Содержание
План
Введение …………………………………………………………………………3
Глава I. Теоретические основы паблисити…………………………………………….. 5
1.1. Паблисити — определение и сущность …………………………………………….. 5
1.2. Область применения паблисити ………………………………………………………6
1.3. Особенности применения паблисити ……………………………………………….7
Глава II. Управление паблисити …………………………………………………………….10
2.1. Инструменты управления паблисити ……………………………………………….10
2.2. Управление отношениями со СМИ …………………………………………………11
2.3. Управление информационными поводами ………………………………………14
Заключение …………………………………………………………………………………………..18
Список используемой литературы …………………………………………………………20
Выдержка из текста
Введение
Сегодня в условиях высококонкурентных рынков, когда качество товара или услуги не всегда является главной причиной популярности, а внимание потребителя обращено чаще не на товар, а на брэнд, положительный имидж компании и ее позитивное восприятие общественностью становится одним из важнейших секретов успеха. Имидж, несомненно, — инструмент достижения стратегических целей компании, ведь он затрагивает основные стороны ее деятельности и ориентирован на перспективу. Развитие глобальных информационных коммуникаций обусловили тенденции глобализации имиджа и управления им. Позитивный имидж — результат целенаправленной систематической работы.
Улучшить отношение общественности к компании, убедить, что она заслуживает доверия, донести желание компании привести общество к благоприятным переменам — всех этих задач можно достичь с помощью разнообразных технологий public relations. Они применяются как крупными корпорациями, имеющими дело с самыми различными, в том числе крайне влиятельными, общественными группами, и потому обязанными поддерживать собственную репутацию на высоком уровне, так и небольшими компаниями, стремящимися к развитию и расширению бизнеса.
Завоевать доверие невозможно без создания привлекательного образа компании. Для этого используется один из инструментов репутационного менеджмента — паблисити, который заключается в распространении информации посредством СМИ. Большинство новостей и сообщений от компаний общественность узнает именно из средств массовой информации. Интересные и достойные отражения в прессе событий, примером которых могут служить торжественные церемонии с «разрезанием ленточек», собрания, телемарафоны, награждения, подписания важных контрактов и соглашений, пресс-конференции и прочие медиа-события, приносят необходимую популярность, т.к. в глазах читателей, слушателей или зрителей источником этой информации являются независимые СМИ. Таким образом, управление информационными поводами и распространяемыми по их итогам новостями является важным аспектом поддержания благоприятного имиджа компании, паблисити — необходимым инструментом в работе современного специалиста в области public relations.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1.Вердиян В. Паблисити в Интернете
http://webeconomist.ru/2006/09/10/pablisiti_v_internete.html
2.Гартон Э. Паблисити: жми сюда. — СПб.: ПИТЕР, 2003. — 272 с.
3.Грант Д. 12 тем. Маркетинг 21 века. — СПб.: ПИТЕР, 2007. — 448 с.
4.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. — СПб.: ПИТЕР, 2006. — 368 с.
5.Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учеб. пособие. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. – 336 с.
6.Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, X., Брум, Глен, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. — 624 с.
7.Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити
http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_prpb/
8.Ростовский А. Когда паблисити бывает много
http://internetua.com/index.php?id=25&new_id=855
9.Сваровский П. Кому нужно это паблисити?
http://www.openspace.ru/media/projects/183/details/5435/