Пример готовой курсовой работы по предмету: Языкознание и филология
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 Научно-теоритические основы исследования 6
1.1 Проблематика определения рекламного дискурса в научной литературе 6
1.2. Прагматические особенности рекламного дискурса 9
1.3 Конституирующие особенности интернет-рекламы 11
Глава 2 Прагмалингвистические и стилистические особенности Интернет-рекламы 15
2.1 Особенности прагматики лингвистических средств Интернет-рекламы 15
2.2 Экстралингвистические особенности Интернет-рекламы как вида рекламной коммуникации 17
2.2.1 Воздействие на фонографическом уровне 17
2.2.2 Воздействие на лексическом уровне 18
2.2.3 Воздействие на синтаксическом уровне 21
2.2.4 Воздействие на семантическом уровне 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
БИБЛИОГРАФИЯ 31
ПРИЛОЖЕНИЕ 33
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Жизнь современного общества отмечена усилением роли информационных процессов в деятельности каждого человека. Изучение массовой коммуникации становится в последнее время популярным направлением во многих науках. Изучение языка проводится во многих областях социальной деятельности людей, в том числе и в такой популярной сегодня области, как реклама.
Будет правомерным охарактеризовать рекламу как неперсонифицированный способ подачи информации, которая рассчитана на максимально широкую группу реципиентов. Кроме того, она носит характер убеждения и воздействует на адресата. Изложенные аргументы дают нам основание рассматривать рекламу в качестве одной из форм массовой коммуникации.
Возрастает значимость рекламы, которая не только предоставляет информацию, но и формирующим образом оказывает воздействие на мировоззрение человека. По этой причине становится актуальным описание средств и способов, которые используют производители рекламы для подачи информации и достижения основной своей цели – побуждению к приобретению товара или услуги.
Наша курсовая работа посвящена изучению особенностей стилистики и построения рекламных сообщений, распространяемых с помощью современного и нового канала передачи информации – Интернета. Актуальность работы обусловлена тем, что, как было сказано выше, реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества и возрастает интерес к изучению особенностей функционирования рекламы как жанра. Кроме того, в нашей работе мы обращаемся к новому каналу подачи рекламы – сети Интернет, которая также прочно вошла в жизнь современного человека как на профессиональном уровне, так в приватной жизни. Не будет преувеличенным утверждение, что Интернет-реклама представляет собой направление, которое на сегодняшний день динамично развивается и в своем развитии неизменно использует разнообразные экстралингвистические приемы для наиболее эффективного воздействия на читателя.
Объектом нашего исследования выступает рекламный текст, который представляет собой поликодовое сообщение, служащее привлечению внимания реципиента и включающее в себя не только словесный ряд, но и совокупность всех экстралингвистически значимых компонентов. Предметом нашего внимания в изучении рекламного текста является его структурная организация, т.к. именно она определяет эффективность представления необходимой информации на ограниченной рекламной площади (Интернет-баннер).
Основной целью нашей работы является исследование функционирования англоязычной Интернет-рекламы, как особого способа подачи информации о том или ином продукте.
В соответствии с основной целью исследования были поставлены следующие задачи:
1. Дать определение рекламного дискурса в научной литературе. Осветить точку зрения на указанную проблему как отечественных, так и зарубежных лингвистов;
2. Определить прагматические особенности рекламного дискурса;
3. Изучить прагматические особенности англоязычной Интернет-рекламы;
4. Определить экстралингвистические особенности Интернет-рекламы как вида рекламной коммуникации;
Решение поставленных задач проводилось с привлечением следующих методов и приемов: метод теоретического анализа был применен для анализа имеющейся литературы по изучаемой проблематике; метод сплошной выборки, контекстуальный анализ, лингвостилистический анализ.
В своей работе мы осуществляем лингвистический анализ отдельных примеров англоязычной Интернет-рекламы. Кроме того, мы даем подробное описание лингвистических приемов воздействия на реципиента. Примеры подбирались большей частью в независимости от контекста и на основании изученного нами теоретического материала и собственных выводов, сделанных на основании этого материала, мы даем оценку тому или иному лингвистическому приему, обосновываем его целесообразность. Всего было проанализировано 51 рекламный слоган с Интернет-баннеров.
Цели и задачи данного исследования определили его структуру. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Список использованной литературы
БИБЛИОГРАФИЯ
1. Арутюнова Н. Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь /Гл. ред. В. Н. Ярцева. М.: Сов. энциклопедия,1990.685с.
2. БалабановаИ.Я.Семантикаипрагматикарекламногодискурсанаматериалефранцузскогоирусскогоязыков.Дис.…канд.филол.наук.Казань,2004.198с.
3. ВанДейкТ.А.(1998).
Копределениюдискурса.[Электронныйресурс](http://psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/vandijk 2.htm).
4. Денисюк Е. В. Манипулятивное речевое воздействие: коммуникативно-прагматический аспект : дис. … канд. филол. наук. Екатеринбург, 2003. – 200 с.
5. Колшанский Г. В. Коммуникативная функция и структура языка. М.:Наука,1984.176с.
6. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов.М.:МГУ,1997.95с.
7. Макарова О. С. Мифотворчество в дискурсивных рекламных практиках // Язык. Текст. Дискурс : науч. альм. Ставроп. отд-ния РАЛК. Вып. 7. – Ставрополь, 2009. — С. 293– 299.
8. Миронова Н.Н. Дискурс-анализ оценочной семантики.М.:НВИ−ТЕЗАУРУС,1997.158с.
9. Мощева С. В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте : языковые и неязыковые выразительные средства : учеб. пособие – Иваново, 2008. – 108 с.
10. Николаева А. В. Пустые прилагательные в англоязычных рекламных текстах // Филология. Искусствоведение : вестн. Челяб. гос. ун-та. Вып. 26. – № 30. – Челябинск, 2008. – С. 108-112.
11. ОстинДж.Л.Словокакдействие.//Новоевзарубежнойлингвистике.Вып.XVII.М.:Прогресс,1986. С.22− 129.
12. РозентальД.Э.,КохтевН.Н.Языкрекламныхтекстов.М.:Высш. школа,1981. 127с.
13. Толкунова Е. Г. Семантическое описание современных русских рекламных текстов (суггестологический аспект) : дис. … канд. филол. наук. – Барнаул, 1998. – 184 с.
14. Чернявская В. Е. Текст- Дискурс- Стиль // Сборник научных статей. — СПбГУЭФ, 2004
