Реклама как феномен социальной коммуникации: комплексный анализ структуры, функций и механизмов воздействия

В современном мире, где информационные потоки достигают беспрецедентных объемов, реклама перестает быть лишь инструментом продвижения товаров и услуг. Она трансформируется в мощнейший социальный феномен, пронизывающий все сферы общественной жизни и активно участвующий в формировании культурных кодов, ценностей и поведенческих моделей. Деконструкция понятия рекламы, глубокий анализ ее структуры, функций и механизмов воздействия в контексте социальной коммуникации становится не просто актуальной, но и критически важной задачей для понимания динамики развития современного общества. Этот исследовательский интерес обусловлен не только масштабами рекламной индустрии, но и ее глубоким влиянием на индивидуальное и коллективное сознание, экономические процессы и социокультурные трансформации.

Актуальность настоящего исследования определяется необходимостью осмысления рекламы как полноценного актора социальной коммуникации, способного не только информировать, но и интегрировать, социализировать и даже идеологизировать. Современное общество, характеризующееся ускоренной цифровизацией, глобализацией и частичной атомизацией межличностных связей, остро нуждается в механизмах, способствующих формированию общих смыслов и ценностей. Реклама, в особенности социальная, выступает одним из таких механизмов, способствуя чувству принадлежности и общности.

Цель данной курсовой работы — провести исчерпывающий, многоуровневый и глубокий деконструктивный анализ рекламы как феномена социальной коммуникации. Для достижения поставленной цели работа последовательно рассмотрит сущностные характеристики рекламы, ее структурные элементы, универсальные функции, психологические и социологические механизмы воздействия, историческую эволюцию с акцентом на российский контекст, а также актуальные этические, правовые нормы и современные тенденции цифровой среды. Такая комплексная структура позволит предоставить студенту исчерпывающую базу для академической работы, соответствующую высоким требованиям глубины проработки и детализации.

Реклама в системе социальной коммуникации: сущность и характеристики

В сердцевине современного общества, пульсирующего ритмами информационных обменов, реклама проявляется не просто как коммерческий инструмент, но как особый вид социальной коммуникации. Она представляет собой сложную систему обмена действиями по порождению и интерпретации тщательно созданных текстов и визуальных материалов, чья главная цель — транслировать качества товаров, услуг или даже идей на язык глубоко укорененных нужд и запросов потребителей, что в конечном итоге определяет покупательское поведение и общественные тренды.

Понятие и определения рекламы как феномена социальной коммуникации

Реклама, по своей сути, — это процесс, который стремится перевести абстрактные характеристики продуктов или услуг в конкретные выгоды и смыслы, понятные и привлекательные для целевой аудитории. Это не односторонний акт, а интерактивный процесс, где отправитель (рекламодатель) кодирует сообщение, а получатель (потребитель) его декодирует, интерпретируя в контексте собственного опыта и потребностей. Эта коммуникативная формулировка подчеркивает, что реклама является социально обусловленным процессом передачи и восприятия информации, осуществляемым как в межличностном, так и в массовом общении через различные каналы и с использованием разнообразных коммуникативных средств. Таким образом, реклама — это не просто объявление, это тщательно спланированная и стилизованная беседа с обществом.

Рекламная коммуникация как разновидность массовой коммуникации

Рекламная коммуникация органично вписывается в рамки массовой коммуникации, представляя собой безличностный обмен информацией, который охватывает как спонтанно возникающие, так и специально организованные общности и объединения индивидов. В условиях современного общества, характеризующегося цифровизацией и частичной атомизацией социальных связей, реклама играет парадоксальную, но важную роль: она восполняет ослабление межличностных контактов. Выступая в качестве своего рода социального «клея», она способствует интеграции общества и, что не менее важно, интеграции самого человека в это общество.

Например, социальная реклама, направленная на поддержку национальных праздников, культурных инициатив или общественно значимых проектов (таких как День Победы, акции по защите окружающей среды), формирует общие смыслы и ценности, усиливая коллективную идентичность. Такие кампании способствуют ощущению причастности к чему-то большему, нежели индивидуальные интересы, и становятся мощным механизмом консолидации.

Удовлетворение социальных потребностей индивида через рекламу

Помимо прямого информирования о товарах, реклама как массовая коммуникация глубоко затрагивает и удовлетворяет ряд фундаментальных социальных потребностей человека. Среди них:

• Потребность в социальной ориентировке: Реклама предлагает своего рода «навигатор» по социуму, демонстрируя общепринятые нормы, стили жизни, образцы поведения и достижения. Она показывает, что считается успешным, модным, желаемым, тем самым помогая индивиду определить свое место и роль в обществе.
• Потребность в аффиляции: Через позиционирование товаров и услуг как символов принадлежности к определенной социальной группе или субкультуре, реклама удовлетворяет потребность человека чувствовать себя частью «своих» и отмежевываться от «чужих». Это достигается за счет использования специфической атрибутики, музыки, сленга или визуальных образов, понятных только членам группы. Например, реклама молодежной одежды часто использует образы, близкие определенным субкультурам, создавая ощущение эксклюзивности и принадлежности.
• Потребность в сопоставлении своих взглядов со взглядами других людей: Реклама, демонстрируя общественные тренды и мнения, дает возможность индивиду сравнить свои предпочтения и убеждения с массовыми, корректируя или подтверждая их.
• Потребность в самоутверждении: Предлагая товары и услуги, которые воспринимаются как инструменты повышения социального статуса, индивидуальной значимости или демонстрации личных достижений, реклама позволяет человеку утверждаться в своих глазах и глазах окружающих. Покупка дорогого автомобиля или эксклюзивного аксессуара может быть мотивирована не только функциональностью, но и стремлением к самоутверждению.

Реклама как репрезентация современного социума

Реклама является зеркалом, отражающим и одновременно формирующим современный социум. Она неразрывно связана с такими характеристиками актуальной социокультурной ситуации, как:

• Массовость культуры: Реклама — один из главных драйверов и продуктов массовой культуры, унифицирующий вкусы и предпочтения, но при этом предлагающий бесконечное разнообразие в рамках этой унификации.
• Ее мозаичность: В условиях цифровой среды мозаичность культуры проявляется в адаптации рекламных сообщений к различным сегментам аудитории через гиперперсонализацию. От традиционных медиа до инфлюенсер-маркетинга, реклама принимает тысячи форм, чтобы достучаться до каждого потребителя индивидуально.
• Оформление массовых коммуникаций в социальный институт: Реклама, наряду со СМИ, образованием и другими институтами, определяет сознание современного обывателя, формируя его мировоззрение, потребительские привычки и ценностные ориентации.
• Наличие «индустрии» сознания: Рекламная индустрия активно участвует в создании и тиражировании образов, стереотипов и смыслов, которые становятся частью коллективного бессознательного.

