Психология политической рекламы в современной России: комплексный анализ механизмов воздействия, эволюции и правового регулирования

В эпоху стремительных информационных потоков и беспрецедентного развития цифровых технологий, политическая реклама превратилась из простого инструмента информирования в сложный социально-психологический феномен. Ее влияние на электоральное поведение, формирование общественного мнения и конструирование политической реальности в современной России становится все более очевидным и многогранным. Актуальность исследования психологии политической рекламы обусловлена не только динамичностью политических процессов, но и постоянной трансформацией медиапространства, где каждый политический актор стремится найти наиболее эффективные способы коммуникации с аудиторией.

Настоящая курсовая работа ставит своей целью всесторонний анализ психологии политической рекламы, ее особенностей в российском контексте, а также механизмов воздействия на электорат. Объектом исследования является политическая реклама как система коммуникаций, призванных изменять сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя. Предметом исследования выступают психологические механизмы, методы и приемы, используемые в российской политической рекламе, а также правовые и этические аспекты ее функционирования.

Для достижения поставленной цели в работе предстоит решить ряд задач:

• Определить сущность и функции политической рекламы как социально-психологического феномена.
• Рассмотреть основные концепции политической психологии, применимые к анализу политической рекламы.
• Проследить исторические этапы развития политической рекламы в России и выявить ее национальные особенности.
• Проанализировать ключевые психологические механизмы воздействия и приемы, используемые в российской политической рекламе.
• Исследовать правовое и этическое регулирование политической рекламы в Российской Федерации.
• Оценить влияние цифровых технологий, интернета и социальных медиа на психологию политической рекламы в современной России.

Структура курсовой работы включает введение, пять глав, каждая из которых посвящена отдельному аспекту исследования, и заключение. Такой подход позволит последовательно раскрыть заявленную тему, предложить глубокий теоретический анализ и представить актуальные выводы, имеющие практическое значение для студентов и специалистов в области политической психологии, социологии, политологии и медиакоммуникаций.

Теоретические основы психологии политической рекламы

В фундаменте понимания механизмов воздействия политической рекламы лежит комплекс теоретических знаний, охватывающих как общие принципы рекламной коммуникации, так и специфические законы политической психологии. Чтобы раскрыть всю полноту этого феномена, необходимо погрузиться в его сущность, функции и ключевые концепции, которые позволяют нам анализировать, как именно происходит это тонкое и порой неочевидное влияние.

1.1. Политическая реклама как социально-психологический феномен: сущность, функции и роль в обществе

В современном мире, пронизанном информационными потоками, политическая реклама предстает не просто как набор объявлений, а как многомерный социально-психологический феномен. Если взглянуть на ее генезис, можно увидеть, что в отличие от коммерческого собрата, ее первичной целью никогда не было получение прибыли.

«Политическая реклама (Political Advertising) — это реклама, направленная на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора».

Это некоммерческий комплекс, который использует специфические формы и методы неличного представления и продвижения политических сил, идей и практик.

Ее арсенал поражает разнообразием: от классических вербальных, изобразительных и звуковых средств до современных цифровых форматов. В прошлых десятилетиях это были письма избирателям, листовки, плакаты, буклеты, газеты, наклейки, календарики и уличные щиты. Сегодня к ним добавились интернет-ресурсы, колл-центры, СМС-реклама и, безусловно, социальные сети — «ВКонтакте», Facebook, Twitter (признан в РФ экстремистским), где политические сообщения распространяются с невероятной скоростью и достигают самых удаленных уголков электората.

С точки зрения политической психологии, политическая реклама — это гораздо больше, чем просто сообщение. Это система коммуникаций, призванных менять сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя, будь то партии, движения или конкретные лидеры. Ее стратегическая цель всегда одна: добиться изменения в сознании и поведении общественных групп по отношению к объекту рекламы. Она обладает колоссальным потенциалом воздействия на массовое сознание, благодаря своей тиражности, многообразию форматов, лаконичности и высокой эмоциональной насыщенности. Именно эти качества позволяют политической рекламе активно участвовать в конструировании публичного образа политиков, формировать общественно-политическую повестку и даже влиять на саму суть дискуссий.

Коммуникативная сущность политической рекламы заключена в ее способности устанавливать контакт между носителями власти и массовой аудиторией, осуществляя адресную связь. Это своего рода мост, по которому идеи, образы, символы и мифы перемещаются от политического актора к избирателю. Она формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере политических сил, создавая желаемую психологическую установку на голосование, в том числе через внушение устойчивых смыслов на уровне бессознательного. Так обеспечивается не только информирование, но и глубокая эмоциональная связь, что критически важно для долгосрочной поддержки.

Можно выделить несколько ключевых функций политической рекламы:

• Информационная функция: Ознакомление массовой аудитории с политическими партиями, движениями, кандидатами, их взглядами и предложениями. В условиях информационного перегруза эта функция становится особенно важной, позволяя кандидатам донести свои основные тезисы до широкого круга избирателей.
• Социально-ориентирующая и идеологическая функции: Проявляются в условиях политической конкуренции, когда реклама выделяет собственный объект, ориентирует и убеждает избирателей, помогая им сравнивать политические предложения для осознанного выбора. На определенных этапах она может выполнять функцию идеологической пропаганды с элементами жесткого убеждения, формируя ценностные установки и мировоззренческие ориентиры.
• Мотивационная функция: Побуждение людей к активному участию в политических процессах, включая делегирование полномочий путем выборов. Это может быть призыв к голосованию, участию в митингах, поддержке определенных инициатив.

В своей основе, политическая реклама стремится не просто информировать, но и трансформировать, убеждать и мотивировать, используя тончайшие механизмы человеческой психики.

1.2. Основные концепции политической психологии и их применение к анализу политической рекламы

Для глубокого понимания того, как работает политическая реклама, недостаточно лишь описать ее формы и функции. Необходимо обратиться к фундаментальным концепциям политической психологии, которые позволяют проникнуть в суть механизмов воздействия. Эти теории, зачастую лишь поверхностно затрагиваемые в общедоступных источниках, являются каркасом для анализа сложнейших процессов, происходящих в сознании избирателя.

