Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава 1 Теоретические основы рекламной кампании (РК)
1.1. Понятие, цели и задачи РК
1.2. Виды рекламы
1.3. Этапы планирования РК
1.3.1 Анализ ситуации
1.3.2 Определение целей РК
1.3.3 Определение целевой аудитории
1.3.4 Определение бюджета
1.4.5 Выбор средств размещения рекламы
1.3.6 Составление медиа плана по рекламе
1.3.7 Предварительное тестирование
1.3.8 Реализация РК
1.3.9 Оценка эффективности РК
Глава 2 Анализ отрасли и предприятия
2.1 Описание деятельности компании ООО «Нелпродторг»
2.2 Анализ рынка в области
Глава 3 Разработка РК для компании
3.1 Анализ ситуации компании (PEST SWOT)
3.2 Определение целей РК
3.3 Определение целевой аудитории (сегментирование)
3.4 Определение бюджета
3.6. Выбор средств размещения рекламы
3.7 Составление медиа плана по рекламе
3.8 Описание предварительного тестирования
3.9 Описание реализации РК
3.10 Оценка эффективности РК (рассчитать)
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
Рекламная кампания, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная кампания способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная — означает безрезультатную трату средств. Понятно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты .
Проектирование рекламной компании фирмы: турфирмы «Тилик-Трэвел»
1) отдел маркетинга компании (либо, в случае отсутствия такового, другое лицо, уполномоченное принимать решения в области маркетинга — например, коммерческий директор, финансовый директор или непосредственно глава компании)
От того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Самые предпочтительные места для рекламы — это первые страницы, обложки или же первая полоса. Также следует учитывать, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание.
Конечно, цель оправдывает средства, и к каким бы грандиозным финансовым вложениям не вела грамотно продуманная и организованная рекламная кампания, сама фирма все равно в итоге рано или поздно окажется в большом плюсе. Рассматриваются виды рекламы на предприятиях ресторанного бизнеса, определения и сущность рекламной деятельности, ее основные функции и принципы, главные направления. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников.
Преследуя цель рекламы, а в данном случае увеличение потока клиентов, следует постоянно варьировать методы её преподнесения, как физическую форму, так и побудительный характер, передающий смысл заложенного действия, который является не столько смыслом характера действия персонажей, сколько основной характеристикой фирмы, в которую и предлагают обратиться за конкретными услугами компании, дающую эту рекламу.
Задачи включают в себя: анализ теоретических основ рекламы и рекламной деятельности; анализ конкурентов; разработку рекламной компании; создание фирменного стиля ; создание рекламной продукции; закрепление в процессе работы теоретических знаний полученных в процессе обучения.
Целью данной работы является разработка рекламной кампании для ООО «Пахра».- определить цели и задачи рекламной кампании ООО «Пахра» в условиях кризиса;Объектом исследования работы является строительная компания ООО «Пахра».
Актуальность темы обуславливается тем, что в современных условиях сбытовая деятельности производственных предприятий без эффективной рекламной кампании становится малоэффективной, т. Правильно организованная рекламная кампания для активизации продаж продукции оказывает влияние не только на экономическую систему предприятия в целом, но и формирует потребительские предпочтения.
Список источников информации
1.Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ИнтелТех, 2009. – С. 33.
2.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов.-М.: Экономика, 2009.
3.Быстров С.А., Воронцова М.Г.. Туризм: макроэкономика и микроэкономи-ка. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2007. – 464 с.
4.Быстров С.А., Воронцова М.Г.. Туризм: макроэкономика и микроэкономи-ка. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2007. – 464 с.
5.Гермагенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. –М.: Русспартнер, 2005.
6.Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. –М.: Русспартнер, 2004.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика. Учебник для ВУЗов. -М.: Финпресс, 2005.
8.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2008. — 688 с.
9.Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие – 7-е изд., стер. – Минск: Новое знание, 2007. – 256с.
10.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: 3В Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2006. — 496 с.
11.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2011.
12.Картон Г. Эффективная реклама. –М.: Прогресс, 2003.
13.Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. http://tourlib.net/books_tourism/kvartalnov 6.htm
14.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2006.
15.Лайдинов Н.В. Предварительное тестирование рекламной продукции//Маркетинг в России и за рубежом. 2011, № 5.
16.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.
17.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2009.
список литературы
