Проектирование и продвижение познавательно-оздоровительного тура для молодежи: на примере ресурсов Красноярского края и целевой аудитории Кемеровской области

В мире, где темп жизни постоянно ускоряется, а информационные потоки обрушиваются с беспрецедентной силой, вопрос поддержания физического и ментального здоровья приобретает особую остроту. В этом контексте оздоровительный туризм перестает быть нишевым продуктом и трансформируется в одну из наиболее актуальных и востребованных форм отдыха. Особенно это касается молодежно-студенческой среды – активного, но одновременно уязвимого сегмента общества, чье здоровье подвергается серьезным испытаниям в период обучения. Заметный рост внутреннего туризма в России, зафиксировавший в 2024 году рекордные 92-96 миллионов поездок, что на 25% превышает показатели предыдущего года, красноречиво свидетельствует о формировании устойчивого спроса на внутренние туристические продукты, в том числе и на оздоровительные направления. Эта тенденция открывает широкие перспективы для разработки специализированных туров, способных удовлетворить потребности молодого поколения в качественном отдыхе и восстановлении.

Настоящая курсовая работа ставит своей целью проектирование и продвижение познавательно-оздоровительного тура, ориентированного на молодежно-студенческую общественность Кемеровской области. Для реализации этой цели были определены следующие задачи:

• Раскрыть теоретические основы и современные тенденции оздоровительного туризма, уточнить его терминологию и классификацию.
• Детально проанализировать характеристики целевой аудитории – студентов Кемеровской области, выявив их потребности и предпочтения.
• Обосновать выбор Красноярского края в качестве дестинации, оценив его туристские ресурсы и инфраструктурный потенциал.
• Разработать методологию проектирования и калькуляции стоимости познавательно-оздоровительного тура.
• Предложить эффективные маркетинговые стратегии и каналы продвижения для привлечения целевой аудитории.
• Оценить экономическую эффективность и рентабельность разработанного тура.

Выбор Красноярского края обусловлен его уникальными природными богатствами: от целебных минеральных вод и лечебных грязей до величественных природных ландшафтов, создающих идеальные условия для комплексного оздоровления и познавательного досуга. Кроме того, активное развитие туристической инфраструктуры региона, подкрепленное значительными инвестициями и государственной поддержкой, делает его перспективной площадкой для реализации инновационных туристических проектов. Молодежно-студенческая общественность Кемеровской области, в свою очередь, представляет собой аудиторию, которая, с одной стороны, испытывает значительные нагрузки на здоровье в период обучения, а с другой – активно ищет новые форматы отдыха, сочетающие пользу для здоровья с возможностью познания и получения ярких впечатлений.

Структура работы логично выстроена, чтобы последовательно раскрыть заявленную тему: от теоретических основ и анализа рынка до конкретных практических предложений по проектированию, экономическому обоснованию и маркетинговому продвижению тура. В заключении будут сформулированы основные выводы и рекомендации, подтверждающие актуальность и потенциал разработанного турпродукта.

Теоретические основы и современные тенденции оздоровительного туризма

Понятие и классификация оздоровительного туризма

В современном мире, где забота о здоровье становится центральной ценностью, оздоровительный туризм занимает особое место. Это не просто поездка, а целенаправленное путешествие, целью которого является комплексное улучшение физического, психического и духовного благополучия человека через специализированные программы и процедуры. Однако, несмотря на растущую популярность, в научной и профессиональной среде до сих пор существует неоднозначность в трактовке самого понятия и его соотношения с другими видами туризма, что требует более глубокого осмысления его сути и целеполагания.

Обычно оздоровительный туризм определяется как прикладное направление туризма, используемое для получения лечения или улучшения психического, физического или духовного благополучия посредством оздоровительных или медицинских мероприятий. Более специфическое понятие, лечебно-оздоровительный туризм, по определению ЮНВТО (Всемирной туристской организации), является наиболее широким и соответствует термину health tourism. Он предполагает основной мотивацией поездки получение туристами комплекса лечебно-диагностических, реабилитационных, профилактических услуг, направленных на профилактику, поддержание, сохранение и укрепление здоровья, хорошей физической формы и благоприятного психоэмоционального состояния.

Терминологические нюансы и их исторический контекст:

Отсутствие однозначности в трактовке понятий обусловлено несовпадением терминов, используемых на международном и национальном уровнях, а также проблемами их адекватного перевода. Часто наблюдается отождествление оздоровительного туризма с медицинским и лечебным туризмом, хотя между ними существуют принципиальные различия:

• Медицинский туризм в большинстве случаев подразумевает получение высококвалифицированной медицинской помощи, включая сложные диагностические исследования, хирургические операции или лечение тяжелых заболеваний. Здесь акцент делается на медицинских учреждениях (клиниках, госпиталях) и высокотехнологичных процедурах.
• Лечебный туризм иногда используется как синоним медицинского, но чаще означает получение терапевтических лечебных процедур без хирургического вмешательства, например, санаторно-курортное лечение хронических заболеваний под контролем врачей.
• Оздоровительный туризм не предполагает получения высококвалифицированной медицинской помощи, в отличие от медицинского туризма. Он ориентирован на профилактику, восстановление сил, релаксацию и общее укрепление организма. Однако в некоторых случаях медицинский и оздоровительный туризм могут сочетаться, например, когда пациент после операции (медицинский туризм) проходит реабилитацию и физиотерапию в оздоровительном центре (оздоровительный туризм).
• SPA-туризм и Wellness-туризм являются разновидностями оздоровительного туризма. SPA (от лат. Sanus Per Aquam — «здоровье через воду») фокусируется на водных процедурах, массажах, косметологии. Wellness (от англ. well-being — «благополучие») — более широкое понятие, включающее холистический подход к здоровью, охватывающий физическую активность, питание, ментальное и эмоциональное равновесие, духовное развитие.

История развития лечебно-оздоровительного туризма в России берет свое начало в XVIII веке. Именно по указу Петра I в 1717 году начался поиск минеральных вод, а уже в 1719 году открылся первый официально утвержденный курорт — «Марциальные воды» в Карелии. Это событие положило начало организованному санаторно-курортному делу в стране. К концу XVIII — началу XIX века оздоровительные поездки на Кавказские Минеральные Воды и в Ялту стали обыденной практикой. В 1803 году Александр I признал Кавказские Минеральные Воды лечебной местностью государственного значения, что дало мощный импульс к строительству инфраструктуры и развитию Пятигорска как курортного центра. Таким образом, Россия имеет богатую историю и традиции в области лечебно-оздоровительного туризма, что обусловливает его глубокое укоренение в национальной культуре и системе здравоохранения.

Основные виды и функции оздоровительных туров:

Наиболее распространенная классификация разделяет лечебно-оздоровительный туризм на две крупные категории:

1. Лечебный туризм: Включает медицинский и санаторно-курортный туризм, ориентированный на лечение конкретных заболеваний, реабилитацию после травм или операций.
2. Оздоровительный туризм: Охватывает курортологический, SPA-туризм, Wellness-туризм, сфокусированные на профилактике, общем укреплении здоровья, снятии стресса и поддержании хорошей физической формы.

Главными целями лечебно-оздоровительного туризма являются:

• Отдых и релаксация.
• Лечение тяжелых заболеваний.
• Оздоровление организма и профилактика.
• Реабилитация после травм и операций.
• Снятие стресса и эмоциональное восстановление.
• Поддержание молодости и красоты.

