Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 4
1. Теоретические аспекты политики продвижения на предприятии 6
1.1. Понятие, структура и цели политики продвижения 6
1.2. Основные элементы продвижения товара 8
1.3.Оценка эффективности политики продвижения 15
2. Анализ организационно-экономической деятельности и политики продвижения ООО «Северский молокозавод» 17
2.1 Организационно-экономический анализ предприятия ООО «Северский молокозавод» 17
2.2. Анализ рынка молочной продукции 26
2.3. Определение целевой аудитории 28
2.4 Оценка продвижения товара на рынок 29
3. Совершенствование политики продвижения «Северский молокозавод» 34
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию политики продвижения 34
3.2. Расчет бюджета 39
3.3. Оценка экономического эффекта от реализации мероприятий по совершенствованию политики продвижения «Северский молокозавод» 41
Заключение 42
Список использованный источников 44
Приложение А 46
Приложение Б 47
Приложение В 48
Выдержка из текста
Одним из возможных направлений повышения конкурентоспособности является активизация действий в области рыночных коммуникаций. Проигрыш многих российских предприятий в этой области, к сожалению, очевиден Зачастую даже хорошие по уровню качества товары и услуги, предлагаемые по приемлемым ценам, не находят своих покупателей, так как те выбирают активно навязываемые марки.
Применение инструментов продвижения при отношении к ним как к объекту инвестирования, выражающемся в стратегическом подходе к планированию, должно и способно приносить реальную отдачу в виде дополнительного дохода или улучшения рыночных позиций. Все это требует пересмотреть отношение к продвижению и возрождает интерес к изучению методов управления рыночными коммуникациями.
Общетеоретические аспекты использования средств продвижения в условиях конкурентного рынка рассмотрены в работах Чемберлина, Фишера, Шерера и ряда других экономистов. Исследуя особенности конкурентного поведения, авторы приходят к заключению о том, что продвижение в условиях рыночной экономики является необходимым и достаточно эффективным инструментом конкурентной борьбы.
Теоретические и практические вопросы управления продвижением, коммуникационные модели поведения покупателей, определяющие процесс планирования, критерии принятия оперативных и ряда стратегических решений в сфере продвижения достаточно широко освещены в работах известных западных маркетологов Ж.-Ж. Ламбена, Е. Дихтля, X. Хершгена, Дж.Р. Эванса, Б. Бермана, Ф. Котлера, И.Дж. МакКарти, Д. Хансенса, А. Кирцнера и других. В публикациях этих авторов представлено многообразие взглядов на проблему управления маркетинговой деятельностью в целом и системой продвижения товара в частности. Определен круг вопросов, решение которых необходимо для эффективной работы в данной области.
Предметом настоящей исследовательской работы выступает политика продвижения в системе маркетинга производственного предприятия, объектом исследования является ООО «Северский молокозавод».
Целью настоящей курсовой работы является совершенствование политики продвижения на примере предприятия перерабатывающей промышленности – ООО «Северский молокозавод». В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты политики продвижения;
2) описать основные элементы продвижения;
3) определить критерии и методы оценки эффективности программы продвижения;
4) провести анализ политики продвижения ООО «Северский молокозавод»;
5) разработать рекомендации по совершенствованию политики продвижения данного предприятия;
6) произвести укрупненную оценку эффективности реализации предлагаемых мероприятий.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, в которой последовательно рассматриваются теоретические и практические аспекты исследования, заключения, а также списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2007.– 385 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009. – 612 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 219с.
4. Беляев В.И. Основы маркетинга. – Барнаул: Изд. АГУ, 2004. – 664 с.
5. Бобби Дж. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2012. – 224 с.
6. Глухов В.В. Основы маркетинга: Учебно-справочное пособие. – СПб: Специальная литература, 2005. – 327с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2010. – 738 с.
8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Экономистъ, 2007. – 439 с.
9. Макленнон Д. Планирование брендов. – М.: Литера, 2004. – 244 с.
10. Маркова В.Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях. – М.: Юнити, 2005. – 528 с.
11. Мещанинов А. Образ компании. – М.: Новости, 2013. – 280 с.
12. Моисеева Н. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Инфра-М, 2005. – 284 с.
13. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Банки и биржи, 2004. -327 с.
14. Пилдич Дж. Путь к покупателю. – М.: Прогресс, 2003. – 277 с.
15. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2004. – 197 с.
16. Российский рынок молочной продукции. URL: http://expert-rating.ru/marketing_research/index.php?productID=836 (дата обращения 15.10.2013)
17. Российский рынок молочной продукции: аналитический обзор. URL:
http://deloyug.ru/article/obzor-rinka-moloka-i-molochnoy-produkcii (дата обращения 20.10.2013)
18. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 415 с.
19. Титоренко Г. Рекламные технологии в маркетинге. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 335 с.
20. Томпсон Х. Выигрышные стратегии формирования и поддержания лояльности клиентов. – Вилямс, 2005. – 336 с.
