ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 5
1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности предприятия 5
1.2. Основы планирования маркетинговых мероприятий 6
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВОЯЖ» 10
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 10
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 13
2.3. SWOT-анализ предприятия 16
3. РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ ПО ПЛАНИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В ООО «ВОЯЖ» 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСО ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
ПРИЛОЖЕНИЯ 29
Содержание
Выдержка из текста
Отечественные предприятия ориентируются на маркетинговые подходы в бизнесе сравнительно недавно (ориентация на применение маркетинговых концепций берет начало с 2000-х годов), необходимо ориентирование на опыт зарубежных стран (преимущественно США, стран ЕС), в управленческой деятельности которых накоплен богатый опыт по маркетинговой деятельности.Целью исследования в курсовой работе является раскрытие теоретических и практических аспектов планирования маркетинговых мероприятий на предприятии.- разработать рекомендации по планированию маркетинговых мероприятий в ООО «Вояж».
Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы ООО Гелиос — отель
Сегментом рынка для товаров, производимых фирмой » СТРОЙИНДУСТРИЯ «, с географической точки зрения будет рынок города Калининграда и близко расположенных к нему городов, в которых не существует фирм, занимающихся производством аналогичных товаров.Далее, уже в рамках выделенного сегмента рынка, можно определить покупателей на наш товар. Это будут:1. Государственные строительные фирмы, занимающиеся постройкой зданий промышленного назначения, жилых многоэтажных зданий, мостов, эстакад и т. п.;2. Коммерческие строительные фирмы, занимающиеся аналогичной деятельностью;3. Люди, ведущие строительство для себя (очень маленький сегмент, как правило, богатые люди, строящие большие дома).Сегментацию рынка можно проиллюстрировать следующим образом на рисунке (см. приложение).
Стратегическому планированию деятельности фирмы уделено внимание в работах А. П. Абросимовой, М. М. Алексеевой, Э. А. Афитова, А. Н. Богатко, А. И. Бородина, Ю. Н. Васильева, О. С. Виханского, С. Е. Каменипера, С. В. Оборской, Л. Н. Петрова, С. А. Попова, А. И. Руденко, Ф. М. Русинова, А. Дж. Стрикленда, А. А.Томпсона, Р. Б. Тяна, З. Е. Шершнева.
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана предприятия. Объектом – деятельность ООО « Эльдорадо». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана предприятия. Объектом – деятельность ООО « Эльдорадо». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана предприятия. Объектом – деятельность ООО « Эльдорадо». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана предприятия. Объектом – деятельность ООО « Эльдорадо». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Руководитель службы маркетинга, квалифицированный маркетолог, должен уметь осуществлять анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследовать рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику и в соответствии с этим определять стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовить предложения по развитию товарного ассортимента, определять ценовую политику, выбирать каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт товара, формировать коммуникационную политику, принимать участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определять эффективность маркетинговой деятельности.
Список источников информации
1. Федеральный закон «Об оществах с ограниченной ответственностью от 14.02.1998 (ред. от 29.12.2012 N 282-ФЗ).
2. Божук, С.Г., Маркетинг. Учебник для вузов / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик, Т.Д. Маслова. – СПб.: Питер, 2013. — 448с.
3. Брулев Е.С. Анализ конкурентоспособности фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. 2010.- 408 с.
4. Войтов А.Г. Экономика//Экономическая теория. Учебник.-М.: АСТ, 2010.- 325 с.
5. Горемыкин В.А. Экономика организаций (предприятий): учебное пособие для бакалавров / В.А. Горемыкин, И.И. Марущак. – М.: МГИУ, 2014. – 331 с.
6. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2009 — 328 с.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 496 с.
8. Калашников В.К. Конкурентоспособность предприятия и их продукции / В.К. Калашников // Машиностроитель. – 2012. – № 11
9. Кочергов Д. Стратегический маркетинг //Экономика и жизнь. — 2012. — № 1. — С. 31.
10. Маркетинговый анализ: учеб. пособие / Н. А. Казакова. — М. : ИНФРА -М, 2012. — 240 с.
11. Мозер Клаус. Психология маркетинга и рекламы. – М.:Гуманитарный центр, 2013 – 336 с.
12. Одесс В. Конкуренция — двигатель экономики рыночного типа // Маркетинг. — 2011. — № 5.
13. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность, -М.: ИКЦ. «Маркетинг», 2012.- 258с.
14. Рубин Ю. Конкуренция: 10 правил успешного дебюта. // Управление компанией. — 2012 — № 2. – С.59.
15. Секуерин. В.Д. Основы маркетинга. – М.:Кнорус, 2012 . – 232 с.
16. Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2012. – 560 с.
17. Ябзевич. С.С. Маркетинг. Учебник. – Спб.: «СП-Б Свет», 2009.-617 с.
список литературы