Оглавление и структура курсовой работы История печатной рекламы в России XIX века

Актуальность исследования обусловлена тем, что XIX век стал для России не просто временем перемен, но и периодом формирования основ современного потребительского общества и медиасистемы. В этом процессе печатная реклама сыграла ключевую, однако не до конца изученную роль. Она прошла путь от разрозненных казенных объявлений до мощного инструмента рынка, отражавшего и одновременно формировавшего общественные вкусы и культурные коды. Глубокое понимание этой эволюции позволяет лучше осмыслить истоки современных маркетинговых коммуникаций.

В рамках данной курсовой работы определен следующий научный аппарат:

• Объект исследования: печатная реклама в Российской империи.
• Предмет исследования: процесс эволюции форм, содержания и функций печатной рекламы в социокультурном и экономическом контексте XIX века.
• Цель работы: проанализировать становление и развитие российской печатной рекламы в XIX веке как самостоятельного социального и культурного феномена.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: изучить прото-рекламные формы и первые газетные объявления; проанализировать технологические и законодательные факторы, сдерживавшие развитие отрасли; охарактеризовать содержание и функции дореформенной рекламы; установить связь между Великими реформами и «рекламным бумом»; рассмотреть новые форматы и зарождение брендинга; доказать интеграцию искусства и психологии в рекламную практику. Работа состоит из введения, двух последовательных глав, заключения и списка использованных источников, что позволяет системно рассмотреть заявленную тему.

Глава 1. Генезис и ранние формы печатной рекламы в России первой половины XIX века

Первая половина XIX столетия стала инкубационным периодом для российской рекламы. Именно тогда из примитивных и разрозненных информационных сообщений начал формироваться узнаваемый облик печатного объявления. Однако его развитие было жестко ограничено как технологическими возможностями эпохи, так и строгими законодательными рамками. В этой главе мы проанализируем, как закладывались основы будущей рекламной индустрии в условиях, далеких от свободного рынка.

1.1. От лубочных картинок к первым газетным объявлениям

Ранней формой визуальной коммуникации, содержавшей элементы рекламы, можно считать лубок. Эти народные картинки, известные в России с XVII века, в доступной и яркой форме доносили до широких, зачастую неграмотных слоев населения не только фольклорные сюжеты, но и информацию утилитарного характера, фактически выполняя прото-рекламную функцию. Однако настоящий переход к стандартизированным форматам связан с появлением газетной прессы.

Первые рекламные объявления в газетах были исключительно текстовыми и носили сугубо информационный характер. Изначально это были преимущественно казенные сообщения, но постепенно, с развитием торговли и частной инициативы, в газетах стали появляться и коммерческие объявления. Их содержание было простым и функциональным: информация о продаже товаров, таких как мыло, табак или парфюмерия, сведения о рынке труда, а также приглашения к подписке на сами издания. К 1822 году уже существовали определенные правила публикации подобных сообщений, что говорит о начале формализации этого процесса.

1.2. Технологические и законодательные рамки рекламной деятельности

Развитие рекламы в дореформенный период напрямую упиралось в два серьезных барьера: технологический и законодательный. Уровень печатных технологий был невысок. Медленная скорость печати и примитивные методы создания иллюстраций не позволяли делать рекламу массовой и визуально привлекательной. Такие технологии, как гелиогравюра и фототипия, которые позже произведут революцию в качестве изображений, еще не получили распространения. Изобретение фотографии в первой половине века лишь намечало будущие возможности для использования реалистичных образов.

Не менее важным сдерживающим фактором была законодательная база. Государственная цензура строго контролировала содержание печатных изданий. Правила публикации частных объявлений были жестко регламентированы, что значительно сдерживало коммерциализацию прессы. Для большинства газет и журналов того времени доходы от рекламы были скорее побочным и незначительным источником финансирования, а не основной бизнес-моделью, как это станет позже. Либерализация этого процесса произошла только после реформ 1860-х годов.

