Содержание
Введение………………………..…………………………………………………………………3
1. Пиар в социальных сетях………………………………………………………………5
1.1. Понятие, функции, цели, содержание, пиар……………………………………………5
1.2. Социальные сети как инструмент пиара…………………………..…..………………7
1.3. Этическое регулирование пиара в социальных сетях………………………….……..9
1.4. Нейтрализация негатива – ключевое направление в PR в социальных сетях……..10
1.5. Пиар в социальных сетях в сфере культуры и концертной деятельности…………12
2. Использование PR в сети интернет……………………………………………………..13
2.1. Интернет как средство массовой коммуникации……………………………………13
2.2. Анализ аудитории (Российской и международной).…………………………………14
2.3. Интернет как среда PR коммуникаций……………………………………………….16
2.4. Виды коммуникаций в сети интернет………………………………………………..18
2.5. Интернет-технология в системе управления PR……………………………………..20
3. Тенденции дальнейшего развития социальных сетей и увеличения возможностей их использования в PR-деятельности в сфере культуры…………………………….24
Заключение………………………………………..…………………………………..…….26
Список использованной литературы…………………………………..………………….27
Выдержка из текста
Актуальность работы заключается в том, что с каждый годом растёт число пользователей различных социальных сетей и это число будет возрастать, что говорит о популярности пользования социальных сетей в сети Интернет.
Актуальность темы обусловлена современными тенденциями развития информационного общества, а также объективными реалиями существующей ситуации в различных сферах деятельности, которая характеризуется высоким уровнем недоверия общества к различным организациям.
Стремительная популярность социальных сетей, это некая возможность осуществлять интернет-пиар различной продукции, а также сайтов, так как пользователи указывают свои интересы, предпочтения, вкусы, привычки, что является важной информацией.
Умение работать с таким PR-инструментом как Интернет позволяет:
• Существенно сократить бюджет;
• Оперативно и просто обновлять новую информацию;
• Интерактивно в режиме онлайн узнавать мнение у пользователей, то есть возможность обратной связи.
В России пик популярности развития социальных сетей стал 2007 год, когда по-мимо зарубежных социальных сетей появились отечественные, тем самым увеличили аудиторию до нескольких миллионов человек.
Список использованной литературы
1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по паблик рилейшнз. — М., 2013. – 332 с.
2. Алашкин П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете. — М., 2012. – 411 с.
3. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительских искусств. — М.: Классика-13, 2013. – 233 с.
4. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2011. — 256 с.
5. Блэк С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк — Ростов н/Дону : Феникс, 2012. — 320 с.
6. Брекенридж Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты («PR-библиотека») — М., 2014. – 499 с.
7. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: Учеб. Пособие. СПб.: Роза мира, 2014. 384 с.
8. Данилина, В. К народу через Facebook / Вероника Данилина // Советник, 2012. — N 7. — С. 22-23.
9. Золотова, В. В. Социальные сети: тенденции развития и перспективы для продвижения продуктов / В. В. Золотова // Маркетинг услуг, 2014. — № 3 (31). — С. 224-231
10. Информационно-маркетинговый центр [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.abramovsky.ru/art1.shtml
11. Леонова, О. В. Социальные сети в оценках студенческой молодежи: (на примере социологического исследования студентов Астраханского государственного университета) / Леонова О. В., Тырнова Н. А. // Уровень жизни населения регионов России, 2012. — № 4. — С. 138-143.
12. Лукина М. Интернет-СМИ: Теория и практика». — М., 2011. – 530 с.
13. Макконнелл Б. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. — М., 2011. – 213 с.
14. Мамонтов А., Манн И. Б., Горкина М.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. — М., 2012. – 297 с.
15. Официальный сайт премии Рунет [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.premiaruneta.ru
16. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии. — М., 2013. – 321 с.
17. Пурим, М. Заработать на ностальгии: вы еще не нашли своих одноклассников в интернете? / Марина Пурим // Журналист, 2011. — N 10. — С. 76-78.
18. Развитие интернета в регионах России [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://company.yandex.ru/researches/reports/2014
19. Санаев А. Русский пиар в бизнесе и политике. — М., 2012. – 276 с.
20. Скрипников, С. Связанные Сетью 2. 0 / Сергей Скрипников // Эксперт, 2006. — N 39. — С. 42-48.
21. Социально-культурная деятельность учреждений культуры клубного типа. Учебник для училищ и колледжей культуры /Под. общ. ред. Н.П. Гончаровой. Москва-Тверь, 2014. – 271 с.
22. Трофименко, С. Полезное дело: несколько причин полюбить профессиональные сообщества / Сергей Трофименко // PR в России, 2014. — N 6. — С. 13-15.
23. Филлипс Д. PR в Интернете. — М., 2014. – 287 с.
24. Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный». — Минск, 2012. – 207 с.
25. Ющук Е., Кузин А. Противодействие черному PR в Интернете. — М., 2013. – 143 с.