Содержание
Содержание:
Введение………………………………………………………………………….….…3
Глава I Организационные аспекты планирования и программирования PR-кампаний………………………………………………………………………………….5
1.1 Понятие планирования и программирования PR-кампаний…………………….5
1.2 Планирование, реализация и оценка PR-кампаний……………………………8
Глава II Разработка PR-кампании на примере компании «Levi Strauss & Co»…17
2.1 Концепция PR-кампании «Levi Strauss & Co»…..………………………….….17
2.2 Стратегии и сценарии формирования PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»……………………………………………..21
2.3 Оценка эффективности PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»…………………….………………………………..25
Заключение………………………………………………………………….………..27
Список используемой литературы……………………………………………..…..29
Приложение………………………………………………………………………….31
Выдержка из текста
Введение
Актуальность: рост рыночной конкуренции предполагает усиление информационного поля компании. В организациях возникает необходимость интенсификации взаимодействия с потребителями, что означает активную вовлеченность СМИ. Руководители организаций понимают, что без затрат на продвижение товара или компании в целом, прибыль будет меньше, так как достижение узнаваемости среди групп общественности будет растянуто во времени, которое зачастую ограничено.
Для формирования общественного мнения необходимо грамотно спланировать PR-кампанию. Планирование не только помогает увидеть ситуацию в целом, но и дать оценку эффективности проведенной работе.
Необходимо подробно расписать план проведения PR-кампании по пунктам:
• распределение мероприятий по датам;
• назначение ответственных лиц по каждому из пунктов программы;
• определение числа участников;
• обозначение основных источников финансирования.
Следуя подобной простой схеме, PR-специалист проверяет свои действия, сопоставляя современное положение на рынке с местом, которое в нем занимает организация. Исходя из вышеперечисленных исследований, PR-специалист корректирует процесс планирования PR-кампаний для различных предприятий.
В теории предмета «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» существует множество моделей, которые помогают структурировать план подготовки, проведения и оценки PR-кампании. В данной работе будет проанализировано планирование и программирование PR-кампаний.
Цель работы: проанализировать планирование и программирование PR-кампаний
Задачи работы:
1) выявить понятие и сущность планирования и программирования PR-кампании;
2) описать планирование, реализацию и оценку PR-кампаний;
3) выделить концепции при разработке PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»;
4) выделить стратегии и сценарии формирования в PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»;
5) оценить эффективность PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»
Объект исследования: планирование и программирование PR-кампаний
Предмет исследования: методы планирования и программирования PR-кампаний
Прикладное значение: данный материал в дальнейшем может быть использован для различного вида экономических и социологических исследований, для анализа наилучшего способа программирования и проведения PR-кампаний. В учебном процессе, в частности, в таких учебных дисциплинах как: теория и практика связей с общественностью, социология, организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью, организация работы отделов рекламы и связей с общественностью, экономика и другие дисциплины.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 2011. С. 257
2. Ситников А.П., Крылов И.В., «Самые успешные PR-кампании в мировой практике». Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»/ИНФРА-М, 2002. – с. 103.
3. Всероссийский специализированный интернет-журнал «Пресс-служба». Электронный ресурс: // URL: http://www.press-service.ru/terms/205/
4. Рекламный центр «Город» (официальный сайт). Электронный ресурс: // URL: http://www.ra-abgroup.ru/planirovanie-pr-kampanij
5. ЦВК «Экспоцентр» (официальный сайт). Электронный ресурс: // URL: http://www.reklama-expo.ru/ru/articles/pr-kampaniya-i-ee-sostavlyayushchie/
6. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2009. С. 778
7. Информационный портал «Adbusiness. Advertising business» (рекламный бизнес). Электронный ресурс: // URL: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_19EF59FC-30A6-4D0F-B506-A169AE11259D.html
8. Информационный учебный портал. Электронный ресурс: // URL: http://www.evartist.narod.ru/text19/142.htm
9. Энциклопедия экономиста Grandars.ru. Электронный ресурс: // URL: http://www.grandars.ru/student/marketing/pr-programma.html
10. Информационно-справочный портал Library.ru. Электронный ресурс: // URL: http://www.library.ru/1/kb/articles/article.php?a_uid=295
11. Блог о PR или связях с общественностью «PR вокруг нас». Электронный ресурс: // URL: http://www.btpr.ru/articles/12
12. Связи с общественностью. Информационный портал для учащихся. Электронный ресурс: // URL: http://free.megacampus.ru/xbookM0023/index.html?go=part-025*page.htm
13. Научная электронная библиотека Elibrary.ru. Электронный ресурс: // URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=23342093
14. Электронный научный журнал «Медиаскоп» . Бузинова А.А., Статья «Визуальный контент современного PR-текста». Выпуск № 4. 2013. Электронный ресурс: // URL: http://www.mediascope.ru/node/1412
15. Информационный портал «Школа рекламиста». Электронный ресурс: // URL:
http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/examples-of-pr-texts-media-news-and-press-kit.html
16. Информационный портал «Мир знаний». Электронный ресурс: // URL: http://mirznanii.com/info/a137371_otsenka-i-formirovanie-imidzha-predpriyatiya
17. Электронный портал «Наука о рекламе». Электронный ресурс: // URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=categories&catid=20
18. Информационный портал «Sostav.ru».Реклама, маркетинг, PR. Электронный ресурс: // URL: http://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-podobralsya-k-dokrizisnomu-urovnyu-24477.html
19. Интернет-портал «Плановик.Ру». Электронный ресурс: // URL: http://planovik.ru/marketing/10/2_2.htm
20. Официальный сайт компании «Levi’S». Электронный ресурс: // URL:
http://www.levi.com/RU/ru_RU/about/history-heritage
21. Интернет-портал «История брендов». Электронный ресурс: // URL:
http://historybrands.jimdo.com/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B/levis/