В контексте российской социокультурной ситуации, реклама часто отражает и усиливает тенденции к потребительской культуре, формируя определенные образы успеха, благополучия и комфорта. Она становится ключевым институтом, влияющим на формирование общественного сознания и поведенческих паттернов, предлагая образцы для подражания и цели для достижения. Таким образом, реклама — это не просто коммерческий инструмент, а мощный социокультурный феномен, активно формирующий реальность, в которой мы живём.

Структурные элементы и процесс рекламной коммуникации

Для того чтобы понять, как работает реклама, необходимо деконструировать ее на составляющие элементы и проследить за динамикой процесса коммуникации. Подобно сложному механизму, рекламное воздействие эффективно лишь тогда, когда все его части работают слаженно, а каждый элемент выполняет свою специфическую функцию, обеспечивая бесшовную передачу сообщения и его восприятие.

Общая модель коммуникации в контексте рекламы (по Р. Якобсону)

Фундаментальный подход к анализу коммуникации, предложенный лингвистом Романом Якобсоном в 1960 году, предоставляет всеобъемлющую рамку для понимания рекламного процесса. Его модель включает шесть компонентов, каждый из которых играет критическую роль:

1. Адресант (Отправитель): Сторона, формирующая и посылающая сообщение. В рекламной коммуникации это рекламодатель – компания, бренд или организация, инициирующая рекламную кампанию.
2. Адресат (Получатель): Индивид или группа, интерпретирующая сообщение. В рекламе это целевая аудитория – потенциальные потребители, на которых направлено рекламное воздействие.
3. Сообщение: Само содержание коммуникации, закодированная информация. В рекламе это рекламное обращение – совокупность вербальных, визуальных и аудиальных элементов, призванных передать информацию и вызвать определенную реакцию.
4. Контекст (Референт): Ситуация, к которой относится сообщение, ее предмет. В рекламной коммуникации это ситуация потребления товара или услуги, образ жизни, ценности, связанные с брендом, а также общая социокультурная среда.
5. Код: Система знаков, используемая для кодирования и декодирования сообщения. В рекламе это язык рекламы – специфический набор вербальных (слова, фразы), визуальных (образы, цвета, шрифты) и аудиальных (музыка, звуковые эффекты) знаков, который должен быть знаком и понятен целевой аудитории.
6. Контакт (Канал связи): Физическая и психологическая связь между адресантом и адресатом. В рекламе это выбранные медиаканалы – телевидение, радио, интернет, наружная реклама, печатные издания, а также психологический контакт, устанавливаемый сообщением.

Взаимодействие этих элементов формирует сложный коммуникативный акт, где каждый компонент оказывает влияние на эффективность и восприятие рекламы.

Элементы схемы рекламной коммуникации

На основе универсальной модели Якобсона, в схеме рекламной коммуникации выделяют четыре ключевых элемента:

• Отправитель (коммуникатор): Как уже было отмечено, это сторона (рекламодатель), от имени которой посылается рекламное обращение. Его авторитет, репутация и имидж напрямую влияют на доверие к сообщению.
• Сообщение (послание, обращение): Центральный инструмент и носитель информации, эмоционального воздействия и психологической установки. Оно должно быть тщательно разработано, чтобы максимально эффективно донести идею до целевой аудитории.
• Канал: Средство, через которое сообщение передается от отправителя к получателю (телевизор, радиоприемник, рекламный щит, веб-сайт). Выбор канала определяется особенностями целевой аудитории и задачами кампании.
• Получатель (адресат): Целевая аудитория, которая декодирует и интерпретирует сообщение. Ее характеристики (демографические, психографические, поведенческие) являются основой для формирования эффективного обращения.

Структура и компоненты рекламного сообщения

Рекламное сообщение — это не просто набор слов или картинок, а тщательно структурированный продукт, объединяющий вербальные и невербальные элементы.

Вербальные компоненты включают:

• Название товара/компании: Идентификатор, который должен быть легко запоминающимся и произносимым.
• Слоган: Краткое, емкое выражение, передающее суть предложения или философии бренда.
• Товарный знак: Графическое или текстовое обозначение, юридически защищающее бренд.
• Рекламные тексты: Основной объем информации, содержащий детализированное описание продукта, его преимуществ, призывы к действию.
• Заголовки и подзаголовки: Привлекают внимание, структурируют текст.
• Информация об акциях, условиях покупки: Стимулирует немедленное действие.

Невербальные компоненты играют не менее важную роль, воздействуя на эмоциональном и подсознательном уровнях:

• Корпоративные цвета и шрифты: Формируют узнаваемый стиль, вызывают определенные ассоциации.
• Образы (фотографии, графика, видеоряд): Визуализируют продукт, создают эмоциональный фон, демонстрируют ситуации использования.
• Логотипы и эмблемы: Визуальные идентификаторы бренда.
• Звуковые эффекты и музыкальное сопровождение (джинглы): Формируют настроение, способствуют запоминанию, создают ассоциации.
• Упаковка: Дизайн, материалы, форма продукта.
• Мимика и жесты персонажей: В видеорекламе усиливают эмоциональное воздействие.
• Общая эстетика и стилистика: Создают целостный образ.

Композиционный блок рекламного сообщения

Помимо отдельных элементов, критически важна их композиция – специфика соотношений различных частей сообщения и особенности их расположения. От того, как элементы сгруппированы, где расположен заголовок, как сочетаются текст и изображение, зависит легкость восприятия и эффективность воздействия.

Традиционная структура рекламного сообщения часто включает:

• Слоган: Эмоциональный якорь.
• Заголовок (подзаголовок): Привлекает внимание, передает основную идею.
• Рекламный текст: Делится на информационный (факты о продукте) и справочный (контакты, условия).
• Эхо-фраза: Краткое повторение ключевого преимущества для лучшего запоминания.
• Внешние атрибуты торговой марки: Логотип, эмблема, фирменные цвета.
• Персонаж марки/Лицо марки: Создает эмоциональную связь, персонифицирует бренд.

Для видео- и аудиорекламы добавляются специфические компоненты:

• Видеоряд: Последовательность кадров, анимация, спецэффекты, создающие динамический образ и усиливающие эмоциональное воздействие.
• Музыкальное сопровождение: Формирует настроение, способствует запоминанию (джинглы), создает эмоциональные ассоциации.
• Цветовое решение, освещение, монтаж: Используются для передачи определенных смыслов, выделения ключевых элементов и формирования визуальной привлекательности.

