Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретическая часть. 7
1.1. Печатная продукция и её роль в формировании имиджа компании. 7
1.2. Печатная реклама и ее составляющие. 12
1.2.1. Рекламные модули в СМИ 12
1.2.2. Плакат 16
1.2.3. Листовка 16
1.2.4. Буклет. Брошюра 17
1.2.5. Упаковка. 17
1.2.6. Календари 19
1.3. Этапы разработки дизайна печатной рекламы 21
1.4. Основы разработки текстового обращения печатной продукции 25
1.5. Психофизиологическое восприятие цвета и формы 28
Глава 2. Практическая часть. 31
2.1 Описание объекта рекламы 31
2.2. Целевая аудитория 32
2.3. Анализ аналогичных разработок. 32
2.4. Дизайн (концепция дизайна и ее психологическое описание). 33
2.5. Последовательность работы над рекламным продуктом. 35
2.6. Программные средства, которые использовались при данной работе. 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
ПРИЛОЖЕНИЯ 43
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
«Реклама – двигатель торговли». Так гласит всем известное высказывание, ставшее уже народной мудростью. Рекламу сегодня можно встретить везде – от рекламных щитов, до одежды для животных: бегущие строки, радио в любом торговом комплексе, оборотная сторона кассовых чеков, даже на квитанциях ЖКХ оборотная сторона занимается рекламными сообщениями. Стоит ли говорить о том, что подавляющее большинство рекламных сообщений, так или иначе, относится к печатной рекламе?
Свою популярность печатная реклама получила за счет своей сравнительно невысокой цены и возможностью максимально подробно изложить рекламный текст с целью донесения информации, продемонстрировать фирменный стиль компании, сделать клиенту или партнеру фирменный подарок и повысить, таким образом, лояльность и узнаваемость своего бренда или торговой марки.
Исходя из всего вышеперечисленного и формируется актуальность выбранной нами темы курсовой работы, посвященной исследованию печатной рекламы, как инструмента формирования имиджа компании.
Прежде чем приступить к раскрытию темы исследования, стоит обратиться к определению имиджа компании. Определение имиджа в литературе звучит следующим образом: Имидж — целенаправленно сформированный облик, образ фирмы, товара, услуги. Имидж должен оказывать эмоционально-психологическое воздействие на целевую аудиторию в целях популяризации лица, фирмы, товара, услуги.
Т.о. печатная реклама играет существенную роль в формировании и поддержании имиджа организации и производимых ее товаров или оказываемых ею услуг, т.к. именно печатная реклама позволяет не только визуализировать образ фирмы, но и дать целевой аудитории детально его рассмотреть, запомнить.
Целью данной работы является: изучение особенностей печатной рекламы в процессе формирования имиджа организации
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. Дашков и Ко. М 2008.
2. Головлёва Е.В. Основы рекламы. Учебное пособие. М. 2013.
3. Имидж и фирменный стиль.//25 уроков рекламиста. М., 2012.
4. Маяковский В.В. Агитация и реклама. Полное собрание сочинений. Т. 12. M, 1959.
5. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. М. Армада-пресс. 2011.
6. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2009. С. 10
7. Tomkins S.S. Affect, imagery, consciousness. Vol. I. The Positive Affects. N.Y.: Springer, 2009.
8. Кабардинская И.С. имидж в системе маркетинга. Интернет-источник: http://www.polygraphcity.ru/78-imidzh-v-sisteme-marketinga.html.
9. Спиридонова Ирина. Система оценки рейтинга конкретных рекламных носителей. Специализированный портал «Энциклопедия маркетинга». Интернет-источник: http://www.marketing.spb.ru/read/m5/11.htm.
10. Искусство создания плаката и афиши. Интернет-источник: http://art.ioso.ru/wiki/index.php
11. Календари. Интернет-источник http://www.artwell.ru/branding/calendars.
12. Принципы дизайна печатной рекламы. Интернет-источник: http://www.good-reklama.ru/princip3/299.html.
13. Сайт компании. Интернет-источник http://www.pub-telegraph.ru/.