Паблисити: Механизм, основные формы осуществления и особенности в современном PR-ландшафте

В современном мире, где информационные потоки достигают беспрецедентной скорости и объемов, способность бренда или личности привлечь внимание и завоевать доверие аудитории становится ключевым фактором успеха. В этом контексте паблисити, как неотъемлемая часть стратегических коммуникаций, приобретает особую актуальность. Оно выступает не просто как инструмент распространения информации, но как сложный механизм формирования репутации и узнаваемости, опирающийся на независимую оценку и доверие третьих сторон.

Целью данной курсовой работы является глубокое исследование феномена паблисити, анализ его механизмов, основных форм осуществления и особенностей в динамичном PR-ландшафте. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: раскрыть сущность паблисити и его отличия от других коммуникационных инструментов; проследить историческую эволюцию данного явления; изучить ключевые механизмы и формы его реализации; оценить факторы эффективности и методы измерения воздействия; рассмотреть этические и правовые аспекты; а также проанализировать трансформацию паблисити в условиях цифровой эры и развития искусственного интеллекта. Выбор темы обусловлен ее фундаментальной значимостью для специалистов в области связей с общественностью, журналистики, маркетинга и менеджмента, стремящихся эффективно управлять общественным мнением и строить долгосрочные отношения с аудиторией. Структура исследования последовательно ведет от теоретических основ к практическим аспектам, завершаясь обзором современных тенденций и вызовов.

Теоретические основы паблисити: сущность, функции и ключевые отличия

В постоянно меняющемся мире коммуникаций понимание паблисити требует не только обращения к его истокам, но и осмысления его роли в современном PR-ландшафте. Этот раздел призван раскрыть многогранную природу паблисити, показать его двойственное значение, очертить основные цели и функции, а также провести четкую границу между ним, рекламой и широким полем связей с общественностью, подчеркивая уникальный фактор доверия аудитории к независимым источникам, что крайне важно для формирования устойчивой репутации.

Определение и сущность паблисити

В самом своем корне, паблисити (от англ. publicity — публичность, гласность) представляет собой продвижение бренда, организации или личности через бесплатные публикации в средствах массовой информации. Это не простое информирование, а особый вид PR-деятельности, стратегически направленный на создание и формирование устойчивой узнаваемости и лояльности.

Однако, отечественные исследователи, такие как Степаненко И. А. (2017), предлагают более глубокий взгляд на это понятие, выделяя два его ключевых значения:

• Статическое значение: Паблисити как некий результат — это уже существующая популярность и узнаваемость компании, бренда или частного лица. Это отражение того, насколько хорошо объект интегрирован в общественное сознание, и показывает, какова реальная степень его проникновения в медиапространство.
• Динамическое значение: Паблисити как процесс — это активная деятельность, целенаправленные усилия, направленные на стимулирование этой узнаваемости и формирование положительного образа.

Основная цель любой паблисити-кампании — заинтересовать СМИ настолько, чтобы они сочли информацию достойной публикации, не требуя за это прямой платы. Это достигается, как правило, путем создания уникального и актуального информационного повода или оперативного высказывания по поводу уже существующего резонансного события. По своей сути, паблисити является неконтролируемым методом размещения сообщений в СМИ, поскольку источник информации не оплачивает публикацию и, следовательно, не диктует ее содержание.

Тем не менее, эта «неконтролируемость» является и силой, и вызовом. Информация, распространяемая через паблисити, не всегда является исключительно позитивной или нейтральной; в некоторых случаях она может быть и негативной, что требует от PR-специалистов готовности к оперативному управлению репутацией. В противном случае, даже небольшой негатив может быстро распространиться, нанося серьезный ущерб бренду.

В стратегическом плане паблисити работает на верхнем секторе так называемой «воронки продаж», выполняя критически важную роль:

• Широкая известность компании: Позволяет охватить значительную аудиторию, которая может и не быть прямым потребителем продукта или услуги, но формирует общественное мнение.
• Единство взглядов и мнений: Способствует созданию согласованного восприятия компании среди потребителей.
• Увеличение продаж через общественное мнение: Повышая узнаваемость бренда, паблисити, в конечном итоге, склоняет потребителей к знакомому названию в момент принятия решения о покупке.

Таким образом, паблисити помогает познакомить аудиторию с продуктом или компанией, вывести бизнес на новый уровень, выделиться среди конкурентов и, как следствие, расширить воронку продаж.

Среди ключевых функций паблисити выделяют:

• Повышение известности бизнеса: Делает бренд заметным в медиапространстве.
• Установление связей с широкой аудиторией: Создает точки соприкосновения с различными группами общественности.
• Запуск обсуждений: Стимулирует дискуссии вокруг компании, ее продуктов или услуг.
• Укрепление репутации: Формирует положительное восприятие и доверие.
• Привлечение трафика на сайт: Упоминания в медиа могут стать катализатором для перехода на веб-ресурсы компании.
• Поиск партнеров и инвесторов: Известность и репутация привлекают потенциальных союзников и финансовые вливания.

Паблисити в системе маркетинговых коммуникаций: отличия от рекламы и PR

Для полного понимания паблисити необходимо четко разграничить его от других, казалось бы, схожих, но по сути своей разных инструментов маркетинговых коммуникаций, таких как реклама и связи с общественностью (PR).

Паблисити vs. Реклама:

Ключевые отличия между паблисити и рекламой можно свести к следующим пунктам:

Критерий	Паблисити	Реклама
Цель	Создание образа бренда, повышение узнаваемости, укрепление доверия через независимые источники.	Прямое предложение товаров/услуг, привлечение покупателей, стимулирование продаж.
Коммерческая направленность	Не содержит прямого предложения, не имеет явной коммерческой направленности.	Явная коммерческая направленность, прямое предложение к покупке.
Оплата	Обычно не оплачивается спонсором; информация распространяется благодаря своей новостной ценности.	Оплачивается спонсором (рекламодателем); стоимость размещения определяет охват и время.
Контроль над контентом	Контроль находится у журналистов, редакторов и пользователей (при вирусном распространении).	Полный контроль над контентом, временем и местом размещения со стороны рекламодателя.
Характер сообщения	Диалог с различными аудиториями, нацеленный на получение позитивной обратной связи.	Монолог, слоган фирмы, направленный к потребителям.
Доверие аудитории	Вызывает больше доверия, поскольку информация подается независимыми площадками (эффект социального доказательства).	Доверие ниже, воспринимается как оплаченное сообщение. Исследования 2025 года отмечают снижение доверия к традиционным СМИ.
Ценность информации	Основывается на интересе аудитории и СМИ, новизне, актуальности.	Основывается на привлекательности предложения, выгодах для потребителя.