Кодирование и помехи в рекламной коммуникации

Кодирование в рекламной коммуникации — это процесс представления идеи в виде текстов, символов и образов. Ключевое условие эффективности: используемый код должен быть знаком и понятен получателю. Неверное кодирование (например, использование сложного жаргона или символов, чуждых культуре целевой аудитории) приводит к недопониманию и снижению эффективности.

Помехи (шумы) — это незапланированные искажения, возникающие при вмешательстве в процесс рекламной коммуникации факторов внешней среды. Их можно разделить на:

• Физические помехи: Технические сбои (шумы в радио, перебои со связью), низкое качество печати, плохая видимость наружной рекламы, низкое разрешение видео, блокировка рекламы (AdBlock), попадание email-рассылок в спам.
• Психологические помехи: Связаны с особенностями восприятия получателя:
  • Предвзятость: Негативное или позитивное отношение к бренду/продукту до получения сообщения.
  • Настроение: Текущее эмоциональное состояние, влияющее на интерпретацию.
  • Отвлечение внимания: Информационная перегрузка, внешние раздражители.
  • Культурные различия: Несовпадение символов, метафор, ценностей между отправителем и получателем, что может привести к неверной интерпретации.

Понимание и минимизация помех являются критически важными задачами для обеспечения максимальной эффективности рекламной коммуникации.

Функции рекламы в современном обществе: теоретический и практический аспекты

Реклама, будучи мощным социокультурным феноменом, выполняет гораздо более широкий спектр функций, нежели просто информирование о продукте. Она является многогранным инструментом, способным оказывать значительное влияние на экономику, общество и культуру, адаптируясь к постоянно меняющимся условиям. Понимание этих функций критически важно для комплексной оценки её воздействия.

Экономическая функция рекламы

Изначально и по сей день первичная функция современной рекламы — нести информацию о товаре и способствовать его сбыту. Однако ее экономическое воздействие значит��льно глубже. Экономическая функция рекламы заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей рыночных предложений.

Реклама выступает мощным катализатором экономического развития:

• Стимулирование спроса и предложения: Информируя о новых продуктах и услугах, реклама создает потребность и ожидания, побуждая к покупке. Это, в свою очередь, стимулирует производство к созданию более совершенных и разнообразных предложений.
• Разработка и производство новых видов товаров и услуг: Конкуренция, подогреваемая рекламой, заставляет компании постоянно инновационно развиваться, предлагать рынку новые решения и улучшать существующие продукты.
• Привлечение инвестиций: Успешные рекламные кампании и растущий спрос на продукцию служат индикатором жизнеспособности бизнеса, привлекая инвесторов и способствуя расширению производства.
• Повышение качества товаров и услуг: В условиях прозрачности и доступности информации, обеспечиваемой рекламой, компании вынуждены поддерживать высокое качество, чтобы не потерять конкурентоспособность и доверие потребителей.
• Расширение потребительского выбора: Благодаря рекламе потребители осведомлены о широком ассортименте продуктов и услуг, что позволяет им делать более осознанный выбор.

Пример из российской действительности: Вклад рекламы в экономику России значителен. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламного рынка в России в 2023 году достиг 730 млрд рублей (без учета НДС и агентского вознаграждения). Этот впечатляющий рост на 30% по сравнению с 2022 годом является ярким свидетельством того, как рекламная индустрия стимулирует экономический оборот, способствует развитию новых продуктов и услуг, а также повышает конкурентоспособность на рынке, что, несомненно, укрепляет национальное хозяйство.

Социальная функция рекламы

Как социальная практика, реклама играет ключевую роль в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм общества. Она выходит за рамки чисто коммерческих целей, становясь своего рода «учебником» для общества.

Реклама формирует стандарты мышления и социального поведения различных общественных групп, демонстрируя желаемые образы жизни, статусы и достижения. Она поддерживает существующие традиции и привычки потребителей, но также активно транслирует новые материальные, социальные и культурные возможности.

Пример из российской действительности: В России реклама часто транслирует семейные ценности, подчеркивая важность домашнего очага и традиционных отношений. Кампании, продвигающие здоровый образ жизни (например, отказ от курения и алкоголя), стремление к образованию и развитию, а также патриотические мотивы, особенно в социальной рекламе, активно влияют на формирование общественного мнения. Демонстрируя «эталонные» образы жизни, реклама может мотивировать к изменению поведенческих паттернов и социальных установок, например, побуждая к занятиям спортом или участию в благотворительности.

Идеологическая и образовательная функции социальной рекламы

В рамках социальной функции особое место занимает социальная реклама, которая выполняет ряд специфических задач:

• Идеологическая функция: Особенно актуальна для современной России, заключается в продвижении идей, составляющих основу мировоззрения личности, становлении доминирующей идеологии и формировании общественного мнения. Например, кампании, посвященные Дню Победы, поддержке института семьи или популяризации донорства крови, способствуют формированию консолидирующего идеологического поля и гражданской идентичности, укрепляя коллективные ценности.
• Образовательная (просветительская) функция: Направлена на передачу систематизированной информации для повышения грамотности населения в различных сферах. Это может быть информация о здоровом образе жизни (правильное питание, профилактика заболеваний), экологии (сортировка мусора, энергосбережение), финансовой грамотности (планирование бюджета, основы инвестирования) или безопасности (правила дорожного движения, действия при ЧС).

Маркетинговая и коммуникационная функции

Помимо макроэкономических и социальных функций, реклама выполняет более узкие, но не менее важные функции в рамках маркетинговой деятельности компаний:

• Маркетинговая функция: Ориентирована на достижение конкретных коммерческих целей. Она заключается в увеличении количества покупателей, повышении размера средней покупки, выходе на новые рынки, а также в позиционировании фирмы и ее товаров на рынке. Реклама создает узнаваемость бренда, формирует предпочтение и лояльность, что является основой для устойчивого роста бизнеса.
• Коммуникационная функция: По сути, является первичным проявлением рекламы как таковой. Она состоит в информировании потребителей о товарах и услугах, их характеристиках, преимуществах, наличии, ценах и местах приобретения. Реклама выступает как специфическая форма массовой коммуникации, обеспечивая эффективный двусторонний поток информации между производителем и потребителем, даже если обратная связь не всегда прямая.

Таким образом, реклама представляет собой сложный и многофункциональный инструмент, чье влияние простирается далеко за пределы коммерческой сферы, глубоко проникая в экономические, социальные и культурные аспекты жизни современного общества.

Механизмы воздействия рекламы на индивида и общество

Понимание того, как реклама влияет на мысли, чувства и поступки людей, является краеугольным камнем эффективного рекламного дизайна. Это сложный процесс, который охватывает различные уровни психологического воздействия и описывается многочисленными моделями, стремящимися систематизировать реакции потребителя.

