Содержание
Введение…………………………………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы планирования в сфере маркетинга…………….4
1.1. Маркетинг в организации: определение, принципы, функции……………..4
1.2 Основные инструменты маркетинга …………………………………………………….8
1.3. План маркетинга как основной инструмент маркетинговой операционной деятельности……………………………………………………………………………………………..9
Глава 2. Годовой план маркетинга альтернативного телеканала A-One…….13
2.1.Анализ внутренней и внешней среды …………………………………………………..13
2.2. Маркетинговые цели телеканала ………………………………………………………..16
2.3. Годовой план маркетинга альтернативного телеканала A-One……………17
Заключение………………………………………………………………………………………………20
Список литературы………………………………………………………………………………….22
Приложение…………………………………………………………………………………………….23
Выдержка из текста
Введение
В современных условиях предпринимательской практики организационная структура управления маркетингом рассматривается как система взаимосвязанных, согласованно действующих элементов, выполняющих в системе управления компанией функции управления маркетингом. Маркетинг, согласно его широкому пониманию, — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок. В этой связи управление маркетингом играет важную роль и грамотное управление основано в первую очередь на планировании. План маркетинга подобен карте: он показывает, где находится предприятие в данный момент, куда оно движется и как собирается туда попасть.
Целью данной работы является анализ годового плана маркетинга альтернативного телеканала. Для достижения поставленной цели в рамках исследования поставлены следующие задачи:
— определить место и роль отдел маркетинга в структуре современного предприятия;
— оценить план маркетинга как основной инструмент маркетинговой операционной деятельности;
— проанализировать план маркетинга альтернативного телеканала.
Объектом исследования выступает маркетинговая среда альтернативного телеканала A-One. Предметом исследования выступает система маркетинговой деятельности предприятия.
Работа состоит из двух глав, введения, заключения и списка литературы. Информационной базой для написания курсовой работы послужили популярные учебные пособия отечественных и зарубежных авторов, а также материалы сети Интернет.
Список использованной литературы
1.Алешина И.В., Маркетинг для менеджеров. – М.:ФИАР-ПРЕСС, 2003-456 с.
2.Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
3. Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Маркетинг. – М.:Инфра-М, 2010. -32 с.
4.Годин А. М. Маркетинг . – М.:Дашков и Ко, 2009. – 672 с.
5.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003. – 383 с.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2006. — 496 с.
7.МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
8.Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д.Эриашвили. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 412 с.
9.Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
10.Мхитарян С.В., Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2006. – 368 с.
11.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 268 с.
12.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2004. – 435 с.
13.Официальный сайт телеканала A-One [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.a1tv.ru/, свободный, последнее обращение 19.03.2011