Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ПЛАН МАРКЕТИНГА
1.1. Аннотация
1.2. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка и положения компании
1.2.1. Характеристика продуктов и услуг фирмы
1.2.2. Характеристика внешней макросреды фирмы
1.2.3. Характеристика внешней микросреды фирмы
1.2.4. Анализ внутренней среды фирмы
1.3. SWOT-анализ маркетинговой деятельности фирмы
1.4. Формирование целей плана маркетинга
1.5. Разработка стратегии маркетинга
1.6. Разработка маркетинговых политик по элементам маркетинг-микса
ГЛАВА
2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ДЛЯ РАЗВИТИЯ СБЫТА
2.1. Понятие о маркетинговой программе
2.2. Цель и задачи программы маркетинга ООО «Бизнес-Прогресс»
2.3. Обоснование планируемых маркетинговых действий компании
2.3. Медиа-план маркетинговой деятельности компании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Содержание
Выдержка из текста
Игнорирование этого факта приводит к тому, что многие фирмы не могут реально оценить положение компании на рынке, что обычно повышает риск банкротства.Целью работы является изучение плана маркетинга фирмы работающей на внутреннем рынке.
План маркетинга фирмы
План маркетинга фирмы
Государственное прогнозирование социально-экономического развития характеризует систему научно-обоснованных представлений о направлениях социально-экономического развития общества, основанных на законах рыночного хозяйствования. Эти представления учитываются органами законодательной и исполнительной власти государства при обосновании своих конкретных решений в области социально-экономической политики.
Стоит особо сказать, что бизнес-план обычно рассчитывается на перспективу и составлять его следует примерно на 3 года вперед. При этом для первого года основные показатели следует делать в месячной разбивке, для второго — поквартально и лишь начиная с 3-го года, следует ограничиться годовыми показателями.
В процессе своей деятельности фирма сталкивается с планами производства, планами выпуска товара, планами выпуска марочного изделия и планами рыночной деятельности. Все эти планы обозначаются одним термином «план маркетинга». Именно его разработкой занимается фирма после утверждения стратегических планов.
С точки зрения маркетинга план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. План маркетинга также определяет текущее положение фирмы, ее будущею ориентацию и распределение ресурсов. изучить теоретические аспекты исследуемой проблемы: сущность и основные элементы комплекса маркетинга; планирование маркетинговой деятельности предприятия; разработка плана маркетинга и сбыта предпринимательской фирмы;
Несмотря на значительное число трудов, в которых осуществляется исследование конкурентоспособности продукции и услуг отечественных предприятий, специфика подхода с позиции маркетингового планирования учтена в них недостаточно, что и требует дополнительных исследований в области стратегического маркетингового планирования конкурентоспособности продукции и услуг российских предприятий.
Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических аспектов разработки плана маркетинга и применение их на практике на примере ООО «Злата-2». В соответствии с поставленной целью в курсовой работе решались следующие задачи:
В большинстве источников раскрываются теоретические основы формирования бизнес-плана: доступно и подробно изложено, что такое бизнес-план, каковы его содержание и структура, каких стандартов следует придерживаться при его составлении. Некоторые авторы (например: Багиев Г.Л.) так же рассматривают компьютерные программы, которые целесообразно использовать при разработке бизнес-плана, при этом упор делается на применение стандартных офисных приложений, однако дополнительно приводится обзор специализированного программного обеспечения для составления бизнес-планов (например: Федько В.П., Федько Н.Г.).
В большинстве изученных источниках учтена специфика бизнес-планирования в условиях российской экономики (например: Хачатуров Т.С.).
Большая часть рассчитана на менеджеров, предпринимателей, преподавателей и студентов экономических вузов — в общем, всем, кто сталкивается с необходимостью создания бизнес-планов.
Список источников информации
1.Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2003.
2. Аренков И.А., Бичун Ю.А. Бизнес-коммуникации: новые возможности получения конкурентных преимуществ. – СПб: СПбГУЭФ, 2001.
3.Багиев Г.Л. Экономика маркетинга. — СПб: СПбГУЭФ, 2005.
4.Ващекин Н.П. Маркетинг / Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК – ПРЕСС, 2004.
5.Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Питер, 2001.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000.
7.Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. — СПб: Питер, 2001.
8.Дурович А.П. Основы маркетинга. – М.: Новое знание, 2004.
9.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер, 2002.
10. Игнатова К.Л. Рекрутинг в России // Кадры предприятия — 2006. — № 18. – с. 51-55.
11. Кибанов А.Я. управление персоналом организации. – М.: ИНФРА-М – 2006.
12. Лавренов С.Ю. Маркетинговое планирование карьерного роста // Менеджмент в России и за рубежом. – 2006. — № 25. – с. 35-46.
13. Мелентьева Н.И., Бичун Ю.А. Маркетинговые коммуникации: теоретические и методические основы. – СПб.: СПбГУЭФ, 2001.
14. Мешков А.А. Маркетинг. – М.: Издат. Торг. Корпорация «Дашков и К», 2002.
15. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. – М.: Финансы и статистика, 2005.
16. Муромкина И.И. Маркетинговые факторы успеха на региональном потребительском рынке // Маркетинг. – 2001. — № 1. — с.22.
17. Мхиторян С.В. Маркетинговая информационная система. – М.: изд-во Эксмо, 2006.
18. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2002.
19.Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. – СПб.:ДНК, 2003.
20. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия // Управление компанией. – 2001. — № 3. — с.18
21. Токарев В. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы // Управление компанией. – 2002. — № 10 — с. 56.
22. Хершген Х. Маркетинг. Основы профессионального успеха. – М.: Инфра – М, 2000.
список литературы
