Партизанский маркетинг как ключевой инструмент продвижения артистов: теоретические основы, практические аспекты, этические вопросы и перспективы развития

Ежедневно на музыкальных площадках выходит около 120 тысяч треков, что значительно превышает объем музыки, выпущенной за весь 1989 год, и составляет порядка 43 миллионов треков в год. К 2030 году это число может вырасти до ошеломляющих 198,2 миллиона. В этом водовороте контента, где каждый артист борется за внимание слушателя, традиционные маркетинговые стратегии становятся все менее эффективными, а бюджеты — непозволительной роскошью для многих начинающих и даже уже состоявшихся талантов. Именно в таких условиях партизанский маркетинг, с его фокусом на креативности, неожиданности и минимальных затратах, становится не просто альтернативой, а жизненно важным инструментом для выживания и успешного продвижения в культурной индустрии. Это подчеркивает, что без инновационных подходов невозможно пробиться сквозь информационный шум и достучаться до своей аудитории.

Введение

В условиях беспрецедентной перенасыщенности медиапространства контентом, когда внимание аудитории становится самым ценным и дефицитным ресурсом, артисты сталкиваются с острейшей конкуренцией. Традиционные, высокобюджетные рекламные кампании доступны далеко не всем, а их эффективность снижается из-за «баннерной слепоты» и «рекламного иммунитета» потребителей. В этом контексте партизанский маркетинг, родившийся как ответ на нужды малого бизнеса, трансформировался в мощный и востребованный инструмент для деятелей искусства, предлагающий креативные, нестандартные и зачастую малобюджетные стратегии, способные не только привлечь внимание, но и создать глубокую эмоциональную связь с аудиторией, что особенно важно в сфере искусства, где продукт — это эмоция и переживание.

Цель исследования заключается в создании всестороннего академического анализа партизанского маркетинга как ключевого инструмента продвижения артистов, охватывающего его теоретические основы, практические аспекты применения, этические вопросы и перспективы развития.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1. Раскрыть сущность, принципы и историю партизанского маркетинга, а также проследить его эволюцию в контексте общего маркетинга.
2. Изучить специфические особенности применения партизанского маркетинга в индустрии продвижения артистов и выявить его отличия от традиционных подходов.
3. Определить основные виды и инструменты партизанского маркетинга, наиболее эффективные для продвижения артистов в современной медиасреде.
4. Проанализировать психологические аспекты восприятия искусства и потребительского поведения, определяющие эффективность партизанских стратегий.
5. Рассмотреть успешные и провальные кейсы использования партизанского маркетинга в продвижении артистов как в России, так и за рубежом.
6. Исследовать этические и правовые аспекты применения партизанского маркетинга в культурной сфере, учитывая актуальное российское законодательство.
7. Оценить перспективы и вызовы развития партизанского маркетинга как инструмента продвижения артистов в условиях цифровой трансформации и изменяющейся медиасреды.

Объектом исследования выступают маркетинговые стратегии в культурной индустрии.

Предметом исследования является партизанский маркетинг как метод продвижения артистов.

Структура работы включает введение, пять основных глав, заключение и список использованных источников. Каждая глава последовательно раскрывает теоретические аспекты, аналитические модели, практические примеры и перспективы применения партизанского маркетинга, обеспечивая комплексный подход к изучению выбранной темы.

Теоретические основы партизанского маркетинга

Сущность и основные принципы партизанского маркетинга

Партизанский маркетинг, или Guerrilla Marketing, представляет собой уникальную философию продвижения, которая возникла как ответ на потребность в эффективных, но при этом малобюджетных рекламных стратегиях. В своей основе это креативный, нестандартный и зачастую неожиданный подход, призванный максимально эффективно продвигать товары, услуги или, в нашем случае, творчество артистов, минимизируя финансовые вложения. Если традиционный маркетинг оперирует крупными бюджетами и масштабными медиакампаниями, то партизанский маркетинг делает ставку на изобретательность, смекалку и глубокое понимание психологии целевой аудитории.

Главный ресурс партизанского маркетинга — это не деньги, а время, интеллект и творческий потенциал. Именно эти нефинансовые активы позволяют достигать значительных результатов при минимальных расходах. Подход подразумевает, что даже небольшая команда или отдельный артист могут создать резонансную кампанию, если она будет оригинальной, цепляющей и точно нацеленной.

Ключевые принципы, на которых строится партизанский маркетинг, можно представить в виде следующей таблицы:

Принцип	Описание
Креативность	Отказ от шаблонных решений и поиск уникальных, оригинальных идей, способных удивить и запомниться. Именно креатив является движущей силой, позволяющей компенсировать отсутствие больших бюджетов.
Неожиданность	Элемент сюрприза — одна из фундаментальных составляющих. Партизанские акции часто проводятся в неожиданных местах, в необычное время или в непривычном формате, чтобы мгновенно привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик.
Эмоциональность	Воздействие на чувства и эмоции аудитории. Цель — не просто информировать, а вызвать сильные переживания: радость, удивление, смех, задумчивость, а иногда и легкую провокацию, чтобы сообщение отложилось в памяти.
Психологическое воздействие	Глубокое понимание мотиваций, ценностей и «болей» целевой аудитории. Кампании строятся таким образом, чтобы не просто быть замеченными, а откликнуться на внутренние запросы человека, вызвать интерес и желание узнать больше.
Попадание в контекст и «боли» ЦА	Кампания должна быть релевантной не только самой аудитории, но и окружению, в котором она воспринимается. Идеальный партизанский маркетинг интегрируется в повседневную жизнь людей, становясь частью их опыта и предлагая решение или отклик на их проблемы и интересы.
Технологичность	Использование современных технологий (цифровые платформы, интерактивные инсталляции, вирусный контент) для усиления эффекта и расширения охвата, особенно в условиях доминирования онлайн-пространства.

Таким образом, партизанский маркетинг — это не столько набор инструментов, сколько особый образ мышления, где ограниченность ресурсов стимулирует безграничную изобретательность. Какие же конкретные шаги может предпринять артист, чтобы воплотить эти принципы в жизнь?

История возникновения и эволюция концепции

Термин «партизанский маркетинг» был впервые введен в обращение в 1984 году американским рекламистом и писателем Джейем Конрадом Левинсоном. Его знаковая книга «Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business» стала настольным пособием для предпринимателей малого бизнеса, предлагая им революционный подход к продвижению. Левинсон, вдохновленный тактикой партизанской войны, где небольшие, но маневренные отряды добивались успеха против превосходящих сил, перенес эту философию на арену маркетинговых баталий.

Изначально фокус Левинсона был достаточно прагматичным и сводился к использованию максимально дешевых рекламоносителей. В те времена это означало активное применение визитных карточек, листовок, вывесок, буклетов — всего того, что позволяло донести сообщение до потенциального клиента без колоссальных затрат на телевизионную рекламу или билборды. Идея была проста: если у вас нет денег на большой рекламный щит, сделайте десять тысяч визиток, которые будут работать эффективнее.

