Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. Собственные торговые марки : история и тенденции развития
1.1. История private label и современное состояние
1.2. Преимущества собственных торговых марок. Их виды
2.Анализ политики управления СТМ на торговом предприятии «Техносила»
2.1. Характеристика торговой сети «Техносила»
2.2. Специфика создания и управления СТМ в сфере торговли бытовой техникой и электроникой
2.3. Политика сети «Техносила» в области private label
3. Пути совершенствования политики управления СТМ
3.1. Стратегии управления Private Labels
3.2. Перспективы СТМ в России
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Информационную основу работы составляют учебники и учебные пособия по дисциплинам: «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», периодическая литература, нормативные акты, данные бухгалтерской отчетности предприятия.
Методами исследования являлись: анализ литературных источников, теорети-ческих ресурсов сети Интернет, экономический и финансовый анализ, опрос, на-блюдение, анализ документов, статистический анализ, количественный и качествен-ный анализ данных предприятия, графический анализ.
В связи с этим нужна разработка схемы полного анализа потенциала доступного коммуникационного инструмента, который представляет собой совокупность как инструментов, которые используются для формирования методических основ коммуникационной политики (эффекты, закономерности, условия и принципы воплощения коммуникационной политики), так и инструментов, которые используются при ее реализации (т.е. средства коммуникации).
Однако, предприятия не могут усиливать объемы собственных коммуникаций сообразно увеличению размера информации, которая доступна покупателю.В данных условиях смысл коммуникационной политики компании вырастает, а вопрос эффективности применения потенциала коммуникационного инструмента становится более актуальным.Цель подлинной работы — анализ формирования коммуникативной политики розничного торгового предприятия на примере ОАО»Магнит».
Политика привлечения заемного капитала на примере предприятия ООО»Уникум СПМ» (доработка 2 главы)
Актуальность работы заключается в том, что малые предприятия, не-смотря на сложившуюся, на рынке и в стране ситуацию, имеют очень боль-шой потенциал дальнейшего развития. Поддержка малого бизнеса со стороны государства (а особенно «социально-полезного» бизнеса или бизнеса по продаже необходимых товаров) становится все сильнее, раздвигая для маленьких предприятий горизонты. На малоосвоенные рынки первыми зачастую входят не крупные компании лидеры, а малые предприятия и индивидуальные предприниматели, которые, накопив опыта, сами начинают превращаться в лидеров. У ООО «АкваСтройРесурс» уже есть такой потенциал, благодаря сложившейся репутации и компетенции персонала, поэтому, преодолев неблагоприятную рыночную ситуацию, ООО имеет все возможности для дальнейшего развития.
Анализ тематической литературы показывает, что большинство работ. Посвященных анализу коммерческой деятельности предприятия, акцентирует внимание на отдельных, не связанных между собой показателях либо излишне концентрируются на проблемах управления запасами; ощущается дефицит конкретных рекомендаций по анализу, построению и совершенствованию системы управления закупками; не в полной мере разработан инструментарий для оценки процессов закупки и обоснования выбора поставщика в условиях нестабильной потребности в товарно-материальных ценностях.
Специализация и типизация розничных торговых предприятий.
Кроме этого, с помощью разных вариантов ценовой стратегии предприятия можно устанавливать на свои товары такие цены и так варьировать ими, в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.
Методы исследования: анализ экономической литературы, метод сравнения, методы горизонтального и вертикального анализа, метод элиминирования (факторного анализа), коэффициентный способ, расчетно-аналитический метод определения показателей финансового плана.
Список литературы
1.Академия рынка: маркетинг. – М.: Экономика, 2006.
2.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 1. – С.44 – 50.
3.Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
4.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2006.
5.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., СПб, К.: Вильямс, 2006.
6. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия. // Маркетинг. – 2006. — № 5. – С.42-50.
7.Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. – 1997.- № 6.
8. Беляев В.И. Маркетинг в современном бизнесе. – Барнаул: АГУ,2007.
9. Блэк С. Паблик-рилейшнз. Что это такое? – М.: Модино,2006.
10.Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. – М.: Экономика,2006.
11. Браун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование. // Проблемы теории и практики управления. – 2006. — № 4.
12. Брендинг в России. // Эпиграф. – 2006. — № 36.
13.Гурова Т., Медовников Д. и др. Новости национального потребления. // Эксперт. – 2007. — № 5. – С.17 – 22.
14.Дамари Р. Маркетинг на предприятии. // Маркетинг. – 2007. — № 2.- С.123-127.
15.Дейян А. Реклама. Серия «Деловая Франция». – М.: Прогресс, 2006.
16. Дейян А., Троаде А.и Л. Реклама на месте продажи. Серия «Деловая Франция».– М.: Прогресс, 2006.
17.Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 2006.
18.Российские торговые сети вслед за зарубежными начинают развивать собственные торговые марки http://www.in 4business.ru/news/news_431.html
19.Российские торговые сети создают собственные марки товаровhttp://www.ko.ru/document_for_print.php?id=7989
список литературы
