Содержание
Введение 3
Глава 1. Основные принципы и подходы к организации рекламной компании 5
Глава 2. Планирование рекламной компании 11
2.1 Определение целей рекламной компании 11
2.2 Исследование рынка 13
2.3 Медиапланирование 14
2.4 Распределение бюджета рекламной компании 16
2.5 Методы оценки эффективности рекламы 17
Глава 3. Практическая организация рекламной компании турфирмы 18
Заключение 25
Список использованных источников 27
Содержание
Выдержка из текста
Рекламная кампания, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная кампания способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная — означает безрезультатную трату средств. Понятно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты .
Проектирование рекламной компании фирмы: турфирмы «Тилик-Трэвел»
1) отдел маркетинга компании (либо, в случае отсутствия такового, другое лицо, уполномоченное принимать решения в области маркетинга — например, коммерческий директор, финансовый директор или непосредственно глава компании)
От того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Самые предпочтительные места для рекламы — это первые страницы, обложки или же первая полоса. Также следует учитывать, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание.
Гипотеза исследования: мы предполагаем, что управление рекламной деятельностью на предприятии ЗАО «СМАК» Пять звезд, работающего по договору франшизы, будет наиболее эффективно при решении следующих проблем:
Цели рекламы также не определяются исключительно созданием первичной клиентуры, поскольку постоянное наращивание объёмов продаж и наиболее эффективное увеличение прибыли невозможно без создания постоянной клиентской базы. Однако, как некорректно сделанная, так и неправильно преподнесённая реклама способна не только отпугнуть новых клиентов, но и вызвать брезгливость и неуважение к фирме вторичных и даже более постоянных клиентов.
Цель работы — сбор теоретической информации о создании рекламной компании для малого предприятия; разработка рекламного проекта для компании «Клининг-Пчелка».Задачи включают в себя: анализ теоретических основ рекламы и рекламной деятельности; анализ конкурентов; разработку рекламной компании; создание фирменного стиля ; создание рекламной продукции; закрепление в процессе работы теоретических знаний полученных в процессе обучения.Предметом исследования являются методические основы планирования рекламной компании с учетом маркетинговых стратегий.
Целью данной работы является разработка рекламной кампании для ООО «Пахра».- определить цели и задачи рекламной кампании ООО «Пахра» в условиях кризиса;Объектом исследования работы является строительная компания ООО «Пахра».
Актуальность темы обуславливается тем, что в современных условиях сбытовая деятельности производственных предприятий без эффективной рекламной кампании становится малоэффективной, т. Правильно организованная рекламная кампания для активизации продаж продукции оказывает влияние не только на экономическую систему предприятия в целом, но и формирует потребительские предпочтения.
Список использованных источников
1. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев– М.: Дашков и К. – 2008. – 252с.
2. Блайд, Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Д.Блайд – М.: Баланс-Клуб. – 2005. – 368с.
3. Блок, М. А. Основы интернет-рекламы: учеб. пособие / М. А. Блок ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Орлов. гос. ин-т экономики и торговли. — Орел : Картуш, 2008. — 83 с.
4. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина – М.: Вершина, 2008. – 448с.
5. Володькин, А. Роль слогана в построении эффективных маркетинговых коммуникаций //Реклама. Теория и практика: №5, 2004. – С.35-37.
6. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л.Головлева. М., 2004.
7. Дурович, А.П. Реклама в туризме [Текст] / А.П.Дурович. Минск, 2000.
8. Кирилов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. — М.: Лекс Стар, 2002. — 112 с.
9. Козырев В. М. Туристская рента: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. — 112 с.
10. Контекстная реклама в Интернете: настол. кн. рекламиста / В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин и др. ; под ред. А. Басова. — СПб. [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2009. — 223 с.
11. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. Marketing for Hospitality and Tourism. — М.: Юнити, 2002. — 1063 с.
12. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. Advertising in Tourism and Leisure. — М.: Юнити-Дана, 2004. — 496 с.
13. Морозов М. А., Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. — М.: Академия, 2003. — 336 с.
14. Папирян Г. А. Менеджмент в индустрии гостеприимства. — М.: Экономика 2000. — 207с.
15. Путешествия и туризм. Московская Международная выставка MITT. — М.: Инфра-М, 2005. — 94 с.
16. Джоэл Джей Дэвис Исследавания в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М Изд. Дом «Вильямс», 2008.-264 с.
17. ВеселовС.В. «Маркетинг в рекламе» (в трех частях) – М.:Международный институт рекламы, 2003. – 376 с.
список литературы