Политический имидж и электоральное поведение

В эпицентре многих рекламных кампаний находится феномен политического имиджа. Это не просто внешность или набор черт; это «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера или политического института». Целью формирования имиджа является создание такого образа политика, который бы позволил ему завоевать доверие избирателей и достичь власти. Имидж строится на тщательно подобранных характеристиках: компетентности, честности, харизматичности, близости к народу. Политическая реклама активно использует этот инструмент, транслируя тщательно сконструированный образ через различные каналы.

Взаимосвязь политического имиджа с электоральным поведением очевидна: если имидж кандидата вызывает доверие, симпатию и ассоциируется с позитивными ожиданиями, вероятность голосования за него значительно возрастает. Электоральное поведение, в свою очередь, представляет собой совокупность действий граждан, связанных с участием в избирательном процессе. Оно непосредственно связано с воздействием политической рекламы, которая формирует установки и мотивы для участия в политическом процессе, включая голосование. Психологическое воздействие рекламы стремится создать устойчивые ассоциации между имиджем кандидата и желаемым поведением избирателя.

Ключевые теоретические подходы к пониманию политического воздействия

Политическая психология как междисциплинарная наука, находящаяся на стыке психологии, политологии и социологии, предоставляет нам инструментарий для анализа этих процессов. Ее основная задача — изучение закономерностей политического поведения и сознания. Предметом политической психологии являются психологические компоненты политического поведения человека, исследование которых позволяет применить психологическое знание к объяснению политики. Рассмотрим три ключевых теоретических подхода, которые помогают нам понять механизмы влияния политической рекламы:

Теория «политической поддержки» Д. Истона и Дж. Денниса

Эта теория, разработанная американскими политологами Д. Истоном и Дж. Деннисом в начале 1960-х годов, исходила из общих постулатов системной теории, адаптированных к функционированию политики. Суть теории заключается в том, что политическая система требует добровольной социальной поддержки, которая формируется через осознание обществом легитимности власти и политическое воспитание, начинающееся с детства.

Д. Истон и Дж. Деннис выделили четыре фазы социализации, в ходе которых дети развивают понимание и позитивное отношение к политическим фигурам и институтам:

1. Политизация: Первичное осознание политических объектов и символов.
2. Персонализация: Ассоциация политических функций с конкретными личностями (например, «президент», «мэр»).
3. Идеализация: Формирование идеализированного образа политических лидеров и институтов, их восприятие как безупречных и справедливых.
4. Институционализация: Переход от персонализированного восприятия к пониманию и принятию политических институтов как таковых, независимо от конкретных личностей.

Политическая реклама, используя эту модель, стремится подкрепить уже существующие позитивные установки или сформировать новые. Например, реклама может активно использовать символы государства, апеллировать к образу «сильного лидера», «защитника», «отца нации», тем самым воздействуя на процессы персонализации и идеализации. Она поддерживает легитимность системы, показывая ее «правильность» и «необходимость» для общества. Воздействие происходит на глубоком уровне, опираясь на усвоенные с детства представления о власти.

Политический бихевиоризм

Политический бихевиоризм является ведущей политической парадигмой в современной политической психологии. Его главная задача — изучение разнообразных форм политического поведения. Основные принципы бихевиоризма включают:

• Изучение политики через поведение акторов (индивидов и социальных групп) как совокупности реакций на внешние стимулы.
• Стремление к объективности и ценностной нейтральности.
• Использование эмпирических и количественных методов (опросы, статистический анализ, наблюдение) для объяснения причин политического поведения.

В контексте политической рекламы бихевиоризм рассматривает ее как совокупность стимулов, которые должны вызывать определенные поведенческие реакции, например, голосование за конкретного кандидата. Рекламные сообщения строятся таким образом, чтобы ассоциировать политический объект с позитивными стимулами (обещания улучшения жизни, стабильности, безопасности) и диссоциировать от негативных. Например, если кандидат обещает снижение налогов, это является стимулом, который должен вызвать реакцию в виде поддержки. Изучение электорального поведения с помощью бихевиористских методов позволяет выявлять наиболее эффективные рекламные стратегии, тестировать реакции аудитории на различные сообщения и прогнозировать результаты выборов.

Психоаналитический подход в истолковании политики

Основанный на работах З. Фрейда, психоаналитический подход в истолковании политики фокусируется на изучении глубинных, индивидуальных и массовых чувств в политической коммуникации. Он исследует бессознательные аспекты политических явлений, эмоционально-чувственные ощущения и представления, а также роль бессознательных фантазий и иллюзий, связанных с политической жизнью. Этот подход применяется для исследования политического лидерства, режимов и поведения, изучая влияние раннего жизненного опыта и бессознательных механизмов.

Политическая реклама, с точки зрения психоанализа, часто апеллирует к скрытым желаниям, страхам, комплексам и архетипам, которые глубоко укоренились в коллективном бессознательном. Например, образ «сильного отца», «матери-защитницы», «спасителя» может вызывать сильные эмоциональные реакции, основанные на неосознанных паттернах. Реклама может использовать символы, мифы и метафоры, которые резонируют с коллективными фантазиями и иллюзиями, создавая эмоциональную привязанность к политическому лидеру или идеологии. Например, образ лидера, обещающего «возрождение великой державы», может эксплуатировать архетипические представления о героическом прошлом и желании величия. Цель такого воздействия — не рациональное убеждение, а создание глубокой эмоциональной связи, которая обходит сознательные фильтры и напрямую воздействует на бессознательные мотивы выбора. Таким образом, комплексное применение этих теоретических подходов позволяет не только описать, но и глубоко объяснить механизмы воздействия политической рекламы, проникая за внешнюю оболочку сообщений и раскрывая их психологическую подоплеку.

Эволюция и национальные особенности политической рекламы в России

История политической рекламы в России — это захватывающее путешествие сквозь века, отражающее не только изменения в медиапространстве, но и глубокие трансформации самого общества. От первых печатных листков до сверхскоростных цифровых кампаний, этот путь наполнен уникальными особенностями, которые отличают российский опыт от западных моделей.