С древних времен люди осознавали ценность путешествий с целью оздоровления. Древние греки и римляне посещали минеральные источники, что подтверждает универсальность и долговечность этой формы туризма.

Мировые и российские тенденции развития лечебно-оздоровительного туризма

Современный рынок оздоровительного туризма демонстрирует небывалый подъем и хорошие перспективы устойчивого развития, становясь одним из ключевых драйверов роста мировой и российской экономики. Аналитические прогнозы и свежая статистика подтверждают эту тенденцию, указывая на значительное увеличение спроса и инвестиций в данный сектор. Именно эта динамика позволяет говорить о туризме не только как о сфере досуга, но и как о мощном инструменте социально-экономического развития и повышения качества жизни населения.

Динамика внутреннего туризма в России: впечатляющие показатели и прогнозы:

• Рекордный рост: 2024 год стал знаковым для российского внутреннего туризма, зафиксировав исторический максимум. По данным вице-премьера Дмитрия Чернышенко, было совершено 92 млн поездок, а по оценке Российского союза туриндустрии (РСТ) — около 96 млн. Это впечатляющий рост на 25% по сравнению с 2023 годом (78 млн поездок).
• Организованный турпоток: Организованный внутренний турпоток также показал значительный прирост — на 8% по сравнению с 2023 годом. При этом 40–43 млн поездок с размещением в отелях и санаториях были совершены с помощью туроператоров и онлайн-агрегаторов, что подчеркивает зрелость и структурированность рынка.
• Прогнозы на будущее: Эксперты прогнозируют дальнейший бурный рост: к 2030 году количество путешествий внутри страны должно увеличиться до 140 млн поездок в год.
• Экономический оборот: За летний период 2024 года оборот внутреннего туризма достиг 917 млрд рублей, что на 24% выше показателей предыдущего года. По прогнозам, к концу 2024 года общий оборот индустрии туризма в России может достигнуть 2–2,2 трлн рублей. Эти цифры свидетельствуют о превращении туризма в мощный экономический сектор, способный оказывать стимулирующее воздействие на здоровье населения и улучшать медико-демографические показатели в регионах.

Влияние пандемии COVID-19 и геополитической ситуации:

Пандемия COVID-19, а затем и антироссийские санкции, оказали существенное влияние на туристическую отрасль, вызвав значительные скачки в динамике лечебно-оздоровительного туризма. Однако, несмотря на первоначальные трудности, спрос на услуги этого типа постоянно растет.

• Рост внутреннего медицинского туризма: В период с 2020 по 2024 годы суммарная стоимость медицинских услуг, оказанных в рамках внутреннего медицинского туризма в России, выросла на 72%, достигнув 396 млрд рублей (по сравнению с 230 млрд рублей). Это говорит о переориентации граждан на отечественные медицинские учреждения и оздоровительные центры.
• Загрузка санаториев: В первом полугодии 2023 года загрузка санаториев в среднем по России выросла на 10%, а в таких регионах, как Санкт-Петербург и Ленинградская область, этот показатель увеличился на 49%, что свидетельствует о восстановлении и укреплении позиций санаторно-курортного сектора.
• Сокращение выездного медицинского туризма: В 2023 году в России наблюдалось заметное сокращение выездного медицинского туризма, вызванное геополитической ситуацией и изменением предпочтений граждан в пользу внутренних направлений.
• Приток иностранных пациентов: Одновременно с этим, в России наблюдается рост числа иностранных пациентов, особенно в офтальмологии. В 2023 году 78% оборота въездного медицинского туризма в России пришлось на пациентов из стран СНГ и ближнего зарубежья. В 2022 году в российские клиники обратились 12 млн иностранных граждан за медицинской помощью, хотя только 5–7% из них (около 600 тысяч человек) приехали специально для лечения. Этот фактор открывает новые горизонты для медицинского туризма в стране.

Государственная поддержка как катализатор развития:

Значительную роль в стимулировании развития туризма играет государственная программа «Развитие туризма», утвержденная постановлением Правительства от 24 декабря 2021 года №2439.

• Срок действия и финансирование: Программа действует до 2030 года, с общим объемом финансового обеспечения до 2024 года в 724 млрд рублей (168,4 млрд из федерального бюджета, 75,8 млрд из региональных, 542,1 млрд из внебюджетных источников).
• Основные направления: Программа направлена на создание новых рабочих мест, увеличение количества гостиниц, повышение доступности внутреннего туризма, увеличение доли туристической отрасли в ВВП РФ, привлечение иностранных туристов и, как было отмечено, рост числа турпоездок до 140 млн в год к 2030 году.
• Меры поддержки: В рамках госпрограммы предусмотрены субсидии регионам на развитие туристической инфраструктуры и гранты для предпринимательских инициатив (не менее 2,5 тыс. грантов до 2024 года).

Эти меры создают благоприятную почву для развития всех сегментов туризма, и лечебно-оздоровительный туризм является одним из наиболее перспективных направлений в индустрии туризма в XXI веке, что обусловлено победой профилактического направления в современной медицине и модой на здоровый образ жизни. Следует ли ожидать, что регионы продолжат активно инвестировать в эту сферу, видя в ней мощный источник экономического роста и благополучия?

Факторы, стимулирующие развитие оздоровительного туризма

Развитие лечебно-оздоровительного туризма — это многогранный процесс, обусловленный комплексом взаимосвязанных факторов, которые формируют как глобальный, так и локальный спрос на соответствующие услуги. Эти факторы можно разделить на несколько ключевых групп, отражающих социальные, экономические, технологические и государственные аспекты.

Социодемографические и культурные трансформации:

• Старение населения в развитых странах: Этот фактор является одним из мощнейших драйверов роста. Увеличение продолжительности жизни и повышение ее качества приводят к тому, что пожилые люди остаются активными и мобильными. Они располагают свободным временем и финансовыми ресурсами, активно инвестируя в поддержание здоровья и профилактику заболеваний, что напрямую стимулирует спрос на оздоровительные услуги.
• Пропаганда здорового образа жизни (ЗОЖ) и рост внимания к здоровью: В XXI веке концепция ЗОЖ вышла за рамки простой рекомендации, превратившись в доминирующий социокультурный тренд. Люди все больше осознают важность профилактики, физической активности, сбалансированного питания и ментального благополучия. Эта тенденция трансформирует потребительское поведение, заставляя искать не только лечение, но и возможности для поддержания и укрепления здоровья в приятной и стимулирующей обстановке.
• Возрастающий интерес молодого поколения к оздоровительному отдыху: Вопреки распространенному мнению, аудитория российских санаториев и оздоровительных центров заметно молодеет. В 2024 году возрос интерес молодого поколения (25-35 лет) к оздоровительному отдыху. Это свидетельствует о смене приоритетов и стремлении молодежи к активному, полезному для здоровья времяпровождению. Краткие поездки на выходные в соседние регионы, как показывает статистика (80% опрошенных россиян рассматривали такой вариант в 2024 году), становятся популярными среди этой возрастной группы.