Уровни психологического воздействия рекламы

Психологическое воздействие рекламы можно разложить на несколько иерархических уровней, каждый из которых играет свою роль в формировании потребительского поведения:

1. Когнитивный (познавательный аспект): Этот уровень связан с передачей определенного объема информации о товаре или услуге. Цель — донести до сознания потребителя ключевые факты.
   • Сущность: Предоставление потребителю конкретных данных — характеристик продукта, его функциональных возможностей, цены, места приобретения, условий использования.
   • Пример: Рекламное сообщение о новой модели смартфона, которое подробно описывает тип процессора, объем оперативной и встроенной памяти, разрешение камеры, емкость аккумулятора и уникальные программные функции. Это формирует знания о продукте и его объективных преимуществах.
2. Аффективный (эмоциональный аспект): Цель этого уровня — превратить сухой массив информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения. Здесь происходит формирование эмоционального отношения к продукту или бренду.
   • Сущность: Формирование эмоциональной реакции — симпатии, доверия, радости, ностальгии, уверенности или лояльности. Это достигается через использование эмоционально окрашенных образов, музыки, юмора, ассоциаций с позитивными событиями или ценностями.
   • Пример: Реклама газированного напитка, где семья собирается на пикник в солнечный день, смеется, играет в игры, а сам напиток ассоциируется с ощущением свежести, праздника и единения. Цель — вызвать положительные эмоции и сформировать желание ассоциировать эти эмоции с брендом.
3. Суггестивный (внушение): Воздействие на подсознательном уровне, обходящее рациональное осмысление.
   • Сущность: Формирование у потребителя определенного мнения или желания без активного логического анализа. Используются авторитет, повторение, яркие образы, неявные ассоциации, которые закрепляются в сознании. Суггестивное воздействие часто работает с архетипами и универсальными символами.
   • Пример: Использование известного актера или спортсмена в рекламе спортивной обуви. Хотя прямо не говорится, что обувь сделает вас таким же успешным, образ звезды вызывает подсознательное желание быть похожим на него и ассоциировать его успех с продуктом.
4. Конативный (определение поведения, бихевиористская стадия): Конечный уровень, побуждающий к конкретному действию.
   • Сущность: Перевод сформированных знаний, эмоций и установок в конкретное поведение – покупку, посещение магазина, подписку, рекомендацию.
   • Пример: Реклама, завершающаяся четким призывом: «Купи сейчас и получи скидку 20%!», «Позвони по номеру XXXXXX», «Перейди на сайт для получения более подробной информации».

Коммуникационные модели рекламного воздействия

Для систематизации процесса, который проходит потребитель от первого контакта с рекламой до совершения действия, было разработано множество моделей. Все они делятся на три группы: коммуникационные (социальный характер), информационные (психологический характер) и модели, ориентированные на действие. Рассмотрим некоторые из наиболее известных:

1. Модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action): Самая известная иерархическая модель, описывающая последовательность реакций потребителя:
   • Attention (Внимание): Задача рекламы — привлечь внимание потребителя среди информационного шума (яркий заголовок, необычный визуал).
   • Interest (Интерес): Вызвать любопытство к продукту или услуге (интригующая информация, подчеркивание уникальной особенности).
   • Desire (Желание): Сформировать потребность или стремление обладать рекламируемым товаром (демонстрация выгод, эмоциональная привязка).
   • Action (Действие): Побудить к конкретному действию (покупка, посещение сайта, звонок).
2. Модель AIDMA (Attention, Interest, Desire, Motivation, Action): Модификация AIDA, включающая пятый компонент.
   • Добавляет Motivation (Мотивация) после «Желания» и перед «Действием». Это означает, что после формирования желания потребителю необходимо предоставить дополнительный стимул или внутреннюю причину для совершения покупки, например, указать на уникальную выгоду, решение конкретной проблемы или соответствие личным ценностям. Мотивация объясняет «почему» нужно действовать сейчас.
3. Модель ACCA (Attention, Comprehension, Conviction, Action):
   • Attention (Внимание): Привлечение внимания к сообщению.
   • Comprehension (Восприятие аргументов): Понимание сути рекламного сообщения и ключевых преимуществ продукта.
   • Conviction (Убеждение): Формирование твердой уверенности в необходимости, полезности или высоком качестве продукта.
   • Action (Действие): Совершение целевого действия.
4. Формула DIBABA (Дибаба), Г. Гольдман, 1953 год: Описывает шесть фаз процесса продажи, ориентируясь на диалог с потребителем:
   • D (Definition of needs — Определение потребностей): Выявление явных и скрытых потребностей потребителя.
   • I (Identification — Идентификация): Отождествление этих потребностей с предлагаемым товаром или услугой.
   • B (Bewertung — Доказательство/Подталкивание к выводам): Предоставление аргументов и фактов в пользу предложения, демонстрация преимуществ.
   • A (Analyse der Reaktionen — Учет реакции): Наблюдение за реакцией потребителя, корректировка подхода.
   • B (Begründen der Wünsche — Вызов желания): Стимулирование стремления к приобретению.
   • A (Abschluß — Создание благоприятной обстановки для совершения покупки): Завершение сделки, создание комфортных условий для приобретения.
5. Модель DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results), Рассел Колли, 1961 год: Ориентирована на измеримость рекламных целей через 4 фазы, которые потребитель проходит на пути к покупке:
   • Awareness (Осведомленность): Знание о существовании продукта или бренда.
   • Comprehension (Понимание): Осознание свойств, преимуществ и выгод продукта.
   • Conviction (Убежденность): Формирование положительного отношения, предпочтения к бренду и уверенности в его превосходстве.
   • Action (Действие): Совершение покупки или другого целевого действия.

Сравнительный анализ моделей:
Каждая из моделей имеет свои преимущества и фокусируется на разных аспектах. AIDA и AIDMA — это классические линейные модели, хорошо подходящие для первичного понимания пути потребителя. ACCA делает акцент на убеждении через аргументы, что важно для продуктов, требующих серьезного осмысления. DIBABA более интерактивна и ориентирована на процесс продажи, активно вовлекая потребителя. DAGMAR выделяется своей направленностью на измеримость рекламных целей, что делает ее незаменимой для планирования и оценки эффективности кампаний.

В реальной практике рекламной коммуникации эти модели не являются взаимоисключающими, а скорее дополняют друг друга. Эффективная реклама часто использует комбинацию подходов, интегрируя когнитивные, аффективные и конативные стратегии, чтобы максимально глубоко воздействовать на индивида и общество.

