Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание 2
Введение 3
Глава
1. Характеристика бренда Gap и его места на рынке 6
Глава
2. Оценка стоимости бренда Gap компаниями Interbrand и Brand Finance 9
Глава 3. Расчет стоимости бренда Gap методом суммарных затрат 14
Глава
4. Расчет стоимости бренда Gap методом освобождения от роялти 19
Глава
5. Расчет стоимости бренда Gap методом избыточных прибылей 23
Заключение 25
Список литературы 27
Содержание
Выдержка из текста
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Gap Inc., владельца рассматриваемого бренда (годовой отчет, финансовая отчетность, описание бренда), данные, опубликованные компаниями Interbrand и Brand Finance, информация, опубликованная на отраслевых ресурсах.
предполагается решение следующих задач: изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования; описание понятия бренд и приведение его основных классификаций; выявление факторов успешности бренда ; рассмотрение бренда как объекта оценки; изучение методов оценки стоимости брендов; изучение зарубежного опыта оценки стоимости бренда на примере методов, предложенных всемирно признанными бренд-консалтинговыми агентствами – Interbrand и Brand Finance ; изучение российского опыта оценки стоимости бренда на примере метода предложенного компанией V-RATIO Business Consulting Company; характеристика компании Daimler и ее места на рынке; оценка бренда Mercedes — Benz; Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Daimler
- Проверить, руководствуясь рекомендациями РСБУ и МСФО, а также проанализировать такие финансово-экономические понятия как: «нематериальные активы», «деловая репутация», «гудвилл» и другие. Именно данные понятия служат для определения стабильного функционирования страховой компании и определения ее финансового результата в рыночной среде, что служит цели повышения или снижения стоимости бренда компании.
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Таким образом, перспективным направлением деятельности хозяйствующих субъектов становится реализация стратегии повышения стоимости бренда через повышение уровня лояльности потребителей. В связи с этим, перед предприятиями в самом ближайшем будущем могут встать проблемы определения стоимости принадлежащих им нематериальных активов, в первую очередь, брендов. Осознавая стоимость бренда, фирма способна создать прочный фундамент для будущего управления не только самим брендом, но и компанией в целом.
Целью данной работы является оценка восприятия бренда «Экспедиция. Северная кухня» потребителями и анализ его эффективности, что позволит выявить жизненную стадию бренда и его образ у потребителей. Далее, на основании результатов, будет определены портреты потенциальных потребителей и выделены особенности потребления у отдельных сегментов, на которые стоит обратить внимание «Экспедиции. Северной кухне», при выводе продуктов питания данной марки в ритейл, а так же, будут разработаны рекомендации для привлечения потребителей и усиления своих позиций на новом рынке.
Отдельные вопросы оценки предприятий-недропользователей поднимались в работах Подкорытова В.Н., Князевой Т.А., однако не уделялось внимания факторам оценки, специфичным именно для нефтегазодобывающей отрасли. В этом случае необходима оценка, базирующаяся на выявлении и учете всех факторов производства, оказывающих влияние на формирование стоимости нефтегазодобывающей компании.
Каждая коммерческая организация стремится к уменьшению своих налоговых платежей, это и понятно, ведь тогда собственники получают большую прибыль, но такое стремление и способы воплощения должны основываться на законе, иначе проблем с налоговой инспекцией и правоохранительными органами не избежать.
Список источников информации
1. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити — Дана, 2012. – 655 с.
2. Головачев А.С., Сюльжин А.Р. Выбор оптимальный методов оценки стоимости (ценности) товарных брендов // Труды МИУ. – 2009. — № 1. – с. 86 — 95
3. Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 208 с.
4. Никулина К.Г. Методы оценки стоимости бренда // Экономика и право. – 2012. № 4, — с. 31- 36
5. Оценка бизнеса: Учебник / под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и Статистика, 2009. – 736 с.
6. Пономарева Е. С. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 287 с.
7. Сироткин С.А. Экономическая оценка инвестиционных проектов: Учебник. — М.: Юнити-Дана, 2011. – 311 с.
8. Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 575 с.
9. Васфилов Д. О компании Gap // The best guide — URL: http://best-guide.ru/?p=1258
10. Официальный сайт Gap Inc. – URL: http://www.gapinc.com/content/gapinc/html/aboutus/ourbrands/gap.html
11. Официальный сайт Gap в России – URL: http://international.gapinc.com/gap/ru/ru/about-us/1996
12. Рынок облигаций: реакция свидетельствует о пессимистических настроениях// Новости финансов. Инвестиции. Тематические обзоры. – URL: http://bonds 1982.ru/news/world/ryinok-obligaczij-reakcziya-svidetelstvuet-o-pessimisticheskix-nastroeniyax/
13. Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandfinance.com/offices/russia
14. Interbrand. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://www.interbrand.com/ru/about-us/Interbrand-about-us.aspx
15. Financial Information gap Inc– URL: http://www.gapinc.com/content/gapinc/html/investors/fin_information.html
16. http://www.franchisezone.co.za/gap-entrepreneur/
17. http://www.nasdaq.com/
список литературы