Когда о бренде пишут третьи лица, это срабатывает как триггер социального доказательства, вызывая значительно большее доверие, чем самореклама. Новостная статья, написанная независимой стороной, обладает гораздо большей достоверностью в глазах потребителя, чем рекламное сообщение, созданное самой компанией. Несмотря на то, что исследование 2025 года отмечает снижение уровня доверия к традиционным СМИ из-за большого объема фейков, это лишь подчеркивает важность укрепления доверия аудитории для PR-специалистов, которые работают с независимыми медиа.

Паблисити vs. PR:

В то время как различия между паблисити и рекламой очевидны, взаимосвязь паблисити с более широким понятием Public Relations требует более тонкого объяснения.

PR — это всеобъемлющее понятие, охватывающее множество коммуникативных функций и инструментов, целью которых является формирование и поддержание взаимовыгодных отношений между организацией и ее общественностью. Паблисити же является одним из ключевых, но не единственным инструментом в арсенале PR-специалиста. Можно сказать, что PR — это «зонтичный» термин, под которым объединяются различные виды деятельности, направленные на управление репутацией и коммуникациями, включая:

• медиа-рилейшнз (в том числе паблисити);
• кризисные коммуникации;
• отношения с инвесторами;
• корпоративные коммуникации;
• внутренние коммуникации;
• социальная ответственность бизнеса (КСО) и многое другое.

Основная задача PR заключается в формировании благоприятных условий внешней среды для осуществления покупок и поддержания лояльности. Задача паблисити, будучи более сфокусированной, — знакомство с аудиторией и формирование лояльности к продукту, создавая специфический имидж для определенной группы людей. Таким образом, паблисити работает на узнаваемость и благосклонность через медиа, в то время как PR охватывает все аспекты формирования благоприятной среды и отношений с различными стейкхолдерами.

Историческая эволюция паблисити: от античности до цифровой эры

История паблисити тесно переплетается с развитием цивилизации и средств коммуникации. Это путь от древних форм убеждения до сложных цифровых стратегий, отражающий стремление людей и организаций влиять на общественное мнение. Проследим, как паблисити трансформировалось под влиянием социально-экономических изменений, технологического прогресса и эволюции медиа, ведь понимание этих процессов позволяет лучше осмыслить современные вызовы и возможности.

Прообразы паблисити в древнем мире

Возникновение сферы деятельности по влиянию на общественное мнение уходит корнями в глубокую древность, задолго до появления самого термина «паблисити». В Древнем Востоке, Египте, Греции и Риме уже применялись методы, направленные на убеждение людей в необходимости признания власти, официальной религии или величия правителя.

В Древнем Египте информативные послания, которые сегодня мы бы назвали элементами паблисити или даже рекламы, выражались в изобразительном, письменном и словесном виде. При раскопках в Мемфисе были обнаружены «рекламные таблички» из камня, свидетельствующие о ранних попытках информирования общественности. Еще более древние наскальные рисунки, датируемые 37000–17000 годами до нашей эры, являются одной из первых форм графической коммуникации, предположительно использовавшихся как инструкции или средства передачи информации.

В Месопотамии имена правителей и надписи, восхваляющие их деяния, не просто украшали каменные стены сооружений — они служили мощным инструментом прославления, создавая образ непобедимого и благодетельного лидера. В Древнем Риме для привлечения народа на свою сторону и поддержания лояльности устраивались масштабные праздники с зрелищами и раздачами бесплатного хлеба, что можно рассматривать как ранние формы мероприятий, направленных на формирование позитивного общественного мнения. Эти действия, хоть и не носили системного характера современного PR, демонстрируют глубокое понимание важности публичного одобрения и умение использовать доступные средства для его достижения.

Становление паблисити как самостоятельной PR-функции (XIX – начало XX века)

Переход к современному пониманию паблисити и PR как самостоятельных функций менеджмента начался гораздо позже, в XIX – начале XX века, на фоне индустриализации, урбанизации и развития средств массовой информации.

Первое официально задокументированное употребление термина «public relations» приписывается третьему президенту США Томасу Джефферсону в 1807 году, хотя тогда его значение еще не было столь широким и институционализированным.

Настоящий прорыв произошел в начале XX века, когда методы влияния на общественное мнение обрели самостоятельные рамки благодаря развитию человеческой деятельности и распространению информации. Именно тогда в США появились первые Publicity Bureaus (Бюро паблисити), которые стали предшественниками современных PR-агентств. Первое такое бюро было открыто в Бостоне в 1900 году, что ознаменовало начало профессионализации деятельности по работе с публичностью. В 1904 году собственный офис паблисити был создан даже в университете штата Пенсильвания, что подчеркивает растущее признание значимости управления репутацией для образовательных учреждений.

Значимой вехой стало издание в 1923 году Э. Бернаузом книги «Crystallizing Public Opinion» («Кристаллизуя общественное мнение»), которая заложила теоретические основы и методологию PR, сделав его более системной и осмысленной дисциплиной. К началу 1930-х годов в США паблик рилейшнз окончательно сложились как самостоятельная функция менеджмента, признанная наравне с маркетингом, финансами и производством. С 1930-х годов прошлого столетия PR активно развивались и в западноевропейских странах, таких как Англия, Франция, Германия, Голландия, Австрия, Греция, Испания, а также в Канаде.

Развитие паблисити в XX и XXI веках

XX век стал эпохой бурного развития средств массовой информации, что радикально изменило и паблисити. Появление и распространение радио и телевидения вывело паблисити на совершенно новый уровень, сделав возможным мгновенное и широкомасштабное распространение информации. PR-агентства стали играть ключевую роль в организации PR-кампаний, используя новые медиа для формирования общественного мнения. Возможности визуального и звукового воздействия открыли новые горизонты для создания мощных информационных поводов и взаимодействия с аудиторией.

В России термин «паблисити» был введен в употребление PR-специалистами в относительно недавнее время, в 1980-х – 1990-х годах, на фоне становления рыночной экономики и активного развития коммуникационной индустрии.