Историческое развитие и эволюция рекламы в контексте социальных изменений

История рекламы — это зеркало эволюции человеческого общества, его экономических отношений, культурных особенностей и технологических достижений. От древних глашатаев до цифровых баннеров, реклама постоянно адаптировалась, отражая и формируя социальные изменения. Неудивительно, что её развитие тесно связано с развитием средств коммуникации и общества в целом.

Реклама в Древнем мире

Корни рекламы уходят в глубокую древность, фактически, к моменту возникновения товарообмена между людьми, насчитывая несколько тысячелетий.

• Древняя Греция: Здесь глашатаи, известные как «керуки» или «пропойки», были основными медиаторами информации. Их роль не ограничивалась расхваливанием товаров (вина, оливкового масла, рабов); они также оповещали о государственных указах, судебных решениях и спортивных состязаниях. Их громкие голоса и ораторское мастерство были ключевыми инструментами донесения информации до широкой публики в условиях отсутствия письменности для большинства населения.
• Древний Рим: В Риме реклама приобрела более организованные формы. Использовались специальные побеленные стены — «альбомы», а также «либелли» (написанные на дощечках объявления) и «граффити» на стенах зданий. На них размещались анонсы гладиаторских боев, театральных представлений, распродаж рабов, сдачи домов в аренду и даже сообщения о потерянных вещах. Зазывалы, или «преконес», дополняли эти визуальные объявления устными призывами, активно работая на форумах и рынках.

Реклама в Средневековье и изобретение печатного станка

С приходом Средневековья формы рекламы претерпели изменения.

• Вербальная реклама: В Европе глашатаи и торговцы продолжали активно расхваливать свои товары на улицах и рынках. Однако эта вербальная реклама часто была агрессивной и недобросовестной, включая прямые сравнения и уничижительные отзывы о конкурентах. Это привело к появлению первых законодательных ограничений: например, в Англии в 1278 году король Эдуард I издал указ, запрещавший глашатаям оскорблять честь и достоинство других торговцев, что демонстрирует попытки регулирования рекламной этики.
• Изобретение печатного станка (1450 год): Изобретение Иоганном Гутенбергом около 1450 года в Майнце (Германия) печатного станка с подвижными литерами стало революционным прорывом. Это событие кардинально изменило ландшафт рекламы, позволив значительно увеличить тиражи и охват аудитории. Первые печатные афиши и листовки начали появляться в крупных европейских городах, таких как Лондон, Париж, Венеция, расширяя возможности распространения информации о товарах и событиях.
• Первое печатное рекламное объявление: В 1477 году Уильям Кэкстон, первый английский печатник, создал первое печатное рекламное объявление в Англии. Оно рекламировало сборник правил для духовенства «Rules of the Salishury Pye» и представляло собой небольшую листовку, прикрепляемую к дверям церквей.
• Появление газетной рекламы: В 1630 году врач Теофраст Ренадо основал «Бюро адресов и встреч» в Париже, а в 1631 году начал выпускать первую во Франции газету «La Gazette». В ней, помимо новостей, публиковались объявления о продаже товаров, недвижимости, поиске работы и даже о брачных предложениях, что стало важным шагом в развитии газетной рекламы.

Развитие рекламы в России до XX века

На Руси реклама также имела свои уникальные формы:

• Зазывалы на ярмарках: Подобно древним глашатаям, зазывалы на русских ярмарках активно привлекали покупателей, расхваливая товары, используя песни, прибаутки и театрализованные представления.
• Лубочные картинки: Эти яркие, часто юмористические народные картинки служили не только развлечением, но и эффективным средством информирования о товарах, событиях, патриотических мотивах и сказках, выполняя функции визуальной рекламы.
• Инновации фабрики «Эйнемъ»: В конце XIX — начале XX века российские предприятия стали активно применять новые подходы. Кондитерская фабрика «Эйнемъ» (позднее «Красный Октябрь») была пионером в этой области. Они уделяли большое внимание дизайну упаковок, привлекая известных художников, таких как Иван Билибин и Александр Бе��уа, для создания открыток, календарей и плакатов. Это способствовало формированию узнаваемого стиля и повышению привлекательности продукции, закладывая основы брендинга.

Реклама в советский период

После революции и в период НЭПа торговая реклама переживала возрождение.

• Агитреклама: В 1920-е годы в СССР рекламная деятельность приобрела уникальный характер, смешивая коммерческие задачи с идеологическими. Известные деятели искусства, такие как поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко, активно участвовали в создании рекламы. Они сотрудничали в рамках рекламного агентства «Маяковский — Родченко» (создано в 1923 году), создав более 150 рекламных плакатов и упаковок для государственных трестов, таких как «ГУМ», «Моссельпром», «Резинотрест». Их работы отличались броскими лозунгами («Нигде кроме как в Моссельпроме», «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет») и новаторским дизайном, став классикой советского конструктивизма.

Эра цифровой рекламы

С приходом компьютерной эры и развитием интернета реклама совершила очередной революционный скачок.

• Первые шаги (конец 1970-х): Интернет-реклама началась с рассылок по электронной почте. Первое задокументированное массовое электронное рекламное сообщение (спам-рассылка) было отправлено 3 мая 1978 года Гэри Туерком из Digital Equipment Corporation на адреса ARPANET, рекламируя новую модель компьютера.
• Новостные группы и форумы: Впоследствии реклама перекочевала в новостные группы Usenet и на форумы, где пользователи обменивались информацией и мнениями.
• Баннерная реклама (с 1994 года): Первый в истории коммерческий кликабельный веб-баннер был размещен на сайте HotWired 27 октября 1994 года компанией AT&T. Это событие положило начало эре баннерной рекламы, а уже в 1995 году появились рекламные агентства-посредники, такие как DoubleClick, что упростило процесс размещения.
• Современные тенденции: Сегодня цифровая реклама включает в себя programmatic buying (автоматизированная закупка рекламы), нативную рекламу, видеорекламу (в том числе короткие форматы для социальных сетей), инфлюенсер-маркетинг, а также использование больших данных и искусственного интеллекта для гиперперсонализации рекламных сообщений. Развитие мобильных технологий и голосовых помощников открывает новые каналы и форматы, продолжая эту беспрерывную эволюцию.

Таким образом, история рекламы — это не просто хронология коммерческих объявлений, а увлекательный путь, отражающий глубокие изменения в общественной жизни, технологиях и способах взаимодействия между людьми.

Этическая и правовая регуляция рекламы в Российской Федерации

В современном обществе, где реклама оказывает колоссальное влияние на экономические, социальные и культурные процессы, ее деятельность не может оставаться вне поля зрения государства и общества. Именно поэтому существует обширная система этической и правовой регуляции, призванная обеспечить добросовестность, ответственность и законность рекламной деятельности.