Экономические и технологические инновации:

• Стоимость лечебно-оздоровительных услуг: Глобализация рынка делает стоимость услуг существенным фактором. Более низкие расценки за границей или в определенных регионах России стимулируют межрегиональный и международный медицинский туризм, хотя геополитическая ситуация временно снизила выездной поток.
• Глобализация и развитие технологий: Глобальная информационная доступность и развитие цифровых технологий значительно повысили осведомленность населения о многообразии доступных методов лечения и оздоровления. Онлайн-платформы, агрегаторы туров и социальные сети облегчают поиск, сравнение и бронирование оздоровительных программ.
• Рост SPA— и Wellness-индустрии: Эти сегменты демонстрируют впечатляющую динамику, предлагая новые процедуры и методики. Прогнозируется, что доходы от оздоровительного туризма в России возрастут на 7,5% с 2015 года, составив более 800 млрд рублей, а SPA— и Wellness-индустрия может достигнуть 104 млрд рублей к 2023 году.
• Современный медицинский туризм: Сегодня он включает не только получение медицинских услуг, но и возможность оздоровления в уникальных природных и культурных условиях, что создает синергетический эффект.

Государственная политика и инфраструктурное развитие:

• Ухудшение внешней экономической конъюнктуры: Вызванное пандемией и санкциями, оно привело к переориентации на внутренний рынок, стимулируя активное развитие внутреннего медицинского и оздоровительного туризма в России.
• Государственная программа «Развитие туризма»: Утвержденная Правительством РФ до 2030 года с общим объемом финансирования в 724 млрд рублей, эта программа является мощным катализатором. Она нацелена на создание новых рабочих мест, увеличение количества гостиниц, повышение доступности внутреннего туризма и стимулирование туристической активности.
• Природно-климатические условия: При выборе курорта природно-климатические условия региона являются ключевым фактором для 32,9% респондентов. Россия обладает уникальными природными ресурсами (минеральные воды, лечебные грязи, чистый воздух, леса и горы), которые являются фундаментом для развития оздоровительного туризма.
• Отсутствие проблем с пересечением границы и языковых барьеров: Для 14,3% респондентов эти факторы играют важную роль при выборе внутреннего направления, что особенно актуально в текущей геополитической обстановке.

В совокупности эти факторы формируют крайне благоприятную среду для дальнейшего развития и диверсификации предложений в сфере лечебно-оздоровительного туризма, делая его одним из самых перспективных направлений в индустрии туризма XXI века. Примеры роста турпотока в Кавказские Минеральные Воды (на 14% в 2024 году), Краснодарский край (на 20% в 2024 году), а также прогноз Алтайского края принять более 2,4 млн туристов в 2024 году, демонстрируют реальный потенциал российских регионов.

Целевая аудитория и ресурсы для формирования познавательно-оздоровительного тура

Анализ целевой аудитории: молодежно-студенческая общественность Кемеровской области

Молодежно-студенческая общественность представляет собой динамичную, но одновременно уязвимую социальную группу, чье здоровье и благополучие в период обучения часто подвергаются значительным испытаниям. Проблема здорового образа жизни среди студентов является одной из самых актуальных, поскольку интенсивная учебная нагрузка, стрессы, нерациональный режим дня и питания могут негативно сказываться на их физическом и психоэмоциональном состоянии.

Состояние здоровья студентов: тревожные факты:

Актуальные данные Минздрава и Госсанэпиднадзора РФ подтверждают остроту этой проблемы:

• Только 14% студентов в России практически здоровы.
• 50% имеют функциональные отклонения, что может приводить к хроническим заболеваниям при отсутствии своевременной профилактики.
• 35% страдают хроническими заболеваниями.

Эти цифры указывают на острую необходимость в программах, направленных на оздоровление и профилактику заболеваний в студенческой среде. Ухудшение состояния здоровья студентов стало особенно заметным в 90-х годах на фоне социально-экономического кризиса, и хотя государственные программы и инициативы последних лет направлены на улучшение ситуации, проблема остается значимой.

Демографические, психографические и социально-экономические характеристики:

• Демографические: Целевая аудитория охватывает молодых людей в возрасте от 17 до 25 лет, обучающихся в высших и средних специальных учебных заведениях Кемеровской области. Это период активного физического и интеллектуального развития, формирования социальных связей и ценностей.
• Психографические: Студенты отличаются высокой активностью, любознательностью и стремлением к новым впечатлениям. Они ценят общение со сверстниками, коллективные активности и возможность получить уникальный опыт. Молодые люди динамичны и привыкли к активному времяпровождению. В 2024 году возрос интерес молодого поколения (25-35 лет) к оздоровительному отдыху, что указывает на растущее осознание важности здоровья.
• Социально-экономические: Бюджет студентов часто ограничен, поэтому ценовая доступность и оптимальное соотношение «цена-качество» являются критически важными факторами при выборе туристического продукта. Однако они готовы инвестировать в поездки, которые предлагают значимую пользу для здоровья и личностного развития.

Предпочтения в отдыхе и актуальность оздоровительных программ:

Молодежная аудитория проявляет высокий интерес к активным и познавательным форматам отдыха:

• Активный отдых: Молодые люди проявляют интерес к походам (71%), событийному (75%) и экскурсионному (73%) туризму. Это создает благоприятную основу для интеграции познавательных и оздоровительных элементов в турпродукт.
• Семейный отдых: 83% молодых людей проявляют интерес к семейному отдыху, что косвенно указывает на ценность социальных связей и комфорта.
• Туристические походы и спортивный туризм: Являются мощными оздоровительными инструментами, способствующими повышению уровня физической подготовки, развитию физических качеств (сила, выносливость, ловкость) и стрессоустойчивости. Студент, у которого в личном распорядке дня существуют физические нагрузки, обладает лучшей стрессоустойчивостью, легче переносит умственные нагрузки и реже испытывает усталость и слабость.
• Самодеятельный туризм: Предоставляет возможности для отдыха, оздоровления и формирования здорового образа жизни, особенно эффективно компенсируя недостатки урбанизированной среды через «воскрешение естественных, генетически заложенных в человеке видов его деятельности в природной среде».
• Коллективные путешествия: Способствуют сплочению студентов, прививают чувство товарищества и взаимопомощи, а также развивают эстетическое воспитание через знакомство с природой и искусством.

Государственная поддержка и ее значение:

Формирование здорового образа жизни детей и молодежи является важнейшей социальной задачей, закрепленной в ряде нормативных документов Российской Федерации:

• Приказ Министерства здравоохранения РФ от 15 января 2020 г. № 8 «Об утверждении Стратегии формирования здорового образа жизни населения, профилактики и контроля неинфекционных заболеваний на период до 2025 года».
• Федеральный закон от 4 декабря 2007 г. № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации».
• «Концепция демографической политики Российской Федерации на период до 2025 года», утвержденная Указом Президента РФ от 9 октября 2007 г. № 1351.
• «Стратегия государственной молодежной политики в Российской Федерации», утвержденная распоряжением Правительства РФ от 18 декабря 2006 г. № 1860-р.

Эти документы формируют основу для создания и развития программ, привлекающих молодежь к активному и здоровому образу жизни. Молодежная аудитория проявляет высокий интерес к развитию молодежного туризма, и 74% опрошенных считают, что государственные программы поддержки молодежного туризма делают путешествия по России более доступными. Таким образом, проектирование познавательно-оздоровительного тура для студентов Кемеровской области не только отвечает их актуальным потребностям, но и согласуется с национальными приоритетами в области здравоохранения и молодежной политики.