XXI век принес с собой самую значительную трансформацию — развитие интернета и социальных медиа. Паблисити пришлось адаптироваться к этим новым реалиям, что привело к появлению совершенно иных подходов:

• Нативный контент: Информационные сообщения стали интегрироваться в естественный контекст медиаплатформ, становясь менее навязчивыми и более органичными.
• Мемы: Культурные феномены, быстро распространяющиеся в интернете, стали использоваться как эффективный инструмент для вирусного паблисити, позволяющий быстро привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик.
• Коллаборации с инфлюенсерами: Работа с лидерами мнений в социальных сетях стала одним из центральных механизмов паблисити, позволяя достучаться до узких, но высоко вовлеченных аудиторий.

Таким образом, паблисити прошло долгий путь от простейших форм влияния в древности до сложной, многоканальной и высокотехнологичной системы в современном цифровом мире, постоянно адаптируясь к меняющимся условиям и используя новые возможности для достижения своих целей.

Механизмы и формы осуществления паблисити

Эффективное паблисити — это всегда результат тщательно продуманной стратегии и умелого использования разнообразных механизмов и форм. Этот раздел посвящен изучению того, как создаются и распространяются информационные поводы, а также детальному рассмотрению ключевых инструментов, с помощью которых компании взаимодействуют со СМИ и общественностью, ведь без понимания этих механизмов невозможно эффективно выстроить коммуникацию с целевой аудиторией.

Основные механизмы создания информационных поводов

В основе любого успешного паблисити лежит способность создать или умело использовать информационный повод. Информационный повод — это событие, факт или заявление, которое обладает новостной ценностью и способно вызвать интерес у журналистов и целевой аудитории.

Ключевые механизмы паблисити включают:

• Создание информационных поводов: Это наиболее проактивный подход. Компании могут инициировать события, которые по своей природе интересны для медиа: запуск нового продукта с уникальными характеристиками, проведение значимых исследований, участие в социально значимых проектах, юбилеи компании или ключевых персон, рекорды, уникальные достижения. Важно, чтобы инфоповод был актуальным, соответствовал ценностям компании, содержал достоверные факты и, что критически важно, не имел откровенного рекламного подтекста. Чисто рекламное сообщение не заинтересует журналистов, ищущих новость, а не коммерческое объявление.
• Налаживание связей с журналистами и лидерами мнений: Построение долгосрочных и доверительных отношений с представителями СМИ и влиятельными персонами в отрасли является краеугольным камнем паблисити. Это включает в себя регулярное общение, предоставление эксклюзивной информации, приглашение на закрытые мероприятия и оперативное реагирование на запросы. Лояльный журналист или лидер мнений с большей вероятностью обратит внимание на новость компании.
• Участие в общественной жизни: Активное вовлечение компании в конференции, форумы, семинары, благотворительные акции, спонсорство культурных или спортивных мероприятий. Такие события генерируют естественные инфоповоды и позитивно влияют на репутацию.
• Мониторинг отзывов и своевременная отработка критики: В эпоху цифровых коммуникаций информация распространяется мгновенно. Эффективный мониторинг медиапространства позволяет оперативно выявлять упоминания о компании, отслеживать тональность и, при необходимости, быстро реагировать на негативные отзывы или критику, предотвращая разрастание потенциального кризиса.

Инструменты и формы паблисити

Механизмы создания инфоповодов реализуются через разнообразные инструменты и формы паблисити, каждый из которых имеет свои особенности и наилучшим образом подходит для определенных целей.

Рассмотрим ключевые инструменты паблисити:

1. Пресс-релиз: Это основной и наиболее распространенный инструмент. Пресс-релиз — это официальное сообщение для СМИ о важном событии, предстоящем мероприятии или значимом достижении компании.
   • Особенности: Он должен быть объективным, не содержать оценочных данных или рекламного характера. Главная его задача — информировать и заинтересовать.
   • Оптимальный объем: Для максимальной эффективности рекомендуется укладываться в 300–400 слов (примерно 2500 знаков без пробелов), что составляет около полутора страниц формата А4, но предпочтительнее одна страница. Максимальный объем — один печатный лист (до 2–3 тысяч знаков) или не более 500 слов.
   • Заголовок: Должен быть лаконичным, информативным и привлекательным, не превышая 70 символов с пробелами.
   • Лид (первый абзац): Самая важная часть. Он должен быть до 300 знаков с пробелами и отвечать на ключевые вопросы журналистики: Что? Кто? Когда? Где? Почему? Как?.
2. Видео-ньюс-релиз (Video News Release, VNR): Это визуальный аналог пресс-релиза — короткий видеоролик, содержащий новость компании, предназначенный для использования в ТВ-эфирах, на онлайн-порталах или в статьях. Позволяет передать информацию более динамично и эмоционально.
3. Пресс-конференция: Формальное мероприятие с четким сценарием, предназначенное для одновременной презентации нового блока информации большому числу журналистов. Часто используется как антикризисная мера или для анонса значимых событий.
4. Пресс-ланч: Менее формальное мероприятие, чем пресс-конференция. Способствует личному знакомству и неформальному общению с журналистами, что помогает налаживать доверительные отношения. Обычно проводится в спокойной обстановке с угощением.
5. «Круглый стол»: Формальное мероприятие, сфокусированное на обсуждении социально значимой проблемы с участием экспертов, аналитиков и журналистов. Цель — не столько анонсировать, сколько повысить экспертный статус компании или ее представителей, продемонстрировать глубокое понимание отрасли.
6. Пресс-тур: Централизованная поездка представителей целевых СМИ на объект компании (завод, новый офис, место проведения мероприятия). Позволяет журналистам лично ознакомиться с деятельностью компании, создать позитивный эмоциональный фон и способствует выходу серии полноценных, глубоких материалов.
7. Пресс-киты (Media Kit): Набор информационных материалов (пресс-релиз, брошюры, фотографии, биографии ключевых лиц, факты о компании), предоставляемый журналистам для облегчения их работы.
8. Информационные письма: Адресные сообщения для журналистов, содержащие эксклюзивную информацию или приглашения.
9. Интервью и комментарии для СМИ: Возможность для представителей компании высказаться по актуальным вопросам, дать экспертную оценку или прокомментировать события, повышая таким образом свой авторитет и заметность компании.
10. Вирусный контент в соцсетях: Создание контента, который пользователи сами активно распространяют (мемы, короткие видео, челленджи). Это очень мощная, но трудноконтролируемая форма паблисити.
11. Участие в профессиональных конференциях и выставках: Выступления, стенды, презентации — все это генерирует упоминания в отраслевых СМИ и среди профессионального сообщества.
12. Партнерства с влиятельными личностями (инфлюенсерами): Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений для создания нативного контента, который воспринимается аудиторией как рекомендация, а не прямая реклама.