Законодательные основы рекламной деятельности

В Российской Федерации правовое поле, регулирующее рекламную деятельность, является многоуровневым и комплексным. Его основу составляют:

• Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе»: Этот закон является основным и наиболее полным актом, регулирующим рекламную деятельность в России. Он определяет общие требования к рекламе, устанавливает понятия ненадлежащей рекламы (недобросовестной, недостоверной, скрытой и т.д.), особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг (например, алкоголя, табака, финансовых услуг, лекарств), а также регулирует вопросы контроля и ответственности за нарушения законодательства о рекламе.
• Конституция Российской Федерации: Являясь фундаментом всей правовой системы, Конституция закрепляет основополагающие принципы. В частности, статья 29 пункт 4 гласит: «Каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом. Перечень сведений, составляющих государственную тайну, определяется федеральным законом.» Это положение является краеугольным камнем для реализации рекламной деятельности, одновременно подчеркивая, что свобода информации не является абсолютной и должна осуществляться в рамках закона.
• Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ): Содержит нормы, регулирующие договорные отношения в сфере рекламы, вопросы интеллектуальной собственности (защита товарных знаков, авторских прав на рекламные материалы), а также положения о возмещении вреда, причиненного недобросовестной рекламой.
• Федеральный закон от 27 июля 2006 года № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»: Устанавливает общие принципы оборота информации, что также применимо к рекламным сообщениям, особенно в цифровой среде.
• Федеральный закон от 26 июля 2006 года № 135-ФЗ «О защите конкуренции»: Этот закон является ключевым актом, который наряду с Законом «О рекламе» регулирует добросовестность рекламной деятельности. Он запрещает недобросовестную конкуренцию, в том числе путем некорректного сравнения товаров, распространения ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки или вред деловой репутации конкурента.
• Указы Президента РФ и нормативные правовые акты Правительства РФ: Дополняют и детализируют регулирование в отдельных специфических областях.

Особенности государственного регулирования и полномочия органов власти

Законодательство о рекламе в Российской Федерации относится к ведению именно федерального уровня. Это означает, что органы власти субъектов федерации (республик, краев, областей) и органы местного самоуправления (городских, сельских администраций) не вправе регулировать отношения, связанные с содержанием рекламы. Содержание рекламных сообщений, их правдивость, достоверность и соответствие общим требованиям — это прерогатива федерального законодателя.

Однако существует важное исключение, связанное с наружной рекламой. В этом аспекте органы местного самоуправления обладают определенными полномочиями, поскольку вопросы размещения наружной рекламы затрагивают:

• Пользование, владение и распоряжение муниципальной собственностью: Рекламные конструкции часто устанавливаются на землях или объектах, находящихся в муниципальной собственности.
• Эстетический облик городов и поселений: Муниципалитеты заинтересованы в сохранении архитектурного стиля, исторического наследия и общем внешнем виде своих территорий.
• Безопасность граждан: Размещение рекламных конструкций должно соответствовать нормам безопасности, не создавать помех для движения транспорта и пешеходов.

Примеры регулирования наружной рекламы на местном уровне: Органы местного самоуправления могут устанавливать правила выдачи разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, определять их допустимые типы, размеры и места установки. Например, в историческом центре города могут быть введены строгие ограничения на высоту и подсветку рекламных щитов, запрет на размещение кричащих баннеров на объектах культурного наследия или требования к внешнему виду и материалам конструкций, чтобы они гармонировали с окружающей застройкой.

Принципы социальной ответственности в рекламе

Помимо правового регулирования, все большее значение приобретает концепция социальной ответственности в рекламе. Это подход, подразумевающий, что рекламные сообщения должны не только продвигать продукты, но и учитывать общественные, этические и экологические аспекты.

• Использование этичных и морально приемлемых методов: Это включает отказ от манипуляций, эксплуатации уязвимостей, демонстрации насилия, дискриминации, а также избегание ложной или вводящей в заблуждение информации. Реклама должна быть честной и прозрачной.
• Концепция социально ответственного маркетинга (Ф. Котлер): Ориентирует рекламодателей на производство рекламы, направленной на формирование благожелательного отношения публики и улучшение благосостояния не только потребителей, но и общества в целом. Это означает, что рекламные кампании должны быть не просто безвредными, но и активно приносить пользу.
• Поддержка позитивных общественных установок и ценностей: Социальная ответственность рекламы проявляется в продвижении патриотизма, законопослушности, благотворительности, культурных и природоохранных ценностей. Например, рекламные кампании могут призывать к участию в субботниках, поддержке малоимущих, сохранению исторического наследия или бережному отношению к животным.
• Возрастающая социальная роль: Реклама становится фактором социализации личности, инструментом формирования ценностей и духовного развития общества. Через рекламные сообщения транслируются нормы поведения, этические ориентиры и коллективные идеалы, которые способствуют формированию гражданского общества и ответственного потребления.

Таким образом, этическая и правовая регуляция рекламы в РФ представляет собой сложный механизм, который стремится сбалансировать свободу предпринимательства с необходимостью защиты интересов общества, потребителей и окружающей среды, постоянно адаптируясь к новым вызовам и социальным запросам.

Современные тенденции и вызовы цифровой социальной коммуникации в рекламе

Эпоха цифровизации кардинально изменила ландшафт рекламной индустрии, трансформировав традиционные подходы и породив новые возможности и вызовы. От первых электронных рассылок до гиперперсонализированных кампаний на базе искусственного интеллекта — реклама сегодня переживает беспрецедентную эволюцию, глубоко интегрируясь в социальную коммуникацию.

Трансформация рекламного ландшафта в цифровой среде

С приходом компьютеров и интернета маркетинг преобразился до неузнаваемости. Если интернет-реклама начиналась с email-рассылок в конце 1970-х, а затем перекочевала в новостные группы и на форумы, то сегодня она представляет собой сложную экосистему:

• Programmatic buying (программатик-закупка): Автоматизированная, алгоритмическая закупка рекламных показов, позволяющая максимально эффективно доставлять релевантные объявления нужной аудитории в нужное время. Это оптимизирует расходы и повышает точность таргетинга.
• Нативная реклама: Рекламные объявления, органично встроенные в контент платформы (статьи, посты в соцсетях), что делает их менее навязчивыми и более воспринимаемыми аудиторией.
• Видеореклама: От коротких роликов для TikTok и YouTube Shorts до длинных рекламных фильмов. Видеоформат обеспечивает высокий уровень вовлеченности и эмоционального воздействия.
• Инфлюенсер-маркетинг: Сотрудничество с лидерами мнений в социальных сетях, которые продвигают товары и услуги своей аудитории, используя доверие и авторитет.
• Использование больших данных и искусственного интеллекта: Эти технологии позволяют собирать, анализировать и интерпретировать огромные объемы информации о пользователях, что дает возможность для гиперперсонализации рекламных сообщений. Реклама становится не просто таргетированной, а уникально адаптированной под индивидуальные предпочтения и поведенческие паттерны каждого пользователя.
• Мобильные технологии и голосовые помощники: Открывают новые каналы и форматы для рекламной коммуникации, например, через голосовые объявления, интерактивные мобильные приложения и геолокационный маркетинг.

