Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Основные принципы и подходы к организации рекламной компании 5
Глава
2. Планирование рекламной компании 11
2.1 Определение целей рекламной компании 11
2.2 Исследование рынка 13
2.3 Медиапланирование 14
2.4 Распределение бюджета рекламной компании 16
2.5 Методы оценки эффективности рекламы 17
Глава
3. Практическая организация рекламной компании турфирмы 18
Заключение 25
Список использованных источников 27
Выдержка из текста
Введение
В нашей время для успешного продвижения и развития товаров и услуг каждой компании одну из главнейших ролей играет грамотно организованная и реализованная рекламная компания.
Сегодня может озадачивать только одно – выбор СМИ, и предварительные исследования, которые должны привнести ясность в проблему, как же правильно распределить имеющийся рекламный бюджет. Телевидение, радио, печатные СМИ, прямая рассылка или Интернет – использование этих средств распространения рекламы в комплексе, представляет собой рекламную компанию.
Рассматривая рекламу как способ маркетинговых коммуникаций можно сказать что реклама – это один из многочисленных приемов маркетинга, реализующий главную функцию взаимосвязи с потенциальным потребителем.
В организованном режиме работы рекламная компания реализуется организацией без каких-либо особых затрат и усилий: имеющийся опыт подобной деятельности помогает прогнозировать эффективность предпринятых мероприятий (или, как минимум, предохраняет от «провалов» в реализации товаров и услуг при отсутствии каких-либо изменений в рекламной политике и рыночной ситуации).
Так как, обычно, для всей планируемой рекламы используется уже проверенное рекламное агентство. Количество сотрудников рекламного отдела компании, в зависимости от многообразие используемых видов рекламы и продвижения, применяемой фирмой, обычно составляет от 0 (когда обязанности по размещению рекламных сообщений возложены на секретаря или менеджера по сбыту) до 2-3 человек, редко больше .
Потребность в разработке и организации рекламной кампании возникает организации в следующих случаях:
При необходимости выхода на новые рынки или рыночные сегменты (предложение товаров и услуг новым категориям потребителей).
При разработке новых видов товаров или услуг (не всегда собственного производства – это может быть любая продукция, которую потенциальные потребители не привыкли видеть в ассортиментной линейке компании).
При существенном изменении ситуации на рынке (возникновение новы сильных конкурентов или конкурентных товаров и услуг, снижения платежеспособного спроса, и т.д.).
При диверсификации производства фирмы;
При изменении имиджа компании.
Кроме того, в настоящее время при организации рекламной компании турфирмами, очень актуальна разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.
Рекламная кампания, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная кампания способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная — означает безрезультатную трату средств. Понятно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты .
Цель данной курсовой работы – разработка рекламной компании для туристической фирмы «Семь морей». Данная фирма давно предоставляет туристические услуги по различным направлениями, однако популярность этой фирмы значительно меньше, чем известных туристических брендов «Элита Трэвел» или «Крылья». Именно поэтому одной из главных целей планируемой рекламной акции будет – увеличение узнаваемости бренда рассматриваемой турфирмы.
Исходя из цели сформулируем ряд задач данной курсовой работы:
1. Исследовать основные принципы и подходы к организации рекламной компании;
2. Рассмотреть этапы планирования рекламной компании;
3. Разработать рекламную компанию для туристической фирмы «Семь морей»
В данной курсовой работе мы рассмотрим теоретические основы организации рекламной кампании, а также разработаем рекламную кампанию для туристической фирмы.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев– М.: Дашков и К. – 2008. – 252с.
2. Блайд, Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Д.Блайд – М.: Баланс-Клуб. – 2005. – 368с.
3. Блок, М. А. Основы интернет-рекламы: учеб. пособие / М. А. Блок ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Орлов. гос. ин-т экономики и торговли. — Орел : Картуш, 2008. — 83 с.
4. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина – М.: Вершина, 2008. – 448с.
5. Володькин, А. Роль слогана в построении эффективных маркетинговых коммуникаций //Реклама. Теория и практика: № 5, 2004. – С.35-37.
6. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст]
/ Е.Л.Головлева. М., 2004.
7. Дурович, А.П. Реклама в туризме [Текст]
/ А.П.Дурович. Минск, 2000.
8. Кирилов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. — М.: Лекс Стар, 2002. — 112 с.
9. Козырев В. М. Туристская рента: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. — 112 с.
10. Контекстная реклама в Интернете: настол. кн. рекламиста / В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин и др. ; под ред. А. Басова. — СПб. [и др.]
: Питер : Питер Пресс, 2009. — 223 с.
11. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. Marketing for Hospitality and Tourism. — М.: Юнити, 2002. — 1063 с.
12. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. Advertising in Tourism and Leisure. — М.: Юнити-Дана, 2004. — 496 с.
13. Морозов М. А., Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. — М.: Академия, 2003. — 336 с.
14. Папирян Г. А. Менеджмент в индустрии гостеприимства. — М.: Экономика 2000. — 207с.
15. Путешествия и туризм. Московская Международная выставка MITT. — М.: Инфра-М, 2005. — 94 с.
16. Джоэл Джей Дэвис Исследавания в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М Изд. Дом «Вильямс», 2008.-264 с.
17. ВеселовС.В. «Маркетинг в рекламе» (в трех частях) – М.:Международный институт рекламы, 2003. – 376 с.
