Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 5
1.1. Рекламная компания организации и ее основные цели 5
1.2. Особенности планирования бюджета рекламной компании 7
2. ПЛАНИРОВАНИЕ БЮДЖЕТА РЕЛАМНОЙ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «САМСЭТ» 10
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 10
2.2. Планирование бюджета рекламной компании 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 19
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В условиях становления рынка, характеризующихся жесткой конку-ренцией, возникает необходимость в обладании самой различной ин-формацией. Отношения конкуренции вынуждают руководителей органи-заций постоянно заниматься поисками информации, преобразованиями, маркетинговыми исследованиями. Одним словом, реклама активно про-никает в сферы политической и экономической жизни, гибко используя достижения научно-технического прогресса.
Особое значение реклама приобретает в условиях развития информационного общества. Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между туристским предприятием и потребителями, посредниками, производителями туристских услуг, контактными аудиториями, государственными организациями.
При правильной организации реклама способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств пред¬приятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, являет¬ся объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности.
Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, рек¬лама всегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих разви¬тие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь та¬ким образом не только «двигателем торговли», но и своеобразным «двигателем прогресса».
Реклама не может и не должна компенсировать невысокий уровень качества продуктов, услуг и обслуживания клиентов. Она служит лишь средством доведения до потребителей информации о продуктах и услугах высокого качества.
Объектом курсовой работы является ООО «Самсэт», основная деятельность которого заключается в предоставлении туристических услуг.
Предметом работы является рекламная деятельность фирмы.
Целью курсовой работы является разработка плана бюджета рекламной компании.
В соответствии с указанной целью необходимо в курсовой работе решить ряд задач:
— раскрыть теоретические основы планирования бюджета рекламной компании;
— произвести расчет бюджета рекламной компании на примере ООО «Самсэт».
Источниками информации для написания работы послужили нормативно-правовые акты, базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных данной тематике.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный Закон «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. (от 23.07.2013 N 251-ФЗ).
2. Аренс Уильям Ф., Вейголд Михаэль Ф. Современная реклама. – М.:Эксмо, 2011. – 880 с.
3. Бусигин А.В. Предпринимательство. Учебник / Бусигин А.В. Академия народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации- М.: Дело, 2011. – 340 с.
4. Головлева Е.В. Основы рекламы. Учебное пособие для вузов. – М.: Академические проект, 2008 – 330 с.
5. Карпова С.В. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.:Феникс,2011. – 286 с.
6. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2011. – 190 с.
7. Менеджмент рекламы: Учебное пособие / Ю. В. Гусаров. — М.: Экономика, 2009. — 527с.
8. Мозер Клаус. Психология маркетинга и рекламы. – М.:Гуманитарный центр, 2013 – 336 с.
9. Ромат Е. Реклама. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2013. – 512 с.
10. Секуерин. В.Д. Основы маркетинга. – М.:Кнорус, 2012 . – 232 с.
11. Современный маркетинг/В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева и др. -М.: Финансы и статистика, 2011. – 518 с.
12. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.- М.: Дашков и К, 2010. – 340 с.
13. Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2012. – 560 с.
14. Эпстейн Кевин А. Разработка плана маркетинговых программ. //Маркетинговые коммуникации, 2010. — № 1. – С. 10-12.