Коммуникативный эффект и снижение потерь в цифровой рекламе

В условиях цифровой социальной коммуникации, коммуникативный эффект в рекламе — это четко поставленная задача, которую бренд стремится решить при создании рекламного сообщения. Это может быть вызов потребности, информирование о продукте, формирование знания о бренде или побуждение к совершению покупки.

Эффективность коммуникации бренда в цифровой среде напрямую зависит от уменьшения семантических и механических потерь:

• Семантические потери: Возникают, когда смысл рекламного сообщения искажается или не полностью воспринимается целевой аудиторией. Причины могут быть разнообразны:
  • Неоднозначность формулировок: Использование сленга, метафор или двусмысленных выражений.
  • Культурные различия: Сообщение, понятное в одной культуре, может быть неверно истолковано или даже оскорбительно в другой.
  • Жаргон: Использование узкоспециализированной терминологии, непонятной широкой аудитории.
  • Сложность контента: Перегруженность информацией, отсутствие четкой структуры.

  Методы преодоления: Тщательный культурный аудит, A/B-тестирование различных формулировок, упрощение языка, использование универсальных визуальных образов.

• Механические потери: Связаны с техническими аспектами доставки сообщения, препятствующими его получению адресатом:
  • Проблемы с отображением баннера: Некорректное отображение на разных устройствах или браузерах.
  • Блокировка рекламы (AdBlock): Использование программ, скрывающих рекламный контент.
  • Низкая скорость загрузки страницы: Пользователи не дожидаются загрузки рекламы или контента.
  • Попадание электронных писем в спам: Рекламные рассылки не доходят до адресата.

  Методы преодоления: Оптимизация рекламных форматов, использование нативной рекламы, улучшение технических характеристик сайтов, работа с репутацией отправителя email-рассылок.

Социальная ответственность брендов и ESG-повестка

В последние годы наблюдается устойчивый тренд: современные бренды все больше акцентируют внимание на устойчивости и социальной ответственности, что становится важной частью их рекламных стратегий. Это не просто дань моде, а ответ на запрос потребителей, особенно молодежной аудитории.

• Ценностно-ориентированное потребление: Потребители, особенно поколения Z и миллениалы, все чаще выбирают товары и услуги, соответствующие их личным ценностям, таким как забота о природе, поддержка социальной справедливости, этичное отношение к труду и уважение прав человека.
  • Пример из России: Исследования показывают, что более 60% молодых потребителей в России считают важным, чтобы бренды демонстрировали социальную ответственность и экологическую устойчивость. Они готовы платить больше за продукты компаний, которые разделяют их ценности, и активно поддерживают бренды, участвующие в благотворительных проектах или реализующие «зеленые» инициативы.
• Повышение доверия и лояльности: Социальная ответственность брендов повышает доверие, укрепляет лояльность существующих клиентов и привлекает новых, особенно среди поколений, для которых эти аспекты критически важны.
• Интеграция эко-повестки: Реклама с акцентом на экологию и устойчивое развитие активно интегрируется в рекламные кампании.
  • Примеры российских компаний: Такие компании, как «Сбер», активно продвигают проекты по устойчивому развитию и поддержке экологических инициатив. Крупные ритейлеры реализуют программы по сокращению пластика и переработке отходов. В рекламных сообщениях часто подчеркивается использование энергоэффективных технологий, перерабатываемой упаковки, поддержка местных сообществ, что находит живой отклик у социально ответственной аудитории.

Реклама как инструмент корпоративной социальной ответственности (КСО)

Корпоративная социальная ответственность (КСО) – это комплексный подход, интегрирующий социальные и экологические аспекты в деятельность компании, включая этические принципы, устойчивое развитие и вклад в общество. Концепция КСО, зародившаяся в середине XX века (пионер – Говард Боуэн), подразумевает добровольное принятие бизнесом обязательств, выходящих за рамки законодательных норм. Ключевые принципы КСО включают прозрачность, этичное поведение, уважение интересов заинтересованных сторон, соблюдение прав человека и активное участие в устойчивом развитии общества и окружающей среды.

Реклама может использоваться как мощный инструмент КСО для:

• Информирования и просвещения о социальных проблемах: Кампании по борьбе с болезнями, предотвращению аварий, поддержке образования.
• Продвижения здорового образа жизни: Реклама спортивных активностей, правильного питания, отказа от вредных привычек.
• Поддержки благотворительности: Призывы к пожертвованиям, участие в волонтерских программах.
• Демонстрации ценностей бренда: Показ приверженности компании к этическому производству, экологической безопасности, поддержке сотрудников и местных сообществ.

Примеры российских КСО-кампаний:

• «День донора» (РЖД, МТС): Компании регулярно проводят акции по сдаче крови, используя внутреннюю и внешнюю рекламу для привлечения участников.
• «Движение без опасности» (ГИБДД и партнеры): Социальная реклама, направленная на предотвращение детского травматизма на дорогах.
• Поддержка культурных и образовательных проектов: Крупные банки и корпорации спонсируют музеи, театры, образовательные программы, активно освещая это в своих рекламных и PR-кампаниях.

Такие рекламные сообщения не только формируют позитивный имидж бренда, но и способствуют решению актуальных социальных задач, демонстрируя, что бизнес может и должен быть силой, меняющей мир к лучшему. В условиях цифровой среды эти тенденции только усиливаются, делая рекламу неотъемлемой частью социально ответственной коммуникации.

Заключение

Наше исследование показало, что реклама — это гораздо больше, чем просто механизм стимулирования продаж. Это сложный, многоуровневый и динамичный феномен социальной коммуникации, пронизывающий все аспекты современного общества. Мы деконструировали ее сущность, определив как процесс обмена специально созданными сообщениями, интегрирующими человека в социум и формирующими общие смыслы и ценности.

Анализ структурных элементов рекламной коммуникации, от универсальной модели Р. Якобсона до специфики вербальных и невербальных компонентов сообщения, позволил глубже понять, как именно формируется и передается рекламный посыл. Мы выяснили, что каждая деталь — от слогана до цветового решения, от выбора канала до борьбы с помехами — критически важна для достижения коммуникативного эффекта.

