Содержание
Введение 3
Глава 1. Общая характеристика предприятия 5
Глава 2. Анализ рынка 7
Глава 3. Анализ ценовой политики предприятия 12
Глава 4. Совершенствование ценовой политики предприятия 16
Заключение 28
Список литературы 30
Приложение
Выдержка из текста
Цена является важным элементом в деятельности предприятия, которая является основой и от¬ражает эффективную экономическую деятельность. На сегодняшний день цена выступает, как связующее звено между производителем и потребителем обеспечивая равновесие спроса и предложения.
Любое предприятие самостоятельно устанавливает цену на товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где производитель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
Тема контрольной работы «Формирование ценовой политики на конкретный товар» актуальна так, как от выбора общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги зависит увеличение объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия, которое обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы.
Целью работы является изучение ценовой политики предприятия. Объектом исследования в работе явилось предприятие гостиничный комплекс «КОРСТОН-МОСКВА».
Исходя из поставленной цели, основными задачами работы явилось:
— изучение ценовой политики на предприятии
— изучение внешней и внутренней среды деятельности ГК «КОРСТОН-МОСКВА»;
— оценка ценовой политики предприятия и ее формирование на конкретный товар ГК «КОРСТОН-МОСКВА»;
— оптимизация ценовой политики предприятия гостиничный комплекс «КОРСТОН-МОСКВА».
Объектом исследования является гостиничный комплекс «КОРСТОН-МОСКВА».
Предметом исследования является анализ ценовой политики ГК «КОРСТОН-МОСКВА».
Методологической основой работы являются российские и зарубежные работы в области услуг в гостиницах, таких авторов как: Бабанчикова О.А., Косвинцева Е.Н., Панферов Н.А., Фатхутдинов Р.А. и др., а также законодательные акты и нормативно-правовые документы, регулирующие деятельность гостиниц в современных условиях, действующая статистическая отчетность и материалы, полученные автором непосредственно на объекте исследования.
Список использованной литературы
1. Туристские услуги. Средства размещения. Общие требования. ГОСТ Р 51185-2008 (утв. Приказом Ростехрегулирования от 18.12.2008г. № 518-ст) // М., Стандартинформ, 2009
2. Постановление Правительства Москвы от 14.04.2009 N 305-ПП (ред. от 26.09.2012) "О Генеральной схеме размещения гостиниц в городе Москве" // Вестник Мэра и Правительства Москвы. 2009, № 24, том 1.
3. Постановление Правительства Москвы от 27.09.2011 N 454-ПП (ред. от 15.06.2012) "Об утверждении Государственной программы города Москвы на среднесрочный период (2012-2016 гг.) "Жилище" // Вестник Мэра и Правительства Москвы. 2011, N 57.
4. Постановление Правительства РФ от 25.04.1997г. № 490 (ред. от 06.10.2011г.) "Об утверждении Правил предоставления гостиничных услуг в Российской Федерации" // Собрание законодательства РФ. 1997, № 18, ст. 2153
5. Приказ Минспорттуризма РФ от 25.01.2011г. № 35 "Об утверждении порядка классификации объектов туристской индустрии, включающих гостиницы и иные средства размещения, горнолыжные трассы, пляжи" (Зарегистрировано в Минюсте РФ 22.02.2011г. № 19918) // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти, 2011, № 14.
6. Государственная программа города Москвы «Развитие индустрии отдыха и туризма» на 2012-2016 годы (проект). — М., 2011
7. Бабанчикова О.А. Управление конкурентоспособностью гостиничного предприятия: теория и практика. // Сервис в России и за рубежом. — 2010. — № 3. С. 5-10.
8. В Санкт-Петербурге туристы предпочитают съемные квартиры отелям. // www.travel.ru/news/2010/01/21/176923.html
9. Грибов В.Д., Грузинов В.П., Кузьменко В.А. Экономика организации (предприятия). – М.: КноРус, 2012. – 416 с.
10. Зайцева Н.А. Современные проблемы функционирования гостиничного сектора г. Москвы. Сборник статей круглого стола «Общество, туризм, сервис: опыт, проблемы и перспективы развития». — М.: РГУТиС, 2009.
11. Косвинцева Е.Н. Обеспечение конкурентоспособности гостиничного предприятия промышленного центра: Автореф. дис…канд. экон. наук. М., 2009.
12. Мошнов В.А. Комплексная оценка конкурентоспособности предприятия// Корпоративный менеджмент. – 2008. — № 5.
13. На 2013 год в Москве запланировано открытие девяти гостиниц // http://www.prohotel.ru
14. Панферов Н.А. Управление конкурентоспособностью российских организаций индустрии гостеприимства в современных условиях хозяйствования: Автореф. дис… канд. экон. наук. М., 2009.
15. Погодина О.Н. Современные тенденции развития гостиничного бизнеса. // Сервис в России и за рубежом. – 2011. – Т.23. — №4. – С. 103-107
16. Туризм и гостиничное хозяйство. Учебник / Под ред. Чудновского А.Д. Изд. 2-е перераб. и доп. — М.: ЮРКНИГА, 2008. – 448 с.
17. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях рынка: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Маркетинг, 2008.
18. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: Экономика, стратегия, управление: Учебник. – М.: ИнфраМ, 2008.
19. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Дело, 2008. – 448 с.
20. Яковлев Г.А. Экономика гостиничного хозяйства: учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2008. – 328 с.
21. Сайт в Интернете: www.gaomoskva.ru (Дата обращения: 19.01.2012)
22. Сайт в Интернете: www.korston.ru/moscow/ (Дата обращения: 19.01.2012)
23. Сайт в Интернете: www.rb.ru (Дата обращения: 19.01.2012)
24. Сайт в Интернете: www.travel.ru (Дата обращения: 19.01.2012)
25. Сайт в Интернете: www.uniti.info/analitic (Дата обращения: 19.01.2012)
26.Генеральный план развития горда Москвы до 2020 года www.gaomoskva.ru (Дата обращения: 19.01.2012)
27. Сайт в Интернете: SuperJob.ru (Дата обращения: 19.01.2012)