Однако со временем концепция партизанского маркетинга значительно расширилась. От простых, но массовых рекламоносителей, она эволюционировала до включения бесплатных и низкозатратных методов, требующих больше интеллектуальных усилий, чем финансовых вложений. К таким инструментам стали относиться:

• Написание статей для тематических журналов и отраслевых изданий, что позволяло демонстрировать экспертность и привлекать внимание целевой аудитории.
• Выступления на общественных мероприятиях, конференциях, семинарах, где можно было лично взаимодействовать с потенциальными клиентами и формировать образ лидера мнений.
• Выстраивание отношений с клиентами через персонализированные подходы, программы лояльности и постпродажное обслуживание, превращающее их в амбассадоров бренда.
• Партнерство с другими бизнесменами (коллаборации), что позволяло объединять ресурсы и расширять охват без прямых затрат на рекламу.

Эта эволюция была неразрывно связана с глобальными технологическими изменениями. Партизанский маркетинг по своей сути является продуктом перехода от традиционных средств массовой информации — печатных изданий, радио и телевидения — к электронным медиа. Появление интернета, а затем и социальных сетей, открыло новые, практически безграничные возможности для креативного, вирусного и малобюджетного продвижения.

Сегодня партизанский маркетинг перестает быть уделом исключительно малого бизнеса. Его принципы и инструменты активно используются средними и даже крупными компаниями, зачастую в качестве дополнения к их основным маркетинговым стратегиям. Для больших брендов это возможность «зацепить» новые сегменты аудитории, выйти за рамки привычного позиционирования и улучшить репутацию, показав свою креативность и близость к потребителю.

В России концепции партизанского маркетинга активно популяризировали и адаптировали такие признанные эксперты, как Игорь Манн и Александр Левитас. Их работы и тренинги помогли многим отечественным предпринимателям и маркетологам освоить эти нестандартные, но высокоэффективные подходы к продвижению в условиях российского рынка.

Специфика применения партизанского маркетинга в индустрии продвижения артистов

Особенности арт-маркетинга и культурной сферы

Применение партизанского маркетинга в сфере культуры и искусства обусловлено целым рядом фундаментальных особенностей, которые отличают эту область от традиционного коммерческого сектора. Прежде всего, значительная часть организаций, работающих с искусством, часто носит некоммерческий характер или действует в условиях ограниченного финансирования. Музеи, театры, галереи, а также многие независимые артисты и коллективы, сталкиваются с хроническим дефицитом средств на полномасштабные рекламные кампании, которые могут позволить себе крупные коммерческие бренды. В такой ситуации партизанский маркетинг становится не просто желательным, а жизненно необходимым инструментом, позволяющим выживать и развиваться в конкурентной среде.

Ключевым отличием арт-маркетинга, и в частности продвижения артистов, является его продуктоцентричность. Если в традиционном маркетинге во главу угла ставится потребитель с его нуждами и запросами, то в искусстве центральным элементом является сам продукт — творчество артиста. Будь то музыка, театральная постановка, живописное полотно или литературное произведение, именно уникальность и авторское видение становятся отправной точкой для всех маркетинговых усилий. Это не означает игнорирование аудитории, но подразумевает, что подходы к продвижению должны быть более уникальными, персонализированными и глубоко интегрированными в саму суть творческого акта. Артист не просто продает товар; он делится частью себя, своего мира, и маркетинг должен это отражать.

Особенности арт-рынка также диктуют необходимость от маркетолога соотносить запросы потребителей с миссией организации культуры и учитывать уникальность художественного продукта. Это означает, что рекламные сообщения не могут быть абстрактными или чисто утилитарными. Они должны резонировать с ценностями, которые несет искусство, и при этом быть понятными и привлекательными для целевой аудитории. Сложность заключается в том, чтобы найти тонкий баланс между сохранением художественной целостности и эффективной коммуникацией с публикой.

Партизанский маркетинг как инструмент выделения в медиапространстве

В современном медиапространстве, где информация обрушивается на человека нескончаемым потоком, выделиться становится все труднее. Если взглянуть на музыкальную индустрию, цифры поражают: ежедневно на различных платформах выходит около 120 тысяч новых треков. Это колоссальный объем контента, который значительно превышает весь музыкальный объем, выпущенный за 1989 год. Прогнозы показывают, что к 2030 году это число возрастет до 198,2 миллиона треков в год. В таких условиях традиционные рекламные баннеры и стандартные промо-ролики просто теряются.

Именно здесь партизанский маркетинг раскрывает свой потенциал для артистов. Он делает акцент на креативности и эмоциональной вовлеченности аудитории, предлагая способы, которые позволяют не просто докричаться до слушателя, но и захватить его внимание, вызвать искренний интерес и желание погрузиться в творческий мир артиста. Неожиданность, уникальность и эмоциональная насыщенность партизанских акций позволяют пробить «рекламный иммунитет» и заставить людей говорить о творчестве.

Партизанский маркетинг позволяет планомерно погружать слушателей в творческий мир артиста, делая промо не просто рекламой, а продолжением самого творчества. Вместо лобовой продажи, создаются интригующие истории, интерактивные опыты, которые становятся частью художественного замысла. Это может быть запуск квеста, где подсказки к новому альбому спрятаны в городе, или создание виртуальной реальности, дополняющей музыкальный релиз. Такие подходы позволяют аудитории стать не просто пассивными потребителями, а активными участниками процесса, что значительно усиливает лояльность и вовлеченность.

Одним из ключевых отличий партизанского маркетинга от традиционного является его частая опора на личное взаимодействие и «сарафанное радио». В отличие от массовых медиакампаний, партизанские акции часто фокусируются на небольших группах промоутеров, которые становятся «евангелистами» артиста, распространяя информацию о нем среди своих знакомых. Этот механизм невероятно эффективен, поскольку, согласно исследованиям, 83% людей начинают интересоваться товаром, если услышали о нем от друга или члена семьи. Более того, 86% респондентов больше доверяют рекомендациям знакомых, чем традиционной рекламе. В эпоху цифровизации это проявляется в высокой ценности пользовательского контента (UGC) и влиянии микроинфлюенсеров. Таким образом, партизанский маркетинг для артистов — это не только способ экономии бюджета, но и путь к созданию глубоких, доверительных отношений с аудиторией, которые в долгосрочной перспективе оказываются гораздо более ценными, чем краткосрочный рекламный охват. Как же артистам использовать эти уникальные возможности в своей стратегии продвижения?

Основные виды и инструменты партизанского маркетинга для продвижения артистов

В условиях, когда каждый артист борется за свое место под солнцем, а медиапространство переполнено контентом, выбор правильных инструментов продвижения становится критически важным. Партизанский маркетинг предлагает богатый арсенал креативных и зачастую малобюджетных решений, которые, при должном подходе, могут принести значительные результаты. Рассмотрим наиболее эффективные виды и инструменты, адаптированные для специфики арт-индустрии.

