Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ И УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТЬЮ БРЕНДА КОМПАНИИ 7
1.1. Сущность и процесс анализа стоимости брендов 7
1.2. Методы оценки стоимости бренда 19
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР РАСЧЕТА СТОИМОСТИ БРЕНДА 2.1 Финансовая характеристика APPLE 31
2.2 Анализ маркетинговой и торговой деятельности и внешнеэкономических связей компании………………………………………………………………..37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В настоящее время особую актуальность приобрел вопрос оценки и управления стоимостью бренда компании. Объясняется это тем, что в условиях современного развития рынка первостепенной задачей предприятий является наращивание нематериального капитала и максимизация стоимости нематериальных активов.
В контексте современного состояния бизнеса стоимость компании во многом определяется наличием сильного бренда, что, в свою очередь, диктует необходимость постоянной работы над его совершенствованием и укреплением. Усиливающаяся конкуренция, многообразие одинаковых товаров в одном ценовом сегменте заставляют фирмы искать способы создания дополнительных конкурентных преимуществ, нацеленных на завоевание лояльности потребителей.
Таким образом, перспективным направлением деятельности хозяйствующих субъектов становится реализация стратегии повышения стоимости бренда через повышение уровня лояльности потребителей. В связи с этим, перед предприятиями в самом ближайшем будущем могут встать проблемы определения стоимости принадлежащих им нематериальных активов, в первую очередь, брендов. Осознавая стоимость бренда, фирма способна создать прочный фундамент для будущего управления не только самим брендом, но и компанией в целом.
…………………………….
Список использованной литературы
1. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием // Практический маркетинг. 1997. № 6. — с. 35-39
2. Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования // Практический маркетинг. 1997. № 1. — с. 13-19
3. Бурлакова Ю., Надеин А. Люди ищут веру, и бренды помогают в этом // www.advi.ru
4. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита // Рекламный мир. 1997. №10. — с. 36-39
5. Глушакова Т.Н., Грызунова М.В. Как покупают продовольственные товары / Практический маркетинг. 1997. № 7. — с. 21 — 26
6. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1997. № 9. — с. 12-17
7. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). — М.: Изд-во “Центр”, 1998. — 260 с.
8. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Изд-во “Центр”, 1996. — 420 с.
9. Пасюта Е., Евстафьев В. Западный и восточный подходы к созданию брендов // БОСС. — М., 2001. — с. 49-53.
10. Попов А. Капать на мозги покупателя выгодно для вашего бизнеса // www.ludidela.ru.
11. Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина — торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. 1997. № 2. — с. 14-21
12. Траут Джек Свойства успешного бренда // www.brandchanel.com
13. Феофанова О.А. Современная реклама. — М.: Издательский дом Довгань, 1995. — 596 с.
14. Шаповалова И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы // Рекламный мир. 1997. № 11. — с. 14-21
15. Аакер Д. Брэнд-лидерство: новая концепция брэндинга / Д.Аакер, Э.Йохимштайлер. -М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. -374с.
16. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб: Питер, 2001. — 544с.
17. Анхолт С. Брэндинг: дорога к мировому бизнесу. Кудиц-образ, 2004. -272с.
18. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. -ACT, 2005.-270с.
19. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн. М.: Экономика, 2001. — 718с.
20. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001. — 464с.
21. Брукинг Э. Интеллектуальный капитал. Питер, 2001. — 286с.
22. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инновации. М.: Филин, 1997. — 333с.
23. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 720с.
24. Ванэкен Б. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. СПб.: Питер, 2005. — 336с.
25. Васильева М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. СПб: Питер, 2003. — 208с.
26. Винсент Л. Легенарные бренды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 336с.
27. Григорьев В.В. Оценка предприятий: имущественный подход / В.В.Григорьев, И.М.Островкин. М.: Дело, 2000. — 220с.
28. Гэд .Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. -СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2002. 230с.
29. Д'Алекссандро Д. Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. — 224с.
30. Дафии Н. Брендинг на страстях / Н.Даффи, Д.Хупер. Вершина, 2006. -256с.
31. Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. Вильяме, 2005.-496с.
32. Доктерс Р.Д. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. — Вершина, 2005. — 256с.
33. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб: Питер, 2002. -352с.
34. Дэвис С. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С.Дэвис, М.Данн. СПб.: Питер, 2005. — 320с.