2.1. Исторические этапы развития политической рекламы в России

Хотя термин «политическая реклама» в современном его понимании появился относительно недавно, ее прообразы в России прослеживаются еще в XVIII веке. Представьте себе раннюю петровскую эпоху: зарождающееся регулярное книгопечатание, появление первых газет. Именно тогда, с легкой руки Петра I, в 1702/1703 году начали издаваться «Ведомости» — предвестник современной прессы. За ними последовали «Санкт-Петербургские ведомости» (с 1728 года) и «Московские ведомости» (с 1756 года). Эти издания не только информировали, но и содержали информационно-рекламные материалы, иногда напрямую направленные на поддержку государственных инициатив, как, например, реклама «Марциальных Олонецких вод», которые Петр I активно продвигал как целебные. Удивительно, но наряду с этим в газетах того времени можно было встретить и коммерческие объявления, включая даже продажу крепостных, что ярко демонстрирует изначальное смешение информационного, коммерческого и политического содержания. Эти «летучие листки» и первые газеты стали той почвой, на которой зарождалась неличная коммуникация, направленная на влияние на общественное сознание.

Однако наиболее ярко и масштабно политическая реклама проявила себя в совершенно ином контексте — в советский период, где она оказалась неразрывно связана с политической пропагандой. Здесь целью было не столько информирование о политическом выборе, сколько мобилизация населения на выполнение решений Коммунистической партии и самоутверждение политической элиты. Объектом воздействия выступали все граждане государства, а наиболее распространенной и узнаваемой формой стал плакат.

Вспомните знаменитый лозунг Гражданской войны «Ты записался добровольцем?». Это был не просто вопрос, а мощный призыв к действию, апеллирующий к чувству долга и патриотизма. Позже, в годы индустриализации, плакаты призывали к мобилизации на трудовой фронт, социалистическому соревнованию, выполнению пятилетних планов. Антирелигиозная кампания также активно использовала визуальные образы и лозунги. В послевоенное время и в период «холодной войны» политическая реклама фокусировалась на героическом пафосе строительства могущественной державы, борьбе с расизмом и поддержке международного коммунистического движения. Примечательно, что изображения на плакатах часто фокусировались не исключительно на лидерах, а на простых людях — рабочих, крестьянах, военнослужащих, интеллигенции, подчеркивая коллективный характер достижений и идеалов. «Совет��кая авиация – гордость народа!» – такой лозунг не только информировал, но и создавал эмоциональную связь, ощущение причастности к чему-то великому. Таким образом, в советский период политическая реклама была мощным инструментом формирования идеологии, поддержания социального порядка и мобилизации ресурсов.

2.2. Современный этап и специфика российской политической рекламы

С распадом Советского Союза и началом 1990-х годов, Россия вступила в качественно новый этап развития политической рекламы. Это было время стремительного развития рекламной индустрии, ознаменовавшееся ускоренным курсом мировой практики. Российская реклама и новая система СМИ прошли путь, на который другим странам потребовались десятилетия.

В начале 1990-х наблюдалось, по меткому выражению исследователей, «слепое и неумелое копирование зарубежного опыта». Рекламные агентства и политтехнологи, многие из которых только осваивали новую профессию, активно импортировали западные методики, не всегда адаптируя их к российской ментальности и культурному контексту. Однако это был необходимый этап, который позволил российской политической рекламе быстро освоить базовые инструменты.

Одним из ключевых факторов трансформации стало активное использование телевидения. Выборы 1993 и 1996 годов ярко продемонстрировали его доминирующую роль. Телевизионные ролики, дебаты, выступления кандидатов формировали образ политиков в сознании миллионов избирателей. Впоследствии, с начала 2000-х годов, в арсенал политической рекламы активно ворвались интернет и социальные медиа, радикально изменив ландшафт коммуникаций.

Главной же особенностью политической рекламы в России на современном этапе является ее ярко выраженный имиджевый характер. Этот феномен глубоко укоренен в переходном состоянии российского общества, которому до сих пор присуща персонификация политической власти. Иными словами, избиратели часто голосуют не за программы и идеи, а за личности. Политическая борьба в России — это во многом борьба имиджей, а не идеологий или детализированных предложений. Успех политической рекламы напрямую зависит от того, насколько привлекательным, надежным и соответствующим ожиданиям аудитории будет создан образ кандидата. Это объясняет, почему эмоциональная составляющая часто доминирует над рациональной в предвыборных кампаниях.

Структура политической рекламы в России, как и в других странах, включает ряд элементов:

• Предмет: Кандидаты на выборные должности, политические партии, движения, их программы и идеи.
• Объект: Избиратели или их целевые группы, на которые направлено рекламное воздействие.
• Содержание: Политические платформы, предвыборные программы, личности лидеров, их ценности и обещания.
• Цели и задачи: Формирование позитивного имиджа, мобилизация электората, изменение общественного мнения.
• Технические средства и механизмы осуществления: Телевидение, радио, печатные СМИ, интернет, социальные сети, наружная реклама.
• Прямые и обратные связи: Возможность получения обратной реакции от аудитории, что позволяет корректировать стратегию.

С 2000-х годов наблюдается тенденция к снижению информативности политической рекламы и меньшей дифференциации по возрасту. Фокус смещается от глубокого изложения программ к эмоциональному воздействию, использованию простых, легко запоминающихся слоганов и визуальных образов. Содержание политической рекламы стало динамичным, чутко отражая экономические, социальные и политические условия, но при этом часто жертвуя содержательной глубиной в угоду эффективности воздействия на эмоции и подсознательные установки. Этот имиджевый характер, сфокусированный на личности, а не на идеях, остается ключевой чертой российской политической рекламы и сегодня.

Глава 3. Психологические механизмы воздействия и приемы в российской политической рекламе

Политическая реклама — это тонкий инструмент, способный проникать в глубинные слои психики человека, формируя мнения и побуждая к действиям. Ее эффективность кроется не только в содержании сообщений, но и в мастерском использовании психологических механизмов, которые, будучи незаметными для обывателя, запускают цепочку внутренних изменений.

