Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ И УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТЬЮ БРЕНДА КОМПАНИИ 6
1.1. Сущность и процесс анализа стоимости брендов 6
1.2. Методы оценки стоимости бренда 15
ГЛАВА
2. ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР РАСЧЕТА СТОИМОСТИ БРЕНДА 2.1 Финансовая характеристика APPLE 27
2.2 Анализ маркетинговой и торговой деятельности и внешнеэкономических связей компании………………………………………………………………..37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
Содержание
Выдержка из текста
Таким образом, перспективным направлением деятельности хозяйствующих субъектов становится реализация стратегии повышения стоимости бренда через повышение уровня лояльности потребителей. В связи с этим, перед предприятиями в самом ближайшем будущем могут встать проблемы определения стоимости принадлежащих им нематериальных активов, в первую очередь, брендов. Осознавая стоимость бренда, фирма способна создать прочный фундамент для будущего управления не только самим брендом, но и компанией в целом.
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Gap Inc., владельца рассматриваемого бренда (годовой отчет, финансовая отчетность, описание бренда), данные, опубликованные компаниями Interbrand и Brand Finance, информация, опубликованная на отраслевых ресурсах.
предполагается решение следующих задач: изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования; описание понятия бренд и приведение его основных классификаций; выявление факторов успешности бренда ; рассмотрение бренда как объекта оценки; изучение методов оценки стоимости брендов; изучение зарубежного опыта оценки стоимости бренда на примере методов, предложенных всемирно признанными бренд-консалтинговыми агентствами – Interbrand и Brand Finance ; изучение российского опыта оценки стоимости бренда на примере метода предложенного компанией V-RATIO Business Consulting Company; характеристика компании Daimler и ее места на рынке; оценка бренда Mercedes — Benz; Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Daimler
Существенный интерес для темы работы представляют труды зарубежных ученых в области исследования методов оценки стоимости бренда. Значительный вклад в исследование теоретических и методологических аспектов оценки стоимости бренда и деловой репутации компании внесли зарубежные ученые: В. Аакер, Т. Харрис, С. Пенман, А. Андерсон, Дж Эванса, П. Дойля, Ж -Ж. Ламбена, Т. Амблера, К. Келлера, Д Хая, И. Эллвуда и др. В последнее десятилетие отдельные вопросы оценки стоимости бренда как нематериального актива рассматриваются в работах Доминина В.Н., Монахова О.Н., Шевченко И.В., Лубенцова Т.К., Архипов А.Е., Чернозуб О., Моисеева Н. и т.д.
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Целью данной работы является оценка восприятия бренда «Экспедиция. Северная кухня» потребителями и анализ его эффективности, что позволит выявить жизненную стадию бренда и его образ у потребителей. Далее, на основании результатов, будет определены портреты потенциальных потребителей и выделены особенности потребления у отдельных сегментов, на которые стоит обратить внимание «Экспедиции. Северной кухне», при выводе продуктов питания данной марки в ритейл, а так же, будут разработаны рекомендации для привлечения потребителей и усиления своих позиций на новом рынке.
Отдельные вопросы оценки предприятий-недропользователей поднимались в работах Подкорытова В.Н., Князевой Т.А., однако не уделялось внимания факторам оценки, специфичным именно для нефтегазодобывающей отрасли. В этом случае необходима оценка, базирующаяся на выявлении и учете всех факторов производства, оказывающих влияние на формирование стоимости нефтегазодобывающей компании.
Дипломное исследование строилось по принципу выбора в качестве объекта исследования — сущность, формы, виды и процедуру осуществления экспортно-импортных операций, которые предлагают к рассмотрению отечественные авторы. Предмет исследования — деятельности по реализацию продуктов корпорации Apple Inc был определен в связи с тем, что данная компания является мировым лидером среди брендов именно благодаря тому, что имеет высокую степень глобализации своей деятельности, то есть экспортно-импортные операции данной компании обладают высокой разумностью и эффективностью.
Актуальность исследования. Структура современного рынка постоянно меняется. Глобализация экономики, революционное развитие технологий, электронная коммерция, аутсорсинг приводят к перераспределению ролей между его участниками и многократно усиливают конкуренцию. Обладание уникальным конкурентным преимуществом в виде ценного нематериального актива в большинстве случаев становится единственной возможностью получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.
Актуальность исследования. Структура современного рынка постоянно меняется. Глобализация экономики, революционное развитие технологий, электронная коммерция, аутсорсинг приводят к перераспределению ролей между его участниками и многократно усиливают конкуренцию. Обладание уникальным конкурентным преимуществом в виде ценного нематериального актива в большинстве случаев становится единственной возможностью получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием // Практический маркетинг. 1997. № 6. — с. 35-39
2. Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования // Практический маркетинг. 1997. № 1. — с. 13-19
3. Бурлакова Ю., Надеин А. Люди ищут веру, и бренды помогают в этом // www.advi.ru
4. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита // Рекламный мир. 1997. № 10. — с. 36-39
5. Глушакова Т.Н., Грызунова М.В. Как покупают продовольственные товары / Практический маркетинг. 1997. № 7. — с. 21 — 26
6. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1997. № 9. — с. 12-17
7. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций).
— М.: Изд-во “Центр”, 1998. — 260 с.
8. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Изд-во “Центр”, 1996. — 420 с.
9. Пасюта Е., Евстафьев В. Западный и восточный подходы к созданию брендов // БОСС. — М., 2001. — с. 49-53.
10. Попов А. Капать на мозги покупателя выгодно для вашего бизнеса // www.ludidela.ru.
11. Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина — торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. 1997. № 2. — с. 14-21
12. Траут Джек Свойства успешного бренда // www.brandchanel.com
13. Феофанова О.А. Современная реклама. — М.: Издательский дом Довгань, 1995. — 596 с.
14. Шаповалова И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы // Рекламный мир. 1997. № 11. — с. 14-21
15. Аакер Д. Брэнд-лидерство: новая концепция брэндинга / Д.Аакер, Э.Йохимштайлер. -М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. -374с.
16. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб: Питер, 2001. — 544с.
17. Анхолт С. Брэндинг: дорога к мировому бизнесу. Кудиц-образ, 2004. -272с.
18. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. -ACT, 2005.-270с.
19. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн. М.: Экономика, 2001. — 718с.
20. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001. — 464с.
21. Брукинг Э. Интеллектуальный капитал. Питер, 2001. — 286с.
22. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инновации. М.: Филин, 1997. — 333с.
23. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 720с.
24. Ванэкен Б. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. СПб.: Питер, 2005. — 336с.
25. Васильева М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. СПб: Питер, 2003. — 208с.
26. Винсент Л. Легенарные бренды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 336с.
27. Григорьев В.В. Оценка предприятий: имущественный подход / В.В.Григорьев, И.М.Островкин. М.: Дело, 2000. — 220с.
28. Гэд .Т.
4. Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. -СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2002. 230с.
29. Д’Алекссандро Д. Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. — 224с.
30. Дафии Н. Брендинг на страстях / Н.Даффи, Д.Хупер. Вершина, 2006. -256с.
31. Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. Вильяме, 2005.-496с.
32. Доктерс Р.Д. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. — Вершина, 2005. — 256с.
33. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб: Питер, 2002. -352с.
34. Дэвис С. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С.Дэвис, М.Данн. СПб.: Питер, 2005. — 320с.
список литературы