1.3. Содержание и функции дореформенной печатной рекламы

Несмотря на все ограничения, дореформенная печатная реклама выполняла важные функции и имела свою специфику. Ее можно классифицировать по содержанию и носителям.

По содержанию реклама делилась на несколько основных типов:

1. Продвижение конкретных товаров широкого потребления (мыло, парфюмерия, табак).
2. Реклама услуг (от образовательных до бытовых).
3. Объявления о найме и поиске работы.
4. Подписные кампании на газеты и журналы.

Основными рекламными носителями выступали газеты, адресные книги и календари, а также некоторые виды листовок. Главная функция такой рекламы была не в создании сложного образа бренда или эмоциональной привязанности, а в простом информировании. Ее аудитория была достаточно узкой — это были грамотные и состоятельные горожане, способные не только прочитать объявление, но и позволить себе рекламируемые товары и услуги. Рост общей грамотности населения был тем фактором, который в будущем кардинально расширит эту аудиторию.

Глава 2. Расцвет печатной рекламы в пореформенной России второй половины XIX века

Эпоха Великих реформ Александра II стала мощным катализатором для всей российской экономики и общественной жизни, и рекламная сфера не была исключением. Вторая половина XIX века — это период качественного и количественного скачка, превратившего рекламу из придатка прессы в мощный инструмент рынка, неотъемлемый элемент массовой культуры и самостоятельную отрасль со своими правилами, технологиями и героями.

2.1. Как Великие реформы изменили правила игры на рекламном рынке

Причинно-следственная связь между реформами 1860-х годов и взрывным ростом рекламной индустрии очевидна. Отмена крепостного права, судебная и, особенно, цензурная реформы создали условия для развития капитализма и большей свободы слова. Либерализация законодательства о печати после 1861 года стала ключевым фактором. Она упростила публикацию частных объявлений, что привело к быстрой коммерциализации прессы — газеты и журналы стали рассматривать рекламу как основной источник дохода.

Объем газетной рекламы резко вырос, а ее содержание стало более разнообразным. На этом фоне начали появляться и новые форматы, например, бесплатные рекламные листки, которые целиком состояли из объявлений. Рынок становился более цивилизованным: начали формироваться первые специализированные рекламные бюро, выступавшие посредниками между рекламодателями и изданиями. Это свидетельствовало о превращении рекламы в полноценную индустрию.

2.2. Новые рекламные форматы и рождение общенациональных брендов

Новые экономические и правовые условия породили беспрецедентное для России разнообразие рекламных носителей. Реклама размещалась повсюду:

• в газетах и иллюстрированных журналах;
• на плакатах и афишных тумбах;
• в театральных программах;
• на обороте расписаний поездов;
• на географических картах и настенных календарях.

Параллельно произошел и технологический прорыв. Освоение таких техник, как гелиогравюра и фототипия, позволило использовать в рекламе качественные, детализированные и реалистичные иллюстрации. Реклама стала не только информативной, но и эстетически привлекательной. Благодаря развитию железных дорог и массовой прессы стало возможным формирование первых общенациональных брендов. Их рекламные кампании, охватывавшие всю страну, знаменовали настоящий «рекламный бум», пик которого пришелся на конец XIX века.

2.3. Интеграция искусства и психологии в рекламные сообщения

К концу столетия на фоне возросшей конкуренции реклама окончательно перестала быть простым объявлением и начала превращаться в настоящее искусство убеждения. Рекламодатели поняли, что для успеха недостаточно просто информировать — нужно удивлять, увлекать и запоминаться. Это привело к активной интеграции искусства в рекламную практику. К созданию рекламных плакатов и образов привлекались известные художники, например, Валентин Серов. Реклама стала важной частью визуальной культуры города, наряду с оформлением витрин и вывесок.

