Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Планирование маркетинговой деятельности в организации в современных условиях 5
1.1. Основы маркетингового планирования в современных условиях 5
1.2. Процесс стратегического планирования маркетинга 8
2. Анализ системы планирования и управления маркетинговой деятельностью в ООО ТД Олекс 10
2.1 Характеристика предприятия ООО ТД Олекс 10
2.2. Анализ маркетинговой среды как основа планирования маркетинговой деятельности 12
2.3 Система управления маркетинговой деятельностью ООО «ТД Олекс» 16
3. Планирование нового комплекса маркетинга для ООО «ТД Олекс» 19
3.1 Формирование комплекса маркетинга 19
3.2 Оценка экономического эффекта от реализации на практике нового комплекса маркетинга 26
Заключение 31
Список литературы 33
Приложение 1 35
Приложение 2 36
Приложение 3 37
Приложение 4 38
Приложение5 39
Приложение 6 40
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы данной работы определяется тем, что без планирования маркетинга существенно затрудняется множество процессов: управление исследованиями и развитием; управление разработкой новых продуктов; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или перемен на рынке. Кроме всего прочего, компании, в которых планирование маркетинга не входит в состав стандартных маркетинговых процедур, могут не иметь возможности для развития устойчивого конкурентного преимущества на своих рынках.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Агафонов В.А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ. — М.: Прогресс, 2013. — 163с.
2. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, Х. Анн, В. М. Тарасевич ; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. — СПб. : Питер, 2014.
3. Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. Н. Беляев. — М.: КНОРУС, 2013.
4. Горюнов И.А. Маркетинга – инструмент любви // Директор по маркетингу и сбыту, N 1, 2014 – С. 9-20
5. Кандалинцев В.Г. Сбалансированное управление предприятием: Учеб.пособие. – М.: КНОРУС, 2014. – 224 с.
6. Керцнер Г. Стратегическое управление компанией. Модель зрелого управления проектами. – М.: ДМК Пресс, 2010. – 320 с.
7. Кислинская М. Деловая репутация компании: определения, виды, оценка / М.Кислинская, В.Кислинский // Проблемы теории и практики управления. — 2013. — N 5. — С.92-100.