Для эффективного использования этих инструментов критически важно всегда помнить о необходимости создавать актуальные и интересные инфоповоды, соответствующие ценностям компании, содержащие достоверные факты и не имеющие откровенного рекламного подтекста. Только в этом случае можно рассчитывать на непредвзятое и широкое распространение информации в медиа.

Эффективность паблисити: факторы влияния и методы измерения

Вопрос об эффективности инвестиций в любые коммуникационные активности всегда стоит остро. В паблисити, где прямой контроль над контентом отсутствует, а результаты не всегда мгновенны, измерение воздействия становится особенно сложной, но критически важной задачей. Этот раздел анализирует ключевые факторы, влияющие на успешность паблисити, разбирает его преимущества и недостатки, а также представляет современные метрики и подходы к оценке, включая критический взгляд на широко используемый, но спорный показатель AVE.

Факторы, влияющие на эффективность паблисити

Успех паблисити — это не случайность, а результат комплексного подхода, основанного на нескольких ключевых факторах:

• Актуальность и интерес информации для целевой аудитории: Информация должна быть релевантной, своевременной и вызывать искренний интерес у тех, кому она предназначена. Если новость не цепляет, она не будет распространяться.
• Соответствие ценностям компании: Публикации должны отражать философию, миссию и ценности бренда, укрепляя его идентичность и формируя целостный образ.
• Достоверность фактов: Любое искажение информации или манипуляция данными подрывает доверие и может привести к серьезным репутационным потерям. Паблисити строится на честности.
• Отсутствие рекламного характера: Как уже упоминалось, паблисити отличается от рекламы отсутствием прямого призыва к покупке. Если информация воспринимается как скрытая реклама, ее ценность для СМИ и доверие аудитории резко падают.

Помимо этих факторов, важно рассмотреть основные преимущества и недостатки паблисити.

Преимущества паблисити:

• Высокий уровень доверия у покупателя: Информация, исходящая от независимых медиа или инфлюенсеров, воспринимается как более объективная и достоверная, чем прямая реклама. Это эффект «социального доказательства», когда о бренде говорят третьи лица.
• Эффективность по сравнению с рекламой: Зачастую паблисити позволяет достичь схожих или даже лучших результатов по формированию имиджа и узнаваемости при значительно меньших затратах, поскольку не предполагает прямых выплат за размещение.
• Низкие затраты: Основные расходы связаны с созданием инфоповодов, подготовкой материалов и работой PR-специалистов, а не с покупкой медиапространства.
• Информативность: Паблисити позволяет донести до аудитории более глубокие и развернутые сообщения, чем краткие рекламные слоганы, способствуя лучшему пониманию продукта или компании.

Недостатки паблисити:

• Не всегда есть быстрый и измеримый результат: Эффект от паблисити может быть отложенным и сложным для прямого количественного измерения.
• Непредсказуемость и отсутствие полного контроля: Компания не может полностью контролировать интерпретацию информации журналистами, ее тональность и контекст. Сообщение может быть искажено или подано не в том ключе.
• Известность порождает разные мнения: Широкое обсуждение, хотя и является целью паблисити, может привести к появлению негативных отзывов и критики, к которой компания должна быть готова.

Метрики измерения эффективности паблисити

Несмотря на присущие паблисити сложности с измерением, существуют проверенные методы и метрики для оценки его эффективности, которые делятся на количественные и качественные. Важно помнить, что адекватные показатели для оценки результатов должны быть определены в начале проекта совместно с клиентом.

Количественные показатели:

1. Количество публикаций: Базовая метрика, отражающая общее число упоминаний компании или бренда в СМИ за отчетный период.
2. Индекс цитируемости: Показывает, насколько часто новости компании перепечатываются другими СМИ, что является прямым индикатором интереса изданий к инфоповодам.
   • Расчет: Индекс цитируемости рассчитывается как отношение количества копирований другими СМИ материала, опубликованного от лица вашей компании, к количеству изначально опубликованных статей. Например, если статья опубликована в РБК и затем размещена тремя менее известными площадками, индекс цитируемости равен 3.
   • Дополнительные факторы: Учитывается количество ссылок на источник, влиятельность источника, а также социальная влиятельность СМИ (лайки и репосты). Компания «Медиалогия» разработала свой медиаиндекс, который является общепринятым на рынке, хотя его точная формула не раскрывается.
3. Охват (Media Outreach): Общее количество человек, которые потенциально могли узнать о компании или бренде за отчетный период. Он дает представление о широте охвата аудитории.
   • Методика подсчета:
     • Для печатных СМИ: учитывается тираж и среднее число читателей одного экземпляра.
     • Для онлайн-порталов: посещаемость сайта и средний показатель уникальных посетителей в неделю, а также количество просмотров конкретной публикации.
   • Инструменты: Для подсчета используются открытые данные о посещаемости и медиакиты изданий, а также специализированные цифровые инструменты, такие как «Медиалогия», «СКАН-Интерфакс» и «Интегрум». Показатель строится путем суммирования аудиторий всех источников, в которых есть упоминания объекта продвижения за отчетный период.
4. Количество контактов: Общее число взаимодействий с контентом паблисити (просмотры, прочтения, прослушивания).

Качественные показатели:

1. Качество публикаций:
   • Попадание в целевые СМИ: Насколько публикации появились в изданиях, которые читает основная целевая аудитория компании.
   • Наличие ключевых сообщений: Были ли в материалах транслированы основные идеи и сообщения, которые компания стремилась донести.
   • Тональность: Позитивная, нейтральная или негативная окраска упоминаний. Анализ тональности позволяет понять, как общественность воспринимает компанию.
2. Заметность эксперта: Процент прямой речи, цитат или экспертных комментариев представителей компании в публикациях. Высокий процент говорит о признании авторитета.

Критический анализ Advertising Value Equivalency (AVE):

Одним из наиболее спорных и, тем не менее, часто используемых показателей является PR Value / AVE (Advertising Value Equivalent) — эквивалент рекламного размещения.