Туристские ресурсы Красноярского края для познавательно-оздоровительного тура

Красноярский край – это регион с колоссальным и многообразным туристическим потенциалом, который предоставляет уникальные возможности для создания познавательно-оздоровительных туров. Его природные богатства, активное развитие инфраструктуры и государственная поддержка делают его привлекательной дестинацией для студентов.

Природные лечебно-оздоровительные ресурсы:

Красноярский край обладает значительными курортными ресурсами, которые являются основой для оздоровительных программ:

• Минеральные воды: Край располагает 12 разведанными месторождениями минеральных подземных вод. Общие утвержденные эксплуатационные запасы питьевых подземных вод составляют 2086 тыс. м³/сут, что обеспечивает почти 730 литров в сутки на каждого жителя. Среди них выделяются радоновые, кремнистые, бромные, углекислые воды, а также воды без специфических биологически активных компонентов. Эти воды могут использоваться для питьевого лечения, бальнеотерапии (ванны, души), ингаляций и других процедур.
• Лечебные грязи: Регион богат сапропелевыми, сульфидными иловыми и торфяными грязями, которые применяются в грязелечении при заболеваниях опорно-двигательного аппарата, нервной системы, кожных покровов и других недугах.
• Климат и ландшафт: Обширные таежные зоны, горные системы (Восточный и Западный Саян), реки (Енисей) и озера создают благоприятный климат, чистый воздух и живописные ландшафты, идеальные для активного отдыха на природе, пеших прогулок и экологического туризма.

Санаторно-курортные комплексы и перспективные объекты:

На территории Красноярского края функционируют известные санаторно-курортные учреждения:

• «Озеро Тагарское»: Известный бальнеогрязевой курорт.
• «Озеро Учум»: Бальнеогрязевой и питьевой курорт регионального значения, расположенный в Ужурском районе.
• «Красноярское Загорье»: Крупный многопрофильный санаторно-курортный комплекс.
• «Солнечный»: Санаторий, ориентированный на оздоровление.
• Лечебно-оздоровительная местность краевого значения «Кожаны»: Находится в 217 км от Красноярска и обладает значительным потенциалом.

Помимо существующих объектов, в крае активно развиваются новые инвестиционные проекты в сфере гостеприимства:

• Планируется создание SPA-отеля уровня 4^* с аквацентром и спорт-отеля уровня 3^* на территории горнолыжного комплекса «Бобровый лог» с объемом инвестиций в 5,5 млрд рублей.
• Запланировано строительство загородного отеля уровня 5^* в районе залива Шумиха вместимостью 120 номеров с инвестициями в 2,8 млрд рублей.
• Компания ООО «Центр-СТИ» получила федеральную субсидию на модернизацию и расширение базы отдыха БазаихаRiver в Красноярске, что улучшит качество размещения и сервиса.

Инфраструктура и инвестиции в туристическую отрасль:

Красноярский край демонстрирует активную работу по развитию туристической инфраструктуры, что подтверждается следующими фактами:

• Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства»: Край активно участвует в его реализации. План на период с 2025 по 2030 год нацелен на достижение 1,8 млн туристических поездок по региону к 2030 году. К 2027 году планируется ввести не менее 180 гостиничных номеров, а также осуществляется государственная поддержка общественных инициатив и событийных мероприятий.
• Инвестиции: Объем инвестиций в экономику Красноярского края в 2024 году превысил 1 триллион рублей (1089,9 млрд рублей), что на 6,8% больше, чем годом ранее, и на 35% больше за последние три года. Это свидетельствует о высокой инвестиционной привлекательности региона. Корпорация развития Енисейской Сибири сопровождает 36 туристических проектов с общим объемом инвестиций более 60 млрд рублей.
• Государственная программа поддержки туризма: Около 150 миллионов рублей заложено в проекте бюджета Красноярского края на развитие туристической инфраструктуры региона в 2025 году. Кроме того, собственная государственная программа Красноярского края «Развитие туризма» была утверждена 27 февраля 2024 года и вступает в силу с 1 января 2025 года.
• Развитие гостиничного фонда: Количество мест размещения в Красноярском крае выросло и сегодня превышает 500 объектов, а в отрасли гостеприимства занято более 23 тысяч человек.
• Динамика турпотока: Прирост турпотока в Красноярском крае в 2022 году составил 20,2%, что в 2 раза опережает среднероссийские показатели. В 2023 году доля туристской индустрии в валовом региональном продукте (ВРП) края составила 2,1% при общем объеме ВРП 3719,6 млрд рублей.

Таким образом, Красноярский край обладает не только выдающимися природными ресурсами для познавательно-оздоровительного туризма, но и активно развивающейся инфраструктурой, подкрепленной значительными инвестициями и государственной поддержкой. Это делает его идеальной дестинацией для создания уникального и востребованного познавательно-оздоровительного тура для молодежно-студенческой аудитории. Среди видов туризма, развитых в Красноярском крае, выделяются лечебно-оздоровительный и культурно-познавательный (экскурсионный) туризм, что идеально соответствует концепции проектируемого продукта.

Методология проектирования и экономическое обоснование познавательно-оздоровительного тура

Проектирование индивидуализированного познавательно-оздоровительного тура

Разработка познавательно-оздоровительного тура для молодежно-студенческой аудитории Кемеровской области, использующего ресурсы Красноярского края, требует тщательного планирования и учета специфических потребностей этой группы. Цель – создать уникальный продукт, который гармонично сочетает в себе образовательные, рекреационные и оздоровительные элементы, обеспечивая при этом максимальную доступность и привлекательность.

Этапы формирования турпродукта:

1. Анализ потребностей и ресурсов:
   • Целевая аудитория: Определение ключевых характеристик студентов (возраст, интересы, уровень физической подготовки, бюджетные ограничения, потребность в восстановлении после учебных нагрузок). Выявленный интерес к походам, событийному и экскурсионному туризму, а также к оздоровительному отдыху (среди 25-35 летних) формирует основу для наполнения программы.
   • Ресурсы дестинации: Детальное изучение природных (минеральные воды, грязи, леса, горы), историко-культурных (музеи, памятники) и инфраструктурных (санатории, базы отдыха, транспорт) ресурсов Красноярского края.
2. Формирование концепции тура:
   • Название: Например, «Енисейский пульс: познание и восстановление».
   • Идея: Сочетание активного познавательного отдыха на природе с целевыми оздоровительными программами, направленными на снятие стресса, повышение жизненного тонуса и формирование здоровых привычек.
   • Продолжительность: Оптимально 5-7 дней, чтобы обеспечить полноценное погружение и оздоровительный эффект без отрыва от учебного процесса.
3. Разработка маршрута и программы (примерный вариант):

   День 1: Прибытие и погружение в историю Красноярска

   • Прибытие группы в Красноярск, трансфер в отель/санаторий.
   • Обед и краткий брифинг.
   • Обзорная экскурсия по Красноярску: посещение часовни Параскевы Пятницы (символа города), прогулка по набережной Енисея, знакомство с историческим центром.
   • Вечер: приветственный ужин, знакомство группы, легкая оздоровительная лекция о пользе активного отдыха.

   День 2: Природное величие «Красноярских Столбов» и активный отдых

   • Утро: легкая зарядка на свежем воздухе.
   • Поездка в национальный парк «Красноярские Столбы». Пеший поход по экологическим тропам, скалолазание (для желающих, под руководством инструктора).
   • Пикник на природе.
   • Возвращение, посещение местного музея или центра ремесел.
   • Вечер: мастер-класс по сибирской кухне или просмотр фильма о природе Сибири.