Классификация и описание инструментов

1. Вирусный маркетинг:

   Это искусство создания такого контента, который люди сами, добровольно и с энтузиазмом, распространяют в своих социальных сетях, мессенджерах и среди друзей. Секрет успеха кроется в его привлекательности, юморе, шокирующем эффекте или исключительной полезности. Для артистов это может быть:

   • Создание мемов, которые органично вписываются в культурный код аудитории и при этом отсылают к творчеству артиста.
   • Необычные, провокационные или трогательные видеоклипы, короткометражки, бэкстейджи, которые вызывают сильные эмоции и желание поделиться.
   • Полезные советы или лайфхаки, связанные с музыкой, творчеством или образом жизни артиста, которые аудитория находит ценными.
   • Интерактивные элементы, например, создание масок для Instagram или TikTok с символикой артиста, которые пользователи охотно используют и делятся ими.
2. Ambient Marketing (эмбиент-маркетинг):

   Этот подход использует объекты окружающей среды в качестве нестандартных носителей рекламного сообщения, вызывая эффект неожиданности и тем самым привлекая внимание. Классические примеры включают трансформацию уличных скамеек в батончики или пешеходных переходов в картошку фри для коммерческих брендов.

   Для артистов это может быть адаптировано в виде:

   • Визуального искусства или инсталляций, непосредственно связанных с творчеством. Так, команда Thomas Mraz для продвижения альбома «ECO+» установила в популярных моск��вских заведениях арт-объекты, стилизованные под обложку релиза. Такие инсталляции не только привлекают внимание, но и создают уникальный фотоконтент, который пользователи сами распространяют.
   • Граффити, муралов или 3D-рисунков на асфальте, которые изображают обложки альбомов, цитаты из песен или портреты артиста в неожиданных местах.
   • Проекции видеоклипов или анимации на стены зданий в ночное время.
3. Скрытый маркетинг (нативная реклама, product placement):

   Суть этого метода — в неочевидной, ненавязчивой рекламе, которая интегрируется в контент таким образом, чтобы не восприниматься как прямая продажа. Это может быть продакт-плейсмент в популярных сериалах, фильмах, блогах, нативная реклама в статьях или обсуждениях на тематических площадках.

   Для артистов это может проявляться в:

   • Интеграции их музыки в качестве саундтреков к популярным видеоиграм, сериалам, подкастам или фильмам, где трек органично вписывается в повествование.
   • Использовании образа артиста или его мерча в видеороликах популярных блогеров, интервью, без прямой рекламы.
   • Упоминании творчества артиста в качестве рекомендации в статьях или подборках (например, «музыка для пробежки», «пять треков для вдохновения»).
4. Эпатажный/провокационный маркетинг:

   Этот вид маркетинга намеренно создает рекламу, призванную шокировать, удивлять и вызывать сильные эмоции. Цель — охватить максимально широкую аудиторию и обеспечить высокую запоминаемость бренда. Однако артистам следует быть крайне осторожными с такими методами, так как тонкая грань между эпатажем и негативным резонансом может быть легко нарушена. Удачный пример — выступление Леди Гаги в «мясном» платье, которое вызвало шквал обсуждений.

   Примеры для артистов:

   • Нестандартные фотосессии или видео, нарушающие привычные каноны.
   • Перформансы в публичных местах, вызывающие сильные эмоциональные реакции.
   • Выпуск контроверсионного трека или клипа, поднимающего острые социальные вопросы.
5. Сарафанное радио (Word-of-Mouth, WOM):

   Пожалуй, самый старый и при этом один из самых эффективных инструментов. Его сила в рекомендациях лояльных клиентов, которые становятся добровольными амбассадорами артиста. Сарафанное радио — это дешевый и крайне эффективный источник новой аудитории.

   • Эффективность: 83% людей начинают интересоваться продуктом, услышав о нем от близких. 86% респондентов доверяют рекомендациям знакомых больше, чем традиционной рекламе. Более того, 85% пользователей интернет-магазинов считают контент, созданный реальными потребителями (рейтинги, мнения, отзывы), решающим фактором при выборе товара.
   • Стимулирование: может быть достигнуто через реферальные программы (например, скидки на мерч за приглашенного друга), раздачу эксклюзивного мерча лояльным фанатам, проведение закрытых мероприятий для активных слушателей.
6. Коллаборации:

   Объединение усилий с другими брендами, артистами или общественными организациями позволяет охватить большую аудиторию и создать эффект синергии. Важно, чтобы партнеры не были прямыми конкурентами и не затмевали друг друга.

   • Пример: Русский музей успешно сотрудничает с брендами одежды и аксессуаров, выпуская коллекции в честь великих художников. Для артистов это может быть запись совместного трека с другим музыкантом, создание коллекции одежды с дизайнером, участие в благотворительном проекте с известным фондом.
7. Флешмобы:

   Заранее спланированные массовые акции, в которых участники выполняют определенные действия, создавая повод для обсуждения. Это может быть приурочено к выходу нового сингла, альбома или клипа.

   • Пример: организация танцевального флешмоба на центральной площади города под новый трек артиста или создание акции, где фанаты одновременно выкладывают посты с определенным хэштегом в соцсетях.
8. Пользовательский контент (UGC):

   Создание контента самими пользователями — отзывы, обзоры, упоминания в соцсетях — является мощным трендом в партизанском маркетинге.

   • Статистика: За последние пять лет интерес к UGC в поисковых системах вырос вдвое. 96% потребителей скептически относятся к традиционной рекламе, предпочитая реальные отзывы. Мировой рынок пользовательского контента оценивается в 5,36 миллиарда долларов США и, по прогнозам, вырастет до 32,6 миллиарда долларов США к 2030 году. 72% клиентов считают, что надежнее, когда другие клиенты делятся своим опытом, а не когда бренды говорят сами за себя, а 70% покупателей перед покупкой изучают отзывы.
   • Стимулирование: конкурсы на лучший фанатский арт, каверы, танцы под музыку артиста, создание тематических челленджей в TikTok.
9. Цифровые инструменты:

   В XXI веке интернет является основной ареной для партизанского маркетинга.

   • Социальные сети: ключевой канал для взаимодействия с аудиторией, продвижения музыки, клипов и концертов. 69% пользователей социальных сетей в России слушают музыку.
   • Таргетированная реклама: не просто показ, а создание креативов, цепляющих внимание, с использованием тонких настроек таргетинга.
   • E-mail рассылки: персонализированные письма для самых лояльных фанатов с эксклюзивным контентом или ранним доступом.
   • Ретаргетинг: «догоняющая» реклама для тех, кто уже проявил интерес к артисту.
   • Использование нейросетей: для создания уникального визуала, обложек, анимации или даже коротких видео, что позволяет экономить ресурсы и экспериментировать с форматами.
10. Необычные локации и уличные инсталляции:

    Размещение рекламы или художественных объектов в неожиданных местах, создание интерактивных инсталляций, граффити, которые привлекают внимание прохожих и становятся точкой притяжения.

    • Пример: уличные концерты-сюрпризы, арт-инсталляции в парках, использование городской инфраструктуры для проекций или звуковых инсталляций, связанных с творчеством.

Эффективное использование этих инструментов требует глубокого понимания целевой аудитории, креативного мышления и готовности к экспериментам. Комбинирование различных подходов позволяет артистам создавать мощные, запоминающиеся кампании, которые формируют вокруг них преданное сообщество.

Психологические аспекты восприятия искусства и потребительского поведения

В мире, где искусство и коммерция переплетаются все теснее, понимание психологии восприятия становится краеугольным камнем успешного продвижения. Партизанский маркетинг, по своей сути, глубоко психологичен, поскольку он стремится воздействовать на эмоции и подсознание, минуя традиционные рекламные барьеры. Для артистов это особенно актуально, ведь их продукт — это не просто товар, а мощный источник эмоций, переживаний и вдохновения.

