Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1.Особенности PR в шоу-бизнесе5
1.1.Формирование имиджа ключевой момент PR в шоу-бизнесе6
1.2.Продюсер и его роль в формировании PR-среды 13
Глава 2.Позиционирование и коррекция имиджа в шоу-бизнесе на примере звезд отечественной эстрады19
2.1.Основные этапы позиционирования и коррекции имиджа19
2.2.Слухи и скандалы как инструменты продвижения и позиционирования в шоу-бизнесе23
Заключение 30
Литература32
Выдержка из текста
Введение
В наше время общественное мнение оказывает большое влияние на жизнь людей и компаний. Сущность пиара состоит в управлении общественным мнением. Причем формы этого воздействия весьма разнообразны.
Социально-экономические и политические преобразования, присходящие в России, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации политической системы и, в частности, многих социальных связей. Восстановление старых и налаживание новых общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и государственные организации. К таким методам, без сомнения, относятся связи с общественностью.
Связи с общественностью это комплекс действий, с помощью которых можно влиять на общественное мнение, при этом акцент делается на то, чтобы изменить в свою пользу установки и поведение людей. PR понимается как одна из функций менеджмента организаций. PR можно назвать одну из функций менеджмента по установлению коммуникаций между организацией и общественностью. Коммуникацией называют взаимный обмен информацией между людьми. Вместе с тем PR тесно взаимосвязан с маркетингом. Если рассматривать PR с точки зрения системы маркетинговых коммуникаций, то можно сказать что PR это система гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на базе объективной информативности в рамках достижения маркетинговых целей коммуникатора.
PR также является одним из средств рекламы. Необходимо отметить такую особенность: PR ориентирован на продвижение не товара или услуги, а компании, и не на рынке, а в обществе. PR не связан с краткосрочной продажей товара. Это реклама дальнего действия.
Особенность настоящей работы состоит в том, что её базу составляет информация, которую получают из текстов интервью и книг специалистов.
Целью данной работы обозначим анализ особенностей общественный отношений в области шоу-бизнеса.
В соответствии с целью работы, необходимо рассмотреть следующие задачи:
— определить особенностей российского шоу-бизнеса,
— изучить роль имиджа в шоу-бизнесе,
— выявить роль продюсера в формировании отечественного шоу-бизнеса,
— проанализировать PR-методы: слухи и скандалы.
Объектом данного исследования станут общественные отношения в области шоу-бизнеса.
Предметом исследования — система PR-мероприятий в области организации шоу-бизнеса.
Следует отметить, что исследований в данной област очень мало, специфика такой сферы плохо освещена в России. При написании курсовой работы применялись труды как отечественных, так и зарубежных авторов,. Использовалась информация, найденная в сети Internet, публикации периодической печати («Легионер», «Журналист», «Неон», «Music Box», «Fuzz», «Деньги»).
Список использованной литературы
Литература
1.Блажнов Е.А. Интервью в целях Паблик рилейшнз // Журналист. — 2000. — N 8. — С.52-53.
2.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М.: Новости, 2000. — 240с.
3.Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. — М.: ИН-ФРА-М, 2001. — 137с.
4.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. — СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001. — 228с.
5.Волков М.И., Усков Т.А. Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок. // PR-библиотека. (www.pr-club.com).
6.Гольдберг Э. «Особенности русского шоу-бизнеса». // Неон. — 2001. — №1. — С. 25-40.
7.Колиберда Е.Г. Связи с общественностью. — М.: Логос, 2003.- 350с.
8.Комаровский В.С. Управление общественными отношениями. — М.: РАГС, 2003. — 400с.
9.Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. — М.: Академический Проект, 2005. — 432с.
10.Пригожин И.В. Политика — вершина шоу-бизнеса. — М.: Алкигамма, 2001. — 215с.
11.Симонов В.А. Как стать звездой? // Music Box. — 2002. — № 9. — С.27-30.
12.Синяева И.Н. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. — М.: Юнити, 2003. — 347с.
13.Чистова. Е.В. В нашей стране понятие продюсер искажено. // Fuzz. — 2002. — № 7. — С.10-12.
14.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. — М.: Дело, 2003. — 496с.
15.Яроцкий Ю.С. Звездоделы. // Деньги. — 2002. — №46 (299). — С. 12-37.
16.www.advertology.ru
17.www.cjes.ru/lib/content.php?content_id=7126&category_id=2
18.http://www.gzt.ru
19.http://www.globalrus.ru
20.http://www.vmdaily.ru
21. http://www.z-tv.ru
22.http://fandeeff.narod.ru
23.www.ko.ru/document.asp?d_no=452&p=1
24.www.pressclub.host.ru/BlackPR.shtml
25.www.promoteen.com/article1278.html
26.www.pronline.ru/shownews.php?ID=220
27.http://persona.rin.ru