Оглавление
Введение
1. Планирование маркетинговой деятельности на преданиями в современных условиях
1.1. Основы маркетингового планирования в современных условиях
1.2. Процесс стратегического планирования маркетинга
2. Анализ маркетинговой деятельности и маркетингового планирования ЗАО «Торговая компания «Мегаполис»
2.1. Общая характеристика ЗАО «Торговая компания «Мегаполис»
2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
2.3. Анализ маркетинговой стратегии
3. Разработка предложений по планированию маркетинговой деятельности ЗАО «Торговая компания «Мегаполис»
3.1. Разработка маркетинговой стратегии ЗАО «Торговая компания «Мегаполис»
3.2. Разработка программы реализации маркетинговой стратегии на предприятии
Заключение
Список используемой литературы
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность вопросов планирования маркетинговой деятельности на предприятии лесного комплекса обусловлена ростом конкуренции и необходимостью преобразования предприятия в гибкую, адаптирующуюся к внешним изменениям систему с высокой степенью устойчивости.- рассчитать эффективность маркетингового воздействия на предприятие в виде изменения объемов продаж и доли рынка;Объектом исследования является условное предприятие лесного комплекса, предметом – маркетинговая деятельность предприятия в условиях рынка лесопромышленной продукции Санкт-Петербурга.
Так, в области определения целей и задач деятельности предприятия акцент делается на рыночные, а не на производственные его возможности, общие ресурсы предприятия увязываются с требованиями рынка. Предприятие производит продукты, которые можно продать с прибылью, а не те, которые ему легче изготовить.
Источниками информации для написания данного отчета являются годовые отчеты ОАО «Горецкое»за 2009, 2010 и 2010 годы, балансы, отчеты о прибылях и убытках, бизнес планы экономического развития предприятия, а также документация ОАО «Горецкое».
Задачами же курсовой работы являются обоснование самого процесса планирования в целом; выявление целей маркетинга, т.е. для чего его нужно обязательно планировать, также непосредственно само планирование маркетинга и маркетинговая политика предприятия.
Развлекательные мероприятия. Летние, новогодние и другие праздничные вечеринки тоже любимая тема отдела маркетинга. Маркетологи и сотрудники фитнес- департамента предпочитают устраивать для своих клиентов различные тематические вечеринки.
Цель данной работы — показать, что организация маркетинговой деятельности является важнейшей составной частью управления, и без него вряд ли возможна успешная работа предприятия. В современной быстроменяющейся экономической ситуации невозможно добиться положительных результатов, не планируя своих действий и не прогнозируя последствий.
Совершенствование Маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «Техприбор»
В качестве методологической основы исследования были использованы методы как эмпирического исследования: сравнительно-сопоставительный, наблюдение, так и используемые как на эмпирическом, так и на теоретическом уровне исследования: абстрагирование, анализ, синтез и дедукция.
Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии на примере ООО»Несте СПб»
После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы.
Удовлетворение клиента оказывает непосредственный эффект на доходность бизнеса. Как показывают исследования, постоянная клиентская база приносит компаниям до 80% всех доходов. Стоит учесть и тот факт, что стоимость привлечения нового клиента в десять раз больше, чем удержание уже имеющихся клиентов.
Содержание маркетинговой деятельности на предприятии.
Список используемой литературы
1.Афанасьев М. П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы. — М.: Финста-тинформ, 2009. — 104с.
2.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер Ком, 2008.
3.Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Магистр, 2010.
4.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство «Экономика», 2010. – С. 70.
5.Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 288с.
6.Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2008. – 126с.
7.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2010. – С.41.
8.Бланк И.А. Управление торговым предприятием. — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Изд-во ЭКМОС, 2010. — с. 20—22.
9.Вурос А.Д., Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2010.
10.Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-Центр. 2010. — С. 4.
11.Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: БИНОМ, 2010. – 416с.
12.Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2010. – 160с.
13.Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. -М.: РусПартнер ЛТД., 2010. – 281с.
14.Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — 6.
15.Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. – М.: Политиздат, 2011. – 288с.
16.Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг //Организация маркетинга, 2011. — 7. — С.21-28.
17.Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2010. – 768с.
18.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2011. – 302с.
19.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2011. – 64с.
20.Ефремов В.С. Организации, бизнес-системы и стратегическое планирование // Менеджмент в России и за рубежом. — 2011. — N 2.
21.Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. – Владивосток: ВГУЭС, 2010. – 100с.
22.Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. — 2011. — N 3.
23.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2010. – 702с.
24.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2010. – 678с.
25.Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. – Екатеринбург: Деловая книга, 2010. – 384с.
26.Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. — М.: ЮНИТИ, 2011. – С.240.
27.Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2009. – 346с.
28.Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 2010. — с. 12—17.
29.Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2010. – 207с.
30.Туровец О.Г., Бухалков М.И., Родионов В.Б. Организация производства и управление предприятием: Учебник – М.: ИНФРА – М.,2011. – 528 с.
список литературы