• Формула расчета AVE:
  AVE = Стоимость рекламной единицы × Площадь упоминания
  Например, если стоимость рекламного размещения составляет 100 условных единиц за дюйм, а материал занимает 15 дюймов, то AVE = 15 дюймов × 100 у.е./дюйм = 1500 у.е.
  Некоторые PR-специалисты также применяют множители (от 3 до 10) для учета фактора достоверности, поскольку новостная статья от третьей стороны имеет больший вес, чем платная реклама.
• Недостатки и критика: Главный недостаток AVE в том, что он не отражает главного преимущества паблисити — высокого уровня доверия. Он приравнивает ценность редакционного материала к стоимости рекламного блока, игнорируя фундаментальные различия в восприятии этих сообщений аудиторией. Международная ассоциация по измерению и оценке коммуникаций (AMEC) в Барселонской Декларации принципов исследований (2010, подтверждена в 2015 году) прямо рекомендует отказаться от использования AVE для оценки эффективности PR-работы, призывая полагаться на измерения качества медиаприсутствия, а не на количественные показатели, приравненные к рекламе.
• Сохранение использования: Тем не менее, AVE по-прежнему используется в PR-индустрии, зачастую для обоснования бюджета перед руководством или демонстрации экономии, которую компания получает благодаря PR. Он дает понятную финансовую метрику, хоть и не вполне корректную с методологической точки зрения.

Анализ PR-кампании, включающий как количественные, так и качественные показатели, позволяет не только продемонстрировать эффект от усилий и бюджета, но и выявить слабые места, что критически важно для улучшения будущих кампаний и повышения их эффективности.

Этические и правовые аспекты осуществления паблисити

Деятельность по паблисити, как и любые другие формы коммуникации с общественностью, неразрывно связана с этическими нормами и правовым регулированием. В условиях, когда доверие становится ключевым активом, соблюдение этих принципов приобретает первостепенное значение. Этот раздел рассматривает моральные ориентиры и законодательные рамки, которые должны направлять работу PR-специалистов, подчеркивая важность честности, прозрачности и ответственности.

Этические принципы в PR и паблисити

Этика в PR — это не просто набор рекомендаций, а фундаментальная совокупность моральных принципов и норм, регулирующих поведение специалистов по связям с общественностью. Эти принципы направлены на обеспечение честности, прозрачности, достоверности информации и уважения к аудитории, а также на защиту интересов всех заинтересованных сторон.

Основные этические принципы, лежащие в основе деятельности по паблисити:

• Честность: Предполагает предоставление достоверной и полной информации, а также готовность признавать ошибки. Манипуляция фактами или распространение заведомо ложной информации недопустимы.
• Прозрачность: Означает открытость в действиях и намерениях. Хотя паблисити и стремится быть «бесплатным» и «независимым», любое умышленное сокрытие информации, которое может ввести в заблуждение, противоречит этому принципу.
• Учет интересов всех заинтересованных сторон: PR-специалист должен стремиться к балансу интересов компании, СМИ, потребителей и общества в целом.
• Уважение к аудитории: Отказ от манипулятивных технологий, недооценки интеллектуального уровня аудитории или использования предвзятых суждений.
• Соблюдение профессиональных стандартов: Следование общепринятым нормам и правилам, установленным профессиональным сообществом.

Для институционализации этих принципов разработаны и приняты этические кодексы PR-деятельности на международном и национальном уровнях. Среди наиболее известных:

• Международная ассоциация по связям с общественностью (IPRA): Разработала Кодекс этики, который является ориентиром для PR-специалистов по всему миру.
• Американское общество по связям с общественностью (PRSA): Имеет собственный Кодекс профессиональных стандартов, который активно применяется в США.
• Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО): В 2001 году разработала и приняла Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Этот документ адаптирует международные стандарты к российским реалиям и включает положения о профессиональной компетентности, конфиденциальности, недопустимости использования манипулятивных технологий и ответственности. Первые подвижки в нравственном регулировании сферы PR в России начались еще в 1994 году на конференции РАСО.

Несоблюдение этических норм в PR может привести к катастрофическим последствиям для компании и ее репутации:

• Утрата доверия аудитории: Однажды подорванное доверие крайне сложно восстановить.
• Потеря имиджа и репутации: Компания может быть воспринята как недобросовестная или неэтичная.
• Бойкоты и отток клиентов: Потребители могут отказаться от продукции или услуг.
• Финансовые убытки: Прямые потери от снижения продаж и косвенные потери от ущерба репутации.
• Правовые проблемы: В некоторых случаях этические нарушения могут перерасти в юридические разбирательства.

Правовое регулирование паблисити в Российской Федерации

Правовое регулирование PR является относительно новым направлением деятельности государства и, как правило, касается сфер, где функционируют PR-технологии, таких как политика, журналистика, охрана коммерческой/государственной тайны, авторские права, менеджмент и банковская деятельность.

В Российской Федерации не существует единого федерального закона, который бы напрямую и исключительно регулировал деятельность по паблисити. Однако существуют нормативно-правовые акты, которые опосредованно влияют на эту сферу, устанавливая рамки для распространения информации и взаимодействия со СМИ:

• Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1: Является основным нормативно-правовым актом, регулирующим отношения в сфере массовой информации в России. Он устанавливает правила поиска, получения, производства и распространения массовой информации, а также закрепляет принцип запрета цензуры. Этот закон определяет права и обязанности журналистов, редакций и издателей, что напрямую касается возможностей и ограничений паблисити.
• Федеральный закон «О рекламе» (от 13.03.2006 № 38-ФЗ): Хотя паблисити и отличается от рекламы, этот закон имеет значение при разграничении информационных и рекламных материалов, особенно в случаях, когда возникает подозрение в скрытой рекламе. Он регулирует содержание, форму и размещение рекламных сообщений, устанавливая запреты на недобросовестную, недостоверную и скрытую рекламу.
• Гражданский Кодекс Российской Федерации: Содержит нормы, касающиеся защиты чести, достоинства и деловой репутации (ст. 152 ГК РФ), а также регулирует вопросы авторских прав и смежных прав, что важно при использовании контента в паблисити.
• Федеральный закон «О защите конкуренции»: Регулирует вопросы недобросовестной конкуренции, в том числе через распространение ложной или некорректной информации.

Важно отметить, что единственным актом, непосредственно регулирующим сугубо PR-деятельность в России, является уже упомянутый Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью, разработанный в 2001 году РАСО. Однако, он является актом саморегулируемой организации и носит дисциплинарный характер, то есть его действие распространяется на членов профессионального объединения и не имеет силы государственного закона. Это подчеркивает, что в значительной степени регулирование паблисити в России опирается на саморегуляцию профессионального сообщества и общие законы, касающиеся СМИ и рекламы.