3.1. Структура и компоненты психологического воздействия политической рекламы

Изменение поведения под влиянием политической рекламы не происходит мгновенно. Это результирующий акт, которому предшествуют глубинные трансформации мировоззренческих установок, позиций, интересов и симпатий в сознании людей. Политическая реклама относится к инструментам активного психологического воздействия на человеческую психику, и ее структура в психологическом плане включает три взаимосвязанных компонента:

1. Когнитивный компонент (дающий новое знание): Этот компонент направлен на передачу информации, фактов, идей и предложений. Он формирует у аудитории знание об объекте рекламы – кандидате, партии, их программах. Например, реклама может сообщать о стаже кандидата, его образовании, достижениях, ключевых пунктах предвыборной программы. Цель – создать рациональную основу для выбора, дать избирателю повод думать определенным образом.
2. Аффективный компонент (формирующий эмоциональное отношение): Этот компонент апеллирует к эмоциям, чувствам, ценностям и переживаниям. Он стремится вызвать у аудитории определенное эмоциональное отношение к объекту рекламы – симпатию, доверие, надежду, а иногда и страх, тревогу, возмущение по отношению к оппонентам. Например, использование вдохновляющей музыки, образов счастливых семей или символов родины воздействует именно на аффективный компонент.
3. Регулятивный компонент (побуждающий к конкретным действиям): Этот компонент переводит сформированные знания и эмоции в конкретное поведение. Он призывает к действию: голосовать за определенного кандидата, прийти на митинг, распространить информацию, стать сторонником. Это финальный этап воздействия, когда избиратель, получивший информацию и эмоционально заряженный, принимает решение о конкретном действии.

Ключевой задачей на начальном этапе является привлечение внимания аудитории. В условиях современного информационного шума, когда человек ежедневно сталкивается с тысячами рекламных сообщений, политическая информация должна выделяться из «информационного шумового фона». Для этого используются яркие образы, неожиданные повороты, провокационные вопросы.

Особое место среди раздражителей для привлечения внимания занимает чувство страха. Использование страха в политической рекламе – это древний, но до сих пор эффективный прием. Например, сообщения о возможных негативных последствиях прихода к власти оппонентов, о грядущих угрозах (экономических, социальных, внешнеполитических), если не будет поддержан «правильный» кандидат, могут сильно мотивировать избирателей к определенным действиям. Страх перед неизвестностью, потерей стабильности или ухудшением жизни способен заставить человека пересмотреть свои взгляды и принять «безопасное» решение.

3.2. Манипулятивные технологии и приемы психологического влияния

Политическая реклама часто выходит за рамки простого убеждения и использует манипулятивные технологии. Манипуляция – это способ господства путем духовного воздействия на людей через программирование их поведения. Ее коварство заключается в том, что манипулятивное воздействие осуществляется скрытно и направлено на изменение мнений, побуждений, целей людей в нужном власти направлении, при этом они думают, что пришли к решению сами. Человек не осознает, что его выбор был продиктован внешним влиянием, сохраняя иллюзию самостоятельности.

Одним из самых распространенных приемов в практике избирательных кампаний является использование авторитетов (групп влияния). Это может быть поддержка известной личности (спортсмена, актера, ученого), отсылка к мнениям экспертов, или даже создание иллюзии массовой поддержки со стороны «простых людей», демонстрирующей, что «все так думают». Российские исследователи, такие как И. Имшинецкая и Е.В. Егорова-Гантман, анализировали приемы создания образа и смысловых систем, например, «ностальгии» по прошлому, которые также являются формой апелляции к коллективным авторитетам и ценностям.

Политическая реклама мастерски сочетает рациональные и иррациональные доводы убеждения. Цель – обладать большей внушающей силой, чем доводы конкурентов.

Рациональные доводы могут включать:

• Конкретные пункты предвыборной программы (например, «удвоение пенсий», «строительство новых школ»).
• Статистические данные об успехах (например, «рост ВВП на X%», «снижение безработицы»).
• Опыт и компетентность кандидата (например, «успешный управленец», «многолетний опыт работы»).
• Предложения по решению насущных проблем (например, «план по борьбе с инфляцией»).

Иррациональные доводы часто апеллируют к эмоциям и бессознательному:

• Патриотизм: Апелляция к национальным чувствам, гордости за страну, обещания «величия» или «защиты национальных интересов».
• Надежда на лучшее будущее: Создание образа светлого завтра, где все проблемы будут решены.
• Страх: Перед нежелательными изменениями, угрозами (внешними или внутренними), хаосом, нестабильностью, если не будет поддержан данный политический курс или кандидат.
• Коллективные ценности и культурная идентичность: Апелляция к традициям, семье, вере, национальным символам, что помогает создать ощущение общности и принадлежности.

Например, реклама, показывающая счастливых людей, строящих новый дом, апеллирует к надежде на благополучие, а изображение флага на фоне торжественной музыки – к патриотизму. При этом иррациональные доводы часто работают сильнее, так как они обходят рациональные фильтры сознания и напрямую воздействуют на эмоциональную сферу. Самая безупречная организация избирательных кампаний не может гарантировать победу тем, кто игнорирует законы политического маркетинга и пренебрегает политической рекламой.

3.3. Примеры и кейсы использования психологических приемов в российских избирательных кампаниях

Российская политическая история богата примерами применения различных психологических приемов в избирательных кампаниях. Анализ этих кейсов позволяет увидеть, как теоретические положения воплощаются в реальной практике.

Одним из ярких и часто цитируемых, хоть и недавних, примеров, который демонстрирует использование как рациональных, так и иррациональных доводов, является предвыборная кампания мэра Новосибирска 2004 года. На тот момент выборы были особенно напряженными. Один из кандидатов, Виктор Толоконский, активно использовал в своей кампании стратегию, сочетающую апелляцию к стабильности и опыту (рациональный довод) с созданием образа «народного мэра», близкого к простым людям (иррациональный, эмоциональный довод). Его рекламные материалы часто подчеркивали достижения в развитии города, опираясь на статистические данные и конкретные проекты, что создавало ощущение компетентности и надежности. В то же время, использовались простые, понятные лозунги, агитационные материалы с изображениями обычных жителей города, что способствовало формированию эмоциональной связи и снижало дистанцию между политиком и избирателем. В противовес этому, оппоненты иногда прибегали к критике, которая, хоть и была рациональной, могла восприниматься как «негатив», что играло на руку кампании Толоконского, фокусировавшейся на позитиве и стабильности. Переоценивая этот кейс с позиций сегодняшнего дня, можно отметить, что успех кампании во многом был обусловлен тем, что она эффективно работала с когнитивным компонентом (информируя о достижениях) и аффективным (создавая чувство стабильности и народности), апеллируя к потребности в уверенности и ощущении принадлежности.