   День 3-5: Оздоровление на курорте «Озеро Учум» / «Озеро Тагарское»

   • Трансфер на один из бальнеогрязевых курортов (например, «Озеро Учум» или «Озеро Тагарское»).
   • Размещение, консультация с врачом курорта.
   • Индивидуально подобранные оздоровительные процедуры:
     • Минеральные ванны и души (с использованием радоновых, кремнистых, бромных или углекислых вод).
     • Грязелечение (аппликации, обертывания).
     • Питьевое лечение минеральной водой.
     • Занятия лечебной физкультурой (ЛФК), йога, дыхательные практики на свежем воздухе.
     • Посещение аквацентров, бассейнов (если предусмотрено инфраструктурой).
   • Свободное время для отдыха, купания (в сезон), чтения.
   • Вечерние мероприятия: интеллектуальные игры, дискотека, лекции о здоровом питании и стресс-менеджменте.

   День 6: Культурное наследие и возвращение

   • Утро: финальные оздоровительные процедуры, легкий завтрак.
   • Посещение этнографического комплекса или исторического объекта по пути в Красноярск (например, музей в Шушенском или Дивногорске).
   • Обед.
   • Трансфер на железнодорожный вокзал/аэропорт.

Методы индивидуализации:

• Опциональные пакеты: Возможность выбора дополнительных процедур или активностей (например, массаж, сауна, конные прогулки) за отдельную плату.
• Разделение по интересам: Формирование мини-групп для различных активностей (например, для любителей более интенсивных походов или, наоборот, для предпочитающих спокойный отдых).
• Питание: Предложение вегетарианского или диетического меню по запросу.

Индивидуализированный подход в рамках группового тура позволяет учесть разнообразные потребности студентов, делая программу максимально эффективной и привлекательной. Этот тур станет не только возможностью для оздоровления, но и для получения новых знаний о регионе, развития навыков командной работы и формирования устойчивых привычек здорового образа жизни.

Калькуляция стоимости и экономические расчеты тура

Экономическое обоснование любого турпродукта начинается с тщательной калькуляции его стоимости. Методика расчета цены турпродукта и туруслуг предполагает учет всех затрат, связанных с формированием и реализацией единицы турпродукта. В простейшем варианте полная себестоимость турпродукта определяется как сумма затрат на производство и расходов на реализацию.

Принципы калькуляции:

При расчете цены турпродукта необходимо определить средние валовые издержки или полную себестоимость единицы турпродукта. Калькулирование полной себестоимости — это система учета, в которой все затраты (как переменные, так и постоянные) распределяются на все виды турпродукта. В основе метода лежит группировка затрат по способу включения в себестоимость отдельных видов услуг. Объектом расчета стоимости может быть как обслуживание нескольких туристов (для группового тура), так и одного туриста (для индивидуального тура).

Классификация затрат:

Для корректного экономического анализа необходимо четко разделять затраты:

1. Постоянные затраты (фиксированные издержки): Затраты, сумма которых в данный период времени не зависит от объема производства или реализации турпродукта.
   • Примеры: Амортизация зданий и оборудования офиса туроператора, арендные платежи за офис, проценты по заемным средствам, заработная плата управляющего персонала (оклад), общие административные расходы, базовая реклама, которая не привязана к конкретному туру.
2. Переменные затраты: Затраты, величина которых прямо пропорционально зависит от объема производства и реализации турпродукта.
   • Примеры: Расходы на проезд туристов (туда и обратно), проживание и питание туристов, трансфер (от вокзала/аэропорта до отеля и обратно), страховка туристов, стоимость экскурсий, оплата услуг руководителя группы (если она зависит от количества туристов или туров).
3. Смешанные затраты: Затраты, содержащие как постоянную, так и переменную части.
   • Примеры: Почтовые и телеграфные расходы (абонентская плата — постоянная, плата за междугородние разговоры — переменная), расходы на связь и интернет, некоторые коммунальные услуги.

Пример калькуляции стоимости познавательно-оздоровительного тура (на 1 человека в группе из 10 студентов, 5 дней):

Для наглядности представим условный расчет.

Статья калькуляции	Единица измерения	Стоимость за ед. (руб.)	Количество единиц	Всего на 1 чел. (руб.)	Всего на группу (10 чел.) (руб.)	Тип затрат
Прямые затраты
1. Проезд (ж/д или авиа)	Билет (туда-обратно)	8 000	1	8 000	80 000	Переменные
2. Проживание (отель/санаторий)	Сутки	2 500	5	12 500	125 000	Переменные
3. Питание (3-разовое)	Сутки	1 000	5	5 000	50 000	Переменные
4. Трансфер (аэропорт-отель-санаторий-аэропорт)	Переезд	500	1	500	5 000	Переменные
5. Страховка	Полис	300	1	300	3 000	Переменные
6. Экскурсионная программа	3 экскурсии (Красноярск, Столбы, культурный объект)	1 500	1	1 500	15 000	Переменные
7. Оздоровительные процедуры (включенные в пакет)	Комплекс	2 000	1	2 000	20 000	Переменные
8. Услуги руководителя группы	Сутки	1 000	5	500	5 000	Переменные
Итого прямые затраты				30 800	308 000
Косвенные затраты
9. Общехозяйственные расходы	% от прямых	15%	1	4 620	46 200	Постоянные
10. Затраты по сбыту и реализации	% от прямых	5%	1	1 540	15 400	Постоянные
Полная себестоимость турпродукта				36 960	369 600
Прибыль	% от себестоимости	20%	1	7 392	73 920
Налоги (НДС, если применимо)	% от прибыли	6%	1	443.52	4 435.2
Рекомендованная розничная цена (без скидок)				44 795.52	447 955.2

Пояснения к расчету:

• Прямые затраты: Включают все расходы, непосредственно связанные с обслуживанием туриста. Туроператоры часто получают скидки при оптовых закупках услуг (например, до 10% от объема проживания, до 5% по срокам), что может снизить цену для групп на 10-20% ниже рыночной. В данном расчете учтена уже сниженная цена за счет групповой закупки.
• Расходы на экскурсионную программу: Эта статья включает стоимость входных билетов в музеи, парки, а также услуги экскурсовода/гида/сопровождающего, входящие в обязательную программу (обычно 2-3 экскурсии).
• Косвенные общехозяйственные расходы: Включают аренду офиса, зарплату административного персонала, коммунальные платежи и т.д. Плановый процент (ставка распределения) косвенных общехозяйственных расходов в плановой калькуляции обычно равен фактическому проценту, взятому из анализа предшествующих 3-4 месяцев работы, при условии равномерного объема реализации туристских услуг. В среднем в туристских фирмах уровень косвенных общехозяйственных расходов составляет от 5 до 20% прямых затрат. Мы взяли 15%.
• Затраты по сбыту и реализации: Расходы на маркетинг, зарплату менеджеров по продажам. Установлены на уровне 5% от прямых затрат.
• Прибыль: Устанавливается туроператором исходя из рыночной конъюнктуры, конкуренции и желаемой маржинальности. В данном примере взято 20%.
• Налоги: Включаются согласно действующему законодательству (например, упрощенная система налогообложения «Доходы минус расходы» или общая система с НДС, если туроператор является плательщиком).

