Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований 4
1.1. Понятие, цели и этапы проведения маркетинговых исследований 4
1.2. Направления маркетинговых исследований 8
1.3.Методы маркетингового исследования и сбор информации 10
2. Анализ макросреды на примере ООО «Купишуз» 15
2.1. Общая характеристика ООО «Купишуз» 15
2.2.Анализ микросреды 18
3.Совершенствование деятельности ООО «Купишуз» 26
3.1 Мероприятия по совершенствованию деятельности 26
3.2 Расчет эффективности предлагаемых мероприятий 28
Заключение 32
Список использованной литературы 33
Выдержка из текста
Современным инструментом управления развитием организации в условиях нарастающих изменений во внешней среде и связанной с этим неопределенностью является маркетинг, позволяющий обеспечить конкурентоспособность товаров и услуг в долгосрочной перспективе.
Особое значение маркетинга обусловлено влиянием ряда объективных факторов, таких, как ускорение изменений в макросреде, глобализация бизнеса, усиление конкурентной борьбы, развитие информационных систем, изменение роли человеческих ресурсов, появление новых возможностей ведения бизнеса, широкая доступность современных технологий, появление новых запросов и изменение позиции потребителей. В связи с этим стало очевидно, что методики и технологии, ранее используемые на предприятии престали быть эффективными, и поэтому проблема совершенствования системы маркетинга на основе использования новых технологий и механизмов в последнее время приобрела особую актуальность. Основные тенденции развития современного рынка (усиление конкуренции; снижение возможности экстенсивного развития рынка; усиление рыночной власти потребителей; снижение эффективности средств традиционного маркетинга и др.) обусловили переход от традиционных концепций управления маркетингом к концепции маркетинга отношений, предполагающей ориентацию на удержание существующих потребителей, развитие долгосрочной маркетинговой стратегии, ведение диалога с потребителями.
Объект исследования – ООО «Купишуз».
Предмет исследования – влияние микросреды на деятельность компании.
Цель работы – изучение влияния микросреды на деятельность компании.
Задачи работы:
- изучение теоретических аспектов маркетинговых исследований;
- проведение анализа влияния микросреды на работу компании;
- разработка мер совершенствования работы компании.
Список использованной литературы
1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2007. – 546 с.
2. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
3. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. – С. 13-16.
4. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
5. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2008. – 512 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2008. – 480 с.
7. Грант, Р.М. Современный стратегический анализ / Р.М. Грант. — СПб.: Питер, 2008.-560 с.
8. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2009. — С. 101-105.
9. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка – этопросто. Бизнес-технологии / Д. Доумен. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 390 с.
10. Карданов, В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации / В.М. Карданов. — М.: Учлитвуз, 2009. – 412 с.
11. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 400 с.
12. http://economic-journal.net/wp-content/uploads/2014/04/%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F-%D0%90%D0%BB%D1%8B%D0%BC%D0%BE%D0%B2-%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D1%80-1-2014.pdf
13. Обзор рынка одежды -http://www.m 24.ru/articles/68080?utm_source=CopyBuf
14. http://www.forbes.ru/kompanii/potrebitelskii-rynok/315491-dlya-lamoda-biznes-v-rossii-eto-igra-v-dolguyu
15. http://www.lamoda.ru/