Влияние музыки на эмоции и когнитивное восприятие

Музыка — это универсальный язык, способный оказывать глубочайшее воздействие на человеческие эмоции и чувства. Она проникает в самые потаенные уголки нашего сознания, влияя на настроение, память, внимание и общее когнитивное восприятие. Мелодия, ритм, гармония — каждый элемент музыкального произведения способен вызвать целый спектр реакций: от радости и эйфории до меланхолии и глубокой задумчивости.

Для маркетолога, работающего с артистами, знание музыкальных предпочтений целевой аудитории становится бесценным активом. Это позволяет не просто выбирать композиции для фонового сопровождения, но и создавать рекламные кампании, которые взаимодействуют с аудиторией на глубоком эмоциональном уровне. Правильно подобранная музыка способна:

• Формировать эмоциональное состояние: Грустная мелодия может вызвать сочувствие, энергичный бит — желание действовать. В маркетинге артистов это используется для создания определенного настроения перед релизом или во время промо-акции.
• Влиять на восприятие времени: Под быструю музыку время кажется пролетающим незаметно, под медленную — тянется дольше. Это может быть использовано для создания определенных ощущений во время интерактивных промо-акций.
• Создавать ассоциативные связи: Музыка, звучащая в определенном контексте, может прочно связать эмоции с брендом или артистом. Например, трек, который впервые услышали в важный жизненный момент, ассоциируется с ним навсегда.
• Направлять внимание: Неожиданные музыкальные вставки или изменения темпа могут привлечь внимание к ключевым элементам рекламного сообщения.

Музыка в рекламе воздействует не только на настроение, но и на восприятие идеи бренда в целом, запуская сложные механизмы от первичной эмоциональной реакции до осознанного анализа смысла. Она способна обходить рациональные фильтры, проникая напрямую в подсознание. Исследования подтверждают эту мощь: 79% потребителей считают, что музыка значительно улучшает их восприятие бренда, а 70% подтверждают, что правильно подобранная музыка увеличивает их лояльность. Эти цифры подчеркивают, что музыка для артиста — это не только его творчество, но и мощнейший маркетинговый инструмент, способный формировать глубокие и устойчивые связи с аудиторией.

Психология восприятия визуального искусства и потребительское поведение

Помимо звука, визуальный аспект играет не менее важную роль в восприятии искусства и маркетинге артистов. Человеческий мозг устроен таким образом, что визуальные образы способны мгновенно привлекать внимание и вызывать ассоциации. Нейробиологи установили, что мозг может обработать изображение всего за 13 миллисекунд, что значительно быстрее ранее предполагавшихся 100 миллисекунд. При этом первоначальная, быстрая обработка визуальной информации менее точна, но она необходима для быстрого ориентирования и принятия решения о дальнейшем, более глубоком изучении объекта.

Эта скорость восприятия делает визуальный контент незаменимым инструментом в партизанском маркетинге. Эффектные обложки альбомов, креативные видеоклипы, инсталляции, граффити — все это моментально захватывает внимание и запускает цепочку ассоциаций. Роль визуального мерчандайзинга и инсталляций в формировании восприятия артиста трудно переоценить. Фирменный стиль, логотип, образы, используемые в промоматериалах, создают целостный имидж и помогают артисту выделиться из общего потока.

Психология восприятия искусства играет ключевую роль в маркетинге, позволяя брендам и артистам вызывать глубокий эмоциональный отклик и создавать устойчивые связи с аудиторией. Визуальное искусство, как и музыка, способно проникать в подсознание и воздействовать на чувства, формируя уникальный пользовательский опыт.

Потребительское поведение в сфере искусства определяется сложным комплексом мотивов и действий. В отличие от покупки обычного товара, где мотивы могут быть чисто утилитарными, потребление искусства часто обусловлено:

• Эстетическим наслаждением: стремление к красоте, гармонии, новому опыту.
• Эмоциональной разгрузкой: музыка или фильм как способ снять стресс, отвлечься.
• Сопереживанием: желание испытать глубокие эмоции, связанные с историей или персонажами.
• Вдохновением: поиск идей, мотивации для собственного творчества или жизни.
• Созданием фона: музыка как сопровождение повседневных дел, учебы или работы.

Понимание этих мотивов позволяет маркетологам артистов не просто предлагать «продукт», а создавать «опыт», который соответствует ожиданиям и внутренним потребностям аудитории. Использование партизанских методов, которые часто играют на этих психологических струнах, становится особенно эффективным, поскольку они позволяют установить более глубокую и личную связь с потенциальным слушателем или зрителем, минуя прямые рекламные сообщения.

Кейсы применения партизанского маркетинга в продвижении артистов

Изучение реальных кейсов позволяет наглядно проиллюстрировать, как теоретические принципы партизанского маркетинга воплощаются в жизнь, какие стратегии оказываются наиболее успешными и какие риски могут поджидать маркетологов в культурной сфере.

Успешные кейсы в России

Российская музыкальная индустрия, несмотря на свои особенности, активно использует партизанские методы, демонстрируя высокую креативность и адаптивность.

• Thomas Mraz («ECO+»): В сентябре 2023 года команда артиста реализовала необычную ambient-маркетинговую кампанию. В популярных московских заведениях были установлены арт-объекты из мха, стилизованные под обложку его альбома «ECO+». Эти инсталляции не только привлекали внимание своей оригинальностью, но и создавали органичный визуальный контент для социальных сетей, который пользователи сами охотно распространяли, тем самым генерируя бесплатный охват и повышая узнаваемость нового релиза.
• CREAM SODA («Internet Friends»): Для продвижения своего лонгплея «Internet Friends» группа CREAMSODA пошла еще дальше, создав собственную VR-игру. Этот интерактивный опыт позволил фанатам погрузиться в уникальный мир группы, почувствовать себя частью ее вселенной. Использование VR-технологии стало не только ярким креативным ходом, но и показателем технологичности, привлекая внимание медиа и игровой аудитории.
• Boulevard Depo («Сертоловский токсик»): Рэпер Boulevard Depo использовал нестандартный подход для продвижения альбома «Сертоловский токсик». Его треки стали звучать в электричках Ленинградской области. Это вызвало эффект неожиданности и сильный эмоциональный отклик у пассажиров, став своеобразной городской легендой и источником активного обсуждения в социальных сетях.
• Дима Билан и Люся Чеботина: Перед релизом совместной песни артисты умело подогрели интерес аудитории, показав бэкстейдж съемок клипа и записи трека. Этот прием использовал принцип «сарафанного радио» и пользовательского контента, создавая ощущение причастности и ожидания у фанатов, которые с нетерпением ждали финального продукта.
• OBRAZKOBRA («RUGGED»): При продвижении альбома RUGGED команда OBRAZKOBRA продемонстрировала важность тестирования креативов. Они использовали три разных подхода, включая анимированную обложку, и тестировали их на разных сегментах аудитории. Этот пример подчеркивает, что даже в партизанском маркетинге важен аналитический подход и оптимизация.
• Русский музей: Хотя и не артист, кейс Русского музея показателен в сфере культуры. Музей успешно сотрудничает с известными брендами одежды и аксессуаров, выпуская капсульные коллекции, посвященные художникам. Эти коллаборации позволяют расширять аудиторию, привлекая людей, которые, возможно, не являются традиционными посетителями музея, но интересуются модой и искусством в широком смысле.