Эта калькуляция позволяет получить представление о всех затратах, которые несет организация при формировании и реализации единицы турпродукта, и является основой для установления конкурентоспособной цены.

Оценка экономической эффективности и факторы рентабельности

Экономическая эффективность туристского предприятия, а также жизнеспособность и привлекательность разработанного турпродукта, напрямую зависят от показателей рентабельности. Рентабельность — это относительный показатель, который отражает уровень прибыльности относительно определенной базы и является ключевым индикатором финансового здоровья компании.

Ключевые показатели рентабельности:

Для оценки эффективности разработанного познавательно-оздоровительного тура и деятельности туроператора в целом используются следующие показатели:

1. Общая рентабельность (R_об): Характеризует эффективность производственно-хозяйственной деятельности предприятия.
   • Формула: R_об = (П_б / Ф) × 100%
   • Где:
     • П_б — общая сумма балансовой прибыли предприятия.
     • Ф — среднегодовая стоимость основных фондов, нематериальных активов и материальных оборотных средств.
   • Применение: Этот показатель оценивает, насколько эффективно туроператор использует все свои активы для получения прибыли. Для нового тура, он будет интегрирован в общие показатели компании.
2. Рентабельность продукции (R_п): Наиболее рациональна для внутрихозяйственных аналитических расчетов, контроля за прибыльностью отдельных туров или услуг, а также при внедрении новых видов турпродукта или отказе от неэффективных.
   • Формула: R_п = (П_в / С_п) × 100%
   • Где:
     • П_в — валовая прибыль предприятия (выручка — полная себестоимость реализованной продукции), руб.
     • С_п — полная себестоимость реализованной продукции (в нашем случае, одного тура), руб.
   • Пример расчета для нашего тура:
     • Предположим, выручка от продажи одного тура составляет 44 795.52 руб.
     • Полная себестоимость одного тура (С_п) = 36 960 руб.
     • Валовая прибыль (П_в) = 44 795.52 — 36 960 = 7 835.52 руб.
     • R_п = (7 835.52 / 36 960) × 100% ≈ 21.2%
   • Интерпретация: Рентабельность продукции в 21.2% говорит о хорошей прибыльности каждого проданного тура, что является позитивным показателем для нового продукта.
3. Рентабельность продаж (ROS, R_продаж): Взаимосвязана с рентабельностью продукции и характеризует изменение текущих затрат на производство и реализацию турпродуктов. Этот показатель отражает долю чистой прибыли в общем доходе компании и показывает, сколько прибыли получено на каждый рубль выручки.
   • Формула: R_продаж = (Прибыль / Выручка) × 100%
   • Пример расчета для нашего тура:
     • Прибыль (без учета налогов) = 7 392 руб. (из примера калькуляции)
     • Выручка = 44 795.52 руб.
     • R_продаж = (7 392 / 44 795.52) × 100% ≈ 16.5%
   • Интерпретация: Каждый рубль выручки от продажи тура приносит 16.5 копеек прибыли. Этот показатель важен для оценки эффективности ценовой политики и маркетинговых усилий.

Факторы, влияющие на финансовую устойчивость и рентабельность:

Рентабельность тура и предприятия в целом зависит от множества внутренних и внешних факторов:

• Конкурентоспособность: Насыщенность рынка требует уникального предложения. Наш познавательно-оздоровительный тур для молодежи в Красноярском крае имеет потенциал для высокой конкурентоспособности за счет своей специфичности и ориентации на конкретную аудиторию.
• Расширение спектра услуг (включая внутренний туризм): Диверсификация предложений, особенно в сегменте внутреннего туризма, повышает устойчивость компании к внешним шокам.
• Диверсификация деятельности: Предложение выездного, въездного, внутреннего, индивидуальных и групповых туров позволяет распределить риски и охватить разные сегменты рынка.
• Снижение операционных затрат: Эффективное управление расходами, оптимизация логистики, поиск более выгодных поставщиков услуг напрямую влияют на себестоимость и, как следствие, на прибыль. Туроператоры могут получать скидки при оптовых закупках, что снижает себестоимость.
• Консолидация с партнерами: Сотрудничество с гостиницами, транспортными компаниями, санаториями позволяет получать более выгодные условия и обеспечивать высокое качество услуг.
• Оптимальная ценовая политика: Установление цен, которые, с одной стороны, покрывают затраты и обеспечивают прибыль, а с другой — остаются привлекательными для целевой аудитории.
• Управление дебиторской/кредиторской задолженностью: Эффективное управление финансовыми потоками для поддержания ликвидности.
• Влияние турпотока в успешных регионах: Анализ динамики турпотока в Краснодарский край и Крым может служить ориентиром для оценки потенциала других российских регионов.
  • Краснодарский край: В 2023 году принял 18,6 млн туристов, а в 2024 году за неполный год — 17,5 млн, с прогнозом достижения 20 млн к концу года. Прогнозируется, что к 2032 году турпоток на курорты Краснодарского края достигнет почти 27 млн человек.
  • Республика Крым: В 2018 году Крым принял 6,8 млн туристов (рекорд за постсоветские годы), в 2019 году — 7,4 млн, а в 2020 году — 6,3 млн (снижение из-за пандемии). Эти данные показывают огромный потенциал внутреннего туризма при благоприятных условиях.

Учитывая растущий интерес к оздоровительному туризму (прогнозируемый рост SPA— и Wellness-индустрии до 104 млрд рублей к 2023 году, а доходы от оздоровительного туризма — более 800 млрд рублей), разработанный тур имеет хорошие перспективы для достижения высокой рентабельности и финансовой устойчивости при условии грамотного управления и эффективного продвижения.

Маркетинговые стратегии продвижения познавательно-оздоровительного тура

Особенности маркетинга в молодежном туризме

Маркетинг познавательно-оздоровительного тура для молодежно-студенческой аудитории требует особого подхода, учитывающего их специфические поведенческие паттерны, ценности и каналы коммуникации. Молодые люди – это динамичный сегмент рынка, который активно ищет новые впечатления, ценит аутентичность, социальное взаимодействие и возможность развиваться. Они привыкли к активному времяпровождению и быстро реагируют на инновационные подходы.

Ключевые особенности молодежной аудитории, влияющие на маркетинг:

1. Динамичность и активность: Молодежь не любит скучать. Туристический продукт должен быть насыщенным, предлагать разнообразные активности и возможности для самореализации. Разработка программ, привлекающих молодежь к активному отдыху, является необходимостью.
2. Потребность в саморазвитии и познании: Молодые люди активно ищут возможности для получения новых знаний, освоения навыков и расширения кругозора. Познавательный компонент тура должен быть интерактивным и увлекательным. Молодые люди (14-35 лет) проявляют высокий интерес к походам (71%), событийному (75%) и экскурсионному (73%) туризму.
3. Социальная ориентация: Путешествия для молодежи – это не только отдых, но и возможность завести новые знакомства, укрепить существующие связи, поделиться опытом. Коллективные путешествия сплачивают студентов, прививают чувство товарищества и взаимопомощи.
4. Цифровая грамотность и зависимость от онлайн-каналов: Молодое поколение активно использует интернет, социальные сети и мобильные приложения для поиска информации, общения и принятия решений. Традиционные каналы рекламы менее эффективны.
5. Бюджетные ограничения: Студенты часто располагают ограниченными финансовыми средствами, поэтому важна ценовая доступность тура и прозрачность всех расходов. Однако они готовы платить за ценный опыт.
6. Интерес к ЗОЖ и благополучию: В 2024 году возрос интерес молодого поколения (25-35 лет) к оздоровительному отдыху. Это открывает возможности для продвижения туров, делающих акцент на восстановлении здоровья, снятии стресса и улучшении общего самочувствия.
7. Поиск новых смыслов: Современный молодежный туризм уделяет внимание не только прибыли, но и поиску новых смыслов, формированию социальных связей и реализации социальных миссий, предлагая авторские, а не пакетные туры. Это требует от маркетологов создания глубоких и осмысленных предложений.

