Содержание
ВВЕДЕНИЕ3
Глава 1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности на предприятии6
1.1 Значение и содержание маркетинговой деятельности предприятия6
1.2 Направления и особенности использования маркетинга в деятельности предприятия16
Глава 2. Методические аспекты маркетинговой деятельности предприятия25
2.1 Методики маркетингового анализа рыночной деятельности25
2.2 Отечественные и зарубежные методики анализа продвижения печатных изданий в условиях конкуренции37
2.3 Основные направления исследований организации маркетинговой деятельности на предприятии44
Глава 3. Разработка маркетинговых мероприятий для ООО «ИнтерМедиаГрупп»52
3.1 Экономическая характеристика отрасли и предприятия52
3.2 Практические подходы к разработке плана маркетинга ООО «ИнтерМедиаГрупп»66
3.3 Оценка эффективности реализации маркетинговых мероприятий75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ81
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современные тенденции развития коммуникационных технологий ведут за собой смерть периодических печатных изданий и как носителя информации. Ведь сегодня человеку, который хочет быть в курсе событий, предоставлена возможность моментально получать нужную и актуальную именно для него информацию в любой точке земного шара. Ведущие российские издатели прекрасно осознают растущую роль Интернета. В таких условиях стремительно увеличивается необходимость постоянного повышения уровня профессиональных компетенций руководителей изданий. Для того чтобы успешно работать на рынке медиа, издателям требуются узкоспециализированые знания, учитывающие информационную трансформацию общества.
Аннет Айрис и Жак Бюген в книге «Управление медиа компаниями» выражают идею, которая заключается в том, что необходимость понимания истинных мотивов и потребностей аудитории приобретает все более важное значение в силу следующих причин:
— Рост фрагментации предложений медиа-продуктов;
— Развитие социальных онлайновых медиа и повышение степени интерактивности;
— Усиление развития бизнес-модели, основанной на получении доходов от подписки;
— Изменение предпочтений потребителей в пользу «форматного» контента.
В таких условиях возрастает важность продвижения периодических изданий. Только путём создания успешного бренда издательство сможет конкурировать с широчайшими возможностями, которые создаёт сегодня Интернет. Постоянно растущее число предлагаемых медиа-продуктов вызывает замешательство у многих потребителей. Конечно, некоторые из них с удовольствием воспользуются свободой выбирать, что они хотят и когда того пожелают. Однако опыт музыкальной индустрии свидетельствует о том, что подобные потребители составляют всего 15% от аудитории в целом.
Одновременно очень большая часть потребителей предпочитает пользоваться рекомендациями друзей или иных заслуживающих доверия источников. Медиа-компаниям предоставляется замечательная возможность заполнить эту нишу. Принимая во внимание, что они являются владельцами брендов, которые уже установили доверительные отношения с аудиторией, определённый бренд мог бы принять на себя роль «надёжного советчика» и выступить гарантом того, что ограниченные ресурсы свободного времени потребителя будут потрачены с толком. Осуществить это можно как через массовое предложение, удовлетворяющее запросам конкретных сегментов аудитории, так и посредством индивидуальных программ.
Список использованной литературы
1.Акантинов А. Маркетинг или сбыт: что важнее в условиях кризиса? // Управление каналами дистрибуции. 2009. № 2. С. 84-89.
2.Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2003. – с. 34.
3.Ахметгареев А.М. Золотой пример сбыта, или разработка комплексных рекламно-сбытовых акций // Реклама. Теория и практика. 2008. № 1. С. 32-37.
4.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: Кнорус, 2008.
5.Бурцев В.В. Контроль и совершенствование управления сбытом в коммерческой организации // Экономический анализ: теория и практика. 2007. № 6. С. 7-15.
6.Бурцев В.В. Оптимизация формальных процедур сбыта в коммерческой организации // Экономический анализ: теория и практика. 2007. № 8. С. 17-26.
7.Баннет Р., Рудер Э. Секреты эффективного управления. — М.: Лори, 2002. -с.15.
8.Бодди Д. Основы менеджмента. – СПб.: Питер, 2002.
9.Боумен К. Основы стратегического менеджмента. Пер. c англ. — М.: ЮНИТИ, 2003.
10.Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008.
11.Гаджинский А.М. Логистика: учебник. — 16-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 483с.
12.Герчикова И.Н. Маркетинг и Международное коммерческое дело. — М.: Внешторгиздат, 2000.
13.Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009.
14.Дорощук Н. Взгляд на стратегии продаж // Управление сбытом. – 2008. — № 8. – С. 24-25.
15.Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: Инфра-М, 2006.
16.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Издательство «Питер», 2001.
17.Жалило Б. Как обеспечить рост продаж? // Управление сбытом. – 2007. — № 11. – С. 12-14.
18.Жалило Б.А. Стратегия развития, конкурентная стратегия, маркетинговая стратегия, кадровая стратегия — что зависит от директора по сбыту? // Управление продажами. 2007. № 5. С. 270-283.
19.Журавлев А.Л. Психология управленческого взаимодействия (теоретические и прикладные проблемы) – М.: Издательство: Институт Психологии РАН, 2004.
20.Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008.
21.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г. — 12-е, проф. изд. — М.: Вильямс, 2009.
22.Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые марке-тинговые решения. – СПб.: Питер-Юг, 2008. – 144 с.
23.Лукина А.В. Маркетинг. – М.: Форум, 2008.
24.Магомедов Ш.Л. Определение показателей конкурентоспособности товаров // СТК.2000.№9. – с. 29-74.
25.Мильнер Б.З. Теория организации. — М.:ИНФРА-М, 2004. — 319 с.
26.Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2008.
27.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009.
28.Параев Ю.И. Проблема управления рекламой в задаче производства и сбыта товара // Вестник Томского государственного университета. Управление, вычислительная техника и информатика. 2007. № 1. С. 15-21.
29.Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008.
30.Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008. «Дашков и Ко» 2008 — 224 с.
31.Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг». — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ, 2007. — 237 с.
32.Романов А.А. Системный подход к принятию маркетинговых решений [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://marketing.web-standart.net/node/51047, свободный.
33.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во «Дашков и Ко» 2008 – 303 с.
34.Статт Д. Психология потребителя. — СПб: Питер, 2003, 448 с.
35.Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М.Гальперина. — СПб.: Экономическая школа, 1999 – 384 с.
36.Урбанович А. А. Психология управления: Учебное пособие.— Мн.: Харвест, 2003. — 640 с.
37.Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2004.
38.Федько Н.Г. Поведение потребителей: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 352 с.
39.Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. СПб.: Питер, 2001 – 208 с.
40.Формирование маркетинговых стратегий /И.В.Семенов.- 2-е изд., испр. и доп.- М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2007.
41.Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2007 – 944 с.