Успешные зарубежные кейсы

Мировой опыт также изобилует яркими примерами эффективного партизанского маркетинга в музыкальной индустрии и вокруг нее.

• Канадский музыкант и Google Street View: Один малоизвестный канадский музыкант для продвижения своего нового альбома придумал гениальный трюк. Он следовал за машинами Google Street View по городу, держа в руках огромный флаг с логотипом своей группы. В результате, его флаг и он сам оказались на панорамах улиц, доступных миллионам пользователей. Эта акция мгновенно стала вирусной, попала в новостные ленты и обеспечила музыканту колоссальный, по сути, бесплатный охват.
• Nine Inch Nails (Трент Резнор) и «охота на альбом»: Для запуска одного из своих альбомов Nine Inch Nails под руководством Трента Резнора организовали для фанатов настоящую «охоту на альбом». По всему городу были спрятаны копии альбома, а фанатам давались зашифрованные подсказки для их поиска. Эта интерактивная кампания создала невероятный ажиотаж, вовлекла аудиторию в игру и сделала релиз незабываемым событием.
• Weezer и пародия на Snuggie: Для запуска седьмого альбома группа Weezer создала уморительную пародию на телерекламу Snuggie (популярного в США халата-одеяла). Это видео стало вирусным, показав чувство юмора группы и привлекая внимание к их новому материалу через смех и неожиданность.
• Fiji Girl (Келлет Катберт) на «Золотом глобусе 2019»: Хотя это не артист, кейс Fiji Girl — яркий пример вирусного ambient-маркетинга. Модель Келлет Катберт, разносящая воду Fiji Water на церемонии «Золотой глобус 2019», умудрилась оказаться на большинстве фотографий знаменитостей, стоящих на красной дорожке. Ее выразительное лицо и присутствие на заднем плане породили бесчисленные мемы и обеспечили бренду Fiji Water колоссальную, абсолютно бесплатную мировую рекламу.

Провалы и риски партизанского маркетинга

Несмотря на кажущуюся простоту и высокую эффективность, партизанский маркетинг сопряжен со значительными рисками, которые могут привести не только к провалу кампании, но и к серьезному репутационному ущербу. Как избежать необратимых ошибок?

• Негативная реакция общественности: Главный риск заключается в том, что слишком провокационные, непонятные или неоднозначные кампании могут вызвать негативную реакцию общественности. Это может привести к «культуре отмены» артиста, массовым протестам, бойкотам, а в худшем случае — к судебным искам и финансовым потерям. Примеры таких провалов чаще встречаются в коммерческом секторе, когда бренды переходят грань дозволенного, но и для артистов этот риск крайне высок.
• Риск быть неправильно понятым: Партизанские кампании часто обладают атмосферой таинственности и недосказанности, что является частью их привлекательност��. Однако отсутствие ясности может легко исказить интерпретацию аудитории. То, что задумывалось как креативное послание, может быть воспринято как оскорбление, угроза или просто бессмыслица, что вызывает негатив и отторжение.
• Использование шокирующих или отвратительных методов: Некоторые партизанские акции намеренно используют шокирующие, отвратительные или неприятные методы для привлечения внимания. Хотя они могут обеспечить мгновенный охват, долгосрочный эффект часто негативен, поскольку такие методы повреждают имидж артиста или компании, ассоциируя его с неприятными эмоциями.

Таким образом, успех партизанского маркетинга во многом зависит от тонкого баланса между креативностью, смелостью и глубоким пониманием этических, культурных и психологических особенностей целевой аудитории.

Этические и правовые аспекты партизанского маркетинга в культурной сфере

Применение партизанского маркетинга, особенно в такой чувствительной области, как культура и искусство, всегда балансирует на тонкой грани между гениальной креативностью и потенциальным этическим или даже правовым нарушением. Стремление к неожиданности и эмоциональному воздействию может легко привести к провокационным или эпатажным мероприятиям, которые, с одной стороны, вызывают бурную реакцию, а с другой — могут стать источником серьезных проблем.

Этические границы и «культура отмены»

Отсутствие четких морально-этических норм в некоторых акциях партизанского маркетинга является одним из главных источников риска. Что для одних является смелым художественным высказыванием, для других может быть оскорблением. Такие кампании могут вызывать «живую» реакцию, но также и мощную волну негатива, особенно если они затрагивают или обижают различные меньшинства, социальные группы или религиозные чувства.

В современную эпоху феномен «культуры отмены» (cancel culture) стал серьезным фактором, который необходимо учитывать. Артист, обвиненный в неэтичном или оскорбительном поведении (даже в контексте маркетинговой акции), может столкнуться с публичным осуждением, потерей аудитории, разрывом контрактов и долгосрочным ущербом для своей карьеры. Общество стало гораздо более чувствительным к вопросам социальной справедливости, инклюзивности и уважения к различным группам.

Использование инструментов партизанского маркетинга требует заблаговременного и всестороннего изучения креатива на предмет:

• Двусмысленности: Есть ли вероятность, что сообщение будет истолковано неправильно?
• Законности: Соответствует ли акция всем нормам законодательства?
• Потенциальной обиды: Может ли она задеть чувства какой-либо социальной, этнической, религиозной группы или меньшинства?
• Повторного использования: Не напоминает ли идея уже провальные кампании других брендов?

Тщательный этический аудит и, при необходимости, фокус-группы с представителями целевой аудитории могут помочь минимизировать эти риски.

Правовое регулирование и риски в РФ

Помимо этических дилемм, существует и жесткая правовая сторона вопроса. Некоторые техники партизанского маркетинга могут находиться на грани закона или даже за его пределами, что чревато серьезными юридическими последствиями, включая судебные иски и крупные штрафы.

Скрытый маркетинг, который порой используется в партизанских стратегиях, может быть воспринят как обман или введение потребителей в заблуждение, что прямо запрещено законом. В России рекламная деятельность регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 года (с последними изменениями от 23.04.2024 и 31.07.2025). Согласно части 9 статьи 5 этого закона, не допускается использование скрытой рекламы, которая оказывает неосознаваемое воздействие на сознание потребителей. Это означает, что любое сообщение, направленное на продвижение артиста, должно быть четко идентифицируемо как реклама.

С 2022 года в России вступили в силу существенные поправки к Закону «О рекламе» (ФЗ № 347 от 02.07.2021), которые обязывают маркировать всю интернет-рекламу и регистрировать ее у операторов рекламных данных (ОРД). Это правило распространяется и на партизанские кампании в онлайн-пространстве. За нарушение этих правил, а также за распространение скрытой или недобросовестной рекламы, предусмотрены серьезные административные штрафы по статье 14.3 КоАП РФ:

• Для граждан: от 2 000 до 100 000 рублей.
• Для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей: от 4 000 до 200 000 рублей.
• Для юридических лиц: от 100 000 до 700 000 рублей, в зависимости от характера нарушения (например, за отсутствие маркировки интернет-рекламы или ее идентификатора).