Другой пример, иллюстрирующий использование чувства страха и манипулятивных технологий, можно найти в некоторых избирательных кампаниях 1990-х годов. В условиях экономической нестабильности и социальных потрясений, некоторые политические силы активно использовали риторику, основанную на страхе перед возвращением «старых времен» или, наоборот, перед «хаосом новых реформ». Рекламные ролики могли содержать мрачные образы прошлого или пугающие прогнозы будущего, если к власти придут оппоненты. Эти кампании, играя на инстинктах самосохранения и стремлении к стабильности, стремились не столько убедить, сколько напугать, чтобы избиратели приняли «меньшее из зол». А не является ли это подрывом самой сути демократии, когда выбор определяется не рациональным анализом, а иррациональным страхом?

На более современном этапе, с развитием социальных сетей, российские кампании активно используют персонализированный таргетинг и микротаргетинг. Например, перед выборами в Государственную Думу или региональные законодательные собрания, политические партии и кандидаты создают сотни, а то и тысячи вариантов рекламных объявлений, которые настраиваются на очень узкие сегменты аудитории по демографическим, географическим и даже психографическим признакам. Молодым избирателям могут показывать рекламу, фокусирующуюся на технологиях и инновациях, пожилым – на социальных гарантиях и стабильности. Это позволяет максимально точно донести сообщение, апеллирующее к конкретным потребностям и страхам каждой группы, усиливая эффект воздействия и создавая иллюзию, что «кандидат говорит именно со мной».

Кейсы использования авторитетов также широко распространены. Это может быть как прямой призыв известного деятеля, так и более тонкое использование символики, ассоциирующейся с популярными идеями или группами. Например, в последние годы часто можно увидеть, как кандидаты стараются ассоциировать себя с образом «сильного лидера», «патриота», «защитника традиционных ценностей», используя соответствующие визуальные и вербальные маркеры. Эти примеры показывают, что российская политическая реклама постоянно адаптируется, интегрируя новые технологии и совершенствует психологические приемы для достижения своих целей.

Глава 4. Правовое и этическое регулирование политической рекламы в Российской Федерации

Политическая реклама, будучи мощным инструментом воздействия, требует не только аналитического осмысления ее психологических механизмов, но и внимательного изучения правового поля, в котором она существует. В России, как и во многих других странах, эта сфера сталкивается с рядом вызовов, связанных с отсутствием четких определений и регулирования.

4.1. Законодательные основы и их ограничения в Российской Федерации

Один из ключевых парадоксов российского правового поля заключается в том, что в России, как и во многих других странах, правовое определение понятия «политическая реклама» отсутствует. Это создает определенную правовую неопределенность и оставляет широкие возможности для интерпретаций. Вместо этого, действующим российским законодательством подробно регулируется такая форма политической рекламы, как предвыборная агитация.

Вопросы размещения политической рекламы, особенно в период избирательных кампаний, регулируются общими нормами избирательного законодательства Российской Федерации. Это означает, что основные положения, касающиеся содержания, сроков, способов и финансирования политических сообщений, содержатся в таких документах, как Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации».

Важно отметить, что Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ не применим к политической рекламе, которая имеет отношение к реализации прав граждан в участии в управлении страной. Этот закон регулирует исключительно коммерческую и социальную рекламу, оставляя политическую агитацию за своими рамками. Такое разделение создает правовой вакуум для политической рекламы вне избирательного периода, о чем будет сказано ниже.

Основные ограничения, применяемые к предвыборной агитации, включают:

• Финансирование: Политическая агитация проводится исключительно за счет средств избирательного фонда кандидата, избирательного объединения. Это призвано обеспечить прозрачность и предотвратить использование «черных» денег.
• Возрастные ограничения: К участию в данных мероприятиях недопустимо привлекать лиц, не достигших совершеннолетия. Это мера защиты детей и подростков от преждевременного вовлечения в политические процессы и прямого психологического давления.
• Содержание предвыборной агитации: В ее состав входит призыв голосовать за необходимого кандидата или ряд кандидатов, а также высказывание предпочтений. Однако законодательство строго запрещает разжигать межнациональную, социальную рознь, порочить честь и достоинство других лиц.

Несмотря на эти ограничения, отсутствие общего определения «политической рекламы» вне избирательного цикла создает значительные лазейки и нерегулируемые зоны. Это серьезная проблема для обеспечения равных условий и прозрачности в политическом пространстве, ведь она позволяет скрывать истинные цели и источники финансирования политических коммуникаций.

4.2. Актуальные проблемы и перспективы правового регулирования

В настоящее время вопрос о законодательном закреплении термина «политическая реклама» остается одним из самых обсуждаемых. Депутаты фракции «Справедливая Россия — За правду» активно предлагали внести соответствующие изменения в закон «О рекламе». По состоянию на октябрь 2025 года, информация об окончательном статусе данного конкретного законопроекта в доступных источниках отсутствует, что само по себе указывает на сложность и дискуссионность вопроса. Однако, следует отметить, что в законодательстве о рекламе в 2024–2025 годах происходили другие значительные изменения, касающиеся ужесточения контроля за рекламой в интернете, обязательной маркировки и запрета на рекламу на информационных ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими в РФ. В принятии этих поправок также участвовали депутаты различных фракций, включая «Справедливую Россию».

Принятие законопроекта о политической рекламе позволило бы политическим партиям использовать рекламные инструменты для распространения информации о своей деятельности вне агитационного периода, что сейчас фактически находится в «серой зоне». Однако это также потребует четких правил: например, обязательной пометки в интернете, указания рекламодателя и запрета на упоминание конкретных марок товаров (чтобы избежать скрытого коммерческого пиара).

Одной из наиболее острых проблем является отсутствие юридического требования о том, чтобы содержание политической рекламы было фактически правильным. В отличие от коммерческой рекламы, где существуют механизмы контроля за достоверностью, политическая реклама часто оперирует обещаниями, предположениями и оценочными суждениями, которые сложно проверить на соответствие действительности. Это создает плодотворную почву для распространения дезинформации и манипуляций. Насколько это справедливо по отношению к избирателям, которые вынуждены самостоятельно разбираться в потоке часто недостоверной информации?

