Оглавление
Введение 3
Глава 1. Особенности современной рекламной коммуникации 5
1.1. Понятие, цели, функции, инструменты и основные виды 5
1.2. Оценка эффективности продвижения организации в сети Интернет с помощью контент-маркетинга 11
Глава 2. Показатели измерения коммуникации на примере работы магазина климатической техники 16
2.1 Общая характеристика интернет-магазина 16
2.2 Оценка эффективности работы интернет магазина 17
Заключение 25
Список литературы 27
Содержание
Выдержка из текста
— Данная особенность является логическим продолжением предыдущей. Обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный характер. Факт приобретения продукта сфере СКС зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации.
Коммуникационная эффективность представляет собой психологическое влияние ряда приемов на человеческое сознание. Именно оно считается наиболее действенным в связи с тем, что приводит потребителя непосредственно к осознанию необходимости совершить покупку.
В результате создания рекламной кампании предприятие имеет возможность формирования четко определенной концепции продвижения товара, которая будет нацелена на определенные факторы. Так, возможно не только увеличить количество продаж, но и раскрыть новые свойства товара для потребителей, более ярко выразить имидж и индивидуальность продуктов, показать их с выгодной, лучшей стороны.
Список литературы
1. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью : учебное пособие / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. — М. : КНОРУС, 2012.
2. Балахонская Л. В. Некоторые способы создания имени бренда // Средства массовой информации в современном мире. – СПб., 2010.
3. Балахонская Л. В. Нейминг как составляющая брендинга: критерии выбора удачного имени // Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып.7: Сб. статей / отв. ред. А. Д. Кривоносов. – СПб., 2009. С. 61-73
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2010, с. 78 — 95
5. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
6. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000., с. 505
7. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
8. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007, с. 115
9. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776
10. Российский рынок В2В: теория и практика, технологии, участники, тенденции и прогнозы. Вып. III. — www.cnews.ru.
11. Рэй Райт В2В-маркетинг. Пошаговое руководство. Питер. 2011
12. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009.
13. Филатова О. Г., Летуновский В. П. Организация работы отдела по связям с общественностью. СПб.: Роза мира, 2010.
14. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие. М.: Дело, 2009.
15. В2В и В2С: особенности маркетинговых исследований. М. 2011.
16. Greg Turner, Ernest Edmonds. Towards a Supportive Technological Environment for Digital Art. In: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26-28 November 2003. Brisbane, Australien. (Online).
список литературы