Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
1 Общая характеристика Кондитерская фабрика имени Самойловой 5
2 Анализ рыночной среды организации 7
3 Анализ товарной политики 14
3.1. Анализ потребности на рынке 14
3.2. Анализ ассортиментных групп 14
3.3. Анализ товарной единицы 17
4 Проектная часть 18
4.1. Теоретические аспекты продвижения и позиционирования товаров 18
4.1.1 Сущность и понятие продвижения и позиционирования товаров 18
4.1.2 Типы, виды позиционирования и продвижения товаров 19
4.1.3 Методология осуществления и проведения позиционирования и продвижения 23
4.2 Маркетинговые исследования 28
4.3 Проектные мероприятий по продвижению товара на примере КФ Самойлова 30
Заключение 34
Список используемых источников 36
Приложение 1SWOT-анализ 37
Приложение
2 Основные конкуренты компании 39
Приложение
3 Матрица потребностей 41
Приложение
4 Структура ассортимента продукции компании 44
Приложение
5 Процесс разработки позиционирования 45
Приложение
6 Анкета 46
Приложение
7 Социально – демографический портрет респондентов 49
Приложение
8 Таблица для свода результатов анкетного 51
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическую основу исследования составляют теоретические разработки российских и зарубежных маркетологов, специалистов в области управлении маркетингом, таких как Ф.Котлер, Л.Бугаев, П.Друкер, В.Судник, Оболенского В., Овчинникова Ю.В., Пинчук В.Н., Портер М., Рейман Л.Д., Ризерфорд Т., Светлова В.В., Стренина М.А., Тарра Д., Шенаева В.Н., Йенсен Дж., Якубова И.В. и других.
Однако, решение данных задач возможно только при правильном позиционировании и выделении своих преимуществ и их демонстрация потребителям. Это позволит ориентировать усилия по продвижению именно на те сегменты потребителей, которые заинтересованы в этих товарах и услугах.
В настоящее время активная маркетинговая политика той или иной компании является залогом успешной деятельности и устойчивого финансового положения на рынке. Каждая из этих составляющих подробно рассмотрена в данной работе, представлены все виды существующих стратегий и с помощью генерации и сравнения стратегических альтернатив выбран оптимальный вариант для торговой марки «Novalkan».
Объектом исследования в данной работе является организация Молочный комбинат «Петмол» г. Санкт-Петербург, являющаяся производителем молочной продукции под марками «Простоквашино», «Био-баланс», «Петмол», «Тема» и входящая в состав Группы компаний Danone в России
Разнообразные методы продвижения стимулируют спрос, активизируют интерес к продукции и компании. Провести анализ рыночной среды организации; Изучить теоретические аспекты продвижения и позиционирования товаров;
Политика продвижения – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Политика продвижения формирует взаимовыгодные отношения субъекта политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.
Позиционирование основывается на оценке потребительских достоинств товара, возможностях расширения круга потенциальных потребителей, фактора престижности товара, выделение его сильных сторон по отношению к товарам конкурентов. Позиционирование определяет характер восприятия товара целевыми покупателями.
При написании дипломной работы нами были использованы следующие методы научного исследования: сравнительный метод; изучение профильной литературы; изучение монографических публикаций и статей; аналитический метод, SWOT-анализ, PEST-анализ, ситуативный анализ.
Значимость позиционирования состоит в том, что важнейшей задачей современных организаций является высокая конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособное положение на рынке через изучение его особенностей, восприятия покупателями.Если фирма в своей деятельности решила использовать метод позиционирования, то необходимо назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основные усилия.- анализ особенностей деятельности фирмы Макдональдс на российском рынке;
Развитие рыночных отношений вынуждает производителя постоянно контролировать положение своих товаров на рынке, обеспечивая им необходимый уровень конкурентоспособности. Необходимость анализа этих проблем вызывается и увеличивающейся стоимостью разработки новых изделий, высоким риском, связанным с их созданием. Все это заставляет фирмы внимательно изучать и анализировать рынок и позиции производимых товаров на этом рынке.
Список используемых источников
1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики, М.: Кнорус, 2011
2. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
3. ЕреминБ.Н. Маркетинг. Основы М.: Крокус, 2012
4. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. – М.: Олимп Бизнес, 2013. – 278с.
5. Лебедев О.Т. Основы менеджмента. – СПб.: Издательский дом «МиМ», 2011. – 318 с.
6. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2013. – 303 с.
7. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
8. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
9. Разумова С.В. Стратегический маркетинг. — Минск: Бгеу, 2012
10. Чупрова Д. Б. Определение составляющих внутренней среды и степени их влияния на организацию // Вестник СевКавГТУ Серия «Гуманитарные науки». 2012. -.№ 1
11. http://www.wiki-prom.ru
12. www.expert.ru
список литературы