Наконец, существует проблема отсутствия четкого регулирования в межвыборный период. После выборов исчезают многие ограничения, действующие для предвыборной агитации. Это означает, что в «мирное» время нет ни регулирования, ни ограничений, ни правил, что позволяет политическим акторам свободно распространять информацию, которая по сути является политической рекламой, но не подпадает под действующее законодательство. В связи с этим, многие эксперты сходятся во мнении, что имеет смысл вернуться к вопросу о создании комплексного закона о политической рекламе, который бы охватывал все периоды и формы коммуникации.

4.3. Этические аспекты политической рекламы в России

Помимо правового регулирования, существует глубокий пласт этических дилемм, связанных с политической рекламой. Использование манипулятивных техник, игра на эмоциях, создание информационных пузырей — все это ставит под вопрос добросовестность и честность политической коммуникации.

Этические проблемы включают:

• Манипуляция общественным сознанием: Когда политическая реклама стремится не столько информировать и убедить, сколько скрытно воздействовать на бессознательные установки, это подрывает принципы свободного и осознанного выбора граждан. Использование страха, ложных обещаний или эмоционального шантажа является этически сомнительным.
• Искажение информации: Отсутствие требований к фактической достоверности содержания открывает путь к распространению недостоверных сведений, искажению фактов и формированию ложных представлений об оппонентах или реальном положении дел.
• Формирование критического отношения: В результате постоянного столкновения с манипулятивной или недостоверной политической рекламой, аудитория развивает критическое, а зачастую и циничное отношение ко всей политической информации. Исследования показывают, что респонденты приписывают политической рекламе ряд негативных личностных черт (зависимость, эгоистичность, неискренность, упрямство), что снижает привлекательность рекламы как «субъекта общения» и препятствует прохождению сообщений через фильтры психологической защиты. Такое критическое отношение, с одной стороны, является механизмом самозащиты, с другой – подрывает доверие к институтам власти и политическим процессам в целом.

Этические рамки политической рекламы должны быть направлены на обеспечение прозрачности, честности и уважения к избирателю как к рациональному субъекту, способному принимать информированные решения. Однако достижение этого идеала в условиях жесткой политической борьбы остается одной из самых сложных задач.

Глава 5. Влияние цифровых технологий, интернета и социальных медиа на психологию политической рекламы в современной России

На пороге третьего тысячелетия мир переживает цифровую революцию, которая глубоко трансформирует все сферы жизни, включая политику. В сверхскоростной, компьютерный век продолжают усиливаться процессы глобализации, и люди в разных его частях все чаще и практически одновременно обдумывают, какого лидера им выбрать, обсуждая свои политические предпочтения в сети Интернет. Эта трансформация оказывает колоссальное влияние на психологию политической рекламы, ее распространение и восприятие в России.

5.1. Трансформация политической рекламы в интернет-пространстве

Интернет и социальные медиа стали не просто новыми каналами коммуникации, а полноценной средой для политической рекламы, меняющей ее фундаментальные принципы. Если раньше рекламные кампании были массовыми и обезличенными, то сейчас они приобретают беспрецедентный уровень персонализации.

Одним из ключевых нововведений является персонализированный таргетинг. С помощью алгоритмов больших данных, политические акторы могут доставлять рекламные сообщения не просто целевым группам, а фактически каждому отдельному пользователю, исходя из его интересов, демографических данных, географического положения и даже психологического профиля. Социальные сети, такие как «ВКонтакте», и другие платформы собирают огромные массивы информации о своих пользователях, что позволяет создавать «цифровые портреты» избирателей и адаптировать сообщения под их индивидуальные потребности и страхи. Например, жителю конкретного района может быть показана реклама кандидата, обещающего решение проблем именно этого района (ремонт дорог, строительство новой поликлиники), а пользователю, интересующемуся экономикой, – сообщение о планах по развитию бизнеса.

Это приводит к формированию так называемых информационных пузырей (filter bubbles). Алгоритмы социальных сетей и поисковых систем склонны показывать пользователю информацию, которая соответствует его уже существующим взглядам и предпочтениям. Политическая реклама, интегрированная в эти алгоритмы, усиливает этот эффект, создавая замкнутое информационное пространство, где человек видит только ту информацию, которая подтверждает его точку зрения. Это снижает критическое мышление и затрудняет объективную оценку политических альтернатив, делая воздействие более глубоким и неосознанным.

Современные технологии также способствуют совершенствованию технологий манипулирования массовым сознанием, используемых в политической рекламе. Среди наиболее тревожных тенденций – распространение «дипфейков» (deepfakes). Это синтезированные медиа, в которых человек на изображении или видео заменяется другим, или же слова, произносимые человеком, изменяются с использованием искусственного интеллекта. Представьте, что кандидат «произносит» речь, которую он никогда не говорил, или появляется в компрометирующей ситуации, которой не было. Эти технологии создают серьезные угрозы для демократических процессов, поскольку даже подготовленным специалистам все сложнее и сложнее отделять «голые» факты от политической рекламы и не поддаваться в полной мере ее воздействию.

5.2. Психология восприятия цифровой политической рекламы в России

В условиях тотальной цифровизации психология восприятия политической рекламы в России претерпевает значительные изменения. С одной стороны, доступность информации возрастает, с другой – критическое отношение аудитории к этой информации становится все более выраженным.

Одной из главных сложностей для пользователей является отделение «голых» фактов от политической рекламы в цифровой среде. Граница между новостным контентом, экспертными мнениями и скрытой политической рекламой размывается. «Нативная реклама», которая маскируется под обычный контент, или оплаченные «лидеры мнений» в социальных сетях создают иллюзию объективности, затрудняя идентификацию рекламного сообщения как такового. Это требует от современного избирателя высокого уровня медиаграмотности и критического мышления. Как же в этих условиях обычному человеку отличить правду от искусно созданной манипуляции?

Однако, несмотря на ухищрения политтехнологов, исследования показывают, что российская аудитория развивает свои механизмы психологической защиты. Респонденты часто приписывают политической рекламе ряд негативных личностных черт, таких как зависимость, эгоистичность, неискренность, упрямство. Такое восприятие снижает привлекательность рекламы как «субъекта общения» и препятствует прохождению сообщений через фильтры психологической защиты. Проще говоря, люди становятся более скептичными, они не доверяют всему, что видят или слышат от политических акторов.