В профессиональной среде даже появился специальный термин — «mussirovanie» (от французского «mousser» — пениться, поднимать шумиху). Он означал искусство тонкого, изящного убеждения, противопоставленное прямолинейному призыву «купи». Это было ранним осмыслением психологического воздействия рекламы. Ее глубокое проникновение в жизнь общества вызвало и обратную реакцию — начались первые общественные дискуссии об этике, эстетике и допустимых границах рекламного воздействия.

Заключение

Подводя итоги, можно с уверенностью утверждать, что на протяжении XIX века российская печатная реклама совершила колоссальную эволюцию. Она прошла путь от примитивных прото-рекламных форм, вроде лубка, и строго цензурируемых газетных объявлений в первой половине столетия до мощной, многогранной индустрии к его концу. Как было показано в первой главе, на раннем этапе ее развитие сдерживалось технологической отсталостью и законодательными ограничениями, что определяло ее сугубо информационный характер и узкую аудиторию.

Переломным моментом стали Великие реформы Александра II, которые, как продемонстрировано во второй главе, создали почву для настоящего «рекламного бума». Либерализация цензуры, коммерциализация прессы и технологический прогресс привели к появлению множества новых форматов, рождению общенациональных брендов и, что самое важное, к качественному изменению самого рекламного сообщения. Реклама начала активно использовать художественные приемы и психологические методы воздействия, превратившись в заметное социокультурное явление. Ключевыми факторами этой трансформации стали технологический прогресс, социально-политические реформы и развитие рыночных отношений.

Данная тема не является исчерпанной. Перспективными направлениями для дальнейших исследований могут стать изучение региональных особенностей рекламного рынка в Российской империи, анализ влияния рекламы на формирование русского литературного языка или более глубокое изучение деятельности первых рекламных агентств.

