Положительные материалы журналистов и косвенная реклама: где границы? 2

Содержание

Введение 3

Глава 1. Специфика косвенной рекламы 4

1.1. Общее понятие о рекламе 4

1.2. Отличие косвенной рекламы от прямой 10

Глава 2. Отличие положительного материала и рекламы 13

2.1. Сущность явления СМК 13

2.2. Специфика положительных материалов СМИ 18

Заключение 20

Список литературы 21

Выдержка из текста

Введение

Актуальность исследования во многом определяется спецификой развития современного медиального пространства, которое зависит от инновационных технологий в средствах массовой информации и их технологического обеспечения. В настоящее время можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества, показателями которого становится скорость получения информации, ее качество и объем.

Как следствие, у потребителя развивается конформность, когда он начинает соответствовать нормам, которые продвигает СМИ. В этой сложной парадигме становится очень сложным определить разницу между положительными материалами средств массовой информации и косвенной рекламой. Именно разграничению этих явлений и будет посвящена данная работа.

Целью работы становится разграничение явления положительных статей и косвенной рекламы. Для решения данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие рекламы

2. Охарактеризовать явление косвенной рекламы

3. Дать характеристику СМК

4. Выявить основное отличие положительных материалов от косвенной рекламы

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Список использованной литературы

Список литературы

1. Алешина И.А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.2009. С.8

2. Векслер А. История public relations: Попытка хронологии // Советник. 1998. №10 (34). С. 33.

3. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А.Г. Данилова, Л.В. Матвеева // Психол. журн. – 2000. – Т.21. — №4. – С.98-106

4. Дебор Ги. Общество спектакля./ Ги Дебор. — М., 2011 – 180 с.

5. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. — СПб. 2005, — 411 с.

6. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы / Е.П.Ильин. — СПб. : Питер, 2000. – 315 с.

7. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007.- 341 с.

8. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 — №4. – С.20.

9. Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии – 2004. — №4. — С.5.

10. Рашкофф Д. Медиавирус // http://mediavirus.narod.ru/content.html

11. Росситер, Дж. Перси Р. Реклама и продвижение товаров., Спб.: Питер 2002. стр. 67

12. Романов A.A. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. М.: «Маркети ДС», 2002. с.34- 37.

13. Сивулка Дж.. Мыло, секс и сигареты/ Сивулка Дж. – М., 2002. –302 с.

14. Творогова, Н.Д., Прокопишин, P.A. Концепции зависимого поведения / Н.Д. Творогова, P.A. Прокопишин // Электронный словарь «Яндекс»: Режим доступа: http: www.yandex.ru.

15. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. — №1. – С.184-191

16. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,1999. С. 75.

17. Холод Н.И. Влияние средств массовой информации на агрессивное поведение детей//Ярославский педагогический вестник, № 4, 2005. С. 34.

18. Шишкина М. Паблик Рилейшнз в системе социального управления. М. – 2002. – 448 с.

19. Bauer, R.A. (1967), "Source Effect and Persuasibility: A New Look," in Risk Taking and Information Handling in Consumer Behavior, D.F. Cox, ed., Cambridge, MA: Harvard University Press, 559-578.

20. Belch, G.E. (1982), "The Effects of Television Commercial Repetition on Cognitive Responses and Message Acceptance," Journal of Consumer Research, 9 (June), 56-65.

21. Harris, R.J., T.M. Dubitsky, R.L. Perch, C.S. Ellerman, and M.W. Larsen (1980), "Remembering Implied Advertising Claims as Facts: Extensions to the 'Real World'," Kansas State University, Department of Psychology, working paper no. 80-2.

22. Houston, M.J. and M.L. Rothschild (1977), "A Paradigm for Research on Consumer Involvement," University of Wisconsin-Madison, Graduate School of Business, working paper no. 11-77-46. Rushkoff, D. Cyberia: Life in the Trenches of Cyberspace. – 272 p.

23. Mitchell, A.A. and J.C. Olson (1981), "Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude?," Journal of Marketing Research, 18 (August), 318-332.

24. Naples, M.J. (1979), Effective Frequency: The Relationship Between Frequency and Advertising Effectiveness, New York: Association of National Advertisers. Inc.

25. Rushkoff, D. Media Virus: Hidden Agendas in Popular Culture. New York — 211 p.

26. Rushkoff, D. Get Back in the Box: Innovation from the Inside Out. New York — 287 p.

27. Rossiter, J.R. and L, Percy (1980), "Attitude Change Through Visual Imagery in Advertising," Journal of Advertising, 9 (Winter), 10-16.

28. Rossiter, J.R. and L. Percy (1981), "Visual Communication in Advertising," Columbia University, Graduate School of Business, working paper no. 231-A.

29. Rossiter, 3.R. and L. Percy (1983), Draft chapters for text, Advertising and Promotion Management, New York: McGraw-Rill, available from authors.

30. Schlinger, M.J. and L. Green (1980), "Art-work Storyboards Versus Finished Commercials," Journal of Advertising Research, 20 (December), 19-23.

31. Shimp, T.A. and J.T. Yokum (1982), "Advertising Inputs and Psychophysical Judgments in 'ending-Machine Retailing," Journal of Retailing, 58 (Spring), 95-113.