Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I – ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 4
§ 1.1 Общие концепции планирования маркетинга 4
§ 1.2 Роль плана маркетинга в общей системе планирования на предприятии 8
§ 1.3 Алгоритм разработки плана маркетинга 10
§ 1.4 Структура плана маркетинга и содержание основных разделов 13
ГЛАВА II – ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 20
§ 2.1 Общая характеристика предприятия 20
§ 2.2 Организационная структура управления 22
§ 2.3 Система маркетинга, существующая на предприятии 23
ГЛАВА III – АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ: АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 26
§ 3.1 Ситуационный анализ 26
Анализ рынка 26
Анализ конкурентов 27
Анализ потребителей 29
§ 3.2 STEP-анализ 32
§ 3.3 SWOT-анализ 36
§ 3.4 Краткие выводы по аналитическому разделу41
ГЛАВА IV – ПРОЕКТНЫЙ РАЗДЕЛ: РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ООО «КУЗБАССАВТОЦЕНТР» 43
§ 4.1 Комплекс маркетинга 43
Товарная политика 43
Ценовая политика 44
Сбытовая политика 44
Коммуникационная политика 45
§ 4.2 Маркетинговые риски 51
§ 4.3 Бюджет маркетинга 53
§ 4.4 Контроль реализации плана маркетинга 55
ГЛАВА V – ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА 58
§ 5.1 Расчет интегральных показателей коммерческой эффективности проекта 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 65
ПРИЛОЖЕНИЕ А 67
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 68
ПРИЛОЖЕНИЕ В 69
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 70
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 71
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 72
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 73
ПРИЛОЖЕНИЕ З 74
ПРИЛОЖЕНИЕ И 75
Выдержка из текста
Планирование маркетинга играет огромную роль в деятельности предприятия. Знание принципов и технологии разработки плана маркетинга, а также эффективное его использование позволяет привести фирму к успеху на рынке. Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед каждым руководителем: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направлений развития бизнеса.
Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических аспектов разработки плана маркетинга и применение их на практике на примере ООО «КузбассАвтоЦентр». В соответствии с поставленной целью в курсовой работе решались следующие задачи:
1. Рассмотрение общих концепций маркетингового планирования, последовательности разработки плана маркетинга и его структуры.
2. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО «КузбассАвтоЦентр», включая:
- ситуационный анализ;
STEP-анализа;
- SWOT-анализа.
3. Разработка плана маркетинга предприятия ООО «КузбассАвтоЦентр».
4. Анализ целесообразности предложенных мероприятий с точки зрения доходности.
Практическая ценность работы заключается в разработке концепции маркетинговой деятельности компании, которая в условиях конкурентного рынка позволила бы добиться максимального повышения доходности бизнеса.
Список использованной литературы
1.Атанасян Е., Трутнева Е. МОДЕЛЬНЫЙ РЯД как в ATG MindShare Russia используют эконометрические методы // Индустрия Рекламы. – 2008. — № 3. – С. 28– 33.
2.Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Питер, 2000.
3.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 2001.
4.Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001
5.Завгородная А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. – СПб.: Питер, 2002.
6.Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. — М.: РИП-холдинг, 2002.
7.Оценка эффективности инвестиционных проектов [Текст]: учебное пособие / Сост.: А.Н.Ткаченко. – Новокузнецк РИО НФИ КемГУ, 2003. – 78 С.
8.Официальный сайт автосалона Mercedes-Benz (ООО «СТС-автомобили») – Режим доступа: http:// www.mercedes-siberia.ru
9.Официальный сайт автосалона «MITSUBISHI» (ООО «Автосфера») – Режим доступа: http:// www.avtosfera.ru
10.Официальный сайт автосалона «Peugeot» (ООО «Эстим моторс») – Режим доступа: http:// www.peugeot-nk.ru
11.Официальный сайт автосалона «RENAULT» (ООО «Сибирь-Авто-Транс») – Режим доступа: http:// www.renault.ru
12.Официальный сайт автосалона «TOYOTA Центр» – Режим доступа: http:// www.toyota.nvkz.ru
13.Официальный сайт автосалона «Ford» (ООО «КузбассАвтоЦентр») – Режим доступа: http:// www.kuzbassauto.ru
14. Официальный сайт авторынка «Бызово» – Режим доступа: http://www.bizovo.ru
15. Официальный сайт администрации г. Новокузнецка – Режим доступа: http://www.admnkz.ru
16. Официальный сайт экономической экспертной группы (ЭЭГ — независимый аналитический центр), занимающийся проблемами макроэкономики и государственных финансов – Режим доступа: http://www.eeg.ru/