Механизмы психологической защиты включают:

• Избирательное внимание: Пользователи сознательно или бессознательно игнорируют информацию, которая противоречит их убеждениям.
• Избирательное искажение: Информация, которая все же проникает, интерпретируется таким образом, чтобы соответствовать существующим установкам.
• Избирательное запоминание: Запоминается только та часть сообщения, которая подкрепляет собственную позицию.

Таким образом, хотя цифровые технологии предоставляют политической рекламе беспрецедентные возможности для таргетинга и манипуляции, они также способствуют развитию у аудитории более сложного и критического восприятия. Задача политтехнологов в России усложняется: им приходится не только донести свое сообщение, но и преодолеть мощные барьеры недоверия и психологической защиты, сформированные многолетним опытом взаимодействия с политической рекламой в меняющемся цифровом ландшафте.

Заключение

Исследование психологии политической рекламы в современной России позволило нам всесторонне рассмотреть этот сложный и многогранный феномен, подтвердив актуальность и значимость выбранной темы. В ходе работы были успешно решены поставленные задачи и раскрыты ключевые исследовательские вопросы.

В Главе 1 мы углубились в теоретические основы, определив политическую рекламу как некоммерческий, социально-психологический феномен, направленный на изменение политического поведения. Были подробно проанализированы ее вербальные, изобразительные, звуковые и цифровые форматы, коммуникативная сущность и стратегическая цель, а также информационная, социально-ориентирующая и идеологическая функции. Особое внимание было уделено ключевым концепциям политической психологии: понятию политического имиджа и его связи с электоральным поведением, а также фундаментальным теориям. Мы детально раскрыли теорию «политической поддержки» Д. Истона и Дж. Денниса, показав, как она объясняет формирование позитивного отношения к политическим институтам с детства; представили политический бихевиоризм, фокусирующийся на изучении поведения акторов как реакций на стимулы; и объяснили психоаналитический подход З. Фрейда, раскрывающий роль глубинных, бессознательных аспектов и иллюзий в политической коммуникации.

Глава 2 проследила эволюцию и национальные особенности политической рекламы в России. Мы рассмотрели ее прообразы в XVIII веке через рекламные листки и первые печатные газеты, а также ее сращивание с политической пропагандой в советский период, подчеркнув мобилизационный характер и плакат как основную форму. Современный этап, начавшийся с 1990-х годов, был охарактеризован ускоренным развитием, «слепым копированием» зарубежного опыта, активным использованием телевидения и интернета. Было особо отмечено, что главной особенностью российской политической рекламы является ее ярко выраженный имиджевый характер, персонификация политической власти и зависимость успеха от имиджа кандидата, а также наблюдаемые тенденции к снижению информативности.

В Главе 3 был проведен анализ психологических механизмов воздействия и приемов в российской политической рекламе. Мы рассмотрели трехкомпонентную структуру воздействия (когнитивный, аффективный, регулятивный), подчеркнули значение привлечения внимания аудитории и роль эмоциональных раздражителей, таких как чувство страха. Было дано определение манипуляции как способа скрытого духовного воздействия и проанализированы такие приемы, как использование авторитетов и сочетание рациональных и иррациональных доводов убеждения, апеллирующих к патриотизму, страху и коллективным ценностям. Примеры из российских избирательных кампаний, включая выборы мэра Новосибирска 2004 года, продемонстрировали практическое применение этих приемов.

Глава 4 была посвящена правовому и этическому регулированию. Мы выявили отсутствие прямого правового определения понятия «политическая реклама» в российском законодательстве, подчеркнув регулирование предвыборной агитации общими нормами избирательного законодательства и неприменимость Федерального закона «О рекламе». Были освещены актуальные проблемы, такие как дебаты и инициативы по законодательному закреплению термина «политическая реклама» (в том числе предложения фракции «Справедливая Россия — За правду» по состоянию на октябрь 2025 года), а также юридическая проблема отсутствия требований к фактической достоверности содержания и регулирования в межвыборный период. Этические аспекты, связанные с манипуляцией общественным сознанием и формированием критического отношения аудитории, также были рассмотрены.

Наконец, в Главе 5 мы исследовали влияние цифровых технологий, интернета и социальных медиа. Была проанализирована трансформация политической рекламы в интернет-пространстве, описаны новые возможности персонализированного таргетинга, использования алгоритмов для формирования информационных пузырей и распространения «дипфейков». Одновременно были рассмотрены сложности, с которыми сталкиваются пользователи при отделении фактов от рекламы, и проанализировано критическое отношение аудитории к цифровой политической рекламе, включая приписывание ей негативных личностных черт и механизмы психологической защиты.

Таким образом, данная курсовая работа предложила всесторонний, академически строгий и актуальный анализ психологии политической рекламы в России. Были не только представлены общепринятые определения и эволюция, но и подробно разобраны ключевые психологические теории, лежащие в основе воздействия, что обеспечило уникальную аналитическую перспективу. Материал обогащен самым актуальным обзором правового поля и специфическими российскими кейсами, что позволяет получить комплексное и практически ориентированное понимание предмета.

Полученные результаты имеют высокую практическую значимость для студентов, изучающих политологию, психологию, социологию и журналистику, а также для специалистов, работающих в сфере политических коммуникаций и избирательных технологий. Они помогают глубже понять механизмы воздействия, критически оценивать рекламные сообщения и разрабатывать более эффективные и этичные стратегии.

Перспективы дальнейших исследований в этой области включают более глубокий анализ влияния искусственного интеллекта на политическую рекламу, исследование эффективности микротаргетинга на различные социально-демографические группы в России, а также разработку методологий для оценки долгосрочных психологических последствий воздействия цифровой политической рекламы на массовое сознание.

