Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинговое исследование
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1. ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.2. ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.3. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА II. ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОАО «ФОРТУНА»
2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
2.2. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
2.3. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
2.4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Разработка проекта рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка его эффективности
Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпус-каемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса» .
1) отдел маркетинга компании (либо, в случае отсутствия такового, другое лицо, уполномоченное принимать решения в области маркетинга — например, коммерческий директор, финансовый директор или непосредственно глава компании)
Методологической основой выпускной квалификационной работы являются труды отечественных и зарубежных специалистов в области рыночной экономики, маркетинга, рекламы, психологии коммерции, менеджмента, а также новейшие разработки современных маркетологов — практиков.
Организация рекламной деятельности на предприятиях индустрии гостиприимства и оценка её эффективности (на примере ООО»Трактир»)
Объектом исследования выступают совокупность отношений и проблем, возникающих в процессе организации рекламной деятельности предприятия. Предмет исследования – основные аспекты рекламной программы предприятия в современных российских условиях.
От того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Самые предпочтительные места для рекламы — это первые страницы, обложки или же первая полоса. Также следует учитывать, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание.
От правильности выбора средства распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста товаров и услуг, но и повышение уровня дохода всей фирмы.В данной курсовой работе будут рассмотрены понятия о рекламе, о ее целях и функциях, методология осуществления рекламной деятельности на предприятии и оценка её эффективности.
С учетом снижающегося спроса и низкой платежеспособности населения перед каждым предприятием стоит задача создания выработки максимально эффективной стратегии продвижения товаров и услуг, в которой немаловажную роль играет формирование рекламной кампании.- оценить затраты и рассчитать эффективность предлагаемой рекламной кампании.Объектом исследования работы является строительная компания ООО «Пахра».
Для написания курсовой работы использовались труды ведущих ученых-экономистов: Р. Акоффа, И. Ансоффа, Девида А. Аккера, Девида Хасси, П. Друкера, Г. Минцберга, Дж. Б. Куинна, Б. Карлофа, Д. Клиланда, А. Томпсона, О. Виханского, З. Шершньовой, Л. Мельника, Р. Фатхутдинова и др.
Особенности планирования и проведение рекламной компании в социально-культурном сервисе и туризме
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный Закон «О рекламе» № 108-ФЗ от
1. июля 1995 года
2.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. – М: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004. – 240 с
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М: ЮНИТИ, 2004 – 414 с
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 1996 – 252 с
5.Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс, 1998 – 144 с
6.Ермаков В.В. Рекламное дело. – М: НПО МОДЭК, 2003 – 184 с
7.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 – 252 с
8.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. и др. Основы маркетинга. – СПб: Издательский дом «Вильямс», 2003 – 944 с
9.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001 – 364 с
10.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М: ИКЦ «МарТ», 2004 – 240 с
11.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М: РДЛ, 2004 – 224 с
12.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. – М.: «Прогресс», 1999.
13.Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – М: Баланс-Клуб, 2003 – 240 с
14.Чижевский И.М., Куликов Г.Б., Сидорин Ю.А. Охрана труда в полиграфии. – М.: Книга, 1993 – 145 с.
15.Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы. // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», 2004, № 4
список литературы
