Содержание
Введение3
1. Теоретические аспекты маркетинга5
1.1 Основные подходы к определению понятия «маркетинг»5
1.2 Эволюция концепций маркетинга9
2. Практика применения маркетинга на предприятии «Besik furniture»16
2.1 Краткая характеристика «Besik furniture»16
2.2 Анализ маркетинговой деятельности «Besik furniture»20
3. Анализ организации маркетинговой деятельности на «Besik furniture»30
и направления ее оптимизации30
Заключение33
Список литературы36
Выдержка из текста
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без организации маркетинговой службы. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Наиболее общей проблемой, связанной с развитием маркетинга в нашей стране, является недооценка значимости маркетинговой деятельности. Значимости в том смысле, что маркетинг выступает в качестве навигатора на рынке товаров и услуг. Управленческий аппарат большинства компаний не понимает, что маркетинг — это основной инструментарий, позволяющий эффективно конкурировать на рынке. В связи с этим, маркетингу часто отводят второстепенную роль, не смотря на то, что отдел маркетинга по праву должен стоять на одном уровне с финансовым и коммерческим отделами.
Процесс маркетинга многогранен: он начинается с воплощения желаний потребителя в конкретной продукции и организации ее производства, по завершении которого необходимо так «ввести» продукцию на рынок, чтобы привлечь устойчивое внимание к ней потребителя, для чего необходима гарантия хорошего сервиса и послепродажного обслуживания.
Рассматривая возможность и целесообразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы. С развитием же рынка в России формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. Применение принципов и приемов современного маркетинга с учетом особенностей отечественной экономики позволит использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных отношений.
Жесткая конкуренция на рынке практически всех товаров и услуг вынуждает менеджеров прибегать к различным методам продвижения и продажи своих товаров и услуг и неординарным маркетинговым идеям.
Дальнейшее развитие предпринимательской деятельности невозможно без активного внедрения в деятельность предприятий маркетинговой стратегии. Это свидетельствует об особой актуальности проблемы совершенствования маркетинговой деятельности предприятий.
Целью написания курсовой работы является анализ теоретических подходов к определению сущности маркетинга и практики применения маркетинга на действующем предприятии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Рассмотреть теоретические аспекты маркетинга и его эволюции.
2.Проанализировать применение маркетинга на практике.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность.
Объектом исследования является предприятие «Besik furniture», специализирующееся на производстве кухонных гарнитуров и функционирующее на рынке Алматы.
Список использованной литературы
1.Амблер М. Практический маркетинг – С-Пб.: Питер, 2005.
2.Буланов А.В. Завтра – Маркетинг – С-Пб.: Питер, 2008.
3.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление – М.: Эксмо, 2007.
4.Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003.
5.Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник — М.: КНОРУС, 2006.
6.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах – М.: ИД «Инфра-М», 2007.
7.Иванов Л. Книга директора по маркетингу – С-Пб.: Питер, 2008.
8.Кеворков В.В. Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу – М.: КноРус, 2009.
9.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е изд.- Спб.: Вильямс, 2006.
10.Котлер Ф. Келлер К. Менеджмент-Маркетинг – С-Пб, Питер, 2009.
11.Логинова Е.Ю., Швайко И.Г., Егорова М.М. Маркетинг: Конспект лекций – М: Эксмо, 2007.
12.Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Парамоновой Т.Н. – М.: КНОРУС, 2007.