Пример готовой курсовой работы по предмету: Языкознание и филология
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1. 1 ВАЖНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА
1. 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМА»
1. 3 ЯЗЫКОВАЯ ИГРА
1. 4 ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ТЕКСТЫ И ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ИМЕНА
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ИМЁН В РЕКЛАМЕ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА
2. 1 ИМЕНА ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ
2. 2 ИМЕНА ПЕРСОНАЖЕЙ (ЛИТЕРАТУРА, КИНЕМАТОГРАФ)
2. 3 НАЗВАНИЯ ЛИТЕРАТУРНЫХ ПРОИЗВЕДЕНИЙ
2. 4 ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ НАИМЕНОВАНИЯ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЕ. СПИСОК ВСЕХ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ В РАБОТЕ НАЗВАНИЙ
Выдержка из текста
Язык рекламы — одно из интереснейших и ещё не достаточно исследованных явлений современного русского языка и общественной жизни в целом. Реклама занимает в нашей жизни огромное место, как бы мы к этому не относились. Её бурное развитие в последние десятилетия отмечается многими исследователями языка; реклама воплощает в себе все самые последние языковые явления, использует и сама создаёт языковые новшества, тем самым отчасти обогащая язык, отчасти засоряя его и снижая его уровень. Поэтому нам предс тавляется важным и интересным остановиться на тех языковых явлениях, которые используются в рекламных текстах с целью привлечения внимания потенциальных потребителей товаров и услуг. Изучение используемых в рекламных текстах приёмов может способствовать ак тивизации творческих тенденций, обогащению, а не засорению языка.
Одним из наиболее активно используемых в рекламе приёмов является языковая игра или языковая шутка. Комичность, ироничность рекламного текста — также один из способов привлечь к нему и к ре кламируемому товару внимание потребителей. А один из наиболее часто используемых видов языковой игры — это цитатция, использование в рекламных слоганах или в названиях брэндов и торговых марок прецедентных текстов и прецедентных имён.
Цель данной работы — проанализировать, какие прецедентные имена используются в рекламе ресторанного бизнеса, преимущественно — в названиях ресторанов и кафе. Для достижения этой цели нам необходимо решить ряд более частных задач:
- указать важность использования рекламы в рес торанном бизнесе как средства привлечения клиентов;
- дать определение понятия «реклама», «язык рекламы»;
- дать определения понятию «языковая игра»;
- охарактеризовать такие виды языковой игры, как цитатция, использование прецедентных текстов и прецедентн ых имён;
- привести примеры использования прецедентных имён в рекламе ресторанного бизнеса, в частности — в названиях ресторанов;
- проанализировать, какие прецедентные имена и с какой целью используются в ресторанном бизнесе.
Объектом нашего изучения в да нной работе является сам феномен использования прецедентных имён в русском языке; непосредственным предметом изучения стали названия ресторанов и язык рекламы, в котором эти прецедентные имена используются.
Новизна и актуальность работы заключаются в том, что нам рассматривается довольно широко распространённый феномен использовать в названиях ресторанов прецедентных имён — с целью привлечения клиентов. Феномен этот — явление достаточно новое в русском языке, он не был ещё в достаточной мере описан и изуче н.
Структура работы. Работа состоит из введения, в котором приводятся ели и зачади работы, двух глав (в первой, теоретической, приводится обзор литературы, посвящённой языку рекламы и проблемам изучения прецедентных текстов, а вторая, практическая, посвящ ена непосредственному анализу прецедентных феноменов а названиях ресторанов) и заключения, в котором подводятся итоги работы.
Список использованной литературы
1.Братенков К. Реклама и продвижение ресторана // http://www.bratenkov.ru/
2.Валгина Н. С. Активные процессы в современном русском языке. М., 2001.
3.Голубков Е. П. Ещё раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2
4.Жолковский А. К. Блуждающие сны // Жолковский А. К. Блуждающие сны и другие работы. М., 1994
5.Земская Е. А. Цитация и виды её трансформации в заголовках современных газет. // Поэтика. Стилистика. Язык и культура. М., 1996.
6.Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // http://www.navigator.gramota.ru
7.Караулов Ю. Н. Роль прецедентных текстов в структуре и функционировании языковой личности // Караулов Ю. Н. Русский язык и языковая личность. М., 1987
8.Китайгородская Г. А. Современная городская коммуникация // Русский язык конца XX столетия. М., 2000
9.Костомаров В. Г. Языковой вкус эпохи. СПБ., 1999
10.Кохтев Н. Н., Иванов Л. Ю. Реклама // Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник. М., Просвещение, 2003
11.Лотман Ю. М. Текст в тексте // Лотман Ю. М. Семиосфера. СПб, 2000
12.Нахимова Е. А. Прецедентные имена в массовой коммуникации. Екатеринбург, 2007
13.Репьёв А. П. Язык рекламы // http: //repiev.ru/articles/ad_langll.htm
14.Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М., 1999
15.Семёнов Б. Д. Рекламный менеджмент. М., 2001
16.Солганик Г. Я. Стилистика текста. М., 1997.
17. http://www.restaurant-gogol.ru/index.html
18.http://www.restoclub.ru/site/all/main/744/
19.http://www.restoran-980-09-15.ru/main 1/vse_zavedeniya 1/glavnaya/?it=1467
20.http://baku-spb.ru/page-about.htm