Функциональный анализ выявил универсальные роли рекламы: ее неоспоримый вклад в экономическое развитие (как показали данные о 730 млрд рублей объема рекламного рынка России в 2023 году), ее глубинное социальное воздействие на формирование ценностей и поведенческих моделей, а также ее маркетинговое и коммуникационное назначение. Особое внимание было уделено идеологической и образовательной функциям социальной рекламы в российском контексте.

Рассмотрение механизмов воздействия, от когнитивного до конативного уровней, а также детальный разбор таких моделей, как AIDA, AIDMA, ACCA, DIBABA и DAGMAR, позволил понять, как реклама постепенно, но целенаправленно формирует путь потребителя от осведомленности до действия.

Исторический экскурс от древних глашатаев и римских альбомов до печатных объявлений Уильяма Кэкстона, инноваций фабрики «Эйнемъ», советской агитрекламы Маяковского и Родченко, а затем и до эпохи цифровой рекламы (от первых email-рассылок до programmatic buying), продемонстрировал непрерывную эволюцию и адаптивность рекламы к социальным и технологическим изменениям.

Наконец, мы изучили этические и правовые аспекты, подчеркнув роль Федерального закона «О рекламе», Конституции РФ и других законодательных актов в регулировании отрасли. Особое внимание было уделено принципам социальной ответственности и КСО, которые сегодня становятся не просто желательными, но и обязательными компонентами успешной рекламной стратегии, особенно в свете возрастающего запроса поколений Z и миллениалов на этичность и устойчивость брендов.

В заключение, реклама — это не статичный объект, а живой, постоянно развивающийся организм, тесно переплетенный с социальной тканью общества. Ее роль в формировании общественного сознания, потребительских привычек и культурных ценностей будет только усиливаться в условиях дальнейшей цифровизации и усложнения социальных взаимодействий. Перспективы дальнейших исследований могут быть связаны с глубоким изучением влияния искусственного интеллекта на рекламные стратегии, нейромаркетинга, а также с развитием методологий оценки долгосрочных социокультурных эффектов рекламы в условиях глобальных вызовов. Понимание рекламы — это понимание фундаментальных механизмов, движущих современным обществом.

Список использованной литературы

1. Абдюшева, А. Ш. Правовое регулирование рекламы в России. URL: https://elib.psu.by/bitstream/123456789/22026/1/Abdyusheva.pdf (дата обращения: 16.10.2025).
2. Барябин, А. В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii (дата обращения: 16.10.2025).
3. Березин, В. М. Сущность и реальность массовой коммуникации. М.: Рос. ун-т дружбы народов, 2005. 182 с.
4. Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламы: учеб. пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 719 с.
5. Геращенко, Л. Л. Манипуляции в современной рекламе. М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2006. 192 с.
6. Ежов, И. Д. Социальная ответственность рекламы в российском медийном пространстве. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-otvetstvennost-reklamy-v-rossiyskom-mediynom-prostranstve (дата обращения: 16.10.2025).
7. Как устойчивость и социальная ответственность становятся трендами в рекламе? URL: https://biznesreklama.com/posts/kak-ustojchivost-i-sotsialnaya-otvetstvennost-stanovyatsya-trendami-v-reklame (дата обращения: 16.10.2025).
8. Конецкая, В. П. Социология коммуникации. М.: Междунар. ун-т бизнеса и упр. «Братья Карич», 1997. 302 с.
9. Костина, А. В., Макаревич, Э. Ф., Карпухин, О. И. Основы рекламы: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2006. 352 с.
10. Ларина, А. В. Реклама как социально-культурный феномен. URL: https://human.snauka.ru/2015/07/12183 (дата обращения: 16.10.2025).
11. Назайкин, А. Коммуникативные модели рекламы. URL: http://www.nazaykin.ru/kommunikativnyie-modeli-reklamyi (дата обращения: 16.10.2025).
12. От глашатаев к Programmatic: эволюция рекламы и ее след в обществе. URL: https://maxilect.com/blog/programmatic-advertising-history (дата обращения: 16.10.2025).
13. Песоцкий, Е. А. Реклама: Учебно-практическое пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. 368 с.
14. Пейсахова, Д. Э. Функции социальной рекламы в обществе. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sotsialnoy-reklamy-v-obschestve (дата обращения: 16.10.2025).
15. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук, 2005. 656 с.
16. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России. URL: https://www.akarussia.ru/regulation (дата обращения: 16.10.2025).
17. Савельева, О. О. Социология рекламы: Монография. М.: ГНО «Прометей» МГПУ, 2005. 296 с.
18. Самая первая реклама в мире — от древнего Египта до наших дней. URL: https://sign-system.ru/blog/istoriya-reklamy/ (дата обращения: 16.10.2025).
19. Синяева, И. М., Земляк, С. В., Синяев, В. В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Л. П. Дашкова. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005. 304 с.
20. Созонова, Л. А., Непомнящий, Л. А. Реклама в системе социальных коммуникаций. Рекламные коммуникации. Рекламное сообщение. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sisteme-sotsialnyh-kommunikatsiy-reklamnye-kommunikatsii-reklamnoe-soobschenie (дата обращения: 16.10.2025).
21. Социальная ответственность бизнеса и реклама: как бренды могут менять мир к лучшему. URL: https://vc.ru/marketing/993774-socialnaya-otvetstvennost-biznesa-i-reklama-kak-brendy-mogut-menyat-mir-k-luchshemu (дата обращения: 16.10.2025).
22. Ученова, В. В., Старых, Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие. М.: ИндексМедиа, 2006. 304 с.
23. Федотова, Л. Н. Социология массовой коммуникации. СПб: Прометей, 2003. 397 с.
24. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2005. 384 с.
25. Функции рекламы и ее влияние на общество и экономику. URL: https://zen.yandex.ru/media/id/64293c66f272a74c4cf4b5a3/funkcii-reklamy-i-ee-vliianie-na-obsce_stvo-i-ekonomiku-65001d9f8e02581699f8d975 (дата обращения: 16.10.2025).
26. Шарков, Ф. И., Гостенина, В. И. Технологии рекламы / Под общей редакцией Ф. И. Шаркова. РИП-Холдинг; 2006. 215 с.
27. Шарков, Ф. И. Основы теории коммуникации. М.: Перспектива, 2005. 245 с.
28. Щепилова, Г. Г., Щепилов, К. В. Модели эффективности рекламы и ее воздействие на потребителя. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-effektivnosti-reklamy-i-ee-vozdeystvie-na-potrebitelya (дата обращения: 16.10.2025).
29. Яковлев, И. П. Основы теории коммуникации. Учеб. пособие. СПб.: Ин-т упр. и экономики, 2005. 229 с.