Таким образом, PR-специалисты, работающие с паблисити, должны обладать глубокими знаниями как этических норм, так и правовых актов, чтобы их деятельность была не только эффективной, но и ответственной, честной и законной.

Паблисити в условиях цифровой трансформации: современные вызовы и возможности

Цифровая эпоха радикально изменила ландшафт коммуникаций, переформатировав традиционные подходы к паблисити. Развитие интернета, взрывной рост социальных медиа и стремительное внедрение искусственного интеллекта открывают беспрецедентные возможности, но и ставят перед PR-специалистами новые, порой сложные вызовы. Этот раздел исследует, как паблисити адаптируется к этим изменениям, формируя новые стратегии и инструменты, которые становятся ключом к успеху в стремительно меняющемся мире.

Адаптация паблисити к цифровой среде

С появлением интернета и социальных медиа паблисити претерпело глубокую трансформацию, выйдя далеко за рамки традиционных СМИ. Сегодня оно сочетает классические методы работы с прессой с инновационными цифровыми подходами.

Ключевые аспекты адаптации:

• Использование социальных медиа как основных площадок: Бренды активно используют такие платформы, как Instagram (запрещен в РФ), Facebook и TikTok, для привлечения внимания аудитории. Это достигается через:
  • Нативный контент: Сообщения, органично вписывающиеся в формат платформы и не воспринимающиеся как прямая реклама.
  • Мемы: Вирусные изображения и тексты, которые быстро распространяются и вызывают эмоциональный отклик, способствуя высокой узнаваемости.
  • Коллаборации с инфлюенсерами: Сотрудничество с лидерами мнений стало одним из самых эффективных механизмов паблисити, особенно с учетом трендов 2025 года.
• Тренды PR в 2025 году: Современное паблисити все больше ориентируется на:
  • Усиление эмпатии и аутентичного взаимодействия: Бренды стремятся говорить с аудиторией на равных, демонстрировать человечность и искренность.
  • Активное внедрение стратегии двусторонней коммуникации: Мессенджеры, например, Telegram, становятся важными каналами для прямого, персонализированного общения с потребителями, что способствует формированию лояльности.
  • Омниканальность: Становится обязательной для охвата и привлечения широкой аудитории. Сообщения должны быть согласованы и доступны на всех платформах, где присутствует целевая аудитория.
• Рост популярности микроинфлюенсеров: В 2025 году наблюдается значительный сдвиг в сторону работы с микроинфлюенсерами (блогерами с аудиторией от 10 до 50 тысяч подписчиков).
  • Высокая вовлеченность и доверие: Такие блогеры обеспечивают до 60% вовлеченности, что значительно выше, чем у крупных аккаунтов. Их аудитория часто воспринимает их как «своих», доверяя рекомендациям.
  • ROI-эффективность: В 2025 году микроинфлюенсеры стали самым ROI-эффективным инструментом продвижения, поскольку их услуги, как правило, стоят дешевле, а отдача на инвестиции выше благодаря глубокой связи с аудиторией.
  • Рост рынка: В первом полугодии 2024 года российский рынок инфлюенс-маркетинга продемонстрировал рост на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, что подтверждает актуальность этого направления.
• Бесплатная реклама через блоги, подкасты и репосты: Эти каналы становятся неотъемлемой частью современной PR-стратегии, позволяя генерировать органический охват и повышать узнаваемость без прямых рекламных затрат.

Влияние искусственного интеллекта и автоматизации на паблисити

Искусственный интеллект (ИИ) и автоматизация радикально меняют подходы к паблисити, предлагая беспрецедентные возможности для оптимизации, анализа и прогнозирования.

Основные направления влияния ИИ:

• Автоматизация рутинных задач: ИИ-инструменты освобождают PR-специалистов от монотонной работы, позволяя сосредоточиться на стратегическом планировании и творчестве.
• Анализ данных и подготовка выводов для стратегий: ИИ способен обрабатывать огромные объемы информации, выявлять скрытые закономерности и предоставлять глубокие инсайты, которые ложатся в основу эффективных PR-стратегий.

Конкретные функции ИИ в паблисити:

• Мониторинг СМИ в реальном времени: ИИ-платформы круглосуточно отслеживают упоминания бренда в онлайн-медиа, социальных сетях, блогах и других источниках, мгновенно уведомляя о появлении новых публикаций и их тональности. Это позволяет оперативно реагировать на инфоповоды и кризисы.
• Создание контента: Нейросети способны генерировать черновики пресс-релизов, постов для социальных сетей, персонализированных питчей для журналистов, значительно ускоряя процесс подготовки материалов. Хотя финальная доработка остается за человеком, ИИ существенно облегчает старт.
• Предиктивная аналитика: ИИ может прогнозировать тенденции в медиапространстве, выявлять потенциальные PR-кризисы еще до их возникновения и предлагать оптимальные сценарии реагирования.
• Персонализация коммуникаций: С помощью ИИ можно создавать высоко персонализированные сообщения для различных сегментов аудитории, повышая их релевантность и вовлеченность.

Примеры использования:
Продвижение продукта «ВТБ Мои инвестиции» стало показательным примером, где ВТБ, MediaInstinct Group и Mail.ru Group успешно применяли машинное обучение для создания персонализированных креативов, что позволило значительно повысить эффективность кампании.

Цифровые тренды и статистика:

• Рост инвестиций в digital-рекламу: Цифровые тренды 2024 года показывают, что объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете вырос на 53%, достигнув 1,236 трлн рублей, впервые превысив отметку в 1 трлн рублей.
• Доля онлайн-сегмента: Доля онлайн-сегмента в совокупном рекламном рынке выросла до 52% в 2024 году, что свидетельствует о его доминирующем положении.
• Инновационные форматы: Инвестиции в традиционные сегменты выросли на 27% (до 542,7 млрд руб.), а в инновационные форматы (включая инфлюенс-маркетинг, аудиорекламу, рекламу в мессенджерах) — на 83% (более 693 млрд руб.).
• Предпочтение видео-контента: В 2025 году отмечается лидирующая популярность видео-контента (85% пользователей предпочитают видео), что требует от PR-специалистов акцента на видео-ньюс-релизы и другие визуальные форматы.
• Мобильная оптимизация: Необходимость оптимизации сайтов для мобильных устройств остается критической, поскольку в 2023 году около 85% россиян заходят в интернет с мобильных устройств.