Примеры судебной практики подтверждают серьезность этих норм. Так, Алтайское республиканское УФАС России в своем решении от 31.07.2025 по делу N 004/05/28-211/2025 признало нарушение законодательства о рекламе, связанное с использованием скрытых психологических приемов внушения. Это демонстрирует, что даже тонкие манипуляции сознанием потребителя могут быть расценены как недобросовестная реклама.

Таким образом, партизанский маркетинг, несмотря на свою креативность, требует тщательного планирования, глубокого понимания целевой аудитории и, самое главное, четкого соблюдения юридических и этических норм. Игнорирование этих аспектов может обернуться серьезными проблемами, которые сведут на нет все усилия по продвижению.

Перспективы и вызовы развития партизанского маркетинга для артистов в цифровой среде

Цифровая эпоха радикально изменила ландшафт маркетинга, создав как беспрецедентные возможности, так и новые, порой неожиданные, вызовы. Партизанский маркетинг, родившийся в эпоху традиционных медиа, не только адаптировался, но и расцвел в онлайн-пространстве, став мощным инструментом для артистов, стремящихся прорваться сквозь «рекламный иммунитет» и «баннерную слепоту» современной аудитории.

Новые возможности в цифровом пространстве

Интернет стал идеальной площадкой для партизанского маркетинга благодаря своей интерактивности, скорости распространения информации и возможности точного таргетинга.

1. Интернет как платформа для вирусной рекламы: Онлайн-среда — это лучшая платформа для вирусной рекламы. Контент может распространяться самостоятельно с феноменальной скоростью, при условии, что он достаточно креативен, цепляющ и размещен на высокопосещаемых площадках. Для артистов это означает возможность создавать короткие, запоминающиеся видеоролики, мемы, аудиофрагменты, которые пользователи будут активно пересылать друг другу.
2. Вирусные видео, конкурсы пользовательского контента и креативные целевые страницы:
   • Вирусные видео: от коротких TikTok-роликов до полноценных музыкальных клипов с необычным сюжетом, которые быстро набирают миллионы просмотров.
   • Конкурсы пользовательского контента (UGC): приглашение фанатов создавать собственный контент (каверы, фан-арт, танцы) под музыку артиста. Это не только генерирует бесплатный контент, но и значительно повышает вовлеченность и лояльность.
   • Креативные целевые страницы: нестандартные промо-сайты или лендинги для новых релизов, которые сами по себе являются произведением искусства или интерактивной игрой.
3. Социальные сети как ключевой канал: Социальные сети стали основным каналом взаимодействия артистов с аудиторией. Это идеальное место для продвижения музыки, клипов, анонсов концертов и личного общения. Статистика подтверждает их значимость: 69% пользователей социальных сетей в России слушают музыку на этих платформах. Более того, на социальные сети и блоги приходится 20% времени, проводимого пользователями в интернете (население 12+, март-май 2024). Это гигантская аудитория, готовая к взаимодействию.
4. Использование новых технологий: Развитие искусственного интеллекта и нейросетей открывает новые горизонты. Нейросети могут быть использованы для создания уникального визуала (обложек, видеорядов), генерации идей для креативов, персонализации рекламных сообщений. Это не только позволяет экономить время и ресурсы, но и создает по-настоящему футуристический и цепляющий контент, вызывающий повышенный интерес.

Основные вызовы и сложности

Несмотря на все возможности, цифровая среда также ставит перед партизанским маркетингом и артистами серьезные вызовы.

1. Перенасыщенность медиапространства контентом: Это один из самых острых вызовов. Как уже упоминалось, ежедневно на музыкальных площадках выпускается около 120 тысяч новых треков. В этом потоке очень легко потеряться, и даже самый креативный партизанский ход может остаться незамеченным, если он не попадет в нужное время и в нужное место.
2. Чувствительность общественного мнения и «культура отмены»: В цифровом мире репутация артиста может быть разрушена в считанные часы из-за одного неудачного высказывания или провокационной кампании, воспринятой негативно. Феномен «культуры отмены» требует от маркетологов артистов большей осторожности, тщательного анализа креативов на предмет этичности и сглаживания слишком острых углов.
3. Непредсказуемость результатов и сложность прогнозирования реакции аудитории: Природа партизанского маркетинга — в его нестандартности. Это означает, что предсказать точную реакцию аудитории на креативный, но необычный ход практически невозможно. То, что кажется гениальным на бумаге, может вызвать недоумение или даже негатив в реальной жизни.
4. Высокое давление на креативные команды: Чтобы постоянно выделяться, необходимо генерировать новые и уникальные идеи. Это создает огромное давление на креативные команды артистов, требуя постоянного поиска нестандартных решений и высокой интеллектуальной отдачи.
5. Кратковременный эффект некоторых партизанских акций: Многие партизанские кампании имеют взрывной, но кратковременный эффект. Они быстро набирают популярность, но так же быстро могут терять актуальность, если за ними не следует продолжение или развитие.
6. Сложность масштабирования: Успешная партизанская кампания часто уникальна и специфична. Ее масштабирование без потери эффективности или без значительного увеличения бюджета — крайне сложная задача. То, что работает в маленьком масштабе, может не сработать на массовую аудиторию.
7. Трудности с точным измерением эффективности и ROI: В отличие от традиционной рекламы, где можно четко отслеживать охват, клики и конверсии, измерение ROI (возврата инвестиций) партизанских кампаний часто затруднено. Они требуют существенных затрат времени и интеллектуальных усилий, но количественно оценить их вклад в продажи или увеличение фан-базы бывает проблематично, что осложняет стратегическое планирование.

Таким образом, партизанский маркетинг для артистов в цифровой среде — это мощный, но обоюдоострый инструмент, требующий не только креативности, но и глубокого понимания рисков, постоянного мониторинга общественного мнения и готовности к быстрым изменениям.

Заключение

В условиях стремительно меняющегося медиапространства и беспрецедентной конкуренции в культурной индустрии, партизанский маркетинг утвердился как жизненно важный инструмент для продвижения артистов. Проведенное исследование позволило всесторонне рассмотреть его теоретические основы, практические аспекты, этические дилеммы и перспективы развития.