Маркетинговые задачи для продвижения познавательно-оздоровительного тура:

• Формирование уникального торгового предложения (УТП): Акцент на комплексном эффекте (познание, оздоровление, активный отдых, социализация) и уникальности ресурсов Красноярского края.
• Повышение осведомленности: Донести информацию о существовании такого тура до целевой аудитории.
• Стимулирование интереса: Заинтересовать студентов, показав, как тур может решить их актуальные проблемы (усталость, стресс) и удовлетворить потребности (новые впечатления, общение).
• Формирование лояльности: Создать позитивный имидж тура и туроператора, способствуя повторным поездкам и рекомендациям.

Маркетинговые стратегии должны быть адаптированы под увлечения молодежи, акцентируя внимание на приоритетных для них деталях, чтобы привлечь к внутреннему туризму на долгосрочную перспективу.

Каналы и инструменты продвижения для студентов Кемеровской области

Для эффективного продвижения познавательно-оздоровительного тура среди молодежно-студенческой аудитории Кемеровской области необходимо использовать комплекс цифровых и традиционных каналов, акцентируя внимание на тех, где студенты проводят большую часть своего времени и где государственные инициативы могут усилить эффект.

Цифровые маркетинговые стратегии и инструменты:

1. Социальные сети (SMM):
   • Платформы: VK, Telegram, Instagram (через VPN), TikTok. Эти платформы являются основными для студенческой аудитории.
   • Контент: Создание яркого, динамичного и аутентичного контента:
     • Фото и видео: Привлекательные изображения природных красот Красноярского края, моменты активного отдыха, оздоровительных процедур, счастливых лиц студентов. Короткие вертикальные видеоролики (Reels, Shorts, TikTok) с демонстрацией активностей и преимуществ тура.
     • Stories и опросы: Интерактивные элементы для вовлечения аудитории.
     • Пользовательский контент (UGC): Стимулирование студентов к публикации своих впечатлений от тура, проведение конкурсов с призами за лучший пост/фото/видео.
     • Прямые эфиры: С экскурсоводами, инструкторами, бывшими участниками тура, отвечающими на вопросы студентов.
   • Таргетированная реклама: Настройка рекламных кампаний по демографическим признакам (возраст, география – Кемеровская область), интересам (туризм, ЗОЖ, активный отдых, учеба), поведению (посещение страниц университетов, студенческих сообществ).
2. Контекстная и таргетированная реклама:
   • Яндекс.Директ и Google Ads (для общих запросов): Настройка объявлений по ключевым запросам, таким как «оздоровительный туризм для студентов», «активный отдых в Сибири», «походы Красноярский край», «студенческие туры».
   • Реклама в Telegram-каналах и сообществах: Размещение постов в студенческих, молодежных, туристических и ЗОЖ-каналах Кемеровской области.
3. Контент-маркетинг:
   • Блог на сайте туроператора: Публикация информативных и вдохновляющих статей о пользе оздоровительного туризма, уникальности Красноярского края, о том, как тур поможет студентам восстановиться после сессии.
   • Email-рассылки: Сегментированные рассылки для заинтересованных лиц с эксклюзивными предложениями, ранним бронированием.
   • Видео-блоги (YouTube): Создание полноценных видеоотчетов о туре, интервью с участниками, обзоры локаций.
4. VR и AR-технологии:
   • Виртуальные квесты и AR-игры: Создание интерактивных элементов, позволяющих студентам виртуально «побывать» на маршруте, познакомиться с локациями. Например, AR-приложение, которое при наведении камеры на студенческий билет покажет 3D-модель одной из достопримечательностей Красноярского края.
   • 360-градусные видео и виртуальные туры: Размещение на сайте и в социальных сетях, позволяющие потенциальным туристам «окунуться» в атмосферу тура.

Использование государственных программ поддержки молодежного туризма:

Россия активно развивает молодежный туризм, и наш тур должен максимально интегрироваться в эти инициативы:

• Программа Росмолодежи «Больше, чем путешествие»: Эта программа предлагает студентам посетить более 110 городов России, принять участие в уникальных мероприятиях и получить размещение в кампусах университетов по доступным ценам. Наш тур может быть предложен как один из вариантов в рамках этой программы, что значительно повысит его доступность и привлекательность.
• «Студтуризм.рф»: Платформа, созданная для развития студенческого туризма. Размещение информации о туре на этом ресурсе позволит охватить широкую студенческую аудиторию, заинтересованную в путешествиях. Возможность размещения в кампусах университетов Красноярского края через эту программу может значительно снизить стоимость проживания.
• Сотрудничество с университетами и колледжами Кемеровской области: Прямое взаимодействие с администрациями учебных заведений, студенческими советами, профкомами, спортивными клубами. Проведение презентаций тура на кампусах, участие в студенческих мероприятиях, размещение информации на внутренних порталах.
• Партнерство с Российским союзом туриндустрии (РСТ): РСТ является крупнейшим объединением предприятий сферы туризма, реализует отраслевые проекты, организует выставки, конференции, семинары и предлагает образовательные программы. Сотрудничество с РСТ может обеспечить информационную поддержку и доступ к профессиональной экспертизе.

Дополнительные каналы и инструменты:

• Сарафанное радио и реферальные программы: Стимулирование довольных клиентов к распространению информации о туре через скидки на будущие поездки или бонусы.
• Событийный маркетинг: Участие в студенческих фестивалях, ярмарках, спортивных соревнованиях, где можно представить турпродукт.
• Лидеры мнений (инфлюенсеры): Сотрудничество со студенческими блогерами или популярными личностями в молодежной среде Кемеровской области.

Комплексное применение этих стратегий и каналов позволит максимально эффективно донести информацию о познавательно-оздоровительном туре до целевой аудитории студентов Кемеровской области, обеспечив его высокую популярность и успешную реализацию.

Заключение

В рамках данной курсовой работы была успешно решена задача проектирования и обоснования познавательно-оздоровительного тура для молодежно-студенческой общественности Кемеровской области с использованием уникальных ресурсов Красноярского края. Проведенный анализ позволил подтвердить актуальность выбранной темы и достижение поставленных целей.

