Оценка методов продвижения и позиционирования товаров, анализ карты восприятия 9

Содержание

Введение 3

1 Общая характеристика объекта исследования 5

2 Анализ рыночной среды 7

2.1 Анализ микросреды 7

2.2 Анализ макросреды 8

3Анализ товарной политики 11

3.1 Анализ потребности на рынке 11

3.2 Анализ ассортиментных групп 12

3.3 Анализ товарной единицы 13

4 Проект мероприятий улучшения продвижения и позиционирования в компании 14

4.1 Теоретические аспекты продвижения и позиционирования 14

4.2 Проведение маркетингового исследования 19

4.3 Проектные мероприятия 26

Заключение 28

Список используемых источников 30

Выдержка из текста

В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные стратегии продвижения. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо- мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.

Политика продвижения – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Политика продвижения формирует взаимовыгодные отношения субъекта политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.

Список использованной литературы

1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. — М.:Вершина,2008.-480 с.

2. Ведров Е.С., Петухов Д.В.Маркетинговое исследование. — М.:МИЭМП,2010.-243 с.

3. Зорина Т.Г..Маркетинговое исследование. — Минск.: БГЭУ,2010.-355 с.

4. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией .. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.

5. Душкина М.Р. Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.

6. Прокудина О.А. Исследование понятийного аппарата «продвижение» и «коммуникации»// О.А.Прокудина/ Молодой ученый, №1,2014.-С.45.

7. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.

С этим материалом также изучают

«Разработка программы продвижения туристической компании на рынке туристических услуг г. Нижнего Новгорода»

... рынке 61.1. Маркетинговая деятельность туристической компании 61.2. Методы продвижения на рынке 101.3. Рекламная компания как инструмент продвижения на рынке 19Глава 2. Анализ управления продвижением туристической компании «Глобус-Тур» ...

Разработка программы продвижения туристической компании на рынке туристических услуг г. Нижнего Новгорода 4

... 1.1. Маркетинговая деятельность туристической компании 6 1.2. Методы продвижения на рынке 10 1.3. Рекламная компания как инструмент продвижения на рынке 19 Глава 2. Анализ управления продвижением туристической компании ...

Разработка программы продвижения туристической компании на рынке туристических услуг г. Нижнего Новгорода 3

... 1.1. Маркетинговая деятельность туристической компании 6 1.2. Методы продвижения на рынке 10 1.3. Рекламная компания как инструмент продвижения на рынке 19 Глава 2. Анализ управления продвижением туристической компании ...

Разработка программы продвижения туристической компании на рынке туристических услуг г. Нижнего Новгорода 2

... других. Объектом исследования является компания «Глобус Тур». Предметом исследования является управление продвижением туристической компании « ... 18. 20. Коротков А. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях // Маркетинг. - 2011. - N 2. - ...

Разработка программы продвижения туристической компании на рынке туристических услуг г. Нижнего Новгорода

... 302.4 Исследование управления продвижением предприятия 35Глава 3 Разработка программы продвижения туристической компании «Глобус-Тур» на нижегородском рынке туристических услуг 523.1 Программа продвижения туристической компании 523.2 Мероприятия по ...

Разработка программы продвижения продукта компании

... провести анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского»;-проанализировать конкурентоспособность компании;-провести SWOT – анализ;-разработать программу продвижения продукта ЗАО «Лаборатория Касперского».Объектом исследования является ...

Виды и методы анализа вторичной информации, используемой в маркетинговом исследовании

... и качественных исследований), оценить эффективность планов компании, различных маркетинговых действий в динамике, а также прогнозировать эффективность, как отдельных маркетинговых мероприятий, так и всей коммуникативной политики в ...

Роль PR специалиста в создании и продвижении имиджа компании

... продвижении имиджа компании Научная новизна исследования ... продвижение имиджа компании1.3 Функции PR-специалиста при позиционировании ... и маркетинговых коммуникаций, ... Ф. Основы маркетинга // пер. с ... объект и предмет исследования, ... и практика анализа. — Казань: ...

Анализ рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций

... политики 203.1. Анализ потребности на рынке 203.2. Анализ ассортиментных групп 213.3. Анализ товарной единицы продукции 234. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по анализу рекламной деятельности в системе маркетинговых ...

Продвижение новой компании средствами рекламы и PR на примере компании «Klummer»

... 1 АНАЛИЗ СРЕДСТВ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ1.1 Место и роль продвижения в маркетинговой стратегии компании1.2 Классификация средств продвижения компании на рынкеВыводы по первой главеГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМЫ ...

Похожие записи