Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение………………………………………………………………………..3
Глава
1. Теоретические основы партизанского маркетинга
1.1 Определение понятия партизанского маркетинга. История развития партизанского маркетинга……………………………………………………..5
1.2 Виды партизанского маркетинга…………………………………….11
Глава
2. Повышение эффективности рекламной деятельности компании «Евросеть» на основе принципов партизанского маркетинга.
2.1 Краткая информация о деятельности компании «Евросеть» ……..27
2.2 Использование методов партизанского маркетинга в деятельности компании «Евросеть». ……………………………………………………30
Заключение ……………………………………………………………………36
Список литературы………………………………………………………….. 38
Приложения……………………………………………………………………39
Выдержка из текста
На современном этапе развития общества, когда происходящие в нём изменения в значительной степени связаны с процессами его информатизации и роста объёмов информации, поступающих потребителям, на первые роли в деятельности субъектов рыночных отношений начинает выдвигаться эффективность коммуникационного взаимодействия с целевыми аудиториями. Однако, с каждым годом традиционные способы продвижения становятся все менее и менее эффективными. По мере увеличения числа рекламных сообщений люди перестают обращать на них внимание, поэтому все чаще компании прибегают к новым способам привлечения потребителей.
Для эффективного воздействия на целевые рынки используют инновационные инструменты маркетинга. Одним из самых действенных и наименее затратных в этом плане является такой метод как партизанский маркетинг.
Партизанский маркетинг основывается на незаметном для потребителя внедрении в его среду и тем самым подталкивает потребителя к совершению покупки рекламируемого товара. Партизанский маркетинг используется еще с 80-тых годов XX века, но в России он находит свое применение и становится все более актуальным для производителей только сейчас.
Список использованной литературы
1. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: учеб. — 5-е изд. — М.: Вильямс, 2004, 784 с.
2) Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990, 780с.
3) Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, 2008, с. 125-133
4) Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006, 432 с.
5) Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. CПб.: Питер, 2003, 236 с.
6) Левинсон Дж., Хенли П. Партизанский маркетинг. – СПб.: Питер, 2006, 192 с.
7) Бове Арепс Современная реклама. – М.: РИП-холдинг, 2010, 262с.
Интернет-источники
8) О компании [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://euroset.ru/corp/information/about/
9) История компании [Электронный ресурс].
Режим доступа -http://euroset.ru/corp/information/history/