Список источников информации

1. Аникаева А. А. Сущность графических невербальных средств в печатной рекламе // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. – 2011. — № 12 (107) / том 10.
2. Ахмед Ш.А., Чарыкова О.Н. Морфологические средства представления товара в печатной рекламе // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. — 2010. — № 2. — С. 9-11.
3. Бабурина Н.И. Русский плакат. Вторая половина XIX – начало XX века. Л.: «Художник РСФСР». – 1988. – 172 с.
4. Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт ; пер. с фр. С. Н. Зенкина. М. : Изд-во им. Сабашниковых, 2003. – 512
5. Вековцева Т.А.Художественный образ в печатной рекламе России. Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения / Москва. — 2000.
6. Вековцева Т. А. Художественный образ в печатной рекламе России : дис. канд. искусствоведения / Т. А. Вековцева. М. — 2000. — 213 с.
7. Викторов В. Ю. Социокультурная природа цветовой символики : дис. . канд. филос. наук / В. Ю. Викторов. Тверь. — 2005. — 168 с.
8. Гудина С. Е. Цвет как эстетическое и художественное явление / С. Е. Гудина // Философские науки. 1986. — №3. — С. 83-90.
9. Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы : слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. М. : Фаир-Пресс, 2006. — 256 с.
10. Е.А. Насонова Устная реклама в России XVIII – XX веков: Дис. канд. филол. наук : 10.01.10 : Москва – 2003. — 191 c.
11. Иншакова Н.Г. Реклама в печатных изданиях и печатная реклама: о проблемах терминологии классификации и качества // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. — 2005. — № 3. — С. 57-64.
12. Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702–1917). М.: Изд-во МГУ. — 1990.
13. Клар Г. Тест Люшера: Психологическая характеристика восьми цветов. – Харьков: Сварог. — 1996.
14. Коротеева Л.М. Реклама в печатных изданиях дореволюционной России: от истоков до широкомасштабного введения // В сборнике: «Актуальные проблемы современного регионоведения» сборник материалов международной научно-практической конференции. — 2015. — С. 26-29.
15. Коротеева Л.М. Социальная реклама в периодических печатных изданиях Курской губернии на рубеже XIX – начала XX вв. // В сборнике: «Краеведческие записки» сборник статей. Юго-Западный государственный университет, кафедра истории и социально-культурного сервиса, научно-образовательный центр региональных культурно-исторических исследований «Родомысл».. Курск. — 2016. — С. 16-19.
16. Лапшина Г.С Искусство глазами журналиста (ХIХ – начало ХХ вв.). Методические указания к спецсеминару, темы, библиография. М. Ф-т журналистики МГУ. — 2003
17. Лапшина Г.С. Русская пореформенная печать 70–80-х годов XIX века. М.: Изд-во МГУ. — 1985.
18. Лисовский Н.М. Русская периодическая печать 1703–1900 гг. библиография и графические таблицы. СПб.1915 / Центральный государственный исторический архив г. Санкт-Петербург. Ф. 706. Оп. 1. Д. 905, 906.
19. Лотман Ю. М. Беседы о русской культуре. Быт и традиции русского дворянства (XVIII-начало XIX века) / Ю. М. Лотман. СПб. : Искусство-СПБ. — 1994.-758 с.
20. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы / А. Н. Назайкин. М. : Изд-во Эксмо, 2005. — 320 с.
21. Новикова Н. Л. Культура повседневности. Теоретический аспект : учеб. пособие / Н. Л. Новикова. Саранск : Тип. «Крас. Окт.». — 2004. — 164 с.
22. Позднякова О. В. Значение и функции цвета в рекламе / О. В. Позднякова ; под ред. Т. А. Дьяковой // Реклама и искусство : в 2-х т. -Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2011. Т. 1. — С. 114-130.
23. Попова Ж. Г. Психология цвета в печатной рекламе / Ж. Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 4. — С. 105-108.
24. Сапкин А. Скрытая реклама в печатной прессе // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. Вып. 3. Сб. научных трудов кафедры экономической журналистики и рекламы МГУ им. М.В. Ломоносова, факультет журналистики. М.: Изд-во МГУ. — 2006. — С. 100–111.
25. Статистика произведений печати, вышедших в России в 1913 г. Пг. — 1915. С. 5-7.
26. Сурина М. О. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре / М. О. Сурина. М. : ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д : Изд. центр «МарТ». — 2005. — 152 с.
27. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Детство и отрочество.- Москва: Смысл. — 1994.
28. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. -СПб. : Питер. — 2002. — 305 с.
29. Хавторина Ю. В. Развитие печатной рекламы в России в 1861 – 1914 годах (по материалам периодических изданий)/АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата исторических наук Москва – 2011.
30. Хавторина Ю.В. Книжное дело в России в конце XIX – начале ХХ века // Полиграфист. — 2011. — №2 (51). — С. 38 – 43.
31. Хавторина Ю.В. Развитие печати в России // Власть. — 2009. — №10. — С. 160 – 162.
32. Хавторина Ю.В. Реклама как средство массовой коммуникации в России в конце ХIX– начале XX века // Власть. 2011. № 7. С. 64 – 66.
33. Чеботарев А.М Реклама российской книги в XVIII веке. Челябинск: ЧГАКИ. — 2005;
34. Чередниченко С. История и теория рекламы. М.: МЭГУ. – 1992.
35. Степанов А.А. История объявлений: газетная реклама в России XVIII – XIX вв. – СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007.
36. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М.: ЮНИТИ- ДАНА. — 2008.
37. Шарипова А.Я., Шарипова А.А., Данилова О.Л. Печатная реклама в аспекте ее эффективности (на примере рекламы в газетах г. Лениногорска) // В сборнике: Cовременные проблемы развития техники, экономики и общества. — Материалы I Международной научно-практической заочной конференции. Научный редактор А.В. Гумеров. — 2016. — С. 243-245.
38. Базыма Б. А. Цвет и психика Электронный ресурс. / Б. А. Базыма. — Режим доступа : URL: http://psyfactor.org/lib/coloфsy.htm. (дата обращения: 23.12.2016