИЭМП,2010.-243 с.
3. Зорина Т.Г..Маркетинговое исследование. — Минск.: БГЭУ,2010.-355 с.
4. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией .. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
5. Душкина М.Р. Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
6. Прокудина О.А. Исследование понятийного аппарата «продвижение» и «коммуникации»// О.А.Прокудина/ Молодой ученый, № 1,2014.-С.45.
7. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.
список литературы