Основные выводы и результаты:

1. Теоретические основы и тенденции: Выявлена и проанализирована терминологическая неоднозначность понятия «оздоровительный туризм», проведено его разграничение с медицинским, лечебным, SPA— и Wellness-туризмом. Изучена история развития отечественного лечебно-оздоровительного туризма с петровских времен. Подтверждена тенденция устойчивого роста внутреннего туризма в России, достигающего в 2024 году 92-96 млн поездок и прогнозируемого до 140 млн к 2030 году, а также значительный оборот индустрии в 2-2.2 трлн рублей. Отмечено влияние пандемии и геополитических факторов на переориентацию спроса на внутренние направления и роль государственной программы «Развитие туризма» с бюджетом в 724 млрд рублей до 2030 года. Ключевыми факторами роста определены старение населения, возрастающий интерес молодежи к ЗОЖ, развитие технологий и государственная поддержка.
2. Целевая аудитория и ресурсы: Детально охарактеризована молодежно-студенческая общественность Кемеровской области, выявлены тревожные данные о состоянии их здоровья (14% здоровых, 50% с функциональными отклонениями, 35% с хроническими заболеваниями). Обоснована острая потребность этой группы в оздоровительных программах, а также их интерес к активному (походы — 71%, событийный — 75%, экскурсионный — 73%) и познавательному отдыху. Проанализированы туристские ресурсы Красноярского края: 12 разведанных месторождений минеральных вод, наличие лечебных грязей, действующих санаторно-курортных комплексов («Озеро Тагарское», «Озеро Учум», «Красноярское Загорье», «Солнечный») и значительные инвестиции в развитие туристической инфраструктуры (более 1 трлн рублей в 2024 году).
3. Методология проектирования и экономическое обоснование: Разработана структура индивидуализированного познавательно-оздоровительного тура, сочетающего познавательные элементы (экскурсии по Красноярску, «Столбы») с оздоровительными программами на курортах края. Представлена детальная методика калькуляции полной себестоимости турпродукта с классификацией затрат на постоянные, переменные и смешанные. Проведен расчет ключевых показателей рентабельности, таких как рентабельность продукции (R_п ≈ 21.2%) и рентабельность продаж (R_продаж ≈ 16.5%), что подтверждает экономическую целесообразность проекта. Проанализированы факторы, влияющие на рентабельность, включая успешный опыт Краснодарского края и Крыма по привлечению туристов.
4. Маркетинговые стратегии: Разработаны эффективные стратегии продвижения, ориентированные на специфику молодежной аудитории. Предложены конкретные цифровые маркетинговые инструменты (SMM, таргетированная реклама, контент-маркетинг, VR/AR-технологии) и каналы (социальные сети, студенческие платформы, сотрудничество с университетами). Особое внимание уделено использованию государственных программ поддержки молодежного туризма, таких как «Больше, чем путешествие» и «Студтуризм.рф», для повышения доступности и привлекательности тура.

Уникальность и перспективы разработанного тура:

Уникальность разработанного тура заключается в комплексном подходе, который не только направлен на физическое оздоровление, но и на развитие личности студента через познание уникальной природы и культуры Сибири, а также формирование навыков здорового образа жизни. Индивидуализированный подход в рамках группового формата позволяет учесть разнообразные потребности молодежи, делая продукт максимально гибким и востребованным.

Рекомендации для дальнейших исследований и практической реализации:

• Пилотный проект: Рекомендована организация пилотного тура для небольшой группы студентов из Кемеровской области для сбора обратной связи и дальнейшей доработки программы.
• Разработка специализированных модулей: Создание дополнительных тематических модулей (например, «Экологический туризм и медитация», «Спортивный туризм и тимбилдинг») для расширения ассортимента предложений.
• Партнерство с местными сообществами: Углубление сотрудничества с местными жителями и ремесленниками Красноярского края для создания аутентичных познавательных активностей.
• Мониторинг государственных программ: Постоянный мониторинг и адаптация к новым государственным инициативам и грантовым программам для поддержки молодежного туризма.
• Изучение влияния тура на здоровье студентов: Проведение долгосрочных исследований для оценки реального влияния познавательно-оздоровительного тура на физическое и психоэмоциональное состояние студентов.

Разработанный познавательно-оздоровительный тур имеет высокий потенциал для успешной реализации, способствует решению актуальных проблем студенческого здоровья и развитию внутреннего туризма в России, укрепляя имидж Красноярского края как привлекательной оздоровительной дестинации.

Список использованной литературы

1. Агаджанян Н.А., Торшин В.И. Экология человека. М.: Физкультура и спорт, 1994.
2. Батнасунов А.С., Лежебоков А.А., Сущенко Е.Н. Особенности туризма в современной России (на примере Кавказских Минеральных Вод). Невиномысск, 2005.
3. Березюк Е.Г. Рекреационные ресурсы Ставропольского края – основа отдыха и туризма [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.srkc/pages/pedin/winners/25stavropol/resources/doc
4. Брехман И.И. Валеология – наука о здоровье. М.: Физкультура и спорт, 1990.
5. География туризма: учебник / кол. Авторов; под ред. А.Ю. Александровой. М.: КНОРУС, 2008.
6. Голомолзин Е. Аргументы в пользу России // Турбизнес, № 7, 2006.
7. Егоров И. Ода минералке или Два слова и культуре пития // Российская газета. Спецвыпуск «Курорты России», № 52. 2006. 16 марта 2006 года.
8. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2006.
9. Организация туризма: учебное пособие. /А.П.Дурович и др.: под общ. Ред. А.П. Дуровича. Мн.: Новое знание, 2006.
10. Покровский С.М. Кисловодский терренкур. Ближний туризм. Ставрополь, Кн. Изд., 1970.
11. Самойленко А.А. География туризма. Ростов н/Д: Феникс, 2006.
12. Ставропольский край. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.Moscow-city.ru/regions/ru/stavropol-region
13. Туризм и гостиничное хозяйство: Учебное пособие. М.: ИКЦ «МарТ», 2003.
14. Ушаков Д.С. Технологии въездного туризма. М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2006.
15. Чумаков Б.Н. Валеология: курс лекций. М.: Российское Педагогическое Агентство, 1997.
16. В Красноярском крае наращивается туристическая инфраструктура. 1line.info. 2024. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://1line.info/news/2024/10/17/v-krasnoyarskom-krae-narashchivaetsya-turisticheskaya-infrastruktura
17. Лечебно-оздоровительный туризм. Cyberleninka.ru. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/lechebno-ozdorovitelnyy-turizm
18. Методика расчета цены туристского продукта, услуги. Buklib.net. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://buklib.net/books/31730/
19. На развитие инфраструктуры туризма Красноярского края в 2025 году уйдет около 150 млн рублей. Пресс-Лайн. 2024. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://1line.info/news/2024/10/17/v-krasnoyarskom-krae-narashchivaetsya-turisticheskaya-infrastruktura
20. Природно-лечебные ресурсы. Красноярский край. Krasnoyarsk.ru. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://krasnoyarsk.ru/tourism/nature-healing-resources
21. Современные тренды развития медицинского и оздоровительного туризма в регионах. ResearchGate.net. 2023. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/371660706_Sovremennye_trendy_razvitia_medicinskogo_i_ozdorovitelnogo_turizma_v_regionah
22. Современный сервис и новая инфраструктура для путешественников: Красноярский край наращивает турпоток. Ведомости. 2025. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/press_releases/2025/10/07/krasnoyarskii-krai-narashchivaet-turpotok
23. Туризм в Красноярском крае развивается благодаря частным инвестициям. Krasnoyarsk.dk.ru. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://krasnoyarsk.dk.ru/news/237207455
24. Влияние туризма и спорта на здоровье молодого поколения. Elibrary.ru. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=58102377