Основные выводы исследования:

1. Сущность и эволюция: Партизанский маркетинг, зародившийся как малобюджетный и креативный подход, трансформировался из стратегии малого бизнеса в универсальный инструмент, активно используемый всеми игроками рынка. Его ключевые принципы — креативность, неожиданность, эмоциональность и психологическое воздействие — остаются актуальными и востребованными.
2. Специфика арт-маркетинга: Продвижение артистов кардинально отличается от традиционного маркетинга своей продуктоцентричностью, акцентом на эмоциональную вовлеченность и ограниченными бюджетами. Партизанские стратегии идеально подходят для этой ниши, позволяя выделиться в условиях информационной перегрузки (120 тысяч новых треков ежедневно) и создавать глубокие связи с аудиторией через личное взаимодействие и «сарафанное радио».
3. Многообразие инструментов: Арсенал партизанского маркетинга для артистов включает в себя вирусный маркетинг, ambient marketing (с успешными кейсами, такими как Thomas Mraz), скрытый и эпатажный маркетинг, сарафанное радио (которому доверяют 86% потребителей), коллаборации (пример Русского музея), флешмобы, пользовательский контент (UGC, чей рынок вырастет до 32,6 млрд долларов США к 2030 году) и широкий спектр цифровых инструментов, включая социальные сети и нейросети.
4. Психологическая глубина: Эффективность партизанского маркетинга в искусстве обусловлена глубоким пониманием психологии восприятия. Музыка оказывает мощное воздействие на эмоции (79% потребителей считают, что музыка улучшает восприятие бренда), а визуальные образы обрабатываются мозгом за 13 миллисекунд, моментально привлекая внимание и формируя ассоциации.
5. Кейсы успеха и риски: Российский и зарубежный опыт демонстрирует впечатляющие примеры успешных кампаний (Thomas Mraz, CREAM SODA, Nine Inch Nails, Weezer). Однако существует высокий риск провалов из-за негативной реакции общественности, неправильного понимания или использования отвратительных методов, что может привести к репутационному ущербу.
6. Этические и правовые аспекты: Партизанский маркетинг требует строгого соблюдения этических норм, особенно в контексте феномена «культуры отмены». Правовое регулирование в РФ (ФЗ «О рекламе», поправки о маркировке интернет-рекламы) налагает строгие ограничения на скрытую рекламу и предусматривает значительные штрафы (до 700 000 рублей для юрлиц), что требует тщательного юридического аудита.
7. Цифровые перспективы и вызовы: Интернет открывает безграничные возможности для вирусного распространения контента и использования новых технологий, таких как нейросети. Однако артисты сталкиваются с такими вызовами, как перенасыщенность контентом, чувствительность общественного мнения, непредсказуемость результатов и сложности с измерением ROI.

Подтверждение эффективности партизанского маркетинга как инструмента продвижения артистов неоспоримо при условии соблюдения этических и правовых норм. Он позволяет артистам с ограниченными ресурсами создавать резонансные кампании, устанавливать глубокие эмоциональные связи с аудиторией и выделиться в переполненном медиапространстве.

Рекомендации для артистов и маркетологов:

• Приоритет креативности и оригинальности: Вкладывать основной ресурс не в деньги, а в время и интеллект, постоянно генерируя уникальные идеи.
• Глубокое понимание аудитории: Тщательно изучать музыкальные предпочтения, ценности и «боли» целевой аудитории для создания максимально релевантных и эмоционально цепляющих кампаний.
• Осторожность с провокациями: Всегда проводить тщательный этический и юридический аудит креативов, чтобы избежать негативной реакции и правовых проблем, учитывая феномен «культуры отмены».
• Активное использование цифровых инструментов: Задействовать социальные сети, вирусный контент, UGC и новые технологии (нейросети) для расширения охвата и вовлечения.
• Фокус на личном взаимодействии: Стимулировать «сарафанное радио» и создавать возможности для личного контакта с фанатами, превращая их в амбассадоров бренда.

Перспективы дальнейших исследований в области адаптации партизанского маркетинга к новым технологиям и изменяющемуся потребительскому поведению крайне широки. Будущие работы могут сосредоточиться на изучении эффективности гибридных маркетинговых стратегий, сочетающих партизанские методы с традиционными, анализе влияния искусственного интеллекта на создание и распространение вирусного контента, а также на разработке новых метрик для более точного измерения ROI в партизанских кампаниях для артистов.

Партизанский маркетинг, несмотря на свои вызовы, остается одним из наиболее динамичных и перспективных направлений в продвижении артистов, предлагая бесконечные возможности для тех, кто готов мыслить нестандартно и смело.

