Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы планирования маркетинговой деятельности 5
1.1.Сущность программы (плана) маркетинга 5
1.2.Структура плана маркетинга, этапы разработки 8
2.Планирование маркетинговой деятельности компании ТД «Нижегородские строительные материалы» 10
2.1.Характеристика исследуемой организации и рынка 10
2.2. Определение текущих целей деятельности (объем продаж, величина прибыли, издержек) 26
2.3. Выбор маркетинговой стратегии (товарной, ценовой, сбытовой, продвижения) и разработка платан маркетинга 28
Заключение 33
Список использованной литературы 34
Приложение 1 35
Приложение 2 36
Выдержка из текста
Маркетинг организует деятельность предприятия в целом, все подразделения в своей деятельности должны ориентироваться на маркетинг, так как посредством маркетинга происходит планирование всей работы предприятия, нацеленной на удовлетворение потребительского спроса.
Итак, маркетинг является ведущей управленческой функцией, призванной определять техническую, производственную и сбытовую политику организации. Специалисты в области маркетинга производят информирование всех служб организации кто покупатель продукции, по какой цене и какую продукцию он желает приобретать, когда и где потребуется выпущенная продукция.
Для малого и среднего бизнеса маркетинг также необходим, как и для крупных предприятий.
В условиях развития конкуренции во всех областях деятельности и особенно высокой ее остроты в торговле, предприятию для повышения конкурентоспособности необходимо прибегать к инструментам маркетинга, а именно разработке комплексных маркетинговых программ, это обуславливает актуальность настоящего исследования.
Объект исследования — ООО ТД «Нижегородские строительные материалы»
Предмет исследования — маркетинговая программа как средство достижения стратегических целей компании.
Цель работы — разработка маркетинговой программы ТД «Нижегородские строительные материалы». Для достижения цели поставлены задачи:
1.Рассмотреть теоретические аспекты планирования маркетинга.
2.Провести ситуационный анализ.
3. Провести исследование экономической и маркетинговой деятельности ООО ТД «Нижегородские строительные материалы».
4. Провести SWOT – анализ.
5.Разработать мероприятий плана маркетинга.
Структурно работа включает введение, три главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
1) Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация/ М.А.Севрук. – М.: МГУ, 2012. — 240с.
2) Соловьев Б.А.Маркетинг/ Б.А.Соловьев.- М.:Инфра-М.,2009.-384 с.
3) Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник. Под ред. Е.С.Стояновой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во Перспектива, 2012. – 574 с.
4) Фляйшер К.Стратегический и конкурентный анализ/ К.Фляйшер.-М.: Бином,2009 .-541 с.
5) Хонгрен Т..Бухгалтерский учет: управленческий аспект/ Т.Хонгрен, Дж Фоссер. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2012. — 320 с .
6) Чернышев М.А.Стратегический менеджмент/ М.А.Чернышев.- М.: Феникс,2009 – 506 с
7) Хейч Дж., Риверс Р., Гленн Т.М. и др. Управление маркетингом: опыт и проблемы: Вып. 1: Коммуникации бренда. Перевод с английского. М.: 2012.
8) Хруцкой В.Е. Современный маркетинг / В.Е.Хруцкой. – М.:ФиС, 2013. — 890с.
9) Эванс Д. Маркетинг / Д.Эванс, Б.Берман.- М.: Экономика, 2013. — 789с.
10) Шкардун В. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В. Шкардун, Т. Ахтямов// Маркетинг, 2012. — № 3
11) Цахаев Н.К.Маркетинг /Н.К.Цахаев. — М.:Дашков и К,2010.-552 с.