Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. Основные теоретико-методические основы понятия рекламы
1.1.Сущность и виды рекламы
1.2. Цели и функции рекламы
1.3. Основные этапы разработки рекламных кампаний
1.4. Требования к рекламе
2. Рекламные исследования как основа планирования рекламной кампании
2.1. Основные направления рекламных исследований
2.2. Этапы исследования рекламных кампаний
3. Анализ рекламной деятельности ООО «Ника»
3.1. Краткая характеристика организации
3.2. Анализ текущей деятельности и рекламных кампаний
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Разработка проекта рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка его эффективности
Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпус-каемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса» .
1) отдел маркетинга компании (либо, в случае отсутствия такового, другое лицо, уполномоченное принимать решения в области маркетинга — например, коммерческий директор, финансовый директор или непосредственно глава компании)
Методологической основой выпускной квалификационной работы являются труды отечественных и зарубежных специалистов в области рыночной экономики, маркетинга, рекламы, психологии коммерции, менеджмента, а также новейшие разработки современных маркетологов — практиков.
Организация рекламной деятельности на предприятиях индустрии гостиприимства и оценка её эффективности (на примере ООО»Трактир»)
Цель дипломной работы дать основные понятия о планировании рекламной кампании, эффективных формах и методах рекламной кампании, изложить основные подходы и методы стратегии в рекламной деятельности, предложить рекламу для придорожного кафе и на этой основе определить основные пути и методы повышения эффективности системы и процесса планирования и организации рекламной коммуникации.
Информировать нужных компании людей следует не менее чем за два месяца до начала выставки, чтобы понять, кто из них посетит мероприятие. Для этого сотрудники отдела PR и рекламы готовят информационное письмо с описанием выставки, тематики, сроков проведения, номера стенда компании. За месяц до начала выставки партнерам рассылаются пригласительные билеты и программа мероприятий на стенде компании. За две недели до выставки сотрудники коммерческого департамента и департамента маркетинга напоминают о ней партнерам и согласовывают дату и время визита на стенд. Кроме этого информация об участии компании в выставке размещается на корпоративном сайте в рубрике «Новости».
Сравнительная реклама стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Такой вид сообщения используется чаще всего для товаров повседневного спроса и на рынках, где высока конкуренция.
Одним из основных инструментов продвижения товара на рынок и стимулирования продаж является реклама, особенно это актуально в отношении продукции потребительского рынка . Данные обстоятельства вызывают необходимость исследования рекламы, методики планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламных кампаний . Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности.
Структура курсовой работы отвечает логике и последовательности поставленных задач, отражает ход исследования. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
От правильности выбора средства распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста товаров и услуг, но и повышение уровня дохода всей фирмы.В данной курсовой работе будут рассмотрены понятия о рекламе, о ее целях и функциях, методология осуществления рекламной деятельности на предприятии и оценка её эффективности.
Для написания курсовой работы использовались труды ведущих ученых-экономистов: Р. Акоффа, И. Ансоффа, Девида А. Аккера, Девида Хасси, П. Друкера, Г. Минцберга, Дж. Б. Куинна, Б. Карлофа, Д. Клиланда, А. Томпсона, О. Виханского, З. Шершньовой, Л. Мельника, Р. Фатхутдинова и др.
Список источников информации
1.Федеральный закон от
1. марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе»
2.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб: Питер, 2010. – 576с.: ил.
3.Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И.С. Березин. ? М.: Вершина, 2005 – 124с.
4.Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004 – 398с.
5.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Финпресс», 2006.- 467с.
6.Джефкинг Ф. Реклама: учеб.пособие.- М.:ЮНИТИ, 2008. – 253с.
7.Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб.пособие.- М.:Вузовский учебник, 2005. – 439с., ил.
8.Маслова Т.Д. Маркетинг. – М.: «Питер» 2008. – 178с.
9.Основы рекламы: учебник / А.Н.Мудров. – 2-е изд., перер. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 397с.: ил.
10.Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб-мед.пособие – М.:Финансы и статистика: ИНФРА-М, 2008 – 191с – ил.
11.Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: словарь для студентов учебное пособие для студентов вузов, 2007 – 217с.
12.Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, стуктура, носители. М.: Вершина, 2004. – 210с.
13. Журнал «Маркетинг» № 5 (108), 2009 / Васильев Г. «Организационно-экономические проблемы управления рекламной деятельности», с.33-43
14.www.elibrary.ru
15.www.wikipedia.ru
список литературы