Список использованной литературы

1. Вебу 20 лет! Электронный ресурс. URL: http://ko.com.ua/vebu_20_let_41560.
2. Гейтс, Б. Бизнес со скоростью мысли / Б. Гейтс ; при участии К. Хемингуэя. – 2-е изд., испр. – Москва : ЭКСМО-Пресс, 2001. – 480 с.
3. Кошкина, Э. Железнодорожный билет ч/з интернет // Новости Компьюленты. 2006. 16 мая. URL: http://www.ufs-online.ru, http://net.compulenta.ru/271061.
4. Кочетов, А. Н. Влияние интернета на развитие общества // Информационное общество. 1999. № 5. С. 43–48.
5. Кобелев, О. А. Электронная коммерция. – Москва : Дашков и К., 2008. – С. 14.
6. Кревенс, Д. Стратегический маркетинг : пер. с англ. – Москва : Издательский дом «Вильямс», 2003. – С. 413.
7. Лассан, Э. О формах существования концептуальных метафор как индикаторах силы и бессилия общества // Политическая лингвистика. 2010. № 1. С. 24–33.
8. Минько, Э. В. Основы коммерции / Э. В. Минько, А. Э. Минько. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – С. 427, 428.
9. Нюшенкова, М. Л. Работа учреждений и организаций социальной – культурной сферы с целевой аудиторией // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2007. № 5. С. 99–101.
10. Скогорева, А. Реклама малого и среднего бизнеса – для избранных и не только? // Банковское обозрение. 2008. № 3. С. 58–64.
11. Хэнсон Уорд. Интернет-маркетинг / Пер. с англ. под ред. Ю. А. Цыпкина. – Москва : ЮНИТИ, 2001. – 527 с. – С. 8.
12. Хэссинг, К. Информационная логистика и менеджмент потока работ / К. Хэссинг, М. Арнольд // Теория и практика управления. 1998. № 3. С. 32.
13. Электронная коммерция / Под ред. Л. А. Брагина. – Москва : Экономист, 2005.
14. TNS Digital Life [Электронный ресурс]. URL: http://2010.tnsdigitallife.com/.
15. BandLink представил сборник лучших креативных кампаний музыкальной индустрии // Cossa.ru. URL: https://www.cossa.ru/news/320152/ (дата обращения: 24.10.2025).
16. Музыкальные предпочтения: Психологические факторы и влияние на личность // Gonnasound.com. URL: https://gonnasound.com/blog/muzykalnye-predpochteniya-psihologicheskie-faktory-i-vliyanie-na-lichnost (дата обращения: 24.10.2025).
17. Как музыка влияет на привлечение покупателей и увеличение продаж // Skypro. URL: https://sky.pro/media/kak-muzyka-vliyaet-na-privlechenie-pokupateley-i-uvelichenie-prodazh/ (дата обращения: 24.10.2025).
18. Партизанский маркетинг: эффективное продвижение с малым бюджетом // Средабизнеса.ру. URL: https://www.sredabiznesa.ru/articles/partizanskiy-marketing-effektivnoe-prodvizhenie-s-malym-byudzhetom/ (дата обращения: 24.10.2025).
19. Психология джинглов: как музыка влияет на восприятие рекламы // Саяногорск Инфо. URL: https://saynogorsk.info/psihologiya-dzhinglov-kak-muzyka-vliyaet-na-vospriyatie-reklamy/ (дата обращения: 24.10.2025).
20. Что такое партизанский маркетинг // Блог Roistat. URL: https://roistat.com/blog/chto-takoe-partizanskiy-marketing/ (дата обращения: 24.10.2025).
21. Партизанский маркетинг в действии: примеры и результаты // G-art.ru. URL: https://g-art.ru/blog/partizanskij-marketing-v-dejstvii-primery-i-rezultaty/ (дата обращения: 24.10.2025).
22. 20 идей вовлекающего контента для артиста // UpSound. URL: https://upsound.ru/blog/20-idey-vovlekayuschego-kontenta-dlya-artista (дата обращения: 24.10.2025).
23. Партизанский маркетинг, что это и как работает // Gusarov.by. URL: https://gusarov.by/blog/partizanskiy-marketing-chto-eto-i-kak-rabotaet/ (дата обращения: 24.10.2025).
24. 10 вариантов креативов для посевов и таргета ВК // VK. URL: https://vk.com/@music_advert-10-variantov-kreativov-dlya-posevov-i-targeta-vk (дата обращения: 24.10.2025).
25. Как музыка влияет на восприятие рекламы // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/kak-muzyka-vliyaet-na-vospriyatie-reklamy-63162.html (дата обращения: 24.10.2025).
26. Виды промо-креативов // UpSound. URL: https://upsound.ru/blog/vidy-promo-kreativov (дата обращения: 24.10.2025).
27. Партизанский маркетинг: примеры, виды, инструменты, тенденции // Calltouch.Блог. URL: https://www.calltouch.ru/blog/partizanskiy-marketing-primery-vidy-instrumenty-tendentsii/ (дата обращения: 24.10.2025).
28. 7 эффективных методов партизанского маркетинга // Markway.ru. URL: https://markway.ru/blog/7-effektivnyh-metodov-partizanskogo-marketinga/ (дата обращения: 24.10.2025).
29. Партизанский маркетинг: что это такое и как работает продвижение без бюджета // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-partizanskiy-marketing/ (дата обращения: 24.10.2025).
30. Партизанский маркетинг: что это такое, виды, примеры // Pampadu.ru. URL: https://pampadu.ru/blog/partizanskij-marketing/ (дата обращения: 24.10.2025).
31. Партизанский маркетинг: нестандартные и эффективные методы продвижения на рынке // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/partizanskiy-marketing-nestandartnye-i-effektivnye-metody-prodvizheniya-na-rynke (дата обращения: 24.10.2025).
32. Партизанский маркетинг: примеры и методы эффективной рекламы // Adindex.ru. URL: https://www.adindex.ru/publication/tools/2019/10/15/229344.phtml (дата обращения: 24.10.2025).
33. 11 гениальных примеров партизанского маркетинга // YAGLA. URL: https://yagla.ru/blog/partizanskij-marketing/ (дата обращения: 24.10.2025).
34. Секреты «партизанского» маркетинга // Корпорация МСП. URL: https://corpmsp.ru/press-tsentr/sekrety-partizanskogo-marketinga/ (дата обращения: 24.10.2025).
35. Зачем музыканту делать креативное промо // BandLink Media. URL: https://band.link/blog/creativepromo/ (дата обращения: 24.10.2025).
36. Партизанский маркетинг: суть, виды, особенности // Retail.ru. URL: https://www.retail.ru/articles/partizanskiy-marketing-sut-vidy-osobennosti/ (дата обращения: 24.10.2025).
37. Воздействие музыки на поведение потребителей // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozdeystvie-muzyki-na-povedenie-potrebiteley (дата обращения: 24.10.2025).
38. Маркетинговые стратегии по привлечению потребителя в сфере культуры и искусства // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-po-privlecheniyu-potrebitelya-v-sfere-kultury-i-iskusstva (дата обращения: 24.10.2025).
39. 10 крутых примеров партизанского маркетинга // Русмедиа. URL: https://rusmedia.info/10-krutyh-primerov-partizanskogo-marketinga (дата обращения: 24.10.2025).
40. Маркетинг через искусство: Как бренды используют произведения искусства для создания уникального пользовательского опыта // GUSAROV.by. URL: https://gusarov.by/blog/marketing-cherez-iskusstvo/ (дата обращения: 24.10.2025).
41. Нетрадиционные маркетинговые технологии в сфере культуры и искусства: опыт применения // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/netraditsionnye-marketingovye-tehnologii-v-sfere-kultury-i-iskusstva-opyt-primeneniya (дата обращения: 24.10.2025).
42. Партизанский маркетинг в 2024 году // SidorinLab. URL: https://sidorinlab.ru/blog/partizanskiy-marketing/ (дата обращения: 24.10.2025).
43. Что такое партизанский маркетинг и как он работает // UIS. URL: https://uiscom.ru/blog/chto-takoe-partizanskiy-marketing/ (дата обращения: 24.10.2025).
44. Партизанский маркетинг: что это, примеры, виды и методы // Demis Group. URL: https://demis.ru/blog/partizanskij-marketing-chto-eto-primery-vidy-i-metody/ (дата обращения: 24.10.2025).
45. Как работает партизанский маркетинг на реальных примерах // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/kak-rabotaet-partizanskiy-marketing-na-realnyh-primerah/ (дата обращения: 24.10.2025).
46. Партизанский маркетинг: что это + примеры, виды, инструменты // Kokoc.com. URL: https://kokoc.com/blog/partizanskiy-marketing/ (дата обращения: 24.10.2025).
47. 11 смелых примеров партизанского маркетинга // ЦМТ. URL: https://world.moscow/articles/11-smelyh-primerov-partizanskogo-marketinga (дата обращения: 24.10.2025).
48. Как партизанский маркетинг помогает продвигать бренды // iConText Group Media. URL: https://icontext.ru/blog/kak-partizanskij-marketing-pomogaet-prodvigat-brendy/ (дата обращения: 24.10.2025).
49. 21 потрясающий пример партизанского маркетинга, которые можно повторить // Яндекс.Дзен. URL: https://dzen.ru/a/ZI0B6k_X2E-w2Rj5 (дата обращения: 24.10.2025).
50. Специфика арт-маркетинга: ключевые особенности // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-art-marketinga-klyuchevye-osobennosti (дата обращения: 24.10.2025).
51. 20 примеров партизанского маркетинга // LPgenerator. URL: https://lpgenerator.ru/blog/2013/08/19/20-primerov-partizanskogo-marketinga/ (дата обращения: 24.10.2025).
52. Партизанский маркетинг: 5 эффективных и нестандартных приемов // Blog.depositphotos.com. URL: https://blog.depositphotos.com/ru/guerrilla-marketing.html (дата обращения: 24.10.2025).
53. Потребительское поведение: что это такое, 9 факторов, типы // LPgenerator. 2022. 20 декабря. URL: https://lpgenerator.ru/blog/2022/12/20/potrebitelskoe-povedenie-chto-eto-takoe-9-faktorov-tipy/ (дата обращения: 24.10.2025).
54. Теория потребительской культуры и ее влияние на маркетинговые стратегии // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/544321-teoriya-potrebitelskoy-kultury-i-ee-vliyanie-na-marketingovye-strategii (дата обращения: 24.10.2025).
55. Реклама подкралась незаметно: партизанский маркетинг не теряет эффективность // Деловой Петербург. 2018. 16 октября. URL: https://www.dp.ru/a/2018/10/16/Reklama_podkralas_nezamet (дата обращения: 24.10.2025).