Таким образом, паблисити в условиях цифровой трансформации становится более динамичным, персонализированным и технологически продвинутым. Успех в этой среде требует от PR-специалистов не только глубокого понимания традиционных методов, но и мастерского владения новыми инструментами, а также готовности к постоянному обучению и адаптации.

Заключение

Исследование паблисити как ключевого элемента стратегических коммуникаций позволило глубоко погрузиться в его сущность, механизмы и трансформацию в современном PR-ландшафте. В ходе работы были достигнуты поставленные цели и задачи.

Мы выяснили, что паблисити представляет собой особый вид PR-деятельности, нацеленный на формирование узнаваемости и лояльности посредством бесплатных публикаций в СМИ. Его двойственное значение — как статической популярности, так и динамической деятельности по ее стимулированию — подчеркивает комплексность этого феномена. Было четко продемонстрировано фундаментальное отличие паблисити от рекламы, заключающееся в отсутствии прямой коммерческой направленности, контроле над контентом со стороны СМИ и, как следствие, значительно более высоком уровне доверия аудитории к независимым источникам. Паблисити было определено как неотъемлемая, но лишь одна из форм в обширной системе Public Relations.

Исторический обзор показал, что прообразы паблисити существовали еще в античных цивилизациях, эволюционируя от примитивных форм убеждения до институционализированных PR-функций в XIX–XX веках. Особое внимание было уделено появлению первых Publicity Bureaus и введению термина «паблисити» в России. XXI век ознаменовал революционные изменения, связанные с развитием интернета и социальных медиа, вынудившие паблисити адаптироваться к новым реалиям.

Анализ механизмов и форм осуществления паблисити выявил его многообразие: от классических пресс-релизов (с детальным описанием их структуры и оптимального объема) и пресс-конференций до инновационных видео-ньюс-релизов, пресс-ланчей, «круглых столов» и пресс-туров. Ключевым аспектом остается создание актуальных и нерекламных информационных поводов, а также выстраивание доверительных отношений со СМИ и лидерами мнений.

В разделе об эффективности паблисити были рассмотрены факторы, влияющие на его успешность (актуальность, достоверность, соответствие ценностям), а также преимущества (высокое доверие, низкие затраты) и недостатки (непредсказуемость, отсутствие быстрого результата). Мы представили количественные (количество публикаций, индекс цитируемости, охват Media Outreach) и качественные метрики (качество публикаций, тональность, заметность эксперта), проведя при этом критический анализ Advertising Value Equivalency (AVE) и обозначив позицию AMEC о необходимости отказа от этого показателя, несмотря на его сохраняющееся применение для обоснования бюджета.

Этические и правовые аспекты подчеркнули важность соблюдения моральных принципов честности и прозрачности в PR-деятельности, ссылаясь на международные и российские этические кодексы (IPRA, PRSA, РАСО). Было отмечено, что в РФ правовое регулирование паблисити опосредовано общими законами о СМИ и рекламе, а Кодекс РАСО является актом саморегуляции.

Наконец, в контексте цифровой трансформации, мы исследовали, как паблисити адаптировалось к новым реалиям. Были выделены тренды 2025 года, такие как усиление эмпатии, двусторонняя коммуникация через мессенджеры и, что особенно важно, рост роли микроинфлюенсеров как наиболее ROI-эффективного инструмента. Детально проанализировано влияние искусственного интеллекта на паблисити: от автоматизации рутинных задач и мониторинга СМИ до создания контента и предиктивной аналитики, подкрепленное актуальной статистикой роста российского рынка интерактивной рекламы.

Таким образом, паблисити в современном мире — это динамичный, постоянно развивающийся инструмент, требующий от специалистов глубокого понимания как теоретических основ, так и новейших технологических возможностей. Его значимость в формировании общественного мнения и создании устойчивой репутации невозможно переоценить.

Дальнейшие исследования могли бы быть сосредоточены на более глубоком изучении психологии доверия к различным формам паблисити в условиях постправды, разработке унифицированных метрик для оценки влияния ИИ на эффективность PR-кампаний, а также на особенностях применения паблисити в узкоспециализированных отраслях и на различных геополитических рынках.

