Содержание
ГЛАВА 1. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
1.1. Технико-экономические показатели деятельности организации и цели рекламы
1.2. Целевая аудитория
1.3. Прогноз объемов продаж
1.4. Предварительный размер рекламного бюджета
1.5. Предварительный выбор средств рекламы
ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
2.1. Распределение затрат на рекламу по рекламным кампаниям
2.2. Определение медиамикса газет для размещения рекламы
2.3. Расчет стоимости размещения рекламы в газетах
2.4. Определение медиамикса радиостанций и стоимости размещения рекламы на радио
2.5. Итоговые данные по затратам на рекламу и календарные планы графики выхода рекламы
ГЛАВА 3. КОНТРОЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
3.1. Анализ экономической эффективности совокупных затрат на рекламу
3.2. Анализ экономической эффективности мероприятия по стимулированию
3.3. Анализ коммуникационной и экономической эффективности использования средств коммуникации
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Выдержка из текста
Планирование рекламной компании для страховой организации.
Список использованной литературы
1.Климин А.И. Маркетинговые коммуникации. Методические указания – СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2008 – 124 с.
2.Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения ( CD) — СПб.: Питер, 2007 – 192 с.
3.Климин А.И. Анализ безубыточности при формировании бюджета на маркетинговые коммуникации. Научно-технические ведомости СПбГПУ №1’2008 Экономические науки – СПб.: Изд-во Политехн. Ун-та, 2008 – с. 192 – 198.
4.www.a-klimin.narod.ru / Маркетинговые коммуникации.
5.www.kafedrapik.ru / Дистанционное / Маркетинговые коммуникации.