Содержание
Оглавление
Введение 3
1 Общая характеристика Кондитерская фабрика имени Самойловой 5
2 Анализ рыночной среды организации 7
3 Анализ товарной политики 14
3.1. Анализ потребности на рынке 14
3.2. Анализ ассортиментных групп 14
3.3. Анализ товарной единицы 17
4 Проектная часть 18
4.1. Теоретические аспекты продвижения и позиционирования товаров 18
4.1.1 Сущность и понятие продвижения и позиционирования товаров 18
4.1.2 Типы, виды позиционирования и продвижения товаров 19
4.1.3 Методология осуществления и проведения позиционирования и продвижения 23
4.2 Маркетинговые исследования 28
4.3 Проектные мероприятий по продвижению товара на примере КФ Самойлова 30
Заключение 34
Список используемых источников 36
Приложение 1SWOT-анализ 37
Приложение 2Основные конкуренты компании 39
Приложение 3Матрица потребностей 41
Приложение 4Структура ассортимента продукции компании 44
Приложение 5Процесс разработки позиционирования 45
Приложение 6Анкета 46
Приложение 7Социально – демографический портрет респондентов 49
Приложение 8Таблица для свода результатов анкетного 51
Выдержка из текста
Введение
На современном этапе развития рынка в России стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция стимулирует компании идти на серьезные уступки потребителям и посредникам при сбыте своей продукции с помощью продвижения. Кроме того, важным фактором увеличения роли продвижения и позиционирование является то, что эффективность рекламы снижается из-за высоких издержек. Поэтому все большее число предприятий прибегает продвижению сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию.
Актуальность исследования. В последние годы наметилась тенденция усиления конкурентной борьбы, сокращения нормы прибыли от торговых операций, снижения темпов развития розничного рынка. В сложившейся ситуации руководители многих торговых организаций начали искать скрытые резервы, позволяющие снижать финансовую нагрузку на ресурсы организации и увеличивать рентабельность торговой деятельности. Разнообразные методы продвижения стимулируют спрос, активизируют интерес к продукции и компании. По мере изменения требований потребителей к уровню обслуживания формы продвижения совершенствуются, что требует их постоянного обновления.
Исследованию роли стимулирования сбыта в системе маркетинга посвящены труды Беляева В.И.,Голубкова Е.П.,Еремина В.Н.,Кревенса Д.,Разумовой С.В.,Фатхутдинова Р.А и других.
Целью курсовой работы является изучение методов позиционирования и продвижения.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Дать общую характеристику Кондитерской фабрикиимени Самойловой;
Провести анализ рыночной среды организации;
Проанализировать товарную политику;
Изучить теоретические аспекты продвижения и позиционирования товаров;
Провестимаркетинговое исследование товара;
Разработать мероприятия по продвижению товара на примере КФ Самойлова.
Объектом исследования является КФ Самойлова.
Предметом исследования являются методы позиционирования и продвижения.
Список использованной литературы
Список используемых источников
1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики, М.: Кнорус, 2011
2. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
3. ЕреминБ.Н. Маркетинг. Основы М.: Крокус, 2012
4. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. – М.: Олимп Бизнес, 2013. – 278с.
5. Лебедев О.Т. Основы менеджмента. – СПб.: Издательский дом «МиМ», 2011. – 318 с.
6. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2013. – 303 с.
7. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
8. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
9. Разумова С.В. Стратегический маркетинг. — Минск: Бгеу, 2012
10. Чупрова Д. Б. Определение составляющих внутренней среды и степени их влияния на организацию // Вестник СевКавГТУ Серия «Гуманитарные науки». 2012. -.№1
11. http://www.wiki-prom.ru
12. www.expert.ru