Список использованной литературы

1. Бове, К. Л., Аренс, У. Ф. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.
2. Галумов, Э. А. Международный имидж России. М.: Известия, 2002.
3. Дейян, А. Реклама. М.: Прогресс, 1993.
4. Джулер, А. Д., Дрюниани, Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2003.
5. Егорова-Гантман, Е., Плешаков, К. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999.
6. Журнал «Континент Сибирь». 2004, № 13.
7. Закон Российской Федерации от 18.07.1995 г. «О рекламе».
8. Кара-Мурза, С. Г. Советская цивилизация: от начала до Великой Победы. М.: Эксмо, 2002.
9. Коттлер, Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1993.
10. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.
11. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион, 1998.
12. Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 1999.
13. Полукаров, В. А., Голядкин, Н. А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994.
14. Почепцов, Г. Имидж и выборы – имидж политика, партии, президента. Киев: АДЕФ-Украина, 1997.
15. Пронина, Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2000.
16. Прохорова, Л. Г. Структурно-композиционные особенности телевизионного текста. М., 1988.
17. Психология менеджмента: учебник / Под ред. Г. С. Никифорова. СПб., 2000.
18. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная политика. М.: Ось, 2000.
19. Рожков, И. Я. Реклама – планка для «профи». М.: Страница, 1999.
20. Ромат, Е. В. Реклама: история, теория, практика. СПб.: Питер, 2001.
21. Словарь практического психолога / Сост. С. Ю. Головин. Мн., 1997.
22. Слово в действии – Интент-анализ политического дискурса / под ред. Ушаковой Т. Н. СПб., 2000.
23. Страусс, А., Корбин, Дж. Основы качественного исследования. М., 2001.
24. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2001.
25. Фирсов, Н. Н. Современные политические партии и архетипы коллективного бессознательного // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996.
26. Четвертакова, И. В. Радиореклама: социолингвистический аспект рекламного радиовещания. М., 1996.
27. Щербинин, А. И., Щербинина, Н. Г. Политический мир России. Томск, 1996.
28. Политическая реклама. Advesti.ru. URL: https://advesti.ru/lib/ad/polad/ (дата обращения: 17.10.2025).
29. Политическая реклама — виды и классификация. AdVesti.ru. URL: https://advesti.ru/lib/ad/polad_type/ (дата обращения: 17.10.2025).
30. Имидж политического деятеля и его составляющие. Психология и бизнес. URL: https://psy.su/feed/207-imidzh-politicheskogo-deyatelya-i-ego-sostavlyayushchie.html (дата обращения: 17.10.2025).
31. Политический имидж политической элиты сквозь призму электоральных предпочтений. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-imidzh-politicheskoy-elity-skvoz-prizmu-elektoralnyh-predpochteniy (дата обращения: 17.10.2025).
32. Имидж политика. Politolog.niv.ru. URL: https://politolog.niv.ru/doc/dictionary/political-psychology/articles/173/imidzh-politika.htm (дата обращения: 17.10.2025).
33. Политическая реклама, специфика и особенности. Agitclub.ru. URL: https://agitclub.ru/front/agit/polit-reklama.htm (дата обращения: 17.10.2025).
34. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-kak-forma-kommunikatsii-sovremennogo-obschestva (дата обращения: 17.10.2025).
35. Имидж в политике. Интернет-лицей МГТУ им. Г.И. Носова. URL: https://licey.magtu.ru/jour/article/view/178/146 (дата обращения: 17.10.2025).
36. В России законодательно закрепят термин «политическая реклама». Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-zakonodatelno-zakrepyat-termin-politicheskaya-reklama-52701.html (дата обращения: 17.10.2025).
37. Закон о рекламе. Advertopedia. URL: https://advertopedia.ru/zakon-o-reklame (дата обращения: 17.10.2025).
38. Политическая реклама как социально-психологический элемент манипулирования общественным мнением. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-kak-sotsialno-psihologicheskiy-element-manipulirovaniya-obschestvennym-mneniem (дата обращения: 17.10.2025).
39. Реклама в политике. Комсомольский-на-Амуре государственный университет. URL: https://www.knastu.ru/files/upload/fdo/polit_reklama.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
40. Политическая психология. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D1%81%D0%B8%D1%85%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 17.10.2025).
41. Структура и функции политической рекламы. Психологическое сообщество «PSYERA». URL: https://psyera.ru/4255/struktura-i-funkcii-politicheskoy-reklami (дата обращения: 17.10.2025).
42. Становление и тенденции развития политической рекламы. Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23347902 (дата обращения: 17.10.2025).
43. Политическая реклама в России (виды, методы, технологии). Энциклопедия выборов. URL: https://выборы.рф/politicheskaya-reklama-v-rossii-vidy-metody-tekhnologii/ (дата обращения: 17.10.2025).
44. Федеральный закон «О политической рекламе»: принять нельзя отклонить. Вестник Воронежского государственного университета. URL: https://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2022/01/2022-01-22.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
45. Социальная и политическая реклама: учебно-методическое пособие. Elibrary. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=37073281 (дата обращения: 17.10.2025).
46. Учебное пособие «Политическая психология». CORE. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/196924823.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
47. Политическая психология как область современного политологического знания: перспективы и векторы развития. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-psihologiya-kak-oblast-sovremennogo-politologicheskogo-znaniya-perspektivy-i-vektory-razvitiya (дата обращения: 17.10.2025).
48. Реклама в России. Hist.ru. URL: https://hist.ru/reklama_v_rossii.html (дата обращения: 17.10.2025).
49. Политическая реклама: характеристика, правовое регулирование. Zaochnik.com. URL: https://www.zaochnik.com/spravochnik/marketing/reklama/politicheskaja-reklama/ (дата обращения: 17.10.2025).
50. Политическая реклама в электоральном процессе. Никитина Т.И. Казанский федеральный университет. URL: https://kpfu.ru/docs/F811985925/215-226.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
51. Политическая реклама вне закона? Факультет права — Высшая школа экономики. URL: https://law.hse.ru/news/191319760.html (дата обращения: 17.10.2025).
52. Предмет и задачи политической психологии. Научная электронная библиотека. URL: https://stud.ebiblioteka.ru/book/082710153X/12-predmet-zachachi-politicheskoy-psihologii (дата обращения: 17.10.2025).
53. О влиянии рекламы на политическое поведение личности. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-vliyanii-reklamy-na-politicheskoe-povedenie-lichnosti (дата обращения: 17.10.2025).
54. Политическая реклама как инструмент манипуляции сознанием. CORE. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/335010667.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
55. Ребрикова, Н. В., Шальнова, О. А. Социально-психологические особенности торговой, политической и социальной рекламы // Креативная экономика. 2022, № 6. URL: https://creativeconomy.ru/articles/119934 (дата обращения: 17.10.2025).
56. Политическая реклама как виртуальная личность: особенности восприятия. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-kak-virtualnaya-lichnost-osobennosti-vospriyatiya (дата обращения: 17.10.2025).