Список использованной литературы

1. Seitel, Fraser P. The Practice of Public Relations. Oxford: Butterwoth/Heinman, 1995.
2. Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Москва: Экмос, 2006. 480 с.
3. Бахарева, Э. Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью. 2000. URL: http://www.vusnet.ru/biblio/.
4. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. 320 с.
5. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и PR. Новосибирск, 1993. 238 с.
6. Горгидзе, Н. Связи с общественностью в банках. 2002. URL: http://www.vusnet.ru/biblio/.
7. Горкина, М. Б., Мамонтов, А. А., Манн, И. Б. PR на все 100%. Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005. 240 с.
8. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006. 368 с.
9. Джефкинс, Ф., Ядин, Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. Москва: Юнити-Дана, 2003. 416 с.
10. Жуков, Л. Общественные связи в натуральную величину. 2004. URL: http://www.vusnet.ru/biblio/.
11. Калиберда, Е. Г. Связи с общественностью: вводный курс. Москва: Логос, 2004. 120 с.
12. Катлип, С. М., Сентер, А. Х., Брум, Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Москва: Вильямс, 2000. 624 с.
13. Кондратьев, Э. В., Абрамов, Р. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. Москва: Академический Проект, 2004. 432 с.
14. Конрад, Дж., Фришман, Р., Люблин, Дж. Партизанское паблисити: сотни беспроигрышных тактик. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2004. 320 с.
15. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз. Москва: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001. 528 с.
16. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. Москва: Аспект Пресс, 2005. 300 с.
17. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Москва: Рефл-Бук, 2001. 624 с.
18. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учебное пособие для вузов. Москва: Академический проспект, 2005. 304 с.
19. Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. Санкт-Петербург: СПбГУ, 1999. 444 с.
20. Шомели, Ж., Уисман, Д. Связи с общественностью. Санкт-Петербург: Нева, 2003. 128 с.
21. Что такое паблисити и как использовать метод в PR. Pressfeed. Журнал. URL: https://pressfeed.ru/journal/chto-takoe-pablisiti/.
22. Паблик рилейшнз и паблисити. Школа рекламиста. URL: https://www.advertology.ru/article832.htm.
23. Что такое паблисити. Блог Click.ru. URL: https://www.click.ru/blog/chto-takoe-pablisiti/.
24. Паблисити: что это такое. Блог Roistat. URL: https://roistat.com/blog/chto-takoe-pablisiti/.
25. Паблисити. Mango Office. URL: https://www.mango-office.ru/blog/chto-takoe-pablisiti/.
26. Паблик рилейшнз и паблисити. Энциклопедия маркетинга. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/pr/publicity.htm.
27. В чем отличия рекламы от паблисити? Ответы Mail. URL: https://otvety.mail.ru/question/176949015.
28. Паблисити. Calltouch. URL: https://www.calltouch.ru/glossary/pablisiti/.
29. Что такое Паблисити? Применение в бизнесе и маркетинге. OkoCRM. URL: https://okocrm.com/blog/chto-takoe-pablisiti/.
30. В чем разница между паблисити и обычной рекламой? Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро). URL: https://yandex.ru/q/question/v_chem_raznitsa_mezhdu_pablisiti_i_1d45c386/.
31. Коммуникации и паблисити. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. URL: https://studfile.net/preview/4482081/page:14/.
32. Паблисити. Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/pablisiti/.
33. Что это такое, цели, задачи, способы формирования паблисити, примеры, достоинства и недостатки. CXDP.ru. URL: https://cxdp.ru/blog/pablisiti/.
34. Оценка эффективности в PR: использование коэффициентов. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-v-pr-ispolzovanie-koeffitsientov.
35. Специальные PR-мероприятия как форма взаимодействия с общественностью. URL: https://www.pr-club.com/specials/spetsialnye-pr-meropriyatiya-kak-forma-vzaimodeystviya-s-obschestvennostyu/.
36. Специальные мероприятия для СМИ. URL: https://studfile.net/preview/6134952/page:6/.
37. Пресс-релиз. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81-%D1%80%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D0%B7.
38. Пресс-релиз: как написать, примеры и советы эксперта. СберБизнес Live. URL: https://sber.business/go/press-release-guide.
39. Паблисити как разновидность PR. PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. Bstudy. URL: https://bstudy.net/pr-v-marketinge/pablisiti-kak-raznovidnost-pr.html.
40. Эффективный PR мероприятий: как обеспечить привлечение аудитории и освещение в СМИ. Блог СКАН-Интерфакс. URL: https://scan-interfax.ru/blog/pr-meropriyatiya/.
41. Паблисити с примерами: подробная статья. Work5. URL: https://work5.ru/spravochnik/marketing/pablisiti.
42. 11 показателей для анализа эффективности PR-кампании. URL: https://vc.ru/marketing/544321-11-pokazateley-dlya-analiza-effektivnosti-pr-kampanii.
43. История развития PR, Зарождение PR в США. Основы изучения Public Relations. URL: https://studfile.net/preview/2648839/page:7/.
44. История развития паблик рилейшнз. Основы рекламы. Studref.com. URL: https://studref.com/46215/marketing/istoriya_razvitiya_pablik_rileyhnz.
45. PR в мире: история развития. Бизнес-школа Информационных Технологий РФЭИ. URL: https://rfei.ru/blog/pr-v-mire-istoriya-razvitiya/.
46. 1.3 История развития паблик рилейшнз. URL: https://studfile.net/preview/10007873/page:7/.
47. Кодекс чести: этика в PR. Faros.Media. URL: https://faros.media/blog/kodeks-chesti-etika-v-pr/.
48. Нечаева, Е. А. Зарождение и развитие PR в зарубежном социуме. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zarozhdenie-i-razvitie-pr-v-zarubezhnom-sotsiume.
49. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России. АКАР. URL: https://akar.ru/knowledge/legal_regulation_of_advertising.
50. Нормативно-правовое регулирование в рекламной деятельности. Реклама-2025. URL: https://reklama2025.ru/normativno-pravovoe-regulirovanie-v-reklamnoy-deyatelnosti/.
51. Паблисити в PR и маркетинге — что это такое простыми словами. Глоссарий IF. URL: https://www.if.ru/glossary/pablisiti/.
52. Закон РФ «О средствах массовой информации» (СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1 (последняя редакция). КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_100/.
53. Закон о СМИ. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BD_%D0%BE_%D0%A1%D0%9C%D0%98.
54. Закон «О СМИ» — Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 г. N 2124-I. Документы системы ГАРАНТ. URL: https://base.garant.ru/10103738/.
55. Топ-14 PR-трендов в 2025 году: новые горизонты коммуникаций в мире технологий. URL: https://vc.ru/marketing/962590-top-14-pr-trendov-v-2025-godu-novye-gorizonty-kommunikaciy-v-mire-tehnologiy.
56. Этика в PR: как избежать скандалов и сохранить доверие аудитории? Синапс. URL: https://synaps.ru/blog/etika-v-pr/.
57. Этика в PR: важность прозрачности и честности в коммуникациях. СКАН-Интерфакс. URL: https://scan-interfax.ru/blog/etika-v-pr/.
58. О средствах массовой информации от 27 декабря 1991. docs.cntd.ru. URL: https://docs.cntd.ru/document/9003506.
59. PR-деятельность в России: эволюция правового регулирования. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pr-deyatelnost-v-rossii-evolyutsiya-pravovogo-regulirovaniya.
60. Этические аспекты в рекламе и связям с общественностью: проблемы и решения. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/eticheskie-aspekty-v-reklame-i-svyazyam-s-obschestvennostyu-problemy-i-resheniya.
61. Этические основания и этические последствия профессиональной деятельности. ЛЭТИ. URL: https://etu.ru/assets/files/nauka/ethics-lecture.pdf.
62. Как оценить эффективность PR: Убедительные цифры для отчета. СКАН-Интерфакс. URL: https://scan-interfax.ru/blog/kak-ocenit-effektivnost-pr/.
63. Digital-маркетинг в 2024: 6+ новых трендов. URL: https://www.web-canape.ru/business/digital-marketing-v-2024-6-novyh-trendov/.
64. Ключевые тренды 2024: как изменяется digital-мир по данным Global Digital Report от We Are Social и Hootsuite. Маркетинг на vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1063065-klyuchevye-trendy-2024-kak-izmenyaetsya-digital-mir-po-dannym-global-digital-report-ot-we-are-social-i-hootsuite.
65. Правовое регулирование PR. Журнал «Пресс-служба». URL: https://www.press-service.ru/articles/pr-kommunikatsii/pravovoe-regulirovanie-pr/.