Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты портфельного анализа
1.1 Сущность портфельного анализа
1.2 Схема проведения портфельного анализа
2. Исследование проведения портфельного анализа на основе данных компании Кока-кола
2.1 Матрица Бостонской консультационной группы Кока-Кола
2.2 Матрица Мак Кинси
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Актуальность темы маркетингового комплексного анализа деятельности фирмы крайне велика в условиях современного бизнеса. Правильно выбранная маркетинговая стратегия, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Максимизация прибыли при грамотной маркетинговой стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.
Целью работы является портфельный анализ деятельности компании примере компании Кока-кола)
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить основные теоретические аспекты проведения портфельного анализа.
2. Рассмотреть основные методы проведения портфельного анализа.
3. Изучить особенности деятельности компании кока-кола.
4. Проанализировать продукты компании Кока-кола на основе матрицы БКГ и МакКинси
5. Сделать соответствующие выводы по работе в целом.
Объектом работы является концерн Кока-колла
Предметом работы является портфельный анализ концерна Кока-кола.
В отечественной литературе проблематику портфельного анализа в организации можно изучить в трудах М. Симановской, А. Алтыева и В. Маслова.
По структуре работа состоит из содержания, введения, двух основных глав, заключения, списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Егоршин А.П.Стратегический менеджмент. — М.:Экономика,2010.-192 с.
2. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. — М.:Инфра-М,2007.-235 с.
3. Маленков Ю.А. Стратегический менеджмент.- М.:Проспект,2011.-224 с.
4. Портер Майкл. Конкурентная стратегия.-М.: Альпина Бизнес Букс,2007.-454 с
5. Скрынченко Б.Л.Стратегический менеджмент. — М.:Экзамен,2007.-128 с.
6. Томсон А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12 издание: Пер. с англ.. — М.: Издательский дом "Вильямс", 2012.-928 с.
7. Фляйшер К.Стратегический и конкурентный анализ. — М.: Бином,2009 .-541 с
8. Чернышев М.А.Стратегический менеджмент.- М.: Феникс,2009 – 506 с.
9. http://www.coca-colarussia.ru/our-company/mission-strategy
10. http://aqua-media.ru/news/problems/news.html?id=69