Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности на предприятии 6
1.1 Значение и содержание маркетинговой деятельности предприятия 6
1.2 Направления и особенности использования маркетинга в деятельности предприятия 16
Глава
2. Методические аспекты маркетинговой деятельности предприятия 25
2.1 Методики маркетингового анализа рыночной деятельности 25
2.2 Отечественные и зарубежные методики анализа продвижения печатных изданий в условиях конкуренции 37
2.3 Основные направления исследований организации маркетинговой деятельности на предприятии 44
Глава
3. Разработка маркетинговых мероприятий для ООО «ИнтерМедиаГрупп» 52
3.1 Экономическая характеристика отрасли и предприятия 52
3.2 Практические подходы к разработке плана маркетинга ООО «ИнтерМедиаГрупп» 66
3.3 Оценка эффективности реализации маркетинговых мероприятий 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 81
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современные тенденции развития коммуникационных технологий ведут за собой смерть периодических печатных изданий и как носителя информации. Ведь сегодня человеку, который хочет быть в курсе событий, предоставлена возможность моментально получать нужную и актуальную именно для него информацию в любой точке земного шара. Ведущие российские издатели прекрасно осознают растущую роль Интернета. В таких условиях стремительно увеличивается необходимость постоянного повышения уровня профессиональных компетенций руководителей изданий. Для того чтобы успешно работать на рынке медиа, издателям требуются узкоспециализированые знания, учитывающие информационную трансформацию общества.
Аннет Айрис и Жак Бюген в книге «Управление медиа компаниями» выражают идею, которая заключается в том, что необходимость понимания истинных мотивов и потребностей аудитории приобретает все более важное значение в силу следующих причин:
- — Рост фрагментации предложений медиа-продуктов;
- — Развитие социальных онлайновых медиа и повышение степени интерактивности;
- — Усиление развития бизнес-модели, основанной на получении доходов от подписки;
- — Изменение предпочтений потребителей в пользу «форматного» контента.
В таких условиях возрастает важность продвижения периодических изданий. Только путём создания успешного бренда издательство сможет конкурировать с широчайшими возможностями, которые создаёт сегодня Интернет. Постоянно растущее число предлагаемых медиа-продуктов вызывает замешательство у многих потребителей. Конечно, некоторые из них с удовольствием воспользуются свободой выбирать, что они хотят и когда того пожелают. Однако опыт музыкальной индустрии свидетельствует о том, что подобные потребители составляют всего
15. от аудитории в целом.
Одновременно очень большая часть потребителей предпочитает пользоваться рекомендациями друзей или иных заслуживающих доверия источников. Медиа-компаниям предоставляется замечательная возможность заполнить эту нишу. Принимая во внимание, что они являются владельцами брендов, которые уже установили доверительные отношения с аудиторией, определённый бренд мог бы принять на себя роль «надёжного советчика» и выступить гарантом того, что ограниченные ресурсы свободного времени потребителя будут потрачены с толком. Осуществить это можно как через массовое предложение, удовлетворяющее запросам конкретных сегментов аудитории, так и посредством индивидуальных программ.
Список использованной литературы
1.Акантинов А. Маркетинг или сбыт: что важнее в условиях кризиса? // Управление каналами дистрибуции. 2009. № 2. С. 84-89.
2.Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2003. – с. 34.
3.Ахметгареев А.М. Золотой пример сбыта, или разработка комплексных рекламно-сбытовых акций // Реклама. Теория и практика. 2008. № 1. С. 32-37.
4.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: Кнорус, 2008.
5.Бурцев В.В. Контроль и совершенствование управления сбытом в коммерческой организации // Экономический анализ: теория и практика. 2007. № 6. С. 7-15.
6.Бурцев В.В. Оптимизация формальных процедур сбыта в коммерческой организации // Экономический анализ: теория и практика. 2007. № 8. С. 17-26.
7.Баннет Р., Рудер Э. Секреты эффективного управления. — М.: Лори, 2002. -с.15.
8.Бодди Д. Основы менеджмента. – СПб.: Питер, 2002.
9.Боумен К. Основы стратегического менеджмента. Пер. c англ. — М.: ЮНИТИ, 2003.
10.Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008.
11.Гаджинский А.М. Логистика: учебник. — 16-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 483с.
12.Герчикова И.Н. Маркетинг и Международное коммерческое дело. — М.: Внешторгиздат, 2000.
13.Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009.
14.Дорощук Н. Взгляд на стратегии продаж // Управление сбытом. – 2008. — № 8. – С. 24-25.
15.Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).
М.: Инфра-М, 2006.
16.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Издательство «Питер», 2001.
17.Жалило Б. Как обеспечить рост продаж? // Управление сбытом. – 2007. — № 11. – С. 12-14.
18.Жалило Б.А. Стратегия развития, конкурентная стратегия, маркетинговая стратегия, кадровая стратегия — что зависит от директора по сбыту? // Управление продажами. 2007. № 5. С. 270-283.
19.Журавлев А.Л. Психология управленческого взаимодействия (теоретические и прикладные проблемы) – М.: Издательство: Институт Психологии РАН, 2004.
20.Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008.
21.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г. — 12-е, проф. изд. — М.: Вильямс, 2009.
22.Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые марке-тинговые решения. – СПб.: Питер-Юг, 2008. – 144 с.
23.Лукина А.В. Маркетинг. – М.: Форум, 2008.
24.Магомедов Ш.Л. Определение показателей конкурентоспособности товаров // СТК.2000.№ 9. – с. 29-74.
25.Мильнер Б.З. Теория организации. — М.:ИНФРА-М, 2004. — 319 с.
26.Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2008.
27.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009.
28.Параев Ю.И. Проблема управления рекламой в задаче производства и сбыта товара // Вестник Томского государственного университета. Управление, вычислительная техника и информатика. 2007. № 1. С. 15-21.
29.Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008.
30.Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008. «Дашков и Ко» 2008 — 224 с.
31.Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг». — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ, 2007. — 237 с.
32.Романов А.А. Системный подход к принятию маркетинговых решений [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://marketing.web-standart.net/node/51047, свободный.
33.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во «Дашков и Ко» 2008 – 303 с.
34.Статт Д. Психология потребителя. — СПб: Питер, 2003, 448 с.
35.Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М.Гальперина. — СПб.: Экономическая школа, 1999 – 384 с.
36.Урбанович А. А. Психология управления: Учебное пособие.— Мн.: Харвест, 2003. — 640 с.
37.Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2004.
38.Федько Н.Г. Поведение потребителей: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 352 с.
39.Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. СПб.: Питер, 2001 – 208 с.
40.Формирование маркетинговых стратегий /И.В.Семенов.- 2-е изд., испр. и доп.- М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2007.
